גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

בניגוד לסלוגן האגדי, לנייק לא ממש פשוט "לעשות את זה"

מכירות ענקית ציוד הספורט בעולם פורחות, אך נייק עדיין מחפשת מענה לבעיות בשוק הכי גדול שלה - צפון אמריקה

נייק /   צילום: רויטרס - Lucy Nicholson
נייק / צילום: רויטרס - Lucy Nicholson

כשדיווח על התוצאות לרבעון הפיסקאלי השני ל-2018 של חברת מוצרי הספורט נייק (NKE), ביום חמישי 21.12, דיבר המנכ"ל מארק פרקר על "שחרור זרם חסר מעצורים של חדשנות, בהיקף שהתעשייה שלנו מעולם לא ראתה".

הבעיה היא שדיבורים כאלה אולי כבר לא יספיקו להרגיע את בעלי המניות. מניית נייקי  איבדה 6% בבוקר שלמחרת, ל-61.27 דולר, לפני שהתאוששה ל-63.3 דולר (מאז לא היה מסחר לרגל פגרת חג המולד).

למרות שנייק (או נייקי) דיווחה על רווח של 46 סנט למניה ברבעון העסקים השני שלה, והיכתה בכך את ציפיות האנליסטים ל-40 סנט, הרווח הכולל ירד ב-9% בהשוואה לרבעון המקביל ב-2016 ל-767 מיליון דולר. שולי הרווח הגולמי התכווצו, והוצאות השיווק והניהול עלו. ההכנסות הסתכמו ב-8.6 מיליארד דולר, עלייה שנתית של 5%.

יותר ממחצית מהכנסות נייק, וחלק גדול אף יותר מהצמיחה של הכנסות אלה, באו מחוץ לצפון אמריקה. החברה אומרת שהצמיחה במכירות ביבשות אחרות תתרום 75% מהצמיחה המצרפית במכירות בחמש השנים הקרובות.

נייק מתמקדת במיוחד בסין, השוק השלישי בגודלו שלה אחרי צפון אמריקה ואירופה, המזרח התיכון ואפריקה. ההכנסות בסין עלו ב-16% ברבעון ל-1.2 מיליארד דולר. באירופה, המזרח התיכון ואפריקה הן עלו ב-19% ל-2.1 מיליארד דולר.

אבל העסקים של נייק בארה"ב נשארו גדולים, והשוק האמריקאי הוא גם אתגר גדל והולך. ביום המשקיעים שלה באוקטובר, שרטטה נייק מסלול צמיחה רב-שנתי בכל העולם, אבל לא ברור שהיא יכולה למלא את הפער בין היכן שהיא נמצאת להיכן שהיא אומרת שתהיה.

הבעיות במגרש הביתי

"המשקיעים ממתינים לניצחון של הטווח הרחוק, אבל תגיע נקודה שבה צריך לראות באמת את התוצאות הללו", אמר סיימון סיגל, אנליסט קמעונות בנומורה סקיוריטיז.

חברה שפעם לא הייתה יכולה לטעות מצויה במיצר צר. נייק היכתה את קונצנזוס התחזיות של וול סטריט בכל אחד מעשרת הדוחות הרבעוניים האחרונים, בממוצע של 16%, אבל המניה עדיין ירדה משמעותית בשש מהפעמים הללו.

נייק מעודדת אמון ואמונה בה, ומשקיעים רוצים להאמין - אבל אם היא לא תתחיל לספק את הסחורה, האמון הזה עלול להתפוגג עוד יותר.

עוד כתבות

זכויות יוצרים/ צילום:  Shutterstock א.ס.א.פ קרייטיב

צנזורה ברשת? האיחוד האירופי יעדכן את חוק זכויות היוצרים

צעד ראשון בהעברת חקיקה חדשה באיחוד האירופי בשם "צו זכויות היוצרים" גורם למבקרים לחשוש מפני צנזורה עתידית על רשת האינטרנט ● המבקרים טוענים גם כי החקיקה תהפוך את הרשת לכלי באמצעותו ניתן לעקוב אחר משתמשיו

הראל לוקר  / צילום: איל יצהר

תמצית הבחירה בשפר: הנצחון של הראל לוקר על יאיר כ"ץ

לוקר ניצח את הפימלייה כ"ץ, משפחת השר חיים ובנו יורשו בוועד העובדים יאיר כ"ץ, ששולטת בתעשיה האווירית כבר הרבה מאוד שנים ●  חייץ כץ בחקירות רשות ניירות ערך, יאיר כ"ץ גם הוא נחקר ● ואז הגיע הראל לוקר לתפקיד היו"ר, ותוך זמן קצר הכין את התשתית למינוי מנכל כלבבו

שרה נתניהו ואביחי מנדלבליט  /צילומים: אביב חופי ותמר מצפי

האישום נגד שרה: קו פרשת המים ביחסי היועמ"ש ומשפ' נתניהו

כפי שמנדלבליט החליט להעמיד לדין את שרה נתניהו - כך הוא גם יעמיד לדין את בנימין נתניהו, אם וכאשר יגיע למסקנה שהתמונה המשפטית והראייתית מחייבת את העמדתו לדין בתיקים 1000, 2000 ו-4000; וזהו כנראה המצב ● פרשנות

האחים נוימן / צילום: ענבל מרמרי

אלטשולר שחם מתנגד למכירת בזק לאחים נוימן

בית ההשקעות מתנגד לעסקה משום שמצבה הפיננסי של החברה-האם אינטרנט הזהב התייצב לאחר גיוס ההון ● במקביל למחלוקת ישנם ניסיונות לגיבוש פשרה בין אינטרנט זהב למנהלים המיוחדים ביורוקום

אריק פינטו / צילום: איל יצהר

פירוק הדר דימול: הפועלים מערער על הכרעות הנאמנים

בנק פועלים מערער על הכרעת נאמני החברות סיטי א.ק אחזקות והדר ברמה, המפעילות את אולמות האירועים הדר דימול וסיטי טאואר, בתביעת החוב שהגיש הבנק ● במסגרת הכרעת הנאמנים נדרש הבנק להחזיר לקופת הפירוק את כל הכספים ששולמו לו בסך 28.8 מיליון שקל

משה כחלון / צילום: איל יצהר

כחלון נמנע מלחתום לתנובה על העלאת מחירי מוצרי החלב

מטעמו של השר נמסר כי בתום הישיבה הוחלט כי ״במטרה למנוע את שינוי מגמת ירידת המחירים שחלה בשנים האחרונות משרד האוצר יבחן כל מוצר ומוצר אשר קיים לגביו חשש לעליית מחירים ויפעל בכל הכלים העומדים לרשותו״

נדל"ן / צילום: שאטרסטוק

אלקטרה זכתה במכרז להקמת קריית הממשלה בנתניה

היקף הפרויקט יעמוד על 250 מיליון שקל ● הפרויקט יופעל במתכונת BOT במתווה זכיינות ל-22 שנה

הדמיית רובע הים בחדרה / הדמיה לייסטדרוף בן דיין

שכונה חשמלית: הפוטנציאל שמסתתר ברפורמה בחח"י

הרפורמה ההיסטורית שנחתמה מול חברת החשמל מחביאה פוטנציאל דווקא לשינוי התכנון העירוני בישראל, באמצעות תכנון שכונות שידעו לראשונה לצרוך ולייצר חשמל באופן כמעט עצמאי ● תל אביב, אילת וחדרה כבר בדרך לשם

נמרוד שפר / תמונה: יחצ

המנכ"ל החדש של תעשייה אווירית - האלוף (במיל') נמרוד שפר

האלוף (במיל') נמרוד שפר ימונה למנכ"ל החברה ויחליף את יוסי וייס שעוזב לאחר 6 שנים בתפקיד; ביהמ"ש דחה היום את בקשת שני נציגי העובדים בדירקטוריון לבטל את ההצבעה, מכיוון שנאסר עליהם להשתתף בה

מרכז של אמזון / צילום: רויטרס

25% ולפעמים יותר: העלות הכבדה של המסחר הווירטואלי

בסקירה שפורסמה לאחרונה התגלה כי כרבע מהפריטים המוזמנים מחנויות וירטואליות באינטרנט מוחזרים בסופו של דבר ● מישהו צריך לשלם על העלויות העצומות האלה ● פרשנות

דורון תורג'מן בכנס "עושים שוק"/ צילום: איל יצהר

ועד העובדים בבזק מתזכר את המנהלים המיוחדים ביורוקום

מבהיר: כל מי שירכוש את אינטרנט זהב או ביקום יתחייב לשמור על זכויותינו ועל איתנותה של החברה

פסטיבל הפרסום בקאן / צילום: רויטרס, Eric Gaillard

3 פרסי "אריות" לאדלר-חומסקי בתחרות הפרסום בקאן

המהלך "DON'T ROLL IN SHABAT", שיצר המשרד למותג הדאודורנטים של ג'ילט, זכה בשני "אריות": ברונזה וכסף ● בנוסף זכה המשרד באריה כסף עבור העבודה לג'ילט, "בייביפייס"

מנכ"ל בנק אגוד ישראל טראו / צילום: תמר מצפי

עובדי בנק אגוד: מוכנים לוויתורים כואבים ולשינויי שכר

ועד העובדים שלח מכתב לבעלי השליטה וקרא להם לגבש ביחד תוכנית הבראה לבנק שתכלול גם ויתורים כואבים

דירות למכירה בת"א / צילום  שלומי יוסף

סקר: 70% משוק הנדל"ן חושבים שמחירי הדירות יקפאו או ירדו

אמנם סקר הוא רק סקר ולא תמיד הוא משקף את המציאות, אבל לסקר של מידרג יש יתרון - הוא מביא את הקולות מהשטח - קולות של פעילים בשוק הנדל"ן, אלה שמתפרנסים מהענף, דוגמת מתווכים שחשים את הדופק של השוק מדי יום, שמאי מקרקעין ויועצי משכנתאות

בנק לאומי / צילום אילוסטרציה: אייל יצהר

רפי דניאלי יתמודד לתפקיד דירקטור בלאומי במקום יאיר קפלן

מועמדותו של קפלן נפסלה מכיוון שנמצא שיש לו זיקה ללאומי

גלעד אלטשולר / צילום: ענבל מרמרי

אלטשולר שחם רכש את רוב ההנפקה של אינטרנט זהב

בית ההשקעות השקיע 35 מיליון שקל בהנפקה והפך לבעל מניות השני בגודלו, עם החזקה של 11.3% ממניות אינטרנט זהב ● אלטשולר שחם מתנגדים למכירת בזק לאחים נוימן

אורי שוורץ, רשות הגבלים / צילום: שלומי יוסף

רשות ההגבלים: מעבר הלקוחות בין בנקים כ-1.5% בלבד

רשות ההגבלים במסמך המנמק את התנגדותה למיזוג מזרחי טפחות ואגוד: "גופים המתעניינים בהקמת בנק נמצאים בשלב מאד התחלתי בתהליך שעשוי לקחת מספר שנים"

תחנת הכוח בעזה / צילום: רויטרס

הרשות הפלסטינית בדרך לפתח את מאגר עזה מארין

בעלי המאגר - הרשות ומשפחת חורי מיוון, כבר מנהלים מגעים מתקדמים עם מפעיל בינלאומי ● על פי ההערכות, מאגר עזה מארין מכיל 32 BCM גז טבעי - כמחצית מכמות הגז במאגרי כריש ותנין ● הרשות כבר נמצאת במגעים עם ישראל בניסיון להשתמש בתשתיות הולכה ישראליות

דודו לביא / צילום: איל יצהר

"מה שקרה לווידאו יקרה גם לניהול תיקים והשקעות"

דודו לביא, ראש מחלקת השקעות ברשות ני"ע, מגלה בראיון ל"גלובס" מה דעתו על הכיוון הרצוי בייעוץ ההשקעות ("צריך להיות הרבה פחות תזזיתי"), על התחרות בקרנות הנאמנות ("תעשייה עם התנהלות ברמה גבוהה בכל קנה-מידה"); ועל הרפורמה שהוביל בתעודות הסל (נטרול של "פצצה מתקתקת") ● גלובס השקעות

בכמה נמכר קוטג' 120 מטר במבשרת ציון? / צילום: יד 2

בכמה נמכר קוטג' במבשרת ציון ודירת 120 מטר בצפון ת"א?

הבית בשטח 120 מ"ר עם שבעה חדרים, ולו יחידת דיור נפרדת, נמכר ב-2.65 מיליון שקל