גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

פוסט-הפנר: תאגיד פלייבוי מתכנן שינוי אסטרטגי עמוק

לאחר מותו של המייסד, תמה ההתחייבות של קרן ההשקעות, המחזיקה ב-65%, להוציא את המגזין ■ כעת היא מתכוונת לקנות את הנתח של היורשים ולהתרכז בשותפויות ובעסקאות רישוי סביב המותג, כמו מועדון פלייבוי בניו יורק, פסטיבל מוזיקה בשנחאי וקו של בגדים תחתונים ובגדי ים בסין

פלייבוי
פלייבוי

מותו של מייסד פלייבוי, יו הפנר, בספטמבר בגיל 91, מבשר עידן חדש בכמה מובנים לחברת שירותי הבידור למבוגרים. למעשה הוא התניע תהליך שיעביר את הבעלות על המותג האייקוני אל מחוץ לידי משפחתו, ושעשוי גם לשים בקרוב קץ למהדורת הדפוס האמריקאית שנתנה את הטון ושהופיעה בדוכני העיתונים במשך כ-70 שנה.

בעלת השליטה בפלייבוי - קרן ההשקעות Rizvi Traverse - מנהלת מו"מ לרכישת האחזקה בת 35% שהותיר הפנר בנאמנות ליורשיו, לדברי מקור יודע דבר. במקביל אומרת החברה שהיא מכפילה את מאמציה להכניס כסף משותפויות מותג ומעסקאות רישוי שבנויות סביב השם, האתוס ולוגו השפנפנה של פלייבוי, ומתמקדת פחות בשורשיו המגזיניים של המותג.

"אנחנו רוצים להתמקד במה שאנו מכנים 'העולם של פלייבוי', שהוא הרבה יותר גדול מכתב עת קטן בדפוס שהפך למורשת", אמר בן קהן, מנהל בריזבי, שמונה למנכ"ל פלייבוי אנטרפרייסס במאי 2016. "אנו מתכננים להקדיש את 2018 להפיכת פלייבוי מחברת מדיה לחברת ניהול מותג".

מותו של הפנר יאיץ את השינוי הזה. ריזבי - שסייעה להפנר להפוך את פלייבוי לפרטית ב-2011 בתמורה לשליטה בקרוב לשני שלישים ממניות החברה - הסכימה להמשיך בהוצאת מגזין הדגל של החברה כל עוד היה הפנר בחיים. העסקה גם העניקה להפנר יכולת מסוימת לאשר או לחסום עסקאות, לדברי מקורות יודעי דבר. זכויות אלה לא יעברו ליורשיו.

כצעד ראשון תנסה פלייבוי לגייס 25-100 מיליון דולר ממשקיעים חיצוניים בתחילת 2018 כדי לממן עסקאות שותפות עתידיות ולממן את הרכישה בחזרה של מניות בני משפחת הפנר, לדברי המקור.

רוב פעילות הרישוי מתמקדת בסין

מ-2011 החלה פלייבוי להפוך את עצמה למותג סגנון חיים, והתמקדה בעסקאות רישוי כגון ייצור בסין של ארנקים שעליהם מוטבעות אוזני שפנפנה, והכללת המותג פלייבוי בשמותיהם של מועדוני לילה בהודו ושל בתי קזינו בלונדון. לפחות מחצית מהכנסותיה השנתיות של החברה מגיעות כעת מעסקאות כאלה, אך התוצאות לא היו אחידות.

כך, עסקה מ-2014, שבמסגרתה קיבל פיטבול, זמר הראפ ממיאמי בעל אלבום הפלטינה, 3 מיליון דולר בתמורה לשימוש בשמו לקידום קו במותג משותף של חליפות גברים בשם Pitbull After Dark, מעולם לא נשאה פרי ואחת הסיבות לכך היא הקשיים בשכנוע רשתות הכלבו להציג את הבגדים בסניפיהן. בסופו של דבר פלייבוי קיבלה מהשקעתה כמה הופעות של הזמר במסיבות, ואת תמונתו על מכונות מכירה אוטומטיות שעוצבו בסגנון פלייבוי, לדברי מקורות.

שני מועדוני לילה בשוק בתי הקזינו הלוהט, האי מקאו, נסגרו במהירות לאחר שהתגלו קשיים בהשגת רישיונות להפעלת שירותי הימורים. מועדון לילה אחר בגואה שבהודו מעולם לא נפתח עקב התנגדות התושבים המקומיים.

עסקאות רישוי אחרות - כגון קו בשמים וטרקלין ברצועת סנסט שבלוס אנג'לס - נחלו הצלחה. מרבית פעילות הרישוי מתמקדת בסין, שבה לא יוצא המגזין ושהחברה נתפסת בה כמותג סגנון חיים. קהן אמר כי מעתה תתמקד החברה פחות בעסקאות על טהרת הרישוי ויותר בשותפויות הון ובמיזמים משותפים המבוססים על נושא פלייבוי. עסקאות שנחתמו לאחרונה כוללות פיתוח קו ממותג פלייבוי של משקאות חריפים, מועדון פלייבוי בניו יורק ופסטיבל מוזיקה בשנחאי, וכן תוכניות לקו של בגדים תחתונים ובגדי ים בסין.

לאחרונה העבירה החברה את מסיבות "חלום ליל קיץ" ומסיבות ליל כל הקדושים שלה מאחוזת הפאר המפורסמת של פלייבוי למועדוני לילה בלאס וגאס, שבהם הפכו המסיבות לאירועים מניבי הכנסה במקום לאירועים הנכללים בהוצאות השיווק של המגזין.

בשנים האחרונות רשם המגזין הפסד שנתי של 7 מיליון דולר, לדברי מקורות יודעי דבר, והוא כבר הפחית את מספר המהדורות שלו מעשר לשש בשנה, בעקבות ניסוי קצרצר שבמסגרתו חדל לפרסם צילומי עירום. התפוצה בארה"ב התכווצה לפחות מ-500 אלף עותקים למהדורה, לעומת שיא של 5.6 מיליון עותקים שנרשם ב-1975.

אף שעדיין לא התקבלה החלטה סופית, שוקלת החברה ברצינות את עתידו של המגזין המודפס. "בעבר יכולנו להצדיק את הפסדי המגזין כבעלי ערך שיווקי, אבל צריך לפעול עם הפנים לעתיד", אמר קהן. "אני לא בטוח שהדפוס הוא בהכרח הדרך הטובה ביותר לתקשר עם הצרכנים שלנו בעתיד".

האחוזה נמכרה ב-100 מיליון דולר

מתוקף ההסדר המקורי שנחתם עם הפיכת החברה לפרטית, יצר מותו של הפנר אופציית רכש שמעניקה לריזבי זכויות בלעדיות לרכוש את האחזקה בת 35% מקרן הנאמנות. במקביל, יש ליורשיו של הפנר אופציית מכר שמאפשרת להם לאלץ את ריזבי לרכוש את מניותיהם, לדברי מקורות יודעי דבר.

שני הצדדים מנהלים כעת מו"מ על האופן שבו יש לאמוד את שווי החברה, לדברי אחד המקורות. לפני שנתיים הוצעה פלייבוי למכירה תמורת 500 מיליון דולר, אך הנכס היחיד שנמכר היה אחוזת הפאר, שהניבה 100 מיליון דולר.

אם לא יסכימו ריזבי ועיזבון הפנר על מחיר, תועבר המחלוקת לבוררות, ואם לא תגובש עסקה בתוך 12 חודשים ממועד מותו של הפנר, תוכל המשפחה להציע את המניות למכירה בשוק הפתוח. אך מהלך כזה יאלץ אותם להוציא את המזומנים הנדרשים לכיסוי מסי העיזבון, לדברי מקורות.

נציגי קרן הנאמנות וארבעת ילדיו של הפנר, כולל בנו בן ה-26, קופר, שהחל לכהן כמנכ"ל פלייבוי ב-2016, לא נענו לפניות שבהן התבקשו להגיב.

פלייבוי נכנסת לעידן חדש בתולדותיה בתקפה סוערת בתעשיית המגזינים. החברות עושות מאמצים להגדיל את פעילותן ולמצוא תזרימי הכנסה חלופיים, מכיוון שתקציבי הפרסום עוברים לפלטפורמות דיגיטליות.

אך כמה מהחברות, כגון ריזבי, מזהות הבטחה במותגים איתנים אלה - בהינתן האסטרטגיה והביצוע הנכונים. זו אחת הסיבות שהניעו את מרדית להסכים לרכוש את טיים תמורת 1.85 מיליארד דולר, ושגרמו ל-Penske media לרכוש את גרעין השליטה ב-Rolling Stone.

ב-2017 התכווצה הכנסת פלייבוי לכ-90 מיליון דולר, והיא הגיעה באופן כמעט שווה מחטיבת המדיה ומעסקאות רישוי, לדברי מקור יודע דבר. ב-2016 הניבו עסקאות הרישוי 57 מיליון דולר, ו-43 מיליון דולר נוספים הגיעו מחטיבת המדיה, הכוללת את המגזין, אתרי אינטרנט למנויים וערוץ טלוויזיה בתשלום למבוגרים, לדברי המקור.

קהן אמר שפלייבוי היתה רווחית ב-2017, וצפה צמיחה של 20% בהכנסות ב-2018. הוא גם טען בתוקף שריזבי מתכוונת להישאר בתמונה לטווח הארוך. "החברה אינה למכירה", הדגיש. "אנחנו בתקופה של צמיחה משמעותית ויש לנו המון דברים נפלאים בפיתוח".

עוד כתבות

זהבית כהן / צילום: שלומי יוסף

הערכות: אייפקס במו"מ למכירת פסגות לקרן סנטרברידג'

את השליטה בפסגות רכשה אייפקס בשנת 2010 מידי קרן יורק, לפי שווי של 2.7 מיליארד שקל ● בסוף 2015 מיצעה אייפקס את מחיר הרכישה, כשקנתה את החזקות המיעוט של קרן מרקסטון בבית ההשקעות פי שווי חברה של כ-1.9 מיליארד שקל ● לפי הערכות שווי העסקה נע בין 2.5 ל-3 מיליארד שקל

השופט מוסטפא קאסם / צילום: דוברות בתי המשפט

מבקר המדינה וביה"ד לעבודה בביקורת על מכרז של רמ"י: לא גילתה למתמודדים על שינוי בדרישת הניסיון לתפקיד

לפי התקשי"ר, הניסיון המקצועי נספר רק ממועד קבלת התואר האקדמי, אבל במכרז לתפקיד מודד בכיר, רמ"י החשיבה גם ניסיון לפני קבלת התואר אך לא הבהירה זאת בתנאי המכרז ● בית המשפט קבע: "ניסוח המכרז מנע ממועמדים פוטנציאליים להגיש מועמדות" ● רמ"י: "נקטנו בפרשנות מקילה לגבי שילוב ניסיון והשכלה"

איסור על צריכת זנות ירתיע את הזנאים / צילום: shutterstock

שורדת זנות: אל תאמינו למיתוסים של התעשייה

הצעת החוק לאיסור צריכת זנות שעולה היום לקריאה ראשונה בכנסת היא רק צעד ראשון להציל את קורבנות העתיד

משה ברקת / צילום: תמר מצפי

הממשלה אישרה את מינוי משה ברקת לממונה על רשות שוק ההון

ברקת שימש כיו"ר הפניקס החזקות והפניקס ביטוח וכן כדירקטור בחברות דלק ● רגע לפני האישור הרשמי של הממשלה, ברקת התנצל כי פיטר נהגת, בטענה כי מדובר במרחב אינטימי, והוא מעדיף "להיות זהיר"

בניין בורסת הנאסד"ק במנהטן / צילום אילוסטרציה: שאטרסטוק, א.ס.א.פ קריאייטיב

מבט קדימה: 5 אירועים שישפיעו על השווקים השבוע

עונת הדוחות בארה"ב תעלה הילוך השבוע, עם פרסום תוצאותיהן הכספיות של גוגל, טוויטר, אינטל ועוד חברות אמריקאיות גדולות ● תשואות האג"ח האמריקאיות ימשיכו לרכז עניין בשווקים ● איטליה מתעוררת לשבוע שלאחר דירוג האשראי ● על רקע המתיחות עם סעודיה, נתון הצמיחה של הכלכלה האמריקאית יתפרסם ביום שישי ● מה יניע את שוקי ההון בעולם בשבוע המסחר הקרוב

מנכל סלקום ניר שטרן  ומנכ"ל פרטנר איציק בנבנישתי צילום: תמר מצפי

עובד שעבר צד, מסמך סודי ותכתובות משפטיות: המסמך הנעלם שמסעיר את שוק התקשורת

פרטנר ומיזם הסיבים IBC בעימות חזיתי: בכיר לשעבר במיזם עזב לפרטנר ולקח עימו לכאורה קובץ סודי שכולל מידע רגיש • במיזם הסיבים רתחו ושלחו מכתבי התראה לעובד ולחברה • הפרשה עלולה לפגוע בניסיונות של סלקום לשכנע את פרטנר להצטרף אליה בשותפות על מיזם הסיבים

אודליה קפלינסקי  אורבך וניר זיגדון / צילום: שלומי יוסף

"תהיה כאן רעידת אדמה"; האנשים שיודעים איך הרשתות המקומיות מתכוננות לכניסת אמזון לישראל

החל מרוץ החימוש לקראת כניסתה של אמזון לישראל ● יצרניות ויבואניות ישראליות כבר עובדות מאחורי הקלעים על הקמת חנות אונליין באתר של ענקית המסחר המקוון, בעוד שאחרות חוששות להיחשף כדי לא להרגיז את רשתות השיווק ● אודליה קפלינסקי-אורבך וניר זיגדון, בעלי חברת איקומיוניטי שמתמחה בהקמת חנויות אונליין: "זו שעתם של העסקים הקטנים. יצרן קטן שאין לו סיכוי בחנות בקניון או במדף של שופרסל, יש לו פוטנציאל להתבלט באמזון"

נמל אשדוד / צילום: איל יצהר

הקמת נמל הדרום: שפיר ואפקון זכו בחוזים בהיקף מצטבר של 730 מיליון שקל

החוזים שבהם זכו החברות, לעבודות תשתית וסלילה, הקמת מבנים ועבודות חשמל בנמל הדרום, הנבנה סמוך לנמל אשדוד, עשויים לגדול בעוד 100 מיליון שקל

מתאו סלביני, ג‘וזפה קונטה ולואיג‘י די מאיו / צילום: רויטרס Remo Casilli

על מסלול התנגשות: באירופה חוששים ממשבר בעקבות העימות סביב התקציב האיטלקי

ממשלת איטליה אמורה להשיב עד מחר להסתייגות שהביע האיחוד האירופי מהצעת התקציב שלה ● קברניטיה הצהירו כי לא ייסוגו ממנה, אך השווקים שהקפיצו את תשואות האג"ח האיטלקיות והורדת הדירוג של מודי'ס יוצרים לחץ מצדם ומגבירים את אי הוודאות בנוגע למדינה ולגוש האירו כולו

רונית פוקס/ צילום: ארקדי ברונשטיין

האנשים שעושים את ההייטק: "מגיל אפס הייתי גאונת מתמטיקה"

רונית פוקס (43) היא ראש צוות אלגוריתמים בארבה רובוטיקס ● טווח שכר: 40-35 אלף שקל

מרב מיכאלי / צילום: שלומי יוסף

ח"כ מרב מיכאלי דורשת לקבל את דוח בדיקת ההטרדות המיניות בפוקס

פוקס דיווחה לאחרונה כי הבודקת החיצונית, השופטת בדימוס אורנית אגסי, לא מצאה כי היו אירועי הטרדה מינית בחברה ● ח"כ מיכאלי ליו"ר רשות ני"ע: "לאור חשיבות הבדיקה לציבור מחזיקות ומחזיקי המניות ולמען פיתוח וחיזוק תרבות של אחריות תאגידית, אבקש שתפעלי להעביר לידי את דוח הבודקת החיצונית"

הרב בצלאל כהן/צילום: Shutterstock א.ס.א.פ קרייטיב,

השינוי מתחיל מבפנים: יוזמות חדשות משנות את הסדר הקיים בחברה החרדית

פיחות במעמד הרבנים, מודל כלכלי רעוע וחדירה של הטכנולוגיה מובילים לשינויים בחברה החרדית ולצמיחתן של יוזמות אזרחיות הנוגעות לתעסוקה, השכלה וסיוע לאוכלוסיות חלשות • מחקר חדש של המכון הישראלי לדמוקרטיה מציג את המאפיינים שלהן ושואל: איך ישפיעו על החברה החרדית והאם הן יצמיחו את המנהיגות העתידית שלה ● ישראל 2048

מלון ישרוטל אגמים אילת / צילום: יחצ רוני בלחסן

מנצלים את השיאים במניות המלונאות: מגדל מכרה מניות פתאל ב-100 מיליון שקל, משקיע זר מימש מניות ישרוטל ב-35 מיליון שקל

מגדל השקיעה בפתאל כ-120 מיליון שקל לפני כ-11 שנים, ורשמה מאז תשואה פנומנלית של כמעט פי עשרה ● תשואה של כ-60% נרשמה במניית בישרוטל בשנה האחרונה

הפגנה נגד הברקזיט / Simon Dawson , צילום: רויטרס

פורשים מהאיחוד האירופי או לא פורשים? המחיר הכלכלי של הברקזיט

על פי מחקר שמשווה בין בריטניה לכלכלות מקבילות, התוצר שלה נמוך ב-2.1% ממה שהיה יכול להיות ללא הפרישה

פייסבוק/ צילום:Shutterstock א.ס.א.פ קרייטיב

לקחי הפריצה הגדולה: "פייסבוק שוקלת רכישה משמעותית של חברת סייבר"

זאת במטרה לשפר את האבטחה ברשת החברתית ● פייסבוק אף פנתה לכמה חברות בתחום שזהותן לא נחשפה והתעניינה באפשרות לקנותן ● הרשת החברתית עושה מאמצים לחזק את האבטחה לאחר שבחודש שעבר נחשפה פריצת ענק אליה, שהוגדרה כגדולה בתולדותיה

בורסת מדריד / צילום: רויטרס

השווקים בעולם פתחו את השבוע בזינוק: הבורסות בסין קפצו בעד 5%, עליות שערים באירופה

המסחר באירופה מתנהל במגמה חיובית, עם עלייה של 0.4% במדד דאקס הגרמני ● בורסות אסיה ננעלו עם זינוק של קרוב ל-5% במדד שנזן וכ-2.5% בהונג קונג ● מחיר הנפט בעלייה ● בורסות ארה"ב ננעלו בסוף השבוע במגמה מעורבת, עם ירידות ב-S&P 500 ונאסד"ק ועליות בדאו ג'ונס

הבורסה בת"א / צילום: איל יצהר

עליות חדות בבורסה בת"א, מדד הבנקים מזנק

מדד ת"א 35 עולה בכ-1%, מדד ת"א 90 מטפס ב-0.5% ומדד הבנקים מזנק ב-1.5% ● מניית לאומי מרכזת את המחזור הגבוה בשוק ועולה 1.75%, אחריה כיל שקופצת ב-1.2% ומניית רמי לוי שעולה 1.4% ●  קולפלנט מזנקת בכ-50% ברקע להסכם שיתוף פעולה עם חברת יונייטד ת'רפיוטיקס

מוטי בן משה / צילום:אניה בושמן

הבנקים לוחצים, והסכסוך בין משפחת גינדי למוטי בן משה עובר להליכים משפטיים

המגעים בין הצדדים סביב חובות קניון TLV לבנקים עלו על שרטון ● הגינדים פנו לביהמ"ש בבקשה למנות בורר לסכסוך עם שותפתם לבעלות על הקניון, רבוע כחול נדל"ן ● השופט איתן אורנשטיין יקבע מי ינהל את הבוררות ומי יהיו הצדדים להליך

חיים כץ / צילום: שלומי יוסף

קו ההגנה של חיים כץ בשימוע: אני ומוטי בן-ארי חברים. החברות אינה מושתתת על יחסי "תן וקח"

במשך 5 שעות שטחו באי-כוחו של שר הרווחה חיים כץ, החשוד במתן טובות הנאה לאיש שוק ההון מוטי בן-ארי, את טענות ההגנה שלו בפני היועמ"ש ופרקליט המדינה ● עו"ד נוית נגב: "אין בסיס משפטי ועובדתי להעמיד לדין את השר"

השריפה במכללת ספיר בעקבות טרור העפיפונים / צילום: נועם נרקיס

יאלללה! גייסה כ-620 אלף שקל כדי לפתח פתרונות לטרור העפיפונים

יזמי ותושבי עוטף עזה ביקשו למצוא פתרונות הייטק לטרור העפיפונים, והשיגו מימון גבוה מהמצופה ● בין הפתרונות שבפיתוח: רחפן טורף או רחפן כיבוי ואמצעי שליטה ובקרה מתקדמים