גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

לראשונה: אסם יוצאת בקמפיין פרסומי ב-WhatsApp

הקמפיין לחיזוק המותג "מנה חמה", בהשקעה של 300 אלף שקל, פונה לבני-נוער באמצעות סרטונים קצרים בווטס-אפ וכן בפייסבוק, באינסטגרם וביו-טיוב

חברת אסם יצאה אתמול (א') לראשונה בקמפיין פרסומי דיגיטלי ב-WhatsApp לחיזוק המותג "מנה חמה". הקמפיין, שמתוכנן להימשך כחודש בהשקעה של 300 אלף שקל, פונה לכ-100 בני-נוער בגילאי 15-12, מובילי דעה (כאלה שפעילים מאוד בפייסבוק ובשאר הרשתות החברתיות), שאליהם יועברו מספר סרטונים קצרים בווטס-אפ וכן יופצו בפייסבוק (לצפייה בעמוד), באינסטגרם, וביו-טיוב.

באסם, באמצעות משרד הפרסום TEENK (טינק), מסבירים כי הם זיהו את הפוטנציאל הקיים בווטס-אפ כפלטפורמה חינמית להעברת מסרים פרסומיים, שעשויה להביא לחשיפה רבה בקרב קהל היעד המוגדר. לכל אחד מבני-הנוער שנבחרו יש בממוצע 5 קבוצות בווטס-אפ, כשבכל קבוצה 30 חברים.

לפי תחזיות של טינק, לקמפיין תהיה חשיפה בקרב כ-15,000 בני-נוער במעגל ההפצה הראשוני, ובתקווה שהם יפיצו אותו בצורה ויראלית - עד ל-50,000 צפיות רק באמצעות רשת הווטס-אפ. הפרויקט ילווה גם בקמפיין טלוויזיוני.

בני-הנוער הפעילים בקמפיין שייכים לקהילת "הבאזרים" של משרד הפרסום TEENK, והם מתוגמלים על פעילות של שיתוף תכנים.

לדברי יניב ויצמן, מנכ"ל TEENK ויוזם הפרויקט, לא נדרש לקמפיין אישור רגולטורי כלשהו או תמלוגים כלשהם לווטס-אפ העולמית, עקב היותה רשת שיתוף חינמית. באותו הקשר, גם חוק הספאם לא חל במקרה הזה, גם מכיוון שמדובר בבני-נוער שמסכימים להשתתף בפרויקט.

בעמוד הפייסבוק של הפרויקט אסם השיקה את קהילת "מנה חמה", בנוסף לאפליקציה המסונכרנת לאינסטגרם. בדף תהיה תחרות בה יבקשו מהגולשים לסדר את המנה החמה על צלחת, או בשפת השפים - "לצלחת", לעלות לאינסטגרם ולפייסבוק תמונות, והזוכים יזכו בטיסה וכרטיס להופעה של ריהאנה.

לדברי איילת תורן, מנהלת שיווק בחטיבה הקולינארית של אסם, "הקמפיין עונה על הצורך של בני-הנוער לארוחה מהירה במינימום השקעה. בחרנו להעביר את המסר באמצעות מספר סרטונים קצרים, בכיכובם של ניקי גולדשטיין וכוכבי הרשת רוי ומישל, המתארים את חיפושי 'השף העייף' אחר המנה המוצלחת ביותר. הסרטונים הופקו תחת הסלוגן 'אויש תנוחו', ואנו מאמינים כי הם צפויים להשתלב בשיחות ובעמודי פייסבוק של בני הנוער".

לדברי ויצמן, "בני-נוער הם אחד מקהלי היעד שהכי קשה לתפוס את תשומת-ליבם, והפלטפורמות הרלוונטיות עבורם מתחלפות במהירות. את המסנג'ר והאייסיקיו החליף הפייסבוק, שגם לו כבר יש מתחרים בצורת האינסטגרם (שייכת לפייסבוק), הווטס-אפ והטאמבלר. בזכות העבודה שלנו עם אלפי מובילי דעה, אנחנו מצליחים להישאר מעודכנים ולתת להם לבחור את הפלטפורמה הרלוונטית ביותר כדי לספר את סיפור המותג לחברים שלהם".

לווטס-אפ יש למעלה מ-100 מיליון משתמשים פעילים מדי יום, ממאות מדינות בעולם, והיא מכסה כ-750 רשתות סלולר. האפליקציה זמינה למשתמשי אייפון, אנדרואיד, בלבקרי, נוקיה ו-ווינדוס פון. ב-31 בדצמבר החברה רשמה שיא חדש של 18 מיליארד הודעות ביום אחד.

נכון לסוף אוקטובר 2011, המועד האחרון בו ווטס-אפ פירסמה את המספרים שלה רשמית, נשלחו באפליקציה כמיליארד הודעות ביום - 41.7 מיליון הודעות בשעה, 694.4 אלף הודעות בדקה וכ-11.6 אלף הודעות בשנייה.

ווטס-אפ ממוקמת כרגע במקום 2 בין האפליקציות הפופולריות בתשלום באפ-סטור בארה"ב, שם היא נמכרת תמורת דולר אחד. בחנות אפליקציות האנדרואיד (גוגל פלי) היא מוצעת בחינם בשנה הראשונה ואחר-כך תמורת דולר.

צפו באחד הסרטונים לדוגמה

עוד כתבות

עו"ד ארז רוזנבוך / צילום:שלומי יוסף

קרן הריט מגוריט גייסה כ-410 מיליון שקל ממוסדיים בהנפקה פרטית

ההנפקה בוצעה בהנחה של כ-12% על מחיר הסגירה של המניה אתמול ● המנכ"ל: "מקווה שהמדינה תבין את מה שהמוסדיים כבר הפנימו, כי מדובר בענף בעל פוטנציאל עצום, וכי יש לעזור לו רגולטורית"

כיכר סן מרקו בונציה מוצפת / צילום: מנואל סילבסטרי, רויטרס

ונציה מוצפת בפעם השלישית בפחות משבוע; הכיכר המרכזית נסגרה

ראש עיריית ונציה, לואיג'י ברוגנארו, העריך את נזקי ההצפות בעיר בקצת יותר ממיליארד אירו ● ממשלת איטליה הקציבה כ-20 מיליון אירו כדי להתמודד עם המשבר בונציה ותוצאותיו ● מרבית הכספומטים בעיר הושבתו

רחוב נגבה, נס ציונה / צילום: watchwork

שלושת הבניינים בנגבה בנס ציונה עברו תמ"א 38 ומציגים את החניון הרובוטי הראשון בעיר

שלושה בניינים בנס ציונה פנו לחיזוק בזה אחר זה ● אחת הדיירות: "בפעם הקודמת שהיו אזעקות עוד רצנו למקלט, עכשיו יש לנו ממ"ד"

פרוייקט מחיר למשתכן בירושלים/ צילום:רפי קוץ

התפרסמה רשימת זוכי ההגרלה התשיעית ב"מחיר למשתכן"

משרד הבינוי והשיכון פרסם הבוקר את רשימת הזוכים בהגרלה האחרונה של מסלול "מחיר למשתכן" ● יותר מ-20 אלף משקי בית השתתפו בהגרלת מחיר למשתכן שפורסמה בספטמבר, מתוכם יש 3,316 זוכים

מוצרי חלב על מדפי שופרסל / צילום: תמר מצפי

שוק המזון והמשקאות בסטגנציה; הטואלטיקה והניקיון בצמיחה

לפי נתוני סטורנקסט, בניכוי עליית המחירים, הצמיחה בשוק מוצרי הצריכה בעשרת החודשים הראשונים של השנה עומדת על 1.6% בלבד

מפגין יורה בחץ וקשת במחאה בהונג קונג / צילום: Athit Perawongmetha, רויטרס

חץ וקשת ובקבוקי תבערה: המחאה נגד השלטון בהונג קונג מתלהטת

האלימות במחאות נגד השלטון בהונג קונג, שמתקיימת ברציפות מיוני האחרון, מסלימה, וההתנגשויות בין האזרחים למשטרה הופכים לקשים יותר ויותר ● צפו בתמונות

נחום ביתן/ צילום: תמר מצפי

שלוש וחצי שנים אחרי הרכישה: המיזוג של מגה ויינות ביתן יוצא לדרך

במסגרת המהלך עליו מדווחת היום קבוצת יינות ביתן, היא תאחד תחת מערך ניהולי אחד את כל סניפי מגה ויינות ביתן, והמבנה הארגוני ישתנה

יעקב ברדוגו וירון דקל / צילומים: תמר מצפי, יונתן בלום

בין ברדוגו לדקל: האם האג'נדה התאימה את עצמה לקומבינה?

הדי פרשת 4000 מתדפקים על דלתות גלי צה"ל - האם תיפתח בדיקה על הקשרים בין מפקדי התחנה דקל ואלקבץ לבין סביבת נתניהו? ● ומדוע מרבית עיתונאי גל"צ שותקים? ● פרשנות

טילי ספייק בשימוש חיילים גרמנים / צילום: רפאל

רפאל תמכור לגרמניה אלפי טילים נגד טנקים בכ-200 מיליון אירו

את העסקה בגרמניה הובילה חברת הבת של רפאל באירופה, Eurospike והיא נחתמה באחרונה ● במסגרת העסקה, במהלך השנים הקרובות רפאל תספק לצבא גרמניה אלפי טילי ספייק על דגמיהם השונים ועוד מאות משגרים מותאמים מסוג ICLU

מונית מעופפת/ צילום: מתוך אתר החברה Lilium

והרי החדשות: אכפתיות יכולה להשתלם כלכלית, ופקק הוא הזדמנות עסקית ומיתוגית

הבשורה הגדולה של כנס הדיגיטל והטכנולוגיה Web Summit Lisbon שנחתם בסוף השבוע היא לא דיגיטלית או טכנולוגית; קוראים לה פשוט Purpose Marketing ● על מה בונים ב-P&G ובאיקאה, ולמה נדמה שלאנושות אין בעיות גדולות יותר מתורים?

שרון גל / צילום: דור מלכה

סיכול ממוקד? תחקיר הליסטריה של קשת פגע ברייטינג של שרון גל

תוכנית ההשקה של "שווה כסף" בהגשת שרון גל הביאה לרשת 13 רייטינג של 5.4%, לעומת 15.4% ל"תוכנית חיסכון" ששודרה ממול בקשת 12 ● התחקיר בו נמצא חיידק ליסטריה בארומה ת"א ובלנדוור נערך לפני שבועות, אך שודר רק אתמול מול תוכניתו של גל

מתקנים של ארמקו הסעודית./ צילום: רויטרס Ahmed Jadallah

לקראת ההנפקה המדוברת: ארמקו ביטלה את הרוד שואו שתכננה בלונדון

החברה כבר החליטה שלא למכור מניות בארה"ב, בקנדה או ביפן ● ההנפקה תסתמך כעת בעיקר על משפחות סעודיות עשירות ומשקיעים מקומיים ● החברה הודיעה אתמול כי תנפיק 1.5% ממניותיה לפי שווי של עד 1.7 טריליון דולר

דודו מזרחי מנכל בזק/  ישראל שם טוב

קבוצת בזק רושמת ירידה של כ-18% ברווחים ברבעון השלישי

הרווח הנקי הסתכם ב-191 מיליון שקל כתוצאה מהפרשות ושחיקה ברווחיות החברות הבנות ● הקבוצה גם מדווחת על תחזית הפסד לבעלי המניות שצפוי להיות כ-1.1 מיליארד שקל, לעומת תחזית מקורית של רווח נקי של כ-900 מיליון עד מיליארד שקל

ד"ר מטאנס שחאדה, יו"ר מפלגת בל"ד / צילום: איל יצהר, גלובס

המשותפת בתגובה לכנס החירום של הליכוד: חוששים שהסתה תביא לפגיעה באוכלוסייה הערבית

קודם לכן פנה ח"כ איימן עודה לקצין הכנסת, למשטרה ולשר לביטחון הפנים בבקשה להצמיד לו אבטחה בעקבות איומים על חייו ופרסום תמונתו במדי הג'יהאד האיסלמי ● בפנייתו כתב: "ההיסטוריה לימדה אותנו שבכוחן של תמונות כאלה להוביל לרצח פוליטי"

ירון יצהרי/ צילום: יוסי זמיר

מדברים בעיניים: ירון יצהרי ממדטרוניק ואבנר הלפרין מארלי סנס הצטרפו לוועד המייעץ של Eyecontrol

Eyecontrol פיתחה מערכת לבישה לחולים משותקים או מונשמים שאינם מסוגלים לתקשר

הבורסה בהונג-קונג / צילום: שאטרסטוק

שוקי אירופה דורכים במקום ציפייה לחדשות נוספות מחזית הסחר

בסין דווח בסוף השבוע על שיחה חיובית בין סגן הנשיא הסיני ובין שר האוצר האמריקאי בנוגע להסכם סחר "שלב 1" ● ביום שישי חצה הדאו ג'ונס לראשונה רף של 28,000 נקודות, לאחר שהיועץ הכלכלי לבית הלבן אמר כי שתי המעצמות "מתקרבות" לעסקה

נשיא המדינה ראובן רובי ריבלין בקלפי / צילום: דוברות בית הנשיא

הנשיא ריבלין גוער בנתניהו וגנץ על שלא השכילו עדיין להקים ממשלת אחדות

בסיור בדרום לאחר ירי הרקטות בשבוע שעבר אמר ריבלין: "הרף לכם! אין צורך בבחירות נוספות, התכבדו ושובו. אני קורא גם לליכוד וגם לכחול לבן להתעשת ולהבין שהעם לא רוצה בחירות נוספות. די לו בבחירות האלו"

ערן ניר / צילום: יח"צ

מנהל הקריאייטיב הראשי בגיתם, ערן ניר, פורש מתפקידו

זאת פחות משנה לאחר שקודם לתפקיד ● פרישתו מגיעה במקביל לשינוי ארגוני שנערך במשרד הפרסום ● בשלב הזה לא ימונה לו מחליף

עו''ד אביטל רוזנברג / צילום: רפאל

יועצת משפטית חדשה לרפאל; האישה הרביעית בהנהלה הבכירה

עו"ד אביטל רוזנברג תחליף את עו"ד שמואל שנראי שכיהן בתפקיד במשך 13 שנה

טל קדם / צילום: תמר מצפי

לא רק ניהול קרנות נאמנות: הראל פיננסים תשיק עוד קרן לנכסים אלטרנטיביים

בית ההשקעות של קבוצת הביטוח הראל יוצא לדרך עם קרן שמתמחה בהשקעה בחוב בארה"ב בגיבוי בטוחות נדל"ן ● היקף הגיוס המתוכנן בקרן החדשה - 350 מיליון שקל