גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

תשכחו מהקניונים: 72 הדקות שלפני הטיסה הזניקו את המכירות של מותגי היוקרה

הזינוק במכירות בשדות התעופה הוא תרופת הקסם של מותגי היוקרה המובילים לדעיכת הקניונים בארה"ב ● שפתון ב-38 דולר ובקבוק ויסקי ב-400 דולר - נוסעים בנמלי תעופה בעולם מוכנים להוציא סכומי-עתק ב"שעת הזהב" בין הבידוק הביטחוני לעלייה במטוס

חנות גוצ'י בשדה התעופה צ'אנגי בסינגפור / צילום: Shutterstock, א.ס.א.פ קריאייטיב
חנות גוצ'י בשדה התעופה צ'אנגי בסינגפור / צילום: Shutterstock, א.ס.א.פ קריאייטיב

יצרניות מוצרי מותרות, החל ממשקאות חריפים וכלה בבשמים, חושבות שמצאו את תרופת הקסם לדעיכת הקניונים בארה"ב: החנויות בנמלי התעופה. נמלי התעופה בעולם, שמושכים מספר הולך וגדל של נוסעים שמחפשים "להרוג זמן", הפכו למרכזי קניות של מוצרי יוקרה, שבהם מציעות החנויות בקבוקי ויסקי ב-400 דולר וארנקים במחיר של 4,000 דולר. בנמלי התעופה פועלים גם מכוני יופי, ובאחד הנמלים יש אפילו גן פרפרים.

7,000 סינים בטיסה ראשונה מדי יום

הכנסות אסתי לאודר בנמלי התעופה היו אשתקד לראשונה גבוהות מההכנסות בחנויות כלבו בארה"ב, שבמשך עשרות שנים היו מנוע המכירות הגדול ביותר של יצרניות הקוסמטיקה. חברות מוצרי מותרות אחרות - החל מיצרנית המשקאות החריפים בקרדי וכלה בגוצ'י של קרינג - מרחיבות גם הן את נוכחותן בנמלי תעופה.

"למעט מאוד ערוצים יש תעבורה כמעט מובטחת", אמר אוליביה בוטרי, העומד בראש פעילות הנסיעות הקמעונאית של אסתי לאודר. "כשחנות כלבו נעלמת, זה לא אסון נורא. אבל אם ייעלם נמל תעופה גדול, זה יהיה אסון נורא".

לדברי אנשי המותג בקרדי, האדם הממוצע טס שלוש-ארבע פעמים בשנה ומבלה כ-72 דקות בהמתנה בין הבדיקה הביטחונית לטיסה עצמה - מה שמכונה "שעת הזהב". הנוסעים, בייחוד נוסעים שמגיעים מאסיה, משלבים באופן גובר חגיגות קניות בטיולים שלהם ומתכננים את החניות הקצרות שלהם סביב היכולת לערוך שפע של קניות. 

כבודה עודפת

על-פי נתוני חברת המחקר Data Circle, המכירות העולמיות בחנויות דיוטי פרי ובערוצים קמעונאיים מבוססי נסיעות אחרים קפצו בכ-9.3% לשיא של 76 מיליארד דולר ב-2018, לעומת 69 מיליארד דולר ב-2017. ערוצים קמעונאיים מבוססי-נסיעות מורכבים מחנויות בנמלי תעופה, רכישות תוך כדי טיסה במטוס עצמו, חנויות דיוטי פרי בנמלי תעופה סמוכים, רכישות במהלך שיט תענוגות והזמנות מקוונות שנאספות בנמל התעופה. כל החנויות הממוקמות מעבר לסמכותן של רשויות המכס בנמל התעופה הן דיוטי פרי.

קבוצת הנוסעים האטרקטיבית ביותר היא הנוסעים בעלי ההכנסה הפנויה ממדינות שווקים מתעוררים כמו סין, הודו, רוסיה וברזיל, שבהן נוצר מעמד הביניים משגשג. בסין, למשל, יש דרכון רק ל-9% מהאוכלוסייה. לדברי וינאי גוליקרי, מנהל מכירות קמעונאיות בשוק הנסיעות הבינלאומיות בבקרדי. ההערכה היא כי מדי יום ביומו מתנסים 7,000 סינים בטיסה הבינלאומית הראשונה שלהם.

גישה ישירה לקונים שאינם מכירים מותגים

אסתי לאודר היא אחת המוטבות הגדולות של התיאבון הגובר לקניות מוצרי מותרות בנמלי התעופה ברחבי העולם. המכירות הקמעונאיות בשוק הנסיעות הבינלאומיות תרמו 18% מהכנסות המכירה בסך 13.7 מיליארד דולר של ענקית הקוסמטיקה אשתקד, ועלו על מכירותיה בחנויות מייסי'ס, סאקס פיפת' אווניו וחנויות כלבו אחרות בצפון אמריקה. לפני 10 שנים תרמו המכירות הקמעונאיות בשוק הנסיעות 7% מסך המכירות הקמעונאיות, ותרומתן של המכירות בחנויות הכלבו בצפון אמריקה עמדה ‏על 30% מסך המכירות. בלוריאל, שמחזיקה במותגי לנקום ומייבלין, זינקו המכירות הקמעונאיות בשוק הנסיעות אשתקד ב-27% ליותר מ-2 מיליארד אירו (2.26 מיליארד דולר).

במאי השיקה בקרדי סדרה בת שלושה פריטים במותג Aultmore Scotch שלה בנמל התעופה היתרו בלונדון, ומכרה כל בקבוק ב-400 דולר. החברה גילתה כי מרבית הקונים רכשו את כל שלושת הבקבוקים ב-1,200 דולר.

מבחינתן של יצרניות מותגי המותרות, החנויות בנמלי התעופה מספקות גישה ישירה לקונים שאינם מכירים היטב את מותגי היוקרה, אך להוטים לרכוש מוצרים שאינם יכולים למצוא בקרבת ביתם.

"שם המשחק כעת אינו הנחות, אלא חוויות", אמר אדגר הובר, שעומד בראש חטיבת מוצרי המותרות של קוטי. המכירות של מותגי החברה - כמו קאבר גירל וקלריול - רושמים כבר שנים ירידה בחנויות דרגסטור, ואילו יחידת המותרות החדשה שלה ממשיכה לצמוח בין היתר באמצעות המכירות הקמעונאיות בשוק הנסיעות. בחודש שעבר השיקה החברה בנמלי תעופה קו של שפתוני גוצ'י, כולל שפתון בשם Goldie Red, שנמכר באינטרנט ב-38 דולר.

עוד כתבות

אבישי אברהמי / צילום: יונתן בלום

הכנסות Wix ב-2020 צפויות להתקרב למיליארד דולר; למרות הצמיחה המהירה, החברה עדיין לא מרוויחה

חברת האינטרנט צמחה בשנת 2019 ב-26.1% בהכנסות, שהגיעו לרמה של כ-761 מיליון דולר ● Wix סיימה את השנה עם הפסד נקי בסך 86.4 מיליון דולר, גבוה מההפסד שנרשם ב-2018

אורנה דריזין, בעלת השליטה בנקסטייג' / צילום: איל יצהר

חברת המחקר והפיתוח המקומית שתשתמש בקנאביס לשיפור פוריות הגבר

המטרה היא לפתח משפחה של חומרים הפועלים על רצפטורים קנבינואידים בגוף כדי לשפר את תפקוד הזרע

נפגעי הקורקינטים והאופניים החשמליים - 19 בפברואר

אתמול באיכילוב: 5 נפגעים בתאונות קורקינט ואופניים חשמליים

מדי יום "גלובס" ובית החולים איכילוב מדווחים על מספר הנפגעים מתאונות שבהן מעורבים כלי רכב חשמליים: אופניים וקורקינטים

חיבורי כבלים פיראטיים / אילוסטרציה: שאטרסטוק

ניתוק רשתות התקשורת הפיראטיות בצפון: ביהמ"ש הורה לחברן מחדש

בעקבות חשיפת "גלובס": מפעילי הרשתות הפיראטיות הסתערו על משרד התקשורת ועל רה"מ נתניהו שבמקרה היה בצפון בסיור בחירות, ודרשו להורות להוט לחבר מחדש חיבורים בלתי חוקיים ● ביהמ"ש אילץ את הוט לחבר מחדש את הרשתות עד 4 במרץ, אז יתקיים דיון במעמד הצדדים

בניה ירוקה באוסטרליה / צילום: shutterstock, שאטרסטוק

בדרך למדינת בנייה ירוקה: התקנות שכל ענף הבנייה צריך להכיר

ועדת המשנה של המועצה הארצית לתכנון ובנייה הצביעה היום על ההמלצות לתקן הבנייה הירוקה בישראל ● התקנות החדשות שצפויות להתאשר במועצה הארצית בתוך כשבועיים ייכנסו לתוקף עד 2025

חיבורים פיראטיים על עמוד בירכא / צילום: תמונה פרטית

המלחמה ברשתות הפיראטיות הביאה לניתוק אלפים מהאינטרנט באזור הצפון

מדובר ברשתות שחברת הוט סיפקה להם את קווי האינטרנט, ושאותם החליטה לנתק כשהבינה שמדובר בשירותים פיראטיים, שמשרד התקשורת מודע להם ● הניתוק הוביל לתגובה אלימה של שריפת ארונות תקשורת של בזק, ששיתקה את שירותי התקשורת לחלוטין באזור

פרופ’ מייקל פורטר וניר ברקת   / צילום: רמי זרנגר

קבלו תזכורת: ההיסטוריה הפחות מחמיאה של המנטור של ניר ברקת

וגם: מנכ"לית המוסד לבטיחות ולגהות, ד"ר אורנית רז, תפרוש לאחר ארבע שנים בתפקיד ● השיחה

פרסום של מורגן סטנלי בניו יורק / צילום: Shutterstock

מורגן סטנלי מהמר על הלקוחות הקטנים: רוכש את E-Trade ב-13 מיליארד דולר

העסקה תעצב מחדש את עתידו של בנק ההשקעות ותמצב אותו כאחד הגופים החזקים בארה"ב בכל הנוגע לניהול כספם של אנשים רגילים ● מנייתה E-Trade מזנקת בכ-24% בטרום-מסחר

המשטרה והמז"פ הגרמניים חוקרת את זירת הירי  / צילום: מייקל פרובסט, AP

10 הרוגים במסע ירי נגד בר נרגילות בגרמניה; המניע: ימין קיצוני

לפי הדיווחים, היורה נכנס אמש לבר נרגילות בעיר הנאו והחל לירות באופן חסר אבחנה בנוכחים; לאחר מכן נסע לבית קפה אחר וירה גם ביושביו ● מאוחר יותר פשטה המשטרה על הבניין שבו גר היורה - וגילתה שם את גופתו וכן מכתב וקטע וידאו המצביעים על שנאת זרים כמניע למסע הרצח

ברני סנדרס, אליזבת וורן ומייקל בלומברג בעימות הדמוקרטי  / צילום: John Locher, AP

"זו מכה מתחת לחגורה": איך הפך העימות הדמוקרטי בווגאס לאירוע ברוטלי

שניים מסלעי המחלוקת הגדולים היו: מה עדיף לארה"ב, סוציאליזם או קפיטליזם? והאם למיליארדרים יש זכות קיום? ● ומהן שתי החטוטרות של מייקל בלומברג

הבורסה בתל אביב/ צילום: איל יצהר

נעילה שלילית בבורסה בתל אביב בהובלת הבנקים; טבע עלתה בכ-3%

מדד ת"א 35 איבד 0.5%, מדד ת"א 90 השיל 0.8% ומדד הבנקים נפל ב-1.4% ● אלביט מערכות איבדה 1.9%, ארפורט סיטי ירדה בכ-1% במחזור גבוה ● קומפיוג'ן זינקה בכ-8% על רקע חידוש השת"פ עם בריסטול מאיירס

המשטרה והמז"פ הגרמניים חוקרת את זירת הירי  / צילום: מייקל פרובסט, AP

אחרי הפיגוע הרצחני, בגרמניה מאשימים את הימין הקיצוני ב"הרעלת האווירה"

הרוצח פתח בירי בבר, נסע לבר אחר שבו רצח ארבעה בני אדם, ואז המשיך לדירתו, שם רצח את אמו והתאבד ● פוליטיקאים מאשימים את "אלטרנטיבה לגרמניה" ביצירת אווירה המכשירה מעשי טרור מסוג זה

שלמה כפיר / צילום: איל יצהר

עובדי בזק פותחים בעיצומים בעקבות התעכבות המו"מ על ההסכם הקיבוצי

בעקבות גרירת רגליים במו"מ להבטחת זכויותיהם עם כניסת קרן סרצ'לייט לשליטה בבזק, הגיעו העובדים למסקנה שהעיכוב הוא חלק ממהלך כולל שנועד להרוויח זמן ● החל ממחר העובדים הודיעו כי לא יונפקו חשבוניות ללקוחות ולא יאפשרו הכנת הדוחות הכספיים

בני גנץ / צילום: עדינה ולמן, דוברות הכנסת

ממלא מקום פרקליט המדינה: חקירה פלילית בפרשת המימד החמישי

המימד החמישי היא חברה שפורקה לאחרונה ואשר בני גנץ כיהן כיו"ר שלה ● בשלב זה, לפי ההודעה, אין חשד לגבי גנץ עצמו

רפת פרות / צילום:  איל יצהר

לאחר 4 חודשים: "משבר העגלים" נפתר

החל מהיום המחסומים לשני הכיוונים יוסרו, וישראל אף תתיר לעוד סוגי סחורה פלסטינית למצוא לעצמה שווקי יצוא ● לחץ של שר הבטחון בנט ושל הסוחרים הפלשתינים נשא פרי, ואבו מאזן ונתניהו התערבו לפיתרון המשבר

ח"כ אריה דרעי./ צילום: רפי קוץ

דרעי לא מחכה: מקים אשכול מועצות מקומיות ביהודה ושומרון בדרך לריבונות

עד כה המשרד נמנע מהקמת אשכול כזה ביהודה ושומרון, אך לאחר פרסום תוכנית המאה וההכרה העקרונית האמריקאית בריבונות על הרשויות, הוחלט על הצעד הזה ● מי המועצות שישתתפו באשכול?

מעבדת ביוטק  / אילוסטרציה: shutterstock, שאטרסטוק

חברת הביוטק בתחום הסרטן NeoTX גייסה כבר 60 מיליון דולר ונחשפת לתקשורת

חברת הביוטק הישראלית-אמריקאית, שנמצאת בשלב I של הניסויים בתחום הטיפול בסרטן, הודיעה היום על גיוס נוסף של 45 מיליון דולר, ויוצאת לאור לראשונה

דני מזרחי, אופל בלאנס \ צילום: יח"צ

לאחר עלייה של 90% בשנה: בני משפחת מזרחי מימשו מניות אופל בלאנס בכ-30 מיליון שקל

רכישת המניות על ידי הפניקס ואקסלנס, שהפכו לבעלי עניין בחברה, התבצעה במחיר של 4.55 שקלים למניה ● גם אלטשולר שחם הפך בעל עניין בחברה בחודש אפריל 2019 אשר מחזיק בכ-9.5% ממניות החברה

מתקן ההתפלה פלמחים / צילום: שלומי יוסף

חריגות במים: המשטרה פתחה בחקירה נגד מפעילת מתקן ההתפלה בפלמחים

"גלובס" חשף חריגות במים במתקן ההתפלה שורק • אלא שהפארסה לא נגמרת כאן ● ל"גלובס" נודע כי דיווחים כוזבים אודות בדיקות המעבדה במתקן ההתפלה של פלמחים עומדים כעת בלב חקירת משטרה • איך בשניים מחמשת מתקני ההתפלה בארץ התגלו חריגות ומשרד האנרגיה שותק?

פלוריאן סיטה, מנכ"ל איי.די.או גרופ  / צילום: יח"צ

"לא הבנו את הכעס של מחזיקי האג"ח על צעד שנועד למנוע תשלום ריבית"

איי.די.או פרעה באחרונה את מלוא החוב למחזיקי האג"ח, ולדברי המנכ"ל פלוריאן סיטה, היא אינה מתכוונת לשלם פיצויים נוספים שדורשים המחזיקים ● "לא יכול למנוע מהם מלפנות לבית המשפט, אבל אנו לא פוחדים מהתדיינות, וגם נגיש תביעה נגדית"