גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

בניגוד לסלוגן האגדי, לנייק לא ממש פשוט "לעשות את זה"

מכירות ענקית ציוד הספורט בעולם פורחות, אך נייק עדיין מחפשת מענה לבעיות בשוק הכי גדול שלה - צפון אמריקה

נייק /   צילום: רויטרס - Lucy Nicholson
נייק / צילום: רויטרס - Lucy Nicholson

כשדיווח על התוצאות לרבעון הפיסקאלי השני ל-2018 של חברת מוצרי הספורט נייק (NKE), ביום חמישי 21.12, דיבר המנכ"ל מארק פרקר על "שחרור זרם חסר מעצורים של חדשנות, בהיקף שהתעשייה שלנו מעולם לא ראתה".

הבעיה היא שדיבורים כאלה אולי כבר לא יספיקו להרגיע את בעלי המניות. מניית נייקי  איבדה 6% בבוקר שלמחרת, ל-61.27 דולר, לפני שהתאוששה ל-63.3 דולר (מאז לא היה מסחר לרגל פגרת חג המולד).

למרות שנייק (או נייקי) דיווחה על רווח של 46 סנט למניה ברבעון העסקים השני שלה, והיכתה בכך את ציפיות האנליסטים ל-40 סנט, הרווח הכולל ירד ב-9% בהשוואה לרבעון המקביל ב-2016 ל-767 מיליון דולר. שולי הרווח הגולמי התכווצו, והוצאות השיווק והניהול עלו. ההכנסות הסתכמו ב-8.6 מיליארד דולר, עלייה שנתית של 5%.

יותר ממחצית מהכנסות נייק, וחלק גדול אף יותר מהצמיחה של הכנסות אלה, באו מחוץ לצפון אמריקה. החברה אומרת שהצמיחה במכירות ביבשות אחרות תתרום 75% מהצמיחה המצרפית במכירות בחמש השנים הקרובות.

נייק מתמקדת במיוחד בסין, השוק השלישי בגודלו שלה אחרי צפון אמריקה ואירופה, המזרח התיכון ואפריקה. ההכנסות בסין עלו ב-16% ברבעון ל-1.2 מיליארד דולר. באירופה, המזרח התיכון ואפריקה הן עלו ב-19% ל-2.1 מיליארד דולר.

אבל העסקים של נייק בארה"ב נשארו גדולים, והשוק האמריקאי הוא גם אתגר גדל והולך. ביום המשקיעים שלה באוקטובר, שרטטה נייק מסלול צמיחה רב-שנתי בכל העולם, אבל לא ברור שהיא יכולה למלא את הפער בין היכן שהיא נמצאת להיכן שהיא אומרת שתהיה.

הבעיות במגרש הביתי

"המשקיעים ממתינים לניצחון של הטווח הרחוק, אבל תגיע נקודה שבה צריך לראות באמת את התוצאות הללו", אמר סיימון סיגל, אנליסט קמעונות בנומורה סקיוריטיז.

חברה שפעם לא הייתה יכולה לטעות מצויה במיצר צר. נייק היכתה את קונצנזוס התחזיות של וול סטריט בכל אחד מעשרת הדוחות הרבעוניים האחרונים, בממוצע של 16%, אבל המניה עדיין ירדה משמעותית בשש מהפעמים הללו.

נייק מעודדת אמון ואמונה בה, ומשקיעים רוצים להאמין - אבל אם היא לא תתחיל לספק את הסחורה, האמון הזה עלול להתפוגג עוד יותר.

עוד כתבות

לפני ואחרי של מוצר של לומניס / צילום: יחצ

לא יפה מדי, לא חדשני מדי ושייראה אמין: האתגרים של עיצוב מכשור רפואי

איך מעצבים מכשיר שאמור לענות לצרכים גם של המטופל וגם של המטפל, מה אפשר ללמוד מהמקרה של לומניס על מיצוב מחדש של חברה בעזרת עיצוב, ועד כמה הטרנדים בשוק הצריכה מחלחלים למכשירים רפואיים ● האחים חגי ועמית ברק, המתמחים בעיצוב מכשור רפואי, מספרים על האתגרים הייחודיים לתחום ומסבירים מדוע התרסקות התחלתית אחרי השקת מוצר רפואי היא בלתי נמנעת

דוכן מפעל הפיס / צילום: תמר מצפי

הנתונים מלמדים: התוכנית של כחלון לעצירת ההימורים – נטו כישלון, הישראלים הימרו השנה בהיקף עצום

מפעל הפיס איבד את מכונות המזל, הטוטו נאלץ לוותר על מרוצי הסוסים, העמלות לבעלי התחנות נחתכו - אבל נתוני 2018 שהגיעו לידי "גלובס" מוכיחים: הציבור הישראלי מהמר כמו שלא הימר מעולם ● הכנסות הפיס והווינר ביחד יתקרבו השנה ל-10.7 מיליארד שקל - 15% עלייה לעומת 2016, השנה האחרונה שלפני "גזרות כחלון"

בני גנץ

נסגרה חברת הסייבר המימד החמישי, שבראשה עומד בני גנץ

חברה ממשלתית ישראלית מנהלת מגעים לרכישת הטכנולוגיה של המימד החמישי, כך נודע ל"גלובס" ● המו"מ למכירת הממד החמישי ל-NSO פוצץ באחרונה בגלל מעורבותו בחברה של האוליגרך וקסלברג ● המימד החמישי בתגובה: "החברה מקיימת מגעי המשך למכירת המוצר הטכנולוגי שמטבע הדברים לא ניתנים לפירוט"

רוני אלשיך / צילום: שלומי יוסף

חוצים את כל הקווים: האם הפכנו מדמוקרטיה למדינת משטרה

הלחץ על אלוביץ' "לתת את הראש של ביבי" ופרקטיקות החקירה הבעייתיות צריכות להרעיד את אמות הספים של מערכת אכיפת החוק ● מה שעשתה המשטרה בחודשים האחרונים חצה את הגבולות בין מותר לאסור עד כדי כך שחייבים לתהות: הפכנו למדינת משטרה שרומסת בדרך גסה את זכויות הפרט?

דפנה הר לב/ צילום: איל יצהר

דפנה הרלב: "ההתנפלות עלינו, הקבלנים, היא לא לעניין"

הפורטפוליו של דפנה הרלב | גיל: 60 ● תפקיד: בעלים ומנכ”לית אביב גרופ

משה כחלון בכנס "עיר הנדל"ן" באילת / צילום: ארז דולב

המזון מתייקר, ההלבשה לא: שר האוצר יאריך את ביטול המכסים גם על פריטי הלבשה

תכנית נטו הוזלות שנכנסה לתוקף לפני כשנה והביאה לביטול מכסים על פריטי הלבשה בשיעור 6% תימשך ● ל"גלובס" נודע כי בתור פיצוי אושרו מענקים במסלול פריון לתעשיית הטקסטיל המקומית בהיקף של 30 מיליון שקל

 סקודה קארוק אוטומטית TDI 1.6/  צילום: יחצ

סולר עם סטטוס: רכב הפנאי החדש של סקודה חסכוני וזוהר

גרסת הטורבו-דיזל החדש של רכב הפנאי לבית סקודה מביאה חיסכון משמעותי בעלויות השוטפות, בלי לוותר על המעמד

קיה נירו פלאג אין / צילום: יח"צ

קיה נירו פלאג-אין: לטעון את הרכב בבית כמו טלפון

הנירו פלאג-אין מציעה פתרון יעיל לשוחרי תחבורה ירוקה וחסכונית, שעדיין לא מוכנים פסיכולוגית לקפוץ למים העמוקים של הרכב החשמלי ● היא נוחה, מתומחרת היטב, מציעה טווח חשמלי שימושי והכי חשוב - מעניקה חסינות מהיד הארוכה והחמסנית של האוצר

הפגנת האפודים הצהובים / צילום: טל שניידר

מחאת האפודים הזוהרים בגרסה הישראלית: בתל אביב נחסם צומת עזריאלי, בירושלים נוכחות דלילה

עליות המחירים הוציאו את הישראלים לרחוב ● בתל אביב צומת עזריאלי חסום לתנועה, בירושלים כמעט איו מפגינים ● המפגינים צועקים: "ממשלה עושקת, משחדת, אשר גובה מחירים כאלה" ● נעצר הפעיל והמארגן דוד מזרחי

המחאה החברתית ברוטשילד  / צילום: שלומי יוסף

רגע לפני שאתם יוצאים לרחוב ולובשים אפוד זוהר: עצת הזהב של סטלה קורין ליבר למפגינים

תקפידו שהמחאה לא תהיה פוליטית. שאף אחד לא יקנה לכם אוהלים, יציב מתקן קפה-חברתי או יחלק סנדוויצ'ים חינם. שלא תישמע אף מילה מפונפנת ומתנשאת כמו סוציאל דמוקרטיה, קפיטליזם חזירי, סוציאליזם נאור, ניאו קפיטליזם, קיינסיאניזם, ליברטאריזם, ניאו ליברליזם וכל קשקוש לא מעשי אחר

רומא/ צילום: באדיבות נטפליקס

ביקורת קולנוע: "רומא" עומד בציפיות המאוד גבוהות ממנו

"רומא" מצדיק לא רק את ההתלהבות לה זכה, אלא גם כל אינץ' וכל דציבל של אולמות הקולנוע ● אפילו שאפשר גם בנטפליקס ● ביקורת

חמין / צילום: מיכל רביבו

סצנת הצ'ולנט רוגשת: לאן נעלם הקישקע?

כבר חודשים יש מחסור במעיים למילוי, קישקע בשמם העממי ● ומי אשם במחדל? משרד הבריאות? בתי המטבחיים? רוח התקופה? ואולי הוא סתם יצא מהאופנה?

פייסבוק/ צילום:Shutterstock א.ס.א.פ קרייטיב

פרצת פרטיות נוספת בפייסבוק: תמונות מיליוני משתמשים שותפו עם אפליקציות ללא אישור

פייסבוק הודיעה כי באג שהתגלה בספטמבר האחרון שיתף תמונות של קרוב ל-7 מיליון משתמשים ● התמונות – גם כאלו שהמשתמשים העלו לפייסבוק, אך לא פירסמו

ספורט בחורף/ צילום: צילום: Shutterstock | א.ס.א.פ קריאייטיב

7 מיתוסים על ספורט בחורף: מה נכון ומה ממש לא?

בחורף, כשקר וגשום, רבים מעדיפים להישאר בבית, להתכרבל בשמיכה ולוותר על פעילות גופנית ● יש אפילו הטוענים שספורט בחורף בכלל לא בריא, מחליש את המערכת החיסונית ומגביר את הסיכון לכאבי מפרקים ולדלקות גידים ● מה נכון, לא נכון או רק נכון חלקית?

ג'ון מרטיניס / צילום: נעם מורנו

"השינוי שמתרחש בעולם המחשוב הוא הרבה מעבר למה שאנחנו יכולים לדמיין": ראש פרויקט הקוונטים של גוגל בראיון

הפיזיקאי פרופ' ג'ון מרטיניס, ראש פרויקט הקוונטום של גוגל, מספר בראיון ל"גלובס" על התחרות בין גוגל לאינטל, IBM והממשלה הסינית בניסיון לבנות מחשב קוונטי, ועל השימושים המיוחדים שיהיו למחשב כזה • "התרשמתי שישראל חושבת על התחום בצורה מסודרת"

יו"ר הפדרל ריזרב, ג'רום פאוול  עם דונלד טראמפ/ צילום: Reuters, Carlos Barria

מה משפיע על כלכלת ארה"ב? זו לא הריבית, זו הפוליטיקה

משקל רב, אולי רב מדי, ניתן לאחרונה לסוגיית הריבית בארה"ב, ולא מעט קישורים נעשו בין קצב העלאות הריבית ב-2019 לבין התנודתיות בשווקים ● אבל בנק מרכזי אחראי בסופו של דבר רק על המדיניות המוניטרית, וההשפעה המהותית על הכלכלה היא האופן שבו נעשה שימוש בכספי המסים - כלומר הסוגיה הפוליטית

איציק אוזנה/ צילום: יוסי כהן

"כתוב לי בתוכנית העבודה שעד גיל 50 אנהל את שופרסל": מנכ"ל אייס כבר מסמן את התפקיד הבא

חצי שנה אחרי שניסיון ההנפקה של החברה נכשל, איציק אוזנה, מנכ"ל אייס, מספר בראיון ראשון ל"גלובס" למה המהלך לא צלח: "יכולנו להנפיק אם היינו מתגמשים על המחיר" ● על התוכניות לעתיד: "נקים רשת חשמל חדשה שתהיה היחידה שפעילה בשבת" ● על אמזון: "אנחנו בהחלט יכולים להיות חלק מהחנויות שמציגות באתר"

קטע שביל הבריחה/ צילום: אורלי גנוסר

פסטיבל "מטיילים במגפיים" נותן תירוץ לטייל בכרמל

פסטיבל "מטיילים במגפיים" נותן תירוץ לטייל בכרמל, ברכב, באופניים וברגל, וליהנות מטבע, היסטוריה ואפילו טקס תה יפני

שאול אלוביץ' / צילום: איל יצהר

התירוצים והעובדות: מה הקשר של נתניהו לפשיטת הרגל של אלוביץ'

התירוצים מול העובדות בתיק 4000: החוקרים לא טרחו בכלל לפתוח את דוחות בזק ולהבין את רפורמת השוק הסיטונאי ● ההצלחה בבזק בזכות נתניהו או למרות נתניהו? זה ממש לא רלוונטי: הוא עמד בראש משרד התקשורת ותחתיו התקדמה הרפורמה במהירות, אפילו אם בזק ניסתה לתקוע את הרפורמה

פינת חמד / צילום: יותם יעקובסון

טיול בארץ: עין צור הוא פינת חמד שתמיד יפה לבקר בה

עין צור הוא פינת חמד שתמיד יפה לבקר בה ● זו גם נקודה נעימה לעצור בה בדרך לצפון או ממנו, בסטייה לא גדולה מהדרך