פרסום באינטרנט

הוצאות הפרסום ברשתות החברתיות יגיעו השנה ל־276 מיליארד דולר, אבל לפי סקר שערכה חברת Qualtrics עבור חברת טאבולה, 75% מהמפרסמים בארה"ב חשים שהתשואות על ההשקעה במגמת ירידה • הפתרון עשוי להגיע מאימוץ של מגוון טקטיקות ופורמטים חדשים

מחקר חדש של חברת AdScale, שנערך בקרב 766 אתרי איקומרס בישראל, מראה כי על כל שקל שחברה משקיעה בפרסום, היא מחזירה 8.4 שקל בממוצע • ואולם רבים מבזבזים תקציבים על טרגוט לא יעיל • וגם: כמה עולה להביא לקוח חדש דרך גוגל ופייסבוק?

הקנס הוטל על ענקית החיפוש ב-2019, על רקע הטענה כי גוגל הכניסה בחוזים שלה סעיפי בלעדיות שפגעו בתחרות בשוק הפרסום המקוון • בית המשפט הכללי של האיחוד האירופי קיבל את הערעור של גוגל וקבע כי הרגולטורים לא הצליחו להוכיח שהתנהלותה אכן פגעה בתחרות

בעקבות הירידה בהיקפי הפרסום באתרי החדשות יוצאת פלטפורמת ההמלצות הגלובלית ביוזמה לחיזוקם • לירון אברהם, מנהל בכיר בחברה: "השאיפה היא ש-2024 תהיה שנת הפרסום כחול־לבן"

טאבולה הייתה שותפת הפרסום המרכזית של אתר ערוץ 14, ועל־פי ההערכה, הזרימה לערוץ 2-3 מיליון שקל בשנה • בתגובה לפניית גלובס, מסר הערוץ כי הפסקת העבודה עם חברת הפרסום הדיגיטלי נעשתה ביוזמתו • עם זאת, מספר גורמים בשוק הפרסום אומרים כי הייתה זו דווקא יוזמה של טאבולה

ניתוח השוואתי מקיף בדק את אסטרטגיות השכנוע הנפוצות בפרסום ואת ההשפעה שלהן על הצרכנים • התוצאה אולי לא תפתיע אותכם, אבל כן, סקס מוכר • הפקולטה - מאמרים של חוקרי הפקולטה לניהול באוניברסיטת תל אביב 

"וול סטריט ג'ורנל" מצטט מחקר חדש של Adalytics, שמעלה שאלות לגבי השקיפות של ענקית הטכנולוגיה גוגל בתחום עסקי הפרסום המקוונים

אאוטבריין השיקה בפסטיבל הפרסום בקאן את Onyx - פלטפורמה שעושה שימוש ביכולות ה-AI של החברה כדי לפרסם מודעות מותאמות אישית • דיוויד קוסטמן, מנכ"ל משותף: "אנו עובדים על ההשקה הזו שנה וחצי, אפילו רכשנו חברה שוויצרית כחלק מהמהלך"

עשור לאחר שמאריסה מאייר, מנכ"לית יאהו לשעבר, שמה את ישראל על המפה עם מערכת הפרסום "ג'מיני", החליטה החברה להרוג את המוצר שנחשב בעבר לתרנגולת שהטילה ביצי זהב • כל המהנדסים בג'מיני יוכלו להחזיק במשרתם לטווח של 6 עד 18 חודשים - תקופת הזמן בה תיארך האינטגרציה עם טאבולה

ענקית הטכנולוגיה גוגל פרסמה את הדוחות שלה לרבעון הרביעי, לפיהם לחברה היו הכנסות של 76 מיליארד דולר ברבעון ורווח של 1.05 דולר למניה • האנליסטים ציפו לרווח למניה של 1.48 דולר על הכנסות בהיקף של 76.6 מיליארד דולר

אילון מאסק העלה בטוויטר סקר עם שאלה מהותית במיוחד, לאחר חודשים של ביקורת חריפה נגדו והמהלכים שביצע ברשת החברתית, ויותר מ-17 מיליון משתמשים השיבו • בתוך כך, תנאי השימוש בפלטפורמה שונו דרסטית ואז הוחזרו לקדמותם בסך הכל מספר שעות לאחר העדכון

מה הסכום המינימלי להשקעה במיתוג ברשתות החברתיות, איפה מומלץ לכם להשקיע את הכסף, האם יש הבדל בין עסקים שונים, ומתי תראו תוצאות להשקעה שלכם? • המומחים מסבירים

גוגל רוצה לשנות לגמרי את הצורה שבה אנחנו משתמשים במנועי החיפוש - ובעיקר להחליט עבורנו מה אנחנו רוצים לחפש • הדרך שלה לעשות זאת: שורת חיפוש עם פיצ'רים ופילטרים חדשים, עיצוב פיד-חיפוש יותר ססגוני ופיצ'רים שידחפו לנו יותר מוצרים • אנחנו נקבל את השירות שאנחנו רוצים, אבל נשלם בתמורה עם המידע שלנו

מרואיין: פדריקו פדרני, מנהל הפעילות של טוויטר בישראל • מה עשה השנה: הגדיל את הפעילות המסחרית בישראל • על מה הוא מדבר: שוק הפרסום הישראלי הצומח ברשת החברתית, נתוני הצמיחה הגבוהים של ישראל ביחס לעולם והמלחמה בבוטים שפוגעים בפעילות ומנוגדים למדיניות החברה

תחום הפרסום הדיגיטלי נמצא בירידה, או לכל הפחות צומח הרבה פחות ממה שהשוק ציפה בשנות הקורונה • הפתרון לקמעונאים הוא לייצר רשתות פרסום שמבוססות על דאטה ישיר שמשתמשים משאירים אצלם, או לפרסם בעולמות החדשים שבהם הגולשים מבלים את זמנם

בימי בחירות עולות המכירות המקוונות בעשרות עד מאות אחוזים, אלא שבמקביל מתייקרים מחירי הפרסום, בשל הפניית תקציבים ממימון המפלגות • כך יכולים בעלי החנויות להתכונן ל-1 בנובמבר