גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

זירת מכירות עולמית?

פייסבוק מייצרת כיום כ-26% מההפניות לאתרי הסחר בעולם

כשענקית האלקטרוניקה סמסונג רצתה באחרונה להכות שוק על ירך את יריבתה הגדולה אפל, בעת השקת הגלאקסי 3S המתחרה באייפון 5, היא עשתה זאת תוך שימוש אגרסיבי בפייסבוק.

בסיומו של קמפיין הפרסום לדגם החדש והמדובר של הסמארטפון גלאקסי 3S, פורסם נתון מפתיע: "הושקעו 10 מיליון דולר בקמפיין פרסום בפייסבוק", אמרה קרולין אוורסון, מנכ"לית צוות השיווק הגלובלי של פייסבוק, "ואלה הניבו מכירות של 129 מיליון דולר כתוצאה מהקלקות על מודעות הפייסבוק שהובילו לאתר הסחר של סמסונג".

ואכן, למרות הבאזז הגדול שממנו נהנים מוצרי התפוח הנגוס, בשטח סמסונג הפכה זה מכבר ליצרנית הסמארטפונים הגדולה בעולם. היא כבשה את המקום הראשון במכירות מכשירים ברבעון השלישי של 2012, עם 20 מיליון סמארטפונים שנמכרו, בהשוואה ל-17.25 של אפל. מסתבר כי לפייסבוק ולפעילות מכירתית במדיה החברתית יש בכך חלק.

אנשי שיווק ומכירות נוטים לפקפק ביכולת של זירות מדיה חברתית לתרום תרומה ישירה לשורת המכירות והרווחים. אבל מחקר חדש של חברת vocus בשיתוף עם Gartner Reaerch מעריך כי עד שנת 2015 לא פחות מ-50% מהמכירות המקוונות יעברו דרך ערוצי מדיה חברתית. המשמעות במספרים: מכירות בהיקף שנתי של כ-30 מיליארד דולר.

במחקר יש גם פירוט מרתק אודות הדרכים שבהן מותגים ממנפים פעילות עסקית באמצעות אתרי מדיה חברתית, ובסיכומו נאמר כי פייסבוק מייצרת כיום כ-26% מההפניות לאתרי הסחר בעולם, והמספר הזה עשוי לגדול יחד עם הצמיחה של הרשת החברתית הגדולה בעולם. עוד נאמר שם כי 20% מהגולשים מעדיפים לבדוק מוצרים ישירות בעמודי הפייסבוק של המותגים.

הנעה לפעולה בעקבות Feed

ברוח הבחירות שאנו נמצאים בה בימים אלה, מעניינת היכולת של זירות סושיאל לא רק להניע למכירות במובן המסחרי של המילה אלא גם להניע לפעולה בתחומים אחרים של החיים.

המגזין "Nature" פירסם באחרונה תוצאות של מחקר מרתק אודות הנעת בוחרים לקלפי מתוך פייסבוק. המחקר, שבו נבחנו 61 מיליון איש, בדק את השפעת הפייסבוק על הצבעה בבחירות לקונגרס האמריקאי ב-2010.

קמרון מרלו, ראש מחלקת מדעי הנתונים בפייסבוק, גילה במחקר כי יותר מ-280 אלף בוחרים הונעו לקלפי בזכות ויראליות בלבד, או במילים פשוטות, בגלל שראו ב-Feed שלהם שאחד מחבריהם לחץ על כפתור ה"אני הצבעתי" שאותו השיקה פייסבוק לקראת הבחירות.

פייסבוק גם תשיק בקרוב כלי מתוחכם במיוחד: כאשר תצפו במודעה, המערכת תשאיר Cookie במחשב שלכם, גם אם לא לחצתם עליה. אם לאחר שנחשפתם למסר של אתר האינטרנט המסחרי של אותו מפרסם ורכשתם מוצר, המפרסם יידע שזה קרה סמוך לצפייה במודעה שלו בפייסבוק.

פייסבוק מנסה לחבוט בין השאר באזורים מובהקים של מתחרות שלה: היא משכללת את מנוע החיפוש שלה כדי להתחרות בגוגל, משדרגת את מערכת ההמלצות על עסקים, מסעדות ומקומות בילוי, כדי לייתר את yelp - שחקנית מרכזית במציאת עסקים על בסיס מקומי, ואף השיקה בשבוע שעבר מערכת צ'ק-אין משוכללת כדי להרוג את פורסקוור - רשת חברתית מבוססת מיקום טרנדית ומדוברת.

לפעולות האלה יש מטרה אחת גדולה: להפוך את פייסבוק מרשת חברתית באינטרנט לרשת האינטרנט בכבודה ובעצמה, ומזירת שיווק ופרסום באינטרנט לזירת מכירות תוססת.

הכותב הוא מנכ"ל ובעלים של חברת Refresh - סוכנות לפרסום ושיווק בזירות דיגיטליות.

עוד כתבות

נדב טופולסקי / צילום ערן בארי

המאבק הופך לאישי: מה רצו עובדי חדשות 13 מהשכנים של יו"ר רשת?

אנשי חדשות 13 חילקו היום לשכניו של נדב טופלסקי מכתבים שקראו להם להתעמת עימו סביב כוונת ההנהלה לקצץ 35% מתקציב חברת החדשות

מתי דב, מנכ"ל מגוריט  / צילום: איל יצהר, גלובס

לא רק נדל"ן: הימור פיננסי כושל עלה למגוריט בהפסד של 17 מיליון שקל

בקרן הנדל"ן מציינים כי ההפרשה בגין עסקת ה-SWAP נובעת מהירידה החריגה בשער מניית מגוריט ● לבנק מולו נחתמה העסקה יש אפשרות לסיים אותה בשל ירידת מחיר המניה, אולם מגוריט הגיעה להבנות עם הבנק שיימנע מכך, כנגד העמדת בטוחות מצידה

בניין דירות / צילום: edwards lee, unsplash

בסבך המשכנתאות: ארבע סיבות לדאגה בעקבות העלייה בהיקף ההלוואות לדיור

נתוני בנק ישראל הראו אמנם שיא נוסף בהיקף הכספי של משכנתאות שנלקחו באפריל - אך לצידם שורה של מדדים מטרידים ● הקונים משעבדים חלק גדול יותר מהדירה ומהמשכורת, ומקווים לטוב

קנאביס / צילום:  Shutterstock/ א.ס.א.פ קריאייטיב

עסקי קנאביס: אינטרקיור מתקדמת לייצוא, הכנסות פנאקסיה מזנקות

טוגדר ביצעה ביום חמישי הנפקה של אג"ח להמרה בהיקף של 13 מיליון שקל ● אינטליקנה הודיעה על קבלת אישור מיחידת הקנאביס הרפואי במשרד הבריאות, עבור חוות הגידול וחוות הריבוי שלה ● פנאקסיה רשמה ברבעון הכנסות של 12.1 מיליון שקל, צמיחה של מעל 300% בהכנסות

אולפן החדשות של ערוץ 13 / צילום: יח"צ

המאבק מסלים: עובדי חדשות 13 לא יספקו תכנים לרשת ביממה הקרובה

במקביל, ביקש ארגון העיתונאים מחבריו בכל כלי התקשורת להימנע משיתוף פעולה עם תוכניות רשת

ישיבת הממשלה הראשונה של ממשלת האחדות / צילום:  Abir Sultan, רויטרס

השרים יאשרו הבוקר לעצמם - יועץ, נהג ואנשי לשכה. על חשבונכם

לאחר הישיבה היום יוכלו כל השרים שמונו להוסיף לצוותיהם יועצים, נהגים, אנשי לשכה ושאר אנשי צוות ● כדי לבצע את המהלך תחליט היום הממשלה על קיצוץ רוחבי של 1.5% בתקציבי המשרדים

מימין: נחשון קיויתי, חיים אביטן, עינת גנון ורועי אלקבץ, באתר הבנייה של הפרויקט ברחוב לה גארדיה / צילום: יח"צ

האם לקבוצת רכישה יש סיכוי להצליח בפינוי-בינוי?

כשקבוצות רכישה - שבשנים האחרונות עלו לכותרות עם לא מעט בעיות - נפגשות עם התחדשות עירונית, שבעצמה מעמידה אתגר בלתי פוסק בפני כל הרשויות, זה עלול להיגמר בכישלון מהדהד ● מה צריך לקרות בשביל שזה בכל זאת יצליח

דוד לפלר / צילום: איל יצהר, גלובס

הממשלה תאשר היום את מינויו של דוד לפלר למנכ"ל משרד הכלכלה

שר הכלכלה והתעשייה עמיר פרץ ביקש למנות את לפלר למנכ"ל משרדו, תחת שי רינסקי ● בעבר כיהן לפלר כמנכ"ל תחת עמיר פרץ במשרד להגנת הסביבה

קים ג'ונג און / צילום: רויטרס

ארה"ב מאשימה: עשרות בכירים צפון קוריאנים הלבינו 2.5 מיליארד דולר

על פי כתב האישום, הנאשמים, ובהם גם עובדים מרכזיים בבנק מרכזי לסחר חוץ בצפון קוריאה, פתחו והפעילו כ־250 חברות קש מחוץ למדינה ועבדו עם אנשים נוספים כדי לקנות סחורות ולבצע תשלומים אסורים בדולרים

מפגינים מול המשטרה על המוות של ג'ורג' פלויד. מיניאפוליס, ארה"ב / צילום: John Minchillo, Associated Press

כאוס ופאניקה ברחובות ארה"ב, עוצר יציאות וכניסות הוכרז בבית הלבן

"חיי השחורים חשובים": הפגנות בעקבות חניקתו למוות של פלויד, אפרו אמריקאי בן 46, במינאפוליס ע"י שוטר ● השוטר החונק מואשם ברצח מדרגה שלישית ● בינתיים ההפגנות התפשטו למדינות וערים רבות, בהן לוס אנג'לס, וושינגטון הבירה, ניו יורק, דנבר, לאס וגאס ושיקגו

פרויקט תמ"א 38. הממשלה קבעה יעד: לעלות ל־46% מכלל התחלות הבנייה  / צילום: אייל פישר

מעודדים התחדשות עירונית? לאן נעלמה תמ"א 38

הדוח שכתב הצוות להסרת חסמים בהתחדשות עירונית חסר התייחסות לתוכנית לחיזוק מבנים - למרות שגם היא סובלת מאותם חסמים שתוקעים פרויקטים של פינוי-בינוי

שער טיימס המזויף בציוץ של מיקי רוזנטל / צילום: צילום מסך

מה גרם לאלפים להאמין שמגזין מכובד משווה את טראמפ להיטלר?

גם אתם קיבלתם ברשתות את השער הפרובוקטיבי של המגזין "טיים"? ● האיור הוא זיוף, או ליתר דיוק קריקטורה בהשראת השער המוכר של "טיים" - והוא אפילו לא חדש ● כך אלפים נפלו בפח

נורד סטרים 2. צינור הגז של פוטין / צילום: רויטרס

דיווחים: ארה"ב שוקלת להטיל סנקציות נוספות על "צינור הגז של פוטין"

לפי הדיווחים, הסנקציות הקיימות, שנכנסו לתוקף בדצמבר וגרמו לחברה השוויצרית שהניחה כ-93% מתוואי הצינור להפסיק את העבודה עליו שבועות לפני סיומו, עשויות להתרחב לחברות גרמניות או רוסיות שישתפו פעולה עם העבודות להשלמתו

יאיר פינס / צילום: איל יצהר, גלובס

הממשלה החליטה שלא להקים מטה דיור חדש; המטה הנוכחי יועבר על עובדיו למשרד השיכון

בראשו יעמוד ככל הנראה מנכ"ל המשרד המיועד, יאיר פינס

בית הקפה מתחת לעץ / צילום: שי הנסב

"בחודשים הקרובים נראה עוד סגירות בגלל התזרים"

דור ששון, שותף עם אחיו בבית הקפה "מתחת לעץ", גר בתל אביב, בן 24 ● "גלובס" שם את הסיוע לעסקים קטנים ולעצמאים במרכז 

סיטיגרופ / צלם רויטרס / צילום: רויטרס

תחזית פסימית של סיטי: "השוק הקדים בהרבה את המציאות"

"התמחור לא יכול להיות טוב יותר בהרבה מכאן והלאה", אמר מנולו פלקו מבנק ההשקעות ● "השווקים מתמחרים תיקון בצורת V; זה לא הולך להיות כל כך קל"

מנכ"ל ומייסד טוויטר ג'ק דורסי / צילום: לוקס ג'קסון, רויטרס

החזון של סופטבנק בסכנה והנתון שמראה מי המרוויח הגדול מהקורונה: השבוע בהייטק

מנכ"ל טוויטר ג'ק דורסי יצא לעימות גורלי עם נשיא ארה"ב: למה טראמפ צודק והאם יש סכנה לאינטרנט כפי שאנחנו מכירים אותו ● מה אפשר ללמוד מהטלפון בתקופת השפעת הספרדית, והבכיר בצ'ק פוינט שעוזב לאחר 27 שנה ● השבוע בהייטק

ברק סורני / צילום: רמי זרנגר

מפסגות למידרוג: ברק סורני מונה ליו"ר חברת מידרוג

סורני יכנס לתפקיד דירקטור ויו"ר החברה מחר, ב-1 ביוני, והוא ימלא את התפקיד במקומו של יו"ר מידרוג הקודם דוד מילגרום, שפרש מתפקידו בנובמבר 2019

מחאת העצמאים בשדרות רוטשילד, תל אביב / צילום: כדיה לוי, גלובס

"זו תוכנית האין מענק הכי מתוחכמת שייצרו במדינת ישראל"

החוק הכולל תוכנית סיוע בהיקף של 6 מיליארד שקלים לעסקים יובא היום לאישור הממשלה, אולם הביקורת עליו לא שוככת ● ארגוני העצמאים טוענים כי המשמעות של החוק בנוסח הנוכחי הנה פגיעה חמורה דווקא בעסקים החלשים ביותר ● "העסקים הקטנים חשים שהוליכו אותם שולל ובסוף שוב מצאו את עצמם אחרונים בשרשרת המזון"

כיתת לימוד / צילום: Shutterstock/ א.ס.א.פ קרייטיב

דעה: איך מכניסים עוד אוכלוסיות להייטק? דרושה קפיצת מדרגה בחינוך

שכבת המצוינות של ישראל מונה רק 9%, והיא בנויה בעיקר מגברים יהודים ממרכז הארץ ● הבעיה טמונה בראשית השרשרת, בחטיבת הביניים