גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

על בסיס הזיעה, תווי הפנים או ה-DNA שלכם: כך תתאים עבורכם הטכנולוגיה את מוצרי העתיד

אחרי שנטפליקס התאימה לצופים תכנים באופן אישי, וחוקרים החלו לפתח תרופות מותאמות גנטית, פיתוחים טכנולוגיים חדשים משנים גם את עולם הצריכה ● פפסיקו מפתחת משקאות על בסיס הרכב הזיעה, פרוקטר אנד גמבל מתאימה מוצרי טיפוח לפנים באמצעות מצלמות סלולר, וערכות ביתיות לבדיקת DNA משפיעות על תוכניות הכושר

יצרנית המשקאות גטורייד פיתחה משקאות ספורט מותאמים אישית /  צילום: רויטרס
יצרנית המשקאות גטורייד פיתחה משקאות ספורט מותאמים אישית / צילום: רויטרס

מה הזיעה שלכם אומרת עליכם? יצרנית משקאות הספורט גטורייד (Gatorate) חושבת שהיא אומרת הרבה. על בסיס ניתוח מתוחכם של הזיעה, החברה מתכננת להשיק קו מוצרים מותאם אישית של המשקאות שאתם צורכים. בין אם אתם מנסים לשפר את המהירות שלכם, לפתח את חוזק השרירים שלכם או להשיג יעדי כושר אחרים, בקרוב תציע לכם גטורייד משקאות מותאמים אישית שיענו על צרכים אישיים מגוונים. 

הודות לטכנולוגיה חדשה ולנתונים שאוספת טכנולוגיה זו, מבצעות חברות התאמה אישית של פריטים יומיומיים, החל מוויטמינים ומשקאות ספורט, ועד בקרם לעור ושמפו. ככל שיש יותר מידע על הכל, למשל על הרכב זיעה או DNA, החברות מבצעות התאמה אישית של המוצרים שלהן כדי לענות על הצרכים האינדיבידואליים של הלקוחות. פריטים אלה מעוצבים על בסיס שאלוני עומק, התייעצויות עם רופאים, סריקות תווי פנים, בדיקות DNA ואפילו מכשירים לבישים לאיסוף זיעה.

ציפיות הקונים לגבי מידת היענותן של החברות לצורכיהם הולכות וגדלות במקביל לאיסוף הנתונים המוגבר ולשיפור ביכולת הייצור. מוצרים מותאמים אישית הם התפתחות טבעית שנובעת מחוויותיהם הדיגיטליות של הצרכנים, לדברי לזלי האריס, מנהלת קו המוצרים סקין-סיוטיקלס (SkinCeuticals) של לוריאל. "את יכולה להיכנס לנטפליקס ולהחליט במה את רוצה לצפות ומתי את רוצה לצפות בזה", אומרת האריס. "באינטרנט יש מידע אישי על ההרגלים שלך כמשתמשת. לי זה נראה הגיוני שזה יורחב גם לתחומי חיים אחרים".

אשתקד השיקה סקין-סיוטיקלס שירות טיפוח עור אישי בשם Custom D.O.S.E, שמחירו 195 דולר, ושבמסגרתו מבקרות המשתמשות אצל רופא ששותף בשירות כדי להתייעץ עמו על העור שלהן. הרופאים מקלידים את הדיאגנוזה שלהם לטאבלט שבו מותקן האלגוריתם מוגן-הפטנט של סקין-סיוטיקלס, שיוצר מתכון לנסיוב מותאם אישית. מכונה בגודל של מיקרוגל במשרדו של הרופא, שמכילה את המרכיבים הדרושים, מערבבת ומבקבקת את הנסיוב תוך כמה דקות, ומדפיסה את התג שעליו מופיעים שם הרופא ושם המטופלת.

"התאמה אישית היא שם המשחק", אומרת דון זיר, סמנכ"לית תפעול ב-Tivity Health, שמחזיקה בתוכנית ההרזיה נוטריסיסטם (Nutrisystem). אשתקד השיקה נוטריסיסטם את DNA Body Blueprint, ערכת בדיקת DNA ביתית שמשמשת כבסיס לדוח בן 40 דפים על הצעות לגבי צורכי התזונה, חילוף החומרים ואימוני כושר על בסיס הקוד הגנטי של המשתמש. לדברי זיר, הבדיקה מספקת תובנה חדשה על מאמצי הירידה במשקל של הלקוח.

בדיקת DNA להתאמת תוכנית הרזייה /  צילום: Shutterstock ס.א.פ קריאייטיב

גטורייד, שנמצאת בבעלות פפסיקו, מתכננת להשיק השנה את Gx, משקאות שניתנים להתאמה אישית. למרות שבחנויות יש אינספור משקאות ספורט, טוענת גטורייד שהספורטאים של היום - שרבים מהם אוספים ומנתחים נתוני ביצוע באמצעות מכשירי מעקב כושר - צריכים לטפל באופן טוב יותר בצרכים האינדיבידואליים שלהם. "מה אתה מנסה לעשות? אתה מנסה להיות מהיר יותר? או חזק יותר? האם אתה שורף שומן, או שורף פחמימות, או שהזיעה שלך מלוחה מאוד?", אומר ברט אובריאן, מנהל גטורייד. "כל הגורמים האלה נכנסים לפיתוח תוכנית שתסייע לך להשיג מה שאתה צריך להשיג כספורטאי".

בשנים האחרונות סיפקה גטורייד משקאות מותאמים אישית לכמה ספורטאי עילית שלהם היא מעניקה חסות. ההתאמה האישית של המשקאות התבססה על ניתוח קצב ייצור הזיעה שלהם ועל סוג הזיעה שהם מייצרים. "הטכנולוגיה מאפשרת לנו לבצע דמוקרטיזציה של התאמה אישית של הדלק שצורכים הספורטאים", אומר ז'אווי קורטדלס, מנהל החדשנות והעיצוב של גטורייד.

כדי ליצור פרופיל זיעה ולחבר נוסחת Gx מתאימה, מדביקים הספורטאים לזרוע שלהם טלאי חד-פעמי שמבצע רישום של כמות הזיעה שהם מייצרים במהלך תרגילי הכושר, ומודד את מליחותה. הספורטאים מצלמים את הטלאי ספוג הזיעה שלהם ושולחים אותו ליישום Gx, שמשתמש בתוכנת זיהוי תמונה כדי לקרוא אותו. תוצאות אלה משולבות עם נתוני מזג האוויר, משך ועוצמת תרגילי הכושר והתשובות לשאלות שבו מתבקשים הספורטאים לפרט את יעדי הביצוע שלהם. לאחר שנקבעת נוסחת Gx מתאימה, המשתמשים רוכשים באינטרנט קפסולות מרוכזות של הנוסחה, מטעינים אותה לבקבוק Gx מיוחד, ומוספים מים.

מותגי טיפוח היופי כבר מבקשים לספק מוצרים למגוון של גוני עור ותנאים, וההתקדמויות הטכנולוגיות מאפשרים להם להיות מדויקים יותר. פרוקטר אנד גמבל (P&G) ערכה בינואר תצוגה מקדימה של Opté Precision Skincare - שרביט ידני שמזהה כל שינוי בפיגמנטציה של עור הפנים, ומורח נסיוב הסוואה על כל כתם. "האמת היא שנאלצתי לחכות עד שמצלמות הטלפונים הסלולריים יהיו באיכות הרבה יותר טובה, והמעבדים יוכלו לעבור על 70 אלף שורות קוד באופן מיידי. כשהתחלתי לפני עשר שנים, היה לי משהו בגודל של מערכת סטריאו", מספר תומס רייב, עמית מחקר ב-P&G, שהמציא את Opté. 

רייב רצה לשים קץ לבחירה שנאלצות הנשים לעשות בין מראה טבעי לבין כיסוי מלא של פגמי עור, כגון נזק מקרני השמה, כתמי גיל והיפר-פיגמנטציה. "אפילו בעור הכי פגום יש כתמים רק על כ-10% מהעור, אבל אנחנו מכסים 100% מהעור שלנו", אומר רייב. "מה אם נתמקד רק בכתמים עצמם?".

השרביט, שמחירו צפוי להגיע ל-600 דולר כשהוא יתחיל להימכר בשנה הבאה. כשהמשתמשת או המשתמש מגלגלים אותו על הפנים הוא סורק את העור במהירות של 200 פריים בשניה. כש-Opté מזהה כתם, מדפסת הזרקת דיו מניחה עליו טיפות מיקרוסקופיות של נסיוב, באופן שהגוון שלו מתאים לגוון העור מסביבו. התהליך לוקח כשלוש דקות.

מספר רב מדי של מוצרים על מדפי טיפוח השיער במרכולים הופכת את משימת קניית מוצרי טיפוח השיער לאחת הקשות ביותר. זה הוביל לטיפוח שיער בהתאמה אישית, לדברי ארנו פלאס, מייסד משותף ומנכ"ל Prose, קו מוצרי שיער בהתאמה אישית. המשתמשות עונות על כ-30 שאלות באינטרנט לגבי השיער, התזונה, רמת המתח, האקלים, שגרת הפעילות הגופנית ותדירות השימוש בשמפו. "אנחנו לא רק שואלים על סוג השיער שלהן ומרקם השיער, אלא גם הולכים להבין את הסיבות לכך שיכול להיות שיש לך שיער יבש", אומר פלאס. "להבין את הסיבה זה מאוד מועיל כדי למצוא את המרכיבים הנכונים".

חברת התזונה Care/of רוצה לבצע דה-מיסטיפיקציה של עולם הוויטמינים. הלקוחות מקדישים כחמש דקות באינטרנט להשלמת פרופיל של צורכי ויעדי הבריאות שלהם. לאחר מכן הם מקבלים רשימה של המלצות ויטמינים ושל מחקר רלוונטי שמסביר מדוע החליטה החברה להמליץ על ויטמינים אלה. הלקוחות יכולים לבחור אילו ויטמינים הם רוצים להכליל באספקה החודשית של גלולות ויטמינים לצריכה יומיומית. על כל חבילה מודפס שם הלקוח, וזה הופך את נטילת הוויטמינים היומית למהנה, ומניב המלצות רווחיות מפה לאוזן, לדברי קרייג אלברט, מייסד משותף ומנכ"ל החברה. "אנשים אוהבים להעלות תמונות של השם שלהם", הוא מוסיף.

עוד כתבות

חרדים בלשכת הגיוס / צילום: מיטב ודובר צה''ל

בג"ץ: לעצור תשלומים לישיבות שתלמידיהן לא מתגייסים החל מה-1 באפריל

בג"ץ הוציא את צו הביניים בשל היעדר מקור חוקי להעברת התשלומים ● וכעת, מיום שני הקרוב יופסק התקצוב לתלמידי ישיבות שחייבים בגיוס ● השופטים אימצו עמדה מחמירה מזו של היועמ"שית ● התנועה לאיכות השלטון: "צו הביניים הזה מהווה צעד תקדימי בדרך לשוויון, וציבור המשרתים מודה לבית המשפט על החלטתו החשובה"

אסף גולדברג, מנכ''ל סלייס עד לאחרונה / איור: גיל ג'יבלי

בדיקת אי הסדרים בעיצומה, אז איך זה שאפשר להפקיד חיסכון לכל ילד בסלייס

רשות שוק ההון מצאה לאחרונה אי סדרים חמורים בהתנהלותו של בית ההשקעות סלייס ● למרות זאת, באתר הביטוח הלאומי סלייס מוצגת כאפשרות להפקדת כספים בתוכנית "חיסכון לכל ילד" ● עד תחילת מאי לא ניתן יהיה למשוך כספים מקופות סלייס, אך הרגולטור לא מודאג

קבוצת רוכבי אופניים עם טל ברודי. מימין: ריבה פרידמן בורוביק / צילום: דבורין תקשורת

מקבוצות אופניים ועד קבלת פנים בחזרה לבית: הארגון שמלווה מפונים במלחמה

מאז פרוץ המלחמה מלווה ארגון "הרוח הישראלית" אלפי משפחות של מפונים, ואף גייס תרומות בהיקף של 2.5 מיליון שקל ● מ"מ המנכ"לית, ריבה פרידמן בורוביק: "האתגר הגדול הוא שיקום הקהילות"

ביתן של קבוצת צ'אנגן בתערוכת מכוניות בסין / צילום: ap, Ng Han Guan

קבוצת הרכב השלישית בגודלה בסין בדרך לישראל

משלחת בכירה של צ'אנגן (Changan) סינית נערכת לייצא לישראל, הכניסה של החברה לישראל היא חלק ממהלך ההתרחבות הגלובלית שעליו הכריזה השנה ● מרצדס E קלאס והקרוסאובר של פורד: הדגמים החשמליים שבדרך ● השבוע בענף הרכב

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP, דוברות הכנסת, שאטרסטוק

הדרך לאספקת הפגזים האמריקאיים לישראל עוברת בטורקיה

היחסים בין נשיא טורקיה, רג'פ ארדואן ונשיא ארה"ב, ג'ו ביידן, מתהדקים למרות היחסים המעורערים שהיו בין השניים לאורך השנים ● מדיווח בלומברג, מתברר כי ארה"ב מנהלת מו"מ עם טורקיה לצורך רכישת פגזים וחומרי נפץ, שיאפשרו לה להאיץ את קצב הייצור שלה ולשלוח את חלקם לישראל

ניסאן X-TRAIL / צילום: יח''צ

המכונית של ניסן שמוכיחה: שוק הבנזין עדיין חי ובועט

ניסאן X-TRAIL, הטורבו-בנזין החדשה של ניסאן, מוכיחה שגרסאות הבנזין לא אמרו את המילה האחרונה: היא זריזה, נוחה ומרווחת

סם בנקמן-פריד / צילום: ap, Bebeto Matthews

סם בנקמן-פריד, מייסד בורסת הקריפטו FTX, נידון ל-25 שנות מאסר

בנובמבר האחרון חבר מושבעים בארה"ב מצא את סם בנקמן-פריד אשם ● היום, השופט בתיק קבע כי הוא ירצה 25 שנות מאסר ● "אני הייתי המנכ"ל ולכן האחריות היא עלי", אמר בנקמן-פריד עם מתן גזר הדין

מתחם חזית הים בחיפה / הדמיה: מן-שנער-יעד אדריכלים

נסגר המכרז הראשון של רמ"י בחזית הים בחיפה: כמה תשלם הזוכה?

יורו ישראל זכתה במכרז של רמ"י על קרקע של 23 דונם, להקמת 500 יחידות דיור ושטחי מסחר באחד מהמתחמים המסקרנים בישראל ● החברה תשלם על הקרקע, הסמוכה לבית החולים רמב"ם בחיפה, כ-205 מיליון שקל כולל הוצאות פיתוח

איל וולדמן / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

שר החינוך התקפל ולאיל וולדמן יוענק פרס ישראל

לפני מספר שבועות הודיע שר החינוך יואב קיש כי הוא מבטל את טקס פרס ישראל, זאת בין היתר על רקע הפרסומים כי אחד מן הזוכים הוא היזם איל וולדמן ● כעת, חזר בו קיש מעמדתו והוא מכריז כי הטקס יתקיים כסדרו בשדרות ● ומי עוד בין הזוכים?

הראלי בוול סטריט יימשך? זה מה שמלמדת ההיסטוריה

מדד המניות המוביל S&P 500 עשוי לסיים את הרבעון הראשון עם עלייה של 10% ● האם ניתן להסיק מכך שהמשך השנה יתאפיין בראלי? לפי מחקרים של כמה גופי השקעות, החדשות הרעות נוטות להגיע במחצית השנה השנייה

מנכ''ל האוצר שלומי הייזלר בוועידת מרכז הנדל''ן באילת / צילום: נאו מדיה

מנכ"ל האוצר נגד מנהל רשות המסים: "מס דירה שלישית ירחיק משקיעים משוק הנדל"ן"

לפי מנכ"ל האוצר, שלומי הייזלר, החזרת "מס דירה שלישית" כבר בתקציב הקרוב לא נמצאת על הפרק ● על הביקורת שהעביר ינקי קוינט בכנס התשתיות של גלובס בשבוע שעבר, הוא עונה: "אמירות חמורות ואין בהן דבר וחצי דבר. באוצר יש אנשים מופלאים" ● וזו התוכנית שלו למלא את קופת המדינה, נוכח הגירעון המחמיר

צילום: ap, AP23024601572019_e5rllq

וול סטריט סגרה את הרבעון הראשון הטוב ביותר מאז 2019; מדד S&P 500 שבר שיא חדש

שיא חדש גם לדאו ג'ונס ● סיכום הרבעון הראשון באירופה: השווקים עלו בכ-7% ● בלומברג: "שוק הקקאו קורס", וולס פארגו: "עליית המחיר תגולגל אל הצרכנים" ● מייסד בורסת הקריפטו FTX נידון ל-25 שנות מאסר ● הצמיחה בארה"ב עמדה על 3.4%, יותר מהצפוי ● ג'יי.פי מורגן: "אתם לא תדעו כשהירידות יגיעו" ● מחר "יום שישי הטוב" אין מסחר בוול סטריט ובמדינות רבות אחרות

אייל בן סימון, מנכ''ל הפניקס / צילום: יחצ ענבל מרמרי

ביום האחרון לפני הפקיעה: מנכ"ל הפניקס אייל בן סימון מכר מניות

מנכ"ל הפניקס וסמנכ"ל הכספים שלו מימשו יחד 170 אלף אופציות במחיר של 37.48 שקל למניה ● המימוש בוצע יום לאחר שהחברה דיווחה על תוצאותיה הכספיות לשנת 2023, רווח של 1.1 מיליארד שקל המשקף תשואה להון של 10.5%

מנכ''ל NICE, ברק עילם / צילום: CRC Media

מלך השכר של ת"א: המנכ"ל שהרוויח כ-90 מיליון שקל ב-2023

עיקר התגמול של מנכ"ל נייס ברק עילם – הוני ● במשך שנותיו כמנכ"ל נייס צבר תגמולים בהיקף של כ-460 מיליון שקל לפי שער החליפין הנוכחי ● שכר של כ-17 מיליון שקל למנכ"ל אלביט אשתקד

בורסת טוקיו / צילום: Associated Press, Eugene Hoshiko

עליות קלות באסיה. מחיר הזהב זינק במרץ ב-9.8%

היום חוגגים את יום שישי הטוב, ולכן לא יתקיים מסחר בבורסות באירופה ובוול סטריט ● אמש ננעלה וול סטריט בירוק, מדד ה-S&P 500 שבר שיא בפעם ה-23 מתחילת השנה ● מחיר הביטקוין עומד על 70.5 אלף דולר למטבע

אילוסטרציה: טלי בוגדנובסקי, צילומים: AP (Mosa'ab Elshamy), אתר החברה, שאטרסטוק

באפריקה הצעירים מנצחים, וביפן מייצרים חיתולים רק בשביל קשישים

בסנגל בוחרים נשיא חדש וצעיר, ובאירופה רוצים להפקיע את הריבית הרוסית ● בינתיים, סין נזכרת שהיא אינה רוצה בחורבן המערב, וארה"ב מנסה למנוע את מושחתי העולם מלהלבין בנדל"ן ● חמישה אירועים מהשבוע שהיה בעולם 

בורסת תל אביב / צילום: שלומי יוסף

בורסת ת"א ננעלה ביציבות; אלקטריאון זינקה ב-18%, ישראכרט ב-8%

אל על השלימה גיוס של 100 מיליון דולר, המנייה עולה ב-4% ● הבורסה בת"א מסכמת רבעון ראשון בעליות נאות במדדים המובילים ● לאומי על הדולר המתחזק: "מציע למשקיעים הצעה שאי אפשר לסרב לה" ● באופנהיימר צופים "רוח גבית לשוק המניות האמריקאי לפחות עד שנת 2025"

משה ארבל, שר הפנים / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

בעקבות חשיפת גלובס: השר ארבל קורא לנתניהו לאפשר כניסת פועלי בניין פלסטינים לישראל

שר הפנים מציין במכתבו: "גוברות ההערכות כי אלפי פועלים פלסטיניים מיהודה ושומרון מועסקים שלא כדין בענף" ● הוא קורא לראש הממשלה לבחון הסדרה של הכנסת הפועלים לישראל, בין היתר על ידי בחינה פרטנית של כל פועל והגבלת גיל

ייצור השבבים / צילום: Shutterstock, Golubovy

חברות השבבים הישראליות שמשלמות על הקשחת הכללים

ביטול רכישת חברת שבבים ישראלים על ידי הענקית האמריקאית קוואלקום מתווספת לנסיגת אינטל מרכישת טאואר אשתקד ● לפי מומחים, מדובר במגמה מתעצמת של הקשחת העמדות מצד רגולטורים בעולם ● "חברות צריכות להתחיל לחשוב מראש על אלטרנטיבות", הם אומרים

''התייצבות ושיפור, גם אם צנוע, ברוב הפרמטרים הפיננסיים של ההייטק הישראלי'' / אילוסטרציה: Shutterstock

אחרי שנה קשה, הרבעון הראשון של 2024 מראה מגמה חיובית בתעשיית הטק הישראלית

על פי נתונים חדשים מדוח ההייטק "Tech Review", ברבעון הראשון של 2024 חברות הסטארט-אפ הישראליות גייסו כ-1.6 מיליארד דולר ● מדובר בעלייה של כ-10% ביחס לרבעון הקודם וירידה של 10% בהשוואה לרבעון המקביל אשתקד ● 38% מסך הסכום הכולל גוייס בחברות הסייבר