גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

בניגוד לסלוגן האגדי, לנייק לא ממש פשוט "לעשות את זה"

מכירות ענקית ציוד הספורט בעולם פורחות, אך נייק עדיין מחפשת מענה לבעיות בשוק הכי גדול שלה - צפון אמריקה

נייק /   צילום: רויטרס - Lucy Nicholson
נייק / צילום: רויטרס - Lucy Nicholson

כשדיווח על התוצאות לרבעון הפיסקאלי השני ל-2018 של חברת מוצרי הספורט נייק (NKE), ביום חמישי 21.12, דיבר המנכ"ל מארק פרקר על "שחרור זרם חסר מעצורים של חדשנות, בהיקף שהתעשייה שלנו מעולם לא ראתה".

הבעיה היא שדיבורים כאלה אולי כבר לא יספיקו להרגיע את בעלי המניות. מניית נייקי  איבדה 6% בבוקר שלמחרת, ל-61.27 דולר, לפני שהתאוששה ל-63.3 דולר (מאז לא היה מסחר לרגל פגרת חג המולד).

למרות שנייק (או נייקי) דיווחה על רווח של 46 סנט למניה ברבעון העסקים השני שלה, והיכתה בכך את ציפיות האנליסטים ל-40 סנט, הרווח הכולל ירד ב-9% בהשוואה לרבעון המקביל ב-2016 ל-767 מיליון דולר. שולי הרווח הגולמי התכווצו, והוצאות השיווק והניהול עלו. ההכנסות הסתכמו ב-8.6 מיליארד דולר, עלייה שנתית של 5%.

יותר ממחצית מהכנסות נייק, וחלק גדול אף יותר מהצמיחה של הכנסות אלה, באו מחוץ לצפון אמריקה. החברה אומרת שהצמיחה במכירות ביבשות אחרות תתרום 75% מהצמיחה המצרפית במכירות בחמש השנים הקרובות.

נייק מתמקדת במיוחד בסין, השוק השלישי בגודלו שלה אחרי צפון אמריקה ואירופה, המזרח התיכון ואפריקה. ההכנסות בסין עלו ב-16% ברבעון ל-1.2 מיליארד דולר. באירופה, המזרח התיכון ואפריקה הן עלו ב-19% ל-2.1 מיליארד דולר.

אבל העסקים של נייק בארה"ב נשארו גדולים, והשוק האמריקאי הוא גם אתגר גדל והולך. ביום המשקיעים שלה באוקטובר, שרטטה נייק מסלול צמיחה רב-שנתי בכל העולם, אבל לא ברור שהיא יכולה למלא את הפער בין היכן שהיא נמצאת להיכן שהיא אומרת שתהיה.

הבעיות במגרש הביתי

"המשקיעים ממתינים לניצחון של הטווח הרחוק, אבל תגיע נקודה שבה צריך לראות באמת את התוצאות הללו", אמר סיימון סיגל, אנליסט קמעונות בנומורה סקיוריטיז.

חברה שפעם לא הייתה יכולה לטעות מצויה במיצר צר. נייק היכתה את קונצנזוס התחזיות של וול סטריט בכל אחד מעשרת הדוחות הרבעוניים האחרונים, בממוצע של 16%, אבל המניה עדיין ירדה משמעותית בשש מהפעמים הללו.

נייק מעודדת אמון ואמונה בה, ומשקיעים רוצים להאמין - אבל אם היא לא תתחיל לספק את הסחורה, האמון הזה עלול להתפוגג עוד יותר.

עוד כתבות

Cash & Carry  /צילום: סיון פרג'

מנכ"ל שופרסל: "התקופה שהספקים הכתיבו מחירים הסתיימה"

הרשת השיקה היום את מערך Cash and Carry, חנויות שימכרו בסיטונאות לעסקים כמו מכולות ובתי קפה, במחירים נמוכים בשל כוח הקנייה שלה ■ המנכ"ל איציק אברכהן: "שופרסל תתרום לכך שעסקים קטנים יהיו יציבים יותר ויוכלו לגלגל את ההוזלה לצרכן"

יוסף שפירא / צילום: דוברות הכנסת

ערב מכירת תעש לאלביט, דוח מבקר על ההפרטה

לאחר עיכוב של כשנה, הדוח נמצא בשלבי סיכום לקראת פרסומו ■ בתע"א וברפאל חוששים כי לאלביט יהיה כוח מונופוליסטי בתחום היבשה, וכי מאזן הכוחות בפיתוח הטילים ייפגע

מלון מרינה הרצליה /צילום: view point

חג'ג' תשיק מלון בהרצליה: "המטרה לא להיות עוד מלון בבוקינג"

קבוצת חג'ג' והאחים כהן הגישו תוכנית להקמת מלון יוקרתי במרינה בהרצליה הכולל 180 סוויטות, עם מעגן מיוחד ליאכטות שיוקם בפתח המלון

כרטיס אשראי / צילום: שאטרסטוק

שאלות ותשובות | כל מה שרציתם לדעת על העמלה הצולבת

הוועדה הציעה להפחית את העמלה הצולבת ל-0.3%, ■ בנק ישראל בחר ב-0.5% קביעת המתווה תאפשר לבנקים הגדולים לקדם סוף-סוף את מכירתן של ישראכרט ולאומי קארד

אלי כהן / צילום: איל יצהר

נשלם פחות? אימוץ התקינה הבינלאומית עבר בקריאה ראשונה

הרעיון של המצאת תקנים ייחודיים לישראל סרבל וייקר את הליך היבוא של מוצרים רבים ■ ההתאמות שדרש מכון התקנים נשמעות לא אחת תלושות ומופרכות מהמציאות ■ שר הכלכלה אלי כהן: "אין שום סיבה לייצר תקנים ייחודיים ישראל"

דולרים שוחד אזיקים פשע משטרה / צלם: thinkstock

רשות המסים עצרה 3 קבלנים בגין עבירות מס ב-7 מיליון שקל

החשד: דרישת הוצאות על סמך חשבוניות פיקטיביות והשמטת הכנסות בהיקף מיליוני שקלים

אילן רביב ברק סורני חנה הולנדר וטל קדם / צילום: תמר מצפי

עיכוב במהלך הדגל: תעודות הסל יהפכו לקרנות רק ב-2019?

תיקון 28, שאותו מובילה רשות ני"ע, נדחה בגלל חוסר מוכנות במערכות התפעול של הבנקים ■ לפי שעה הדחייה הרשמית היא מאפריל השנה ליוני

עדיקה / צילום: ערן סלם

Adika נכנסת לתחום הקוסמטיקה תחת השם "עדיקה ביוטי"

תחרות לפעילות האונליין של סופר-פארם: קטגוריית הקוסמטיקה שתשווק עדיקה תכלול מותגים בילאומיים כמו לאוקסיטן, מייבלין ניו-יורק, לוריאל, גרנייה ועוד, בטווח מחירים של 10-240 שקל

סמסונג / צילום: רויטרס

סלולר: מכשירי דגל חדשים של סמסונג בקטגוריית הביניים

המכשירים החדשים מיועדים בעיקר לדור ה"מילאנליאלס" ■ החברה בחרה לשים דגש בעיקר על איכות המצלמה וזמן הסוללה ■ המחירים: 2,000-2,300 שקלים

שרה נתניהו / צילום: אביב חופי

יום גורלי לשרה נתניהו: תעבור מחר שימוע לפני העמדה לדין

הפרקליטות תערוך את השימוע בפרשת הזמנת הארוחות למעון ראש הממשלה ■ השימוע יערך בפני עורכי דינה של נתניהו ■ קודם פורסם ב"גלובס" כי העליון אישר ליועמ"ש לערוך את השימוע בעצמו

רשות מלונות דן יוצאת מגבולות ישראל: פותחת מלון בהודו / צילום: Rakesh Panchal

רשות מלונות דן יוצאת מגבולות ישראל: פותחת מלון בהודו

מלון העסקים THE DEN ממוקם באזור העסקים של העיר בנגלור וכולל 226 חדרים

קמפיין סלקום / צילום מסך

חוסכים בעלויות: "משיח" של קשת תעלה קודם בסלקום TV

סלקום תישא במחצית מעלות הסדרה, שתהפוך להפקת המקור הראשונה שלה, והיא תעלה קודם כל בפלטפורמה שלה ■ עפ"י הערכות, השקעת סלקום בסדרה, שתעלה במהלך 2018, עומדת על כמה מיליוני שקלים

אייל גירנבאום ואודי טויבין / צילום: יואב פוגל

"בשנה האחרונה האירועים בשוק החיתום מזכירים ריאליטי"

מנהלי אפסילון חיתום מדברים על השנה הסוערת בתחום ("מקבל יותר נפח סגולי מהמשקל שלו") ועל הטרנד המוביל של הנפקות מאמריקה ("עירוי חיצוני לבורסה בת"א")  ■ אנשי השנה של "גלובס"

קרנית פלוג / רמי זרנגר

בנק ישראל יוכל לנטרל את השפעת שחקני האלגו על הדולר

כך אומרים פעילים בשוק המט"ח, לאחר שנגידת בנק ישראל הודתה בוועידת ישראל לעסקים של "גלובס" כי פעילות של שחקנים שסוחרים עפ"י מודלים גרמה לבנק להתערב ולרכוש מט"ח

בועז סטמבלר / צילום: איל יצהר

מכרז הדיגיטל של לפמ: 3 משרדים עלו לשלב הסופי

זהות המשרדים שנבחרו לעלות רחוקה מלהפתיע: Go Interactive ,iProspect ואושן מקבוצת TMF ■ תקציב הדיגיטל של לשכת הפרסום הממשלתית הוא מהגדולים בארץ, והיקפו כ-70 מיליון שקל

אדוארדו אלשטיין / צילום: רוני שיצר

אדוארדו אלשטיין מצטרף רשמית למרוץ לרכישת בזק

המשמעות: על-מנת לבצע את העסקה ייאלץ בעל השליטה בדסק"ש להיפרד מסלקום שבבעלותו

יואב קיש  / צילום: פלאש 90

החוק להצלת ערוץ 20 הפך לחוק לאסדרת הטלוויזיה המסחרית

ח"כ יואב קיש ל"גלובס": "בכוונתי להעניק הקלות משמעותיות לערוצים המסחריים הגדולים"

גיל שוויד / צלם: תמר מצפי

אופנהיימר: "בלוקצ'יין זה קונספט שניתן ליישם באבטחת סייבר"

כמגמות מובילות בענף מוזכרות גם: צמיחה במחשוב הענן, אבטחת סייבר, אוטומציה ובינה מלאכותית

טל ז'רסקי / צילום: אוריה תדמור

"פגיעה בניטרליות הרשת? לא בטוח שזה גרוע כל-כך"

פרופסור טל ז'רסקי מאוניברסיטת חיפה לא נבהל מהרפורמה מעוררת המחלוקת בארה"ב ■ "זה יכול להביא לחדשנות"

ביטקוין. צילום: רויטרס

קריסה במטבעות הדיגיטליים: הביטקוין מתחת ל-12 אלף דולר

המטבעות הדיגיטליים הפופולריים, בהם הביטקוין, האת'ריום והריפל, רושמים ירידות חדות - ככל הנראה על רקע הצעדים הרגולטוריים הננקטים כנגד המסחר בהם, בעיקר באסיה