זה כבר לא חדשות, אבל זה מדהים להיווכח בתופעה הזאת בכל פעם מחדש: הכדורגל הוא סקטור חסין מיתון באופן מוחלט, שלא מושפע כלל מהתנודות הקיצוניות שנרשמות בכלכלה שמחוץ לבועה הסגורה שלו. האקסיומה היחידה שנכונה תמיד לגבי ענף הספורט הזה: ההכנסות שלו בהכרח ימשיכו (וימשיכו, וימשיכו) לצמוח.
העובדות מדברות בעד עצמן: 20 מועדוני הכדורגל המכניסים בעולם רשמו גם ב-2013/14 צמיחה במחזור המשותף שלהם, הפעם בשיעור של 14% - אל סך של 6.2 מיליארד אירו. כך עולה מדוח ה-"Money League" השנתי של פירמת רואי החשבון Deloitte, המתפרסם מדי שנה מאז 1996.
ההכנסות שנספרות ב-"Money League" הן מ"ימי משחק" (מכירת כרטיסים, מנויים, אירוח VIP, הסעדה באצטדיון), מסחריות (ספונסרים ומפרסמים שונים, מכירת מרצ'נדייז) וטלוויזיוניות (תמלוגים עבור זכויות השידור של הקבוצות בליגות המקומיות שלהן, ומאופ"א עבור ההשתתפות במפעלים האירופיים). בתחשיב לא נכללים כספים שנכנסים ממכירת שחקנים, כמו גם הון שמזרימים למועדונים בעלי הבית שלהם, תורמים שונים, או הלוואות למיניהן.
ריאל חוגגת, ברצלונה קופאת, פ.ס.ז' מקמבנת
מי שהשלימה בעונת 2013/14 "לה דסימה" כפולה היא ריאל מדריד: גם זכתה בליגת האלופות, בפעם העשירית בתולדותיה; וגם סגרה עשר עונות רצופות בפסגת הדירוג של Deloitte, עם הכנסות של קרוב ל-550 מיליון אירו, עלייה של 6% לעומת 2012/13. ה"בלאנקוס" הפכו אשתקד למועדון הראשון בהיסטוריה שחוצה את רף ה-200 מיליון אירו הכנסות מסעיף זכויות שידור.
אל המקום השני קפצה מנצ'סטר יונייטד, אחרי שבדירוג 2012/13 כבר הידרדרה למקום הרביעי. "השדים האדומים", למרות עונה כושלת על כר הדשא תחת הדרכתו של דייויד מויס, שהחליף את סר אלכס פרגוסון בתפקיד המאמן - רשמו מחזור של 518 מיליון אירו, זינוק של 22% בתוך שנה. מדיניות "הספונסרים האזוריים" של הקבוצה, במסגרתה נחתמים הסכמי חסות מותאמי טריטוריות - הצליחה לסדר למועדון האנגלי בעונה החולפת הסכמים חדשים בשווקים מתפתחים כמו דרום קוריאה, סין וניגריה - ובסך הכל קפצו ההכנסות המסחריות ב-24%, אל סך של 226.4 מיליון אירו. בעונה הנוכחית (2014/15) צפויה להימשך המגמה הזאת, עם כניסתו לתוקף של חוזה החסות הסופר-יוקרתי של יונייטד עם שברולט של ג'נרל מוטורס; וב-2015/16 בכלל צפויה בוננזה בגזרת אולד טראפורד - עת תתחיל אדידס להעניק ליונייטד חסות הלבשה, תמורת סכום שיא של 750 מיליון ליש"ט ל-10 שנים (קרוב ל-100 מיליון אירו בעונה!).
באיירן מינכן, שנה אחת לאחר שזכתה בליגת האלופות - המשיכה במומנטום גם מבחינה כלכלית, כשהגדילה את הכנסותיה ב-13% אל סך של 487.5 מיליון אירו, שמציבים אותה במקום השלישי ב-"Money League". סעיף מעניין בו רשמה אלופת הבונדסליגה מחזור מדהים בגובהו הוא מכירת מרצ'נדייז - 105 מיליון אירו (זינוק של 27% לעומת 2012/13), תוצאה של מכירת 1.3 מיליון חולצות משחק רשמיות ("רפליקות") לאוהדים שלה ברחבי העולם (כמות גדולה יותר מכל החולצות שמכרו 17 הקבוצות האחרות בליגה הבכירה בגרמניה גם יחד).
העובדה שברצלונה לא הצליחה להגדיל את ההכנסות שלה באופן משמעותי (484.6 מיליון אירו, פחות מחצי אחוז צמיחה) - הורידה אותה למקום הרביעי בדירוג, אחרי שבפעם הקודמת הצליחה להיכנס אל המקום השני (כאמור, מאחורי יריבתה הגדולה בספרד, ריאל מדריד). מאז 2011/12 ירדו ההכנסות המסחריות של בארסה ב-1%, בעוד אצל יתר ארבע הראשונות ב-"Money League", הן עלו בממוצע בתקופה הזאת ב-40%.
פ.ס.ז' הצרפתית, שנשלטת על-ידי זרוע השקעות הספורט של המלוכה הקטארית - נהנית מהסכמי חסות מנופחים ורחבי היקף עם משרד התיירות של קטאר. אלו חוזים שנויים במחלוקת שלא מתקבלים בעין יפה על-ידי ארגון הכדורגל האירופי אופ"א, במסגרת הניסיונות שלו לשפר את הבקרה הכלכלית על הענף (פייננשל פייר-פליי). אך בשורה התחתונה - 474.2 מיליון אירו מחזור, 69% מתוך זה מהכנסות מסחריות - מציבים את הקבוצה מעיר האורות במקום החמישי ברשימה.
הפרמיירליג בזינוק מטאורי - בזכות הטלוויזיה, כמובן
שימו לב לנתון המדהים הבא: 8 מתוך 20 הקבוצות המכניסות בעולם הן מהפרמיירליג (לעומת 6 בדירוג הקודם); אם לוקחים את 30 הקבוצות בעלות המחזור הגבוה ביותר - הרי שלפרמיירליג יש שם 14 נציגות; וכל 20 קבוצות הפרמיירליג נכנסות לטופ-40. באנגליה - הכדורגל נמצא בסקאלות כלכליות אחרות לחלוטין, כפי שניתן להבין.
הסיבה המרכזית לכך היא חוזי זכויות השידור של הפרמיירליג, ששווים למעלה מ-2 מיליארד אירו בעונה. החוזים המשודרגים החדשים נכנסו לתוקף לראשונה ב-2013/14, והובילו לעלייה מטאורית במחזור של כל המועדונים: אצל יונייטד, כאמור, הגידול עמד על 22.2%; אצל יריבתה העירונית מנצ'סטר סיטי על 31% (ממוקמת שישית בדירוג, סך הכנסות של 414.4 מיליון אירו); צ'לסי 27.8% (שביעית, 387.9 מיליון אירו); ארסנל 26.3% (שמינית, 359.3 מיליון); ליברפול 27.1% (תשיעית, 305.9).
במקום העשירי בדירוג נמצאת אלופת איטליה, יובנטוס (279.4 מיליון אירו הכנסות, שגדלו ב-2.5% בלבד). כהשוואה לפרמיירליג - קבוצות הסרייה A מתחלקות בעוגת זכויות השידור השנייה בגובהה מבין ליגות הכדורגל בעולם - כמיליארד אירו בעונה - אבל עדיין עוגה שנמוכה ביותר ממחצית מזאת של הליגה האנגלית.
5 קטנות נוספות מדוח ה-"Money League" החדש:
* ההכנסות המסחריות הפכו לסעיף הכי קריטי בקרב 10 המועדונים הראשונים בדירוג: הסתכמו עבורם ב-1.9 מיליארד אירו. טלוויזיה במקום השני (1.5 מיליארד), "ימי משחק" במקום השלישי (900 מיליון).
* רק שתי נציגות מחוץ לחמש הליגות "הבכירות" (אנגליה, גרמניה, ספרד, איטליה וצרפת) הצליחו להשתחל לרשימת 30 הקבוצות המכניסות בעולם ל-2013/14: גלטסראיי הטורקית, מקום 18 בדירוג - 161.9 מיליון אירו הכנסות; בנפיקה ליסבון הפורטוגלית, מקום 26 בדירוג - 126 מיליון אירו.
* בעונת 2003/04, הקבוצה במקום הראשון בדירוג - מנצ'סטר יונייטד - הכניסה 259 מיליון אירו; ריאל מדריד, בכירת המכניסות של 2013/14, הכניסה 112.3% יותר.
* "ימי משחק", או במילים אחרות האוהדים - הופכים להיות פחות ופחות משמעותיים מבחינת המועדונים, בכל הקשור ליכולת לייצר מהם הכנסות. ייתכן כי בסעיף זה הגיעו הקבוצות למיצוי, אולי בשל חוסר הרצון או חוסר היכולת להמשיך להעלות מחירי כרטיסים: 14 מתוך 20 הקבוצות הראשונות בדירוג רשמו ב-2013/14 ירידה באחוז ההכנסות שסעיף זה ייצר להן - ביחס להכנסה הכוללת שלהן. לדוגמה: דורטמונד הגרמנית, שממוקמת 11 ברשימה - הכניסה 56.1 מיליון אירו מ"ימי משחק" ב-2013/14, המהווים 22% מכלל המחזור שלה (261.5 מיליון אירו); בעונת 2012/13, לעומת זאת, "ימי משחק" היוו 23% מההכנסות.
* המשבר המקצועי המתמשך של מילאן בא לידי ביטוי גם ב-"Money League": לראשונה ב-18 השנים האחרונות, מאז החלה Deloitte לפרסם את הדוח השנתי הזה - מועדון הפאר האיטלקי הידרדר מחוץ ל-10 המקומות הראשונים, עם הכנסות של פחות מ-250 מיליון אירו ב-2013/14.
30 המועדונים המכניסים בעולם - הדירוג המלא:
ומה איתנו?
אורן רוזמן, שותף ומנהל תחום הספורט ב-Deloitte ישראל, אומר ש"כמובן שבישראל אנו רחוקים שנות אור מאירופה: לשם השוואה, הכנסות הקבוצה האחרונה בדירוג גבוהות משמעותית מאלו של כל קבוצות ליגת העל הישראלית גם יחד".
אבל לא הכל אבוד. "הצפי שלנו לשנים הקרובות - ההתפתחויות הצפויות בתשתיות הפיזיות (אצטדיונים חדשים שהוקמו בפתח תקווה, נתניה, חיפה, ובשנה הבאה בבאר שבע, והשיפוץ בבלומפילד) והאדמיניסטרטיביות (הקמת מינהלת הליגה), עשויות לאפשר לליגה לבצע קפיצת מדרגה בביצועים הכלכליים".