גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

איוונקה טראמפ נועלת "במקרה" את נעלי המותג איוונקה טראמפ?

כדי להימנע מניגודי עניינים, בתו של נשיא ארה"ב העבירה את עסקי האופנה שלה לנאמנות, אבל גם כך היא ממשיכה לקדם את מוצריה ולא הפסיקה לרגע ללבוש אותם: בחצי השנה האחרונה כ-70% מהופעותיה ברשתות החברתיות היו כשהיא חמושה במוצרי החברה

איוונקה טראמפ/ צילום: רויטרס
איוונקה טראמפ/ צילום: רויטרס

איוונקה טראמפ לבשה שמלת אפרסק מחוספסת ולרגליה נעליים בצבע אפור-חום חיוור, לפגישה בבית הלבן עם מנהלי חברות טכנולוגיה שהתקיימה בחודש יוני. "אפרסקית!" הכריזה הכותרת באתר האינטרנט של "דיילי מייל" בדיווח על האירוע, בלוויית 14 תצלומים של בת הנשיא בשמלתה. בידיעה נאמר כי "החדשות הטובות ביותר הן שאתן יכולות לקנות את אותה שמלה בדיוק ב- Zappos ב-138 דולר בסך הכל. הקישור לאתר שלהם נמצא כאן מימין".

השמלה והנעליים היו, כמובן, מהמותג איוונקה טראמפ, שהיא עדיין הבעלים שלו, ושממנו היא מקבלת הכנסה שנתית של מיליוני דולרים.

במאמץ למזער את ניגודי העניינים בין תפקידה בבית הלבן כיועצת והאינטרסים הכספיים שלה כבעלת עסק, איוונקה בת ה-36 העביר את החברה שלה, IT Collection, לנאמנות שמנהלים בני משפחה. גם אביה, הנשיא דונלד טראמפ, עשה כך עם עסקיו. היא נחשפת למידע פיננסי הקשור לחברה ומקבלת חלק מהרווחים, ומציינת כי היא איננה משתתפת בניהול החברה.

אבל בכל פעם שהיא נראית בציבור כשהיא עטויה במותגים של איוונקה טראמפ, בת הנשיא - מרצונה או שלא - היא דוגמנית מסלול של המותג שלה, ודוגמה לניגודי העניינים שצצים כאשר לעובדי ממשל יש אינטרסים פרטיים ומקצועיים בו-זמנית.

עד כמה ההופעות שלה משמעותיות ומנוגדות אינטרסים? "וול סטריט ג'ורנל" בשיתוף אתר Star Style (אתר המתחמה באופנת סלבריטאים) בדקו את הופעותיה של טראמפ הבת בדיווחי הטוויטר, פייסבוק ואינסטגרם שלה במהלך הופעות רשמיות מ-29 במארס, אז מונתה ליועצת בבית הלבן, ועד לסוף אוקטובר. הניתוח הראה ששמלות, נעליים, תיקים ותכשיטים של איוונקה טראמפ נראו ב-46 מ-68 ההופעות שלה, כלומר ב-68% מהן.

כשטראמפ מופיעה בפני הציבור היא הופכת לחלק מיקום מקביל תוסס שחי על סלבריטאים. צלמים מנציחים אותה ומוכרים את התוצרת שלהם לעיתונים, וכתבי עת ואתרי אינטרנט, שבתורם מציעים פרשנות על מה שהיא לבשה ומי עיצב זאת. השרשרת הזו מסתיימת ברשתות השיווק שמציעות את הסחורה הזו. לפעמים, אגב, אתרי האינטרנט מקבלים אחוזים מהמכירות.

מותחת גבולות

הנשים הראשונות והבנות הראשונות של הנשיאים יכולות בפוטנציה לעשות מיליוני דולרים עבור חברות אופנה, כשהן מחליטות מה ללבוש. סקר שבחן מה לבשה מישל אובמה בשנתה הראשונה בבית הלבן, שערך הפרופסור למימון דייויד ירמאק מאוניברסיטת ניו-יורק, מצא שמניות של בתי אופנה ורשתות שיווק עלו מיד אחרי שהיא לבשה את הביגוד שלהם. ההבדל במקרה של טראמפ הוא שאחד המותגים שהיא יכולה לקדם הוא החברה שלה.

בעלות על מותג אופנה היא עניין חסר תקדים בבית הלבן. "איוונקה טראמפ בוחנת את גבולות החוקים הפדרליים שאוסרים על עובדי ממשל להשתמש במעמדם לקידום מותגים שמעשירים אותם אישית", אומרת גוויאן מקי, פרופסורית ללימודים נשיאותיים באוניברסיטת וירג'יניה.

טראמפ אומרת שהיא לא מנסה להרוויח ממעמדה בבית הלבן. "אם מה שמניע אותי היה לקדם את עסקי ולעשות כסף - הייתי נשארת בניו-יורק ועושה בדיוק את זה", היא כתבה בתגובת אי-מייל.

המכירות המקוונות של מותג איוונקה טראמפ גאו אחרי ההשבעה של אביה לנשיאות בינואר, אך ירדו בהדרגה מאז. חברת המחקר סלייס אינטליג'נס מסרה שניתוח קבלות אלקטרוניות של 5 מיליון קונות הראה שמכירות המותג באוקטובר ירדו ב-50% מאז אוקטובר 2016. עם זאת, מכירות מקוונות מציירות רק תמונה חלקית, כי המותג נמכר גם בבתי כלבו וברשתות הנחה (דיסקאונט).

"מבחינת הנשים שרואות אותה כמודל חיקוי, ואוהבות את הסגנון שלה, לבישה של הבגדים עוזרת למותג", אומרת וונדיי ליברמן, מנכ"לית חברת ייעוץ בשם WSL Strategic Retail. "מי שלא אוהבת אותה לא תקנה את הבגדים שלה, בין אם היא לובשת אותם או לא".

במארס העביר טראמפ את החברה שלה לקרן שמנוהלת על-ידי גיסה וגיסתה, ג'וש קושנר וניקול מאייר. הקרן מעסיקה יועץ אתיקה שבוחן את העסקאות שלה. טראמפ הורתה לחברה שלה לא להשתמש בדמותה בפרסומיה, ודרשה מרשתות שיווק להסיר את דמותה מחומרי קידום מכירות, מסרו מקורות יודעי דבר. בשנה שעברה, היא הפרידה את אתרי המדיה החברתית שלה מאלו של החברה שלה.

אבל היא לא הפסיקה ללבוש את המוצרים שלה, ולא החליטה למכור לגמרי את המותג, מה שלדעת כמה מומחי אתיקה היה פותר סופית את ניגודי העניינים שלה.

טראמפ מעלה בקביעות תצלומים שלה ל-6.4 מיליון העוקבות (ועוקבים) אחריה בפייסבוק. באותו יום שבו נערכה פסגת הטכנולוגיה בבית הלבן, היא לבשה את אותה שמלת איוונקה גם לראיון בערוץ פוקס ניוז.

"נראית מהממת"

ומה לעשות גם שצלמי הפפראצי מתמקדים בבגדים בלי שיתוף-פעולה מצידה.

בוקר אחד בסתיו האחרון, קצת לפני שבע וחצי בבוקר, ריאד חסאן, צלם פרילנס בשליחות של דיילי מייל הבריטי, הופיע מחוץ לביתה של טראמפ בוושינגטון (6 חדרי שינה). מאבטח פדרלי שהמתין לאיוונקה אמר ש"יש כאן צלם כל בוקר".

התמונות שחסאן צילם ב-9:15 בערך של איוונקה יוצאת מהדלת האחורית ונכנסת לרכב שטח שחור הופיעו כעבור שלוש שעות באתר של "דיילי מייל". "האמא הזו לשלושה ילדים נראית מהממת", צוין בכיתובי התמונות. "היא צירפה לשמלה שלה מגפי עקב בזמש בצבע יין מקו האופנה שנקרא על שמה".

אתר אופנת הסלבריטאים Star Style הציג את התמונה עם לינק לאמזון.קום לרכישה של הנעליים, מדגם Ivanka Trump Kellsee Lace Up Pumps. מנכ"לית האתר, קטי הגלנד בואן, אומרת שהאתר מזהה בגדים ואקססוריז מהצילומים, לא מ"טיפים" שמעבירים המותגים או הסלבריטאים.

Star Style הוא רק אחד האתרים שעוקבים אחרי בגדיה ואביזריה של טראמפ על בסיס כמעט יומי. הוא אחד האתרים שמקבלים מרשתות שיווק תשלום על לפחות חלק מהמכירות שהוא מביא להן. דוברת החברה של איבונקה אמרה שהחברה לא מקבלת מראש פרטים על מה שהיא תלבש, ויא אינה מנסה למנף את השימוש של בת הנשיא במוצרים של החברה במאמצי השיווק שלה. אתר "דיילי מייל", עם 60 מיליוני מבקרים ייחודיים בארה"ב באוקטובר, פרסם 67 כתבות על איוונקה טראמפ בספטמבר ואוקטובר, שרבות מהן קידמו פריטים שהיא לבשה.

איוונקה ניסתה להימנע משימוש במוצרי המותג שלה בביקורים ממלכתיים ובאירועים רמי מעלה אחרים, אבל היא מאמינה שהנעליים והאביזרים שלה פחות בולטים מהבגדים, לפי מקור שמכיר אותה. מבין אותם 68 תצלומים שהיא העלתה למדיה החברתית, רק 9 הראו אותה בשמלות של המותג.

הבעיה היא שהשמלות והאביזרים שנראים בצילומים שהיא העלתה לרשתות החברתיות כוללים גם שמלות, תיקים ונעליים שהושקו אחרי מינויה ליועצת במארס, לפי נתונים של אמזון ומקורות בתעשיית האופנה. למשל, שמלת הקרפ ללא השרוולים שהיא לבשה בקיץ שעבר לפגישה עם שרת החינוך בטסי דבוס ושר העבודה אלכסנדר אקוסטה, הופיעה לראשונה למכירה באמזון ב-27 במאי.

"תקרית המחרוזת"

לא ברורה ההשלכה הכספית, אם יש כזו בכלל, של בחירת אביה לנשיא, על עסקי החברה שלה. החברה שהוקמה ב-2011 ומעסיקה פחות מ-20 עובדים, היא פרטית לחלוטין ואינה מפרסמת מידע על ביצועי מכירות. בדוח הגילוי הנאות הפיננסי של איוונקה לממשל, החברה מוערכת ביותר מ-50 מיליון דולר. נאמר בו שהחברה שילמה לאיוונקה בין 1-5 מיליון דולר מ-9 במארס עד סוף מאי.

טראמפ האב ויועץ בכיר שלו ספגו מוקדם יותר השנה ביקורת על הצהרות פומביות של תמיכה בחברה של איוונקה, כולל ציוץ נשיאותי שתקף רשת שיווק שוויתרה על המותג.

החברה לא השתמשה בדמותה של איוונקה בחומרי השיווק שלה מאז התקרית בנובמבר 2016, שהיא התנצלה עליה בדיעבד. במסגרת אותה "תקרית" החברה של איוונקה שיגרה אז לכתבים הודעה על מחרוזת במחיר 10,800 דולר מאוסף טראמפ שהיא לבשה בראיון לתוכנית "60 דקות" ב-CBS. לפי החברה, ההודעה לעיתונות הייתה טעות של אחת מעובדותיה.

בראיון אחר לאותה רשת טלוויזיה באפריל, אמרה איוונקה טראמפ שמכירת חברת האופנה שלה תיצור בעיות מפני שהיא נושאת את שמה. "הבעלים הבאים של החברה", היא הסבירה, "יוכל להסתובב בעולם ולמכור רישיונות ולמנף את שם הנשיא ה-45 של ארצות-הברית של אמריקה ללא כל הפרעה".

עוד כתבות

סקר הסקרים

סקר הסקרים: כחול לבן מגדילה את הפער, אבל עדיין לא תצליח להקים ממשלה

מדינת ישראל הולכת לבחירות בפעם השלישית בתוך שנה ● סקר הסקרים בודק מי מתחזק, מי נחלש, ומי מתנדנד סביב אחוז החסימה ● כל הסקרים מכל כלי התקשורת ● "גלובס" עושה סדר ומביא את המספרים העדכניים ביותר של מערכת הבחירות הסוערת

פרופסור איליאן מיחוב / צילום: שלומי יוסף

"אנחנו שוכחים שלצמיחה יש גם צד שלילי"

פרופ' איליאן מיחוב, דיקן INSEAD, מבתי הספר המובילים בעולם למנהל עסקים, גדל בבולגריה הקומוניסטית, למד בפרינסטון, הפך לקפיטליסט מושבע – ועכשיו משוכנע שהשיטה זקוקה לתיקון דחוף, והוא יכול להגיע רק מכיוון המגזר העסקי ● ראיון

ההצבעה על פיזור הכנסת/  צילום: Gettyimages/Anadolu Agency

פרשנות - באישון לילה, בלי ליברמן, דרעי ובנט ותחת איום של כחול לבן: כך פוזרה הכנסת בפעם השלישית בתוך שנה

ב–3:00 לפנות בוקר הופיע נתניהו לפתע במליאה, השתתף בהצבעות וחמק מיד לאחר מכן ● תחת הלחץ בוועדה המיוחדת שהתכנסה להכין את חוק פיזור הכנסת לקריאה שנייה ושלישית התקבלו החלטות שאף אחד לא חלם לאשר ● רק צדיק אחד הצביע נגד הגדלת מימון המפלגות ● פרשנות

אתר Quora / צילום: Quora

אתר השאלות והתשובות Quora השיק גרסה בעברית

אתר השאלות והתשובות נוסד על ידי אדם ד'אנג'לו, לשעבר סמנכ"ל טכנולוגיות בפייסבוק, והושק לראשונה באנגלית ב-2010 ● היום Quora פועלת ב-24 שפות ויש לה כ-300 מיליון משתמשים חודשיים פעילים

הנסיך צ'ארלס מנסה את משקפי Google Glass  / צילום: Mark Blinch, רויטרס

דעה: לא כל הנוצץ זהב: למה נכשלו המשקפיים החכמים של גוגל

בקול ענות חלושה הודיעה גוגל בסוף השבוע על קצן של משקפי הגוגל גלאס להמונים. מדוע קרס המיזם היומרני ומה אפשר ללמוד מכך על היכולת לחזות את "הדבר הבא"

סוף הפאקינג עולם / צילום: יחצ

"סוף הפאקינג עולם": תיעוד מבריק של חברה ושל דור

"סוף הפאקינג עולם" היא הרהור פילוסופי מבריק על מקומו של האדם בחברה מתפוררת

חן גולדברג, מנהלת הנדסה בגוגל  / צילום: תומר פולטין

הכירו את הישראלית הבכירה שעוזרת לגוגל בזירת המאבק החמה ביותר של ענקיות הטכנולוגיה

חן גולדברג אחראית על פלטפורמת הדגל החדשה של גוגל קלאוד, שמנהלת לארגונים את המידע שלהם בעננים השונים ובשרתים הפיזיים ● בראיון ל"גלובס" היא מספרת על ניהול מאות אנשי פיתוח ועל הטכנולוגיות מאחורי אסטרטגיית הענן של גוגל: "מכירים בכך שלא כל החדשנות תהיה בענן"

מחוז שינג'יאנג בצפון מערב סין שבו מתגורר המיעוט המוסלמי, האויגורים / צילום: רויטרס

לא רק מלחמת הסחר: מכונת היח"צ של סין עובדת שעות נוספות בניסיון לשכנע שאין מחנות ריכוז במדינה

סין מרכזת את מאמציה בעיקר באינדונזיה, המדינה בעלת האוכלוסיה המוסלמית הגדול בעולם בניסיון לשכנע כי מחנות הריכוז לחינוך מחדש בתחומה, הם "מרכזים להכשרה מקצועית ומאבק בקיצוניות"

הצבעה בקריאה הראשונה על חוק פיזור לכנסת ה-22 / צילום: דוברות הכנסת - גדעון שרון, יח"צ

ממימון מפלגות עד כלים חד פעמיים - כמה אתם שולטים בחדשות?

מתי יתפטר נתניהו מתפקידיו כשר, איפה נבחרה ראשת הממשלה הצעירה ביותר בעולם ואת מי הכי חיפשו השנה הישראלים בגוגל? 10 שאלות מסיפורים שהיו השבוע בחדשות

קצין ומרגל/ צילום: באדיבות סרטי יונייטד קינג

אנטי־רומן: הסרט החדש של רומן פולנסקי גנרי ונטול ברק

"קצין ומרגל" של רומן פולנסקי נעדר חידוש וברק, ויוצרו רומז שגם הוא קורבן רדיפה, ממש כמו דרייפוס, גיבור הסרט

MG ZS EV / צילום: יחצ

הג'יפון הסיני שיעזור לכם להיגמל מבנזין

תשכחו מבדיחות על עלי אקספרס והתנשאות על מוצרים Made in China ● אם אתם גרים בגוש דן ומוכנים לאמץ טכנולוגיה חדשה - הג'יפון החשמלי של MG הוא אופציה ראויה עם פוטנציאל לשבור את מחסום השמרנות הישראלי

מחווה ליגאל בשן/ צילום: שלומי פינטו

עכשיו התור לגעגוע: מופע מחווה ליגאל בשן הדגיש את חסרונו

במחווה ליגאל בשן, במלאת שנה למותו, הגוונים הרבים ביצירתו התלכדו לצבע של אהבה והדגישו את חסרונו

סוחרים בבורסת NYSE / צילום: רויטרס Lucas Jackson

הדיווח על הסכם סחר עקרוני בין ארה"ב וסין הזניק את בורסות וול סטריט לשיא

דיווחים על הסכם סחר שמתקרב בין ארה"ב לסין שלחו את מדד S&P 500 לשיא, בעוד העלאת המכסים הצפויה ב-15 לחודש מתקרבת ● ה-ECB בראשות קריסטין לגארד הותיר את הריבית ללא שינוי ברמה אפסית ● תורים ארוכים בקלפיות בבריטניה ● דיווח על צו מניעה מה-FTC נגד פייסבוק הכביד על המניה

נפגעי הקורקינטים והאופניים החשמליים - 11 בדצמבר 2019

אתמול באיכילוב: 7 נפגעי תאונות קורקינט ואופניים חשמליים

מדי יום "גלובס" ובית החולים איכילוב מדווחים על מספר הנפגעים מתאונות שבהן מעורבים כלי רכב חשמליים: אופניים וקורקינטים

שופט העליון, נועם סולברג / צילום: אוריה תדמור

דעה: מהפכת הסבירות של השופט נעם סולברג

אף שהכרזת שופט העליון סולברג לא הופנמה, בקרוב נחוש את גלי ההדף • מי שעתיד לשמש כנשיא העליון מבקש לעצב מחדש את יחסי הממשלה ובתי המשפט, ולאפשר לדרג הנבחר לעשות את מה שהפך בשנים האחרונות ללא מקובל: למשול • וגם, מה ניתן ללמוד מראיונות הפרישה של שי ניצן ● פרשנות

ארבעת הפרופסורים שהעידו בשימוע על ההדחה / צילום: רויטרס - Mike Segar

פרשנות - ימים של אימפיצ'מנט: הפרופסורים ו"ההפיכה היהודית"

ימי האימפיצ'מנט בוושינגטון הם זמן של חרדה, של מרירות ושל פילוג ● אנשים מצביעים זה על זה ואומרים דברים לא נעימים ● למשל, "הם יהודים" ● פרשנות

דונלד טראמפ, פודקאסט לשבת / עיבוד תמונה: אפרת לוי / איור: אפרת לוי, גלובס

נמאס לכם לבחור? עשינו לכם את העבודה לקראת סוף השבוע

הבחירות שנגזרו עלינו בפעם השלישית הובילו אותנו לתחושת מיאוס מבחירה, אפילו כשזה נוגע לפודקאסטים ● אל חשש, עשינו בשבילכם את העבודה, וריכזנו בעבורכם את הפודקאסטים מבית "גלובס" שהכי אהבתם בשבוע החולף ● פודקאסט לשבת ● האזינו

בוריס ג'ונסון / צילום: רויטרס

בדרך לפרישה קרובה מהאיחוד האירופי: ניצחון היסטורי לג'ונסון בבחירות בבריטניה

לפי מדגמים ותוצאות חלקיות, השמרנים בבריטניה זכו בבחירות ברוב גדול, הסולל את הדרך לפרישה מהאיחוד האירופי כבר בינואר 2020 ● "ניצחון בקנה מדה היסטורי", הכריז ג'ונסון ● ה"לייבור" הובסו, קורבין הודיע שיעזוב עד הבחירות הבאות ● עם פרסום המדגמים, הפאונד זינק ב-2.3%

פארק הייטק ברעננה./ צילום: א.ס.א.פ קריאייטיב / Shutterstock

"שוק ההייטק ימשיך להיות שוק של מועמדים ולא של חברות"

לפי נתונים של חברת ההשמה נישה, הואט קצב הצמיחה של שכר העובדים בהייטק, ו-70% מההשמות התבצעו בתפקידים בטווח שכר של 16-30 אלף שקל

לי אור אברבך / צילום: איה אפרים

ממשיך להשתנות: שורה של מינויי בכירים ושינויים מבניים בחטיבת הרדיו של תאגיד השידור הציבורי "כאן"

ל"גלובס" נודע כי עומר פרנקל ימונה לעורך בכיר "כאן קול המוזיקה", תומר מולוידזון לעורך בכיר "כאן 88" ורועי דלמדיגו לעורך בכיר "כאן גימל" ● בנוסף ימונה קובי מנורה למפיק הראשי של תחנות המוזיקה