גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

פוסט-הפנר: תאגיד פלייבוי מתכנן שינוי אסטרטגי עמוק

לאחר מותו של המייסד, תמה ההתחייבות של קרן ההשקעות, המחזיקה ב-65%, להוציא את המגזין ■ כעת היא מתכוונת לקנות את הנתח של היורשים ולהתרכז בשותפויות ובעסקאות רישוי סביב המותג, כמו מועדון פלייבוי בניו יורק, פסטיבל מוזיקה בשנחאי וקו של בגדים תחתונים ובגדי ים בסין

פלייבוי
פלייבוי

מותו של מייסד פלייבוי, יו הפנר, בספטמבר בגיל 91, מבשר עידן חדש בכמה מובנים לחברת שירותי הבידור למבוגרים. למעשה הוא התניע תהליך שיעביר את הבעלות על המותג האייקוני אל מחוץ לידי משפחתו, ושעשוי גם לשים בקרוב קץ למהדורת הדפוס האמריקאית שנתנה את הטון ושהופיעה בדוכני העיתונים במשך כ-70 שנה.

בעלת השליטה בפלייבוי - קרן ההשקעות Rizvi Traverse - מנהלת מו"מ לרכישת האחזקה בת 35% שהותיר הפנר בנאמנות ליורשיו, לדברי מקור יודע דבר. במקביל אומרת החברה שהיא מכפילה את מאמציה להכניס כסף משותפויות מותג ומעסקאות רישוי שבנויות סביב השם, האתוס ולוגו השפנפנה של פלייבוי, ומתמקדת פחות בשורשיו המגזיניים של המותג.

"אנחנו רוצים להתמקד במה שאנו מכנים 'העולם של פלייבוי', שהוא הרבה יותר גדול מכתב עת קטן בדפוס שהפך למורשת", אמר בן קהן, מנהל בריזבי, שמונה למנכ"ל פלייבוי אנטרפרייסס במאי 2016. "אנו מתכננים להקדיש את 2018 להפיכת פלייבוי מחברת מדיה לחברת ניהול מותג".

מותו של הפנר יאיץ את השינוי הזה. ריזבי - שסייעה להפנר להפוך את פלייבוי לפרטית ב-2011 בתמורה לשליטה בקרוב לשני שלישים ממניות החברה - הסכימה להמשיך בהוצאת מגזין הדגל של החברה כל עוד היה הפנר בחיים. העסקה גם העניקה להפנר יכולת מסוימת לאשר או לחסום עסקאות, לדברי מקורות יודעי דבר. זכויות אלה לא יעברו ליורשיו.

כצעד ראשון תנסה פלייבוי לגייס 25-100 מיליון דולר ממשקיעים חיצוניים בתחילת 2018 כדי לממן עסקאות שותפות עתידיות ולממן את הרכישה בחזרה של מניות בני משפחת הפנר, לדברי המקור.

רוב פעילות הרישוי מתמקדת בסין

מ-2011 החלה פלייבוי להפוך את עצמה למותג סגנון חיים, והתמקדה בעסקאות רישוי כגון ייצור בסין של ארנקים שעליהם מוטבעות אוזני שפנפנה, והכללת המותג פלייבוי בשמותיהם של מועדוני לילה בהודו ושל בתי קזינו בלונדון. לפחות מחצית מהכנסותיה השנתיות של החברה מגיעות כעת מעסקאות כאלה, אך התוצאות לא היו אחידות.

כך, עסקה מ-2014, שבמסגרתה קיבל פיטבול, זמר הראפ ממיאמי בעל אלבום הפלטינה, 3 מיליון דולר בתמורה לשימוש בשמו לקידום קו במותג משותף של חליפות גברים בשם Pitbull After Dark, מעולם לא נשאה פרי ואחת הסיבות לכך היא הקשיים בשכנוע רשתות הכלבו להציג את הבגדים בסניפיהן. בסופו של דבר פלייבוי קיבלה מהשקעתה כמה הופעות של הזמר במסיבות, ואת תמונתו על מכונות מכירה אוטומטיות שעוצבו בסגנון פלייבוי, לדברי מקורות.

שני מועדוני לילה בשוק בתי הקזינו הלוהט, האי מקאו, נסגרו במהירות לאחר שהתגלו קשיים בהשגת רישיונות להפעלת שירותי הימורים. מועדון לילה אחר בגואה שבהודו מעולם לא נפתח עקב התנגדות התושבים המקומיים.

עסקאות רישוי אחרות - כגון קו בשמים וטרקלין ברצועת סנסט שבלוס אנג'לס - נחלו הצלחה. מרבית פעילות הרישוי מתמקדת בסין, שבה לא יוצא המגזין ושהחברה נתפסת בה כמותג סגנון חיים. קהן אמר כי מעתה תתמקד החברה פחות בעסקאות על טהרת הרישוי ויותר בשותפויות הון ובמיזמים משותפים המבוססים על נושא פלייבוי. עסקאות שנחתמו לאחרונה כוללות פיתוח קו ממותג פלייבוי של משקאות חריפים, מועדון פלייבוי בניו יורק ופסטיבל מוזיקה בשנחאי, וכן תוכניות לקו של בגדים תחתונים ובגדי ים בסין.

לאחרונה העבירה החברה את מסיבות "חלום ליל קיץ" ומסיבות ליל כל הקדושים שלה מאחוזת הפאר המפורסמת של פלייבוי למועדוני לילה בלאס וגאס, שבהם הפכו המסיבות לאירועים מניבי הכנסה במקום לאירועים הנכללים בהוצאות השיווק של המגזין.

בשנים האחרונות רשם המגזין הפסד שנתי של 7 מיליון דולר, לדברי מקורות יודעי דבר, והוא כבר הפחית את מספר המהדורות שלו מעשר לשש בשנה, בעקבות ניסוי קצרצר שבמסגרתו חדל לפרסם צילומי עירום. התפוצה בארה"ב התכווצה לפחות מ-500 אלף עותקים למהדורה, לעומת שיא של 5.6 מיליון עותקים שנרשם ב-1975.

אף שעדיין לא התקבלה החלטה סופית, שוקלת החברה ברצינות את עתידו של המגזין המודפס. "בעבר יכולנו להצדיק את הפסדי המגזין כבעלי ערך שיווקי, אבל צריך לפעול עם הפנים לעתיד", אמר קהן. "אני לא בטוח שהדפוס הוא בהכרח הדרך הטובה ביותר לתקשר עם הצרכנים שלנו בעתיד".

האחוזה נמכרה ב-100 מיליון דולר

מתוקף ההסדר המקורי שנחתם עם הפיכת החברה לפרטית, יצר מותו של הפנר אופציית רכש שמעניקה לריזבי זכויות בלעדיות לרכוש את האחזקה בת 35% מקרן הנאמנות. במקביל, יש ליורשיו של הפנר אופציית מכר שמאפשרת להם לאלץ את ריזבי לרכוש את מניותיהם, לדברי מקורות יודעי דבר.

שני הצדדים מנהלים כעת מו"מ על האופן שבו יש לאמוד את שווי החברה, לדברי אחד המקורות. לפני שנתיים הוצעה פלייבוי למכירה תמורת 500 מיליון דולר, אך הנכס היחיד שנמכר היה אחוזת הפאר, שהניבה 100 מיליון דולר.

אם לא יסכימו ריזבי ועיזבון הפנר על מחיר, תועבר המחלוקת לבוררות, ואם לא תגובש עסקה בתוך 12 חודשים ממועד מותו של הפנר, תוכל המשפחה להציע את המניות למכירה בשוק הפתוח. אך מהלך כזה יאלץ אותם להוציא את המזומנים הנדרשים לכיסוי מסי העיזבון, לדברי מקורות.

נציגי קרן הנאמנות וארבעת ילדיו של הפנר, כולל בנו בן ה-26, קופר, שהחל לכהן כמנכ"ל פלייבוי ב-2016, לא נענו לפניות שבהן התבקשו להגיב.

פלייבוי נכנסת לעידן חדש בתולדותיה בתקפה סוערת בתעשיית המגזינים. החברות עושות מאמצים להגדיל את פעילותן ולמצוא תזרימי הכנסה חלופיים, מכיוון שתקציבי הפרסום עוברים לפלטפורמות דיגיטליות.

אך כמה מהחברות, כגון ריזבי, מזהות הבטחה במותגים איתנים אלה - בהינתן האסטרטגיה והביצוע הנכונים. זו אחת הסיבות שהניעו את מרדית להסכים לרכוש את טיים תמורת 1.85 מיליארד דולר, ושגרמו ל-Penske media לרכוש את גרעין השליטה ב-Rolling Stone.

ב-2017 התכווצה הכנסת פלייבוי לכ-90 מיליון דולר, והיא הגיעה באופן כמעט שווה מחטיבת המדיה ומעסקאות רישוי, לדברי מקור יודע דבר. ב-2016 הניבו עסקאות הרישוי 57 מיליון דולר, ו-43 מיליון דולר נוספים הגיעו מחטיבת המדיה, הכוללת את המגזין, אתרי אינטרנט למנויים וערוץ טלוויזיה בתשלום למבוגרים, לדברי המקור.

קהן אמר שפלייבוי היתה רווחית ב-2017, וצפה צמיחה של 20% בהכנסות ב-2018. הוא גם טען בתוקף שריזבי מתכוונת להישאר בתמונה לטווח הארוך. "החברה אינה למכירה", הדגיש. "אנחנו בתקופה של צמיחה משמעותית ויש לנו המון דברים נפלאים בפיתוח".

עוד כתבות

פטריק דרהי / צילום: רויטרס

דרהי ממשיך לטפל בחוב של אלטיס: גייסה מעל 5 מיליארד דולר

למרות השינויים המבניים וההתאוששות במניית קבוצת התקשורת - היא עדיין 51% מתחת לשיא של 2015

הבורסה לניירות ערך בתל אביב / צילום: איל יצהר

המסחר בת"א נסגר במגמה אדומה; שיכון ובינוי נסחרה בירידות

אורביט דיווחה כי זכתה בהסכם מסגרת עם חיל האוויר האמריקאי בשווי כולל של כ-109 מיליון שקל ● סלקום דיווחה אתמול לבורסה על 200 אלף משקי-בית שהצטרפו לשירותי הטלוויזיה שלה

בניין הבורסה לניירות ערך בניו-יורק / צילום: שאטרסטוק, א.ס.א.פ קריאייטיב

נעילה שלילית בוול סטריט לאחר התבטאות טראמפ נגד הפד

לאחר יום של חוסר יציבות בשוק האמריקאי, המסחר ננעל באופן שלילי ● בגזרת המאקרו: דוחות דרישות אבטלה ומלאי גז טבעי ● טראמפ בביקורת על דברי פאוול על העלאת ריבית נוספת השנה: "אני לא מרוצה מזה בכלל"

שלמה רודב / צילום: תמר מצפי

האם דירקטוריון בזק בניגוד עניינים בחברות-הבנות?

עפ"י רישיון, בזק רק ליו"ר החברה מותר להיות דירקטור גם בחברות-בנות ● אלא שבניגוד לרישיון ולהפרדה המבנית החלה על החברה, וללא היתר, פועל דירקטוריון בזק כבר שנים בתוך ניגודי עניינים מובנים שמשרד התקשורת לא דאג להסדיר

דורית סלינגר/ צילום:חן גלילי

הקלה לשוק: בעל שליטה בגוף מוסדי יורשה להמשיך ולהיות יו"ר

עוד טיוטה שנייה בנושא דירקטוריון גוף מוסדי שהוציא רשות שוק ההון: לפחות שליש מחברי הבורדים בגוף מוסדי גדול יהיו בלתי תלויים, שליש מחברי הבורד יהיו בעלי ידע בביטוח ופנסיה, ולהוציא מקרים חריגים שיצדיקו אישור מהפיקוח, על כל חברי הבורד להיות דוברי עברית

אמי פלמור / צילום: שלומי יוסף

מחאת הסטודנטים לחשבונאות: "ליקויים במתכונת הבחינה"

כ-600 סטודנטים שנבחנו בראשית השבוע בבחינת ההסמכה הראשונה למועצת רואי החשבון בנושא חשבונאות פיננסית פנו ליו"ר מועצת רואי החשבון עו"ד אמי פלמור במכתב תלונה על מתכונת הבחינה ● "מועצת רואי החשבון מחוללת שינויים באופן ההסמכה על חשבון הסטודנטים"

מחאת הלהט"בים / צילום: גיא כהן

גורמים חרדים מאיימים בחרם נגד מצטרפים למחאת הפונדקאות

מצטרפת נוספת לתמיכה בלהט"בים: מימון ישיר הודיעה כי תעניק 30 אלף שקל לעובדים שיבחרו להתחיל בתהליך פונדקאות ● באתר "כיכר השבת" צוטטו יזמים חרדים שמובילים יוזמה לחרם כנגד "החברות שמתייצבות לצד ארגוני התועבה"

בנימין נתניהו / רויטרס

טירוף החקיקה - סוף הולם למופע אימים

סיום מושב הקיץ הכניס את הכנסת לטירוף מערכות, שרק הועצם לנוכח האפשרות שהבחירות מתקרבות ● מה הסיכוי שממשלה שמעוניינת לשמור על החרדים תסכים להעביר את התיקון לחוק הפונדקאות? פרשנות

קישקשתא הטלויזיה החינוכית / צילום: יחצ

החינוכית נסגרת אחרי 52 שנה - כל מה שאתם צריכים לדעת

תאגיד השידור יקלוט רק 40 מעובדי הטלוויזיה החינוכית, שפעילותה תופסק החל מ-15 באוגוסט ● מה יהיה עם יתר העובדים? ולכמה יצומק התקציב של הערוץ החדש "כאן חינוכית"?

מצפה רמון והסביבה, חוות האלפקות / צילום: חיים רביה

טיול | אתה הירח והכוכבים שלי: ליקוי ירח נדיר במצפה רמון

בשבוע הבא, ט"ו באב, צפוי ליקוי ירח נדיר שמתרחש פעם ב-20 שנה, ובאוגוסט מטר אסטרואידים מרהיב ● מצפה רמון מככב

דונלד טראמפ / צילום: רויטרס

טראמפ תוקף את האיחוד האירופי על קנס גוגל: "אמרתי לכם!"

האיחוד האירופי הכה בקנס של 5 מיליארד דולר על אחת החברות הגדולות ביותר שלנו, גוגל. הם באמת ניצלו את ארה"ב, אבל לא לאורך זמן!" כך צייץ נשיא ארה"ב בתגובה לקנס המאסיבי שהוטל על גוגל

 רפואת סוף החיים לילדים / צילום: Shutterstock א.ס.א.פ קרייטיב

"העולם על סף מהפכה קוונטית וישראל חייבת להיכנס למרוץ"

קבוצת פרופסורים בכירים מהטכניון, ששכנעו בשעתו את פרס ואולמרט להפוך את ישראל למעצמת ננו-טכנולוגיה, מסמנת את היעד הבא: להסתער על עולם המחשוב הקוונטי, לפני שארה"ב, סין וענקיות כמו גוגל ו-IBM משתלטות עליו ● השאלה היא מתי התקציבים שהובטחו יגיעו, ואם ראש הממשלה לא יהפוך בדרך את סדרי העדיפויות

ליברמן הגיש קובלנה פלילית נגד "דה מרקר" בגין לשון הרע

הקובלנה מתייחסת לכתבות שהתפרסמו בעיתון "דה מרקר", בהן נטען כי שר הביטחון עשה פרוטקציה לתעשייה האווירית כשהחליט שהמדינה תרכוש ממנה לוויין תקשורת בעלות של כ-800 מיליון שקל ● ליברמן טוען כי הפרסום אינו נכון, וכי הוא הוצג בכותרות המשנה באופן נלעג

בורסת שנחאי / צילום: רויטרס

ירידות באירופה על רקע הביקורת של טראמפ על הפד

בורסות אסיה התאוששו ועברו לעליות, למעט טוקיו, בעקבות מחיקת הירידות של היואן הסיני שקודם לכן נחלש במסחר לשפל של יותר משנה

רענן כהן / צילום: איל יצהר

יתמקד במשפחתו: מנכ"ל סטארט-אפ המשלוחים Bringg עוזב

בשלב זה כהן יוחלף על ידי מנהל הטכנולוגיות והמייסד השותף בחברה ליאור שיאון ● ל"גלובס" נודע כי מנכ"ל חדש עומד להתמנות לסטארט-אפ בקרוב

מדברים על המגרש, פרק 6, אושרת עיני

הפרשנית אשרת עיני: "למה נשים מרוויחות פחות גם בספורט?"

תלונות על שדרי ופרשני הכדורגל הפכו כבר מזמן לספורט לאומי ● במונדיאל הזה התחדשנו בפרשנית חדשה, אשרת עיני ● האזינו ל"מדברים על המגרש", פודקאסט כלכלת הספורט של "גלובס", בשיחה עם אשרת על חוויית השידור הראשונה כתחליף לקריירת הספורט המקצועי, על נוכחות הנשים בספורט ועל התקווה האישית למונדיאל ב-2022

פטיש דין משפט גזר דין עתירה דין וחשבון / צלם: פוטוס טו גו

ביהמ"ש אישר את המשך הבנייה בפרויקט שפת אמת בבית שמש

מדובר בפרויקט העומד במרכז פרשת השחיתות לכאורה בעיר ● ביהמ"ש קבע כי טענת היחידה לאכיפת דיני התכנון והבנייה כי היתרי הבנייה שניתנו במגרש ניתנו שלא כדין, אינה נקייה מספקות ● התיר את המשך הבנייה לבניית 3 הקומות הראשונות המיועדות למרפאות, אולמות וחניון; הותיר על כנו את צו הפסקת העבודות לבניית השלד ל-3 מגדלי המגורים

צ’רלס ברונפמן / צילום: יונתן בלום

צ'רלס ברונפמן ללא עכבות: "הייתי צ'יקן שיט. הייתי פחדן"

בגיל 87 המיליארדר צ׳רלס ברונפמן מפרסם אוטוביוגרפיה חושפנית ומדבר בראיון בלעדי על משפחה, עסקים, פוליטיקה ועל בדידות

גיל שוויד / צלם: איל יצהר

צ'ק פוינט תקצה לגיל שויד אופציות למניות בשווי של 144 מ' ד'

בעשור האחרון ויתר מנכ"ל צ'ק פוינט גיל שויד על קבלת שכר ובונוסים מהחברה ● עם זאת, הוא מקבל מדי שנה מענק נדיב של אופציות למניות חברת אבטחת הסייבר - משום שלדבריו נוח לו יותר להרוויח יחד עם בעלי המניות ● שויד מחזיק כיום ב-19.1% מהון החברה בשווי של כ-3.4 מיליארד דולר

השופטת רונית פוזננסקי כץ / צילום: שלומי יוסף

הדחת השופטת פוזננסקי-כץ - מחויבת המציאות; הדרך - פחות

פרשת המסרונים של השופטת רונית פוזננסקי-כץ פגעה במערכת המשפט, וביה"ד המשמעתי לשופטים לא יכול היה להשאיר אותה במערכת ● עם זאת, אפשר היה לגלות כלפיה קצת חמלה ● פרשנות