גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

מאחורי מינוי מנכ"ל חדשות 13: משנה מנכ"ל, משנה מזל? לא בטוח

מנכ"ל חדשות 13 הנכנס ישראל טויטו נתפס כאיש נוח שיהיה מקובל על העובדים ועל המנהלים - אך ייתכן שבכך תהיה טמונה גם חולשתו ● בכל מצב משימתו תהיה קשה, שכן הבעיה בערוץ אינה החדשות אלא גלי ההדף של המיזוג ● גורם בחברה: "לערוץ עשר היה נרטיב. גם לקשת. לרשת אין" ● פרשנות

מנכ"ל חדשות 13, ישראל טויטו / צילום: אריק סולטן
מנכ"ל חדשות 13, ישראל טויטו / צילום: אריק סולטן

בתעשיית הטלוויזיה אין כמעט איש שלא ממתין לווטסאפ היומי של ועדת המדרוג, החושף את נתוני הצפייה של ליל אמש. מדובר במסורת ברנז'אית רוויית יצרים, אשר נושאת עימה לצד יוקרה מקצועית ותדמיתית, חשש כלכלי אותנטי. אחוזי הצפייה הם הלחם והחמאה של העוסקים במלאכה, במיוחד המסחרית.

מי שעוקב אחר הנתונים בוודאי יזכור איך בעידן הלא רחוק של לפני המיזוג - שבו כיכבו שני ערוצים מסחריים בולטים, קשת ורשת, ולצידם ערוץ עשר ה"רזה" עם חברת חדשות דומיננטית - שלטו בענף שתי הנחות יסוד. הראשונה: חדשות 2 נהנות מיתרון מותגי בולט. השנייה: הזכיינית קשת מובילה על רשת הן מסחרית והן תדמיתית - הודות ל"פיצוח ה DNA של הצופה הישראלי". לאלה התווספה כוכבית קטנה: למעט רצועת הבוקר. ואכן, רשת, ב"העולם הבוקר" שלה, ביצרה מצודה שהובילה שנים וגברה על כל הניסיונות של קשת לייצר חלופה מנצחת. השנה גם המבצר הזה נכבש ונוצח. קשת מובילה בנוק-אאוט.

הניצחון אינו ברור מאליו. נזכיר כי למגיש ניב רסקין ולפורמט הכמעט-רדיופוני של "חדשות הבוקר" שלו לקח זמן להמריא. כותב שורות אלה פנה לקשת מספר פעמים ותמה לדעת - האם ומתי תוחלף התוכנית בכזו שתניב נתונים מחמיאים יותר.

אנשי קשת, באורך-רוח שלא תואם את הרצון המסחרי לקצור הישגים כאן ועכשיו, לקחו נשימה, המתינו, זחלו וניצחו. תוכנית הבוקר היא משל. בניגוד להנחה שלפיה קשה לשנות הרגלי צפייה בחדשות, תוך חודשים הצליחה קשת לנצח רצועה ששלטה בבוקר שנים. האם לרשת יהיה את אורך הנשימה שהיה לקשת? 

האם בעת ההדחה חשבו על טויטו?

המשימה שעומדת על כתפי האיש שמונה אתמול (ג') למנכ"ל חדשות 13, ישראל טויטו, היא עצומה, כמעט בלתי אפשרית. קודמיו, למרות ההערכה הרבה לה זכו בברנז'ה, נכשלו בה.

ראשית, האתגר הכמותי: הגדלת נתוני הצפייה עד כדי הפיכה ליריב רלוונטי לחדשות 12. כיום, נתוני הצפייה בחברת החדשות 13 הם לעתים כשליש מנווה אילן (קרובים יותר לחדשות "כאן" שנתפס כמשחק מחוץ למגרש).

שנית, האתגר העיתונאי. אלא שבחברה מעריכים כי אתגר זה הוא משני. 

כדי להבין את הרקע למינויו של טויטו, נלך כמה חודשים לאחור, לאופן שבו הודח המנכ"ל הקודם גולן יוכפז. הדחה שהותירה כמה סימני שאלה, לרבות זו שנשאלה כאן לפני שבועות ספורים: מדוע איש מהעורכים מהשורה הראשונה לא הסכימו לעבוד עם בעלי המניות הנוכחיים? כזכור, ההחלטה בעניין יוכפז נפלה חודשיים לתוך המיזוג, בעיתוי תמוה, בטענה שלא עמד ביעדיי הצפייה ושנתח השוק של החברה לא מספיק גבוה.

האם בעת ההדחה - שגרמה לזעזוע בארגון ערב בחירות, כשבאופק אישור תקציבי וכניסה לאולפן חדש - חשבו בחדשות 13 שיסיימו את ההליך עם טויטו כמנכ"ל? לא בטוח. רשימת הסרבנים לתפקיד, ובה-בעת רשימת המועמדים הדלה שפרסמה ב"גלובס" ענת ביין-לובוביץ', מעידה על כך שנראה כי מדובר במהלך די קפריזי.  

אולם ספק אם הבעיה טמונה בחדשות, ולכן גם הפתרון. נזכיר כי עד לפני פחות משנה החזיקה חדשות 13 (תחת המותג חדשות עשר) ערוץ שלם על כתפיה. מתמיה אם כן כיצד הפכה כל-כך מהר מנכס לנטל? התשובה לשאלה קשורה ככל הנראה לחיבור הבעייתי רשת-עשר, ולכן השינוי לא צריך להתמקד בחדשות - אלא בכלל בערוץ. בהקשר זה, בכיר בחברה תימצת-סיכם ל"גלובס" את הבעיה: "לערוץ עשר היה נרטיב. גם לקשת. לרשת הממוזגת אין".

האתגר: לעמוד מול המסחריות והבידור של רשת

מנכ"ל חדשות 13 הנכנס, ישראל טויטו, אשר שימש זמן רב כעורך המהדורה המרכזית בחברה, נתפס כאיש נוח, מקובל על העובדים ועל המנהלים, והמינוי שלו משדר המשכיות. עם זאת, לא מעט עיתונאים בענף סבורים כי באלה תהיה דווקא חולשתו. האתגר העיתונאי העומד בפניו יהיה לעמוד מול הנחיות לשילוב עוד ועוד תכנים שישרתו את המיזוג, בין המסחריות והבידור של רשת לבין חברת החדשות.

סנונית לכך ראינו בריבוי האייטמים הקידומיים לתוכניות הריאליטי שהוטמעו בתוכניות החדשות של החברה בחודשים האחרונים, דוגמת כתבה המלווה את משתתפת "הישרדות" ליהיא גרינר או ביקור בבתים של משתתפי "המרוץ למיליון". ישנם מי שסוברים כי זו אולי בשורה רעה לחדשות, אבל אולי רק כך יתאפשר סנכרון נוסח קשת וחדשות 2 החזקות. בנוסף, ההחלטה למנות דמות מתוך המערכת ממתנת את הסיכוי שיוכל לזעזע את הארגון, העורכים והמגישים שלו. 

נציין כי טויטו היה עורך מהדורה איכותי, אולם כעת מדובר בתפקיד שונה לחלוטין. כעורך הוא לא החליט החלטות אסטרטגיות ולא ניהל דיאלוגים עם בעלי הבית. מנכ"ל כן עושה זאת. סוגיות כמו - האם לשנות את מגישי המהדורה? האם לשנות אולפן ואיך? האם לשנות את קו המהדורה? כל אלה נותרו מרחפות באוויר, תוך תחושה שהכיוון הכללי של המהדורה שבעבר נחשבה ללעומתית ביותר לממשלה, נוטה לכך שיהיו פחות חדשות ויותר פאן.

אפרופו "פאן", זו מילה שרצה חזק בימים אלה במסדרונות החברה. ונזכיר כי יותר פאן ופחות חדשות ביקורתיות הם תמיד טובים יותר לשלטון וטובים פחות מבחינת העיתונות האובייקטיבית.

נראה כי הדרישה מטויטו ליחצ"ן את רשת עשויה להתגלות כמשימה הקלה. על רקע מצבה הבעייתי של רשת (החודש פרסמנו על ניסיונותיה לשנות את אופן התשלום למפיקים ועל לקיחת הלוואה חוץ-בנקאית), הקושי המתמיד של הערוץ לבסס זהות תדמיתית ייחודית והשאלה לאן חותרים בעלי מניותיה - נראה כי לרשת יידרשו יותר מאשר המשכיות כדי להצליח במשימותיה.   

עוד כתבות

קבוצות רכישה / צילום: Shutterstock

החלת חוק מכר דירות על קבוצות רכישה – לא נכון ולא חוקי

הממונה על חוק המכר שואף להחיל את החובות שבחוק המכר על מארגני קבוצות רכישה, אולם הצעת החוק בעניין הקבוצות מעלה מנגנון נכון וצודק יותר ● דעה

ריבלין, נתניהו וגנץ באזכרה של הנשיא לשעבר פרס / צילום: לע"מ

ריבלין בטקס האזכרה לשמעון פרס ז"ל: "אעשה כל שביכולתי על מנת למנוע מערכת בחירות נוספת"

נשיא המדינה בטקס האזכרה לנשיא פרס ז"ל: "גודל השעה מחייב אותנו להתכנס מהר ככל הניתן, מיד כשנבין את תמונת הקולות הסופית, על מנת לחתור להקמתה של ממשלה" ● ריבלין הוסיף כי האחריות מוטלת בעיקר על העומדים בראש שתי המפלגות הגדולות

בניין ה-OECD בפריז / צילום: עמירם ברקת

ה-OECD פסימי: צופה האטה נוספת בקצב הצמיחה של הכלכלה העולמית

ארגון המדינות המפותחות צופה התכווצות בסחר העולמי ברבעון השלישי של השנה, לראשונה מאז 2016 ● מזהיר: מלחמת הסחר בין ארה"ב ובין סין גרמה עצירה בגידול בייצור ובהשקעות

אבי מוסלר מנכל אמות השקעות / צלם: איל יצהר

"הצעה שאי אפשר לסרב לה": נכסים ובניין מוכרת לאמות את חלקה בקניון קריית אונו ב-545 מיליון שקל

לאחר המכירה תחזיק אמות במלוא הזכויות בנכס, הכולל קניון, שני מגדלי משרדים וחניון תת-קרקעי ● מחיר העסקה משקף תשואה של 5.87% ● מנכ"ל אמות: "אנו רואים את הפוטנציאל הגלום בנכס לאור מיקומו המרכזי באזור הנהנה בשנים האחרונות מהתחלות בנייה מסיביות"

ריבלין, נתניהו וגנץ באזכרה של הנשיא לשעבר פרס / צילום: לע"מ

מה באמת חושב דרעי ואיך הגיב נתניהו לתוצאות הבחירות. מאחורי הקלעים של הדרמה הפוליטית

בליכוד לא הפנימו במשך שעות ארוכות שאין לנתניהו שום סיכוי להרכיב ממשלה ושידרו עסקים כרגיל • רק כשהתמונה החלה להתבהר, מיהר ראש הממשלה להחתים את מפלגות הימין והחרדים על מסמך הבלוק הימני, ובמקביל לרוץ ולקרוא לבני גנץ להצטרף לממשלת אחדות

שי ניצן ואביחי מנדלבליט/ צילום: איל יצהר

בפרקליטות פתוחים לניהול מו"מ לעסקת טיעון עם סנגוריו של ראש הממשלה

מדוע שכר ראש הממשלה את שירותיו של עו”ד רם כספי, המומחה דווקא בתפירת עסקאות מסחריות, אחרי פרישתו מהייצוג של ראש מחלקת צווארון לבן במשרדו, עו"ד נבות תל צור • במה יתמקדו עורכי דינו של רה"מ בשימוע בעוד שבועיים • ומה חברי הכנסת הנוכחית לא הבינו

יולי אדלשטיין / צילום: דוברות הכנסת

כחול לבן מסמנת מטרה ראשונה לפתיחת הכנסת: החלפת היו"ר יולי אדלשטיין

ל"גלובס" נודע שהתכנית של רשימת כחול לבן היא להחליף את יו"ר הכנסת, הבכיר בליכוד, כבר בישיבת הפתיחה ב-3 באוקטובר ● האם מדובר בפעולה בת ביצוע והאם לבני גנץ יש את הרוב הדרוש לכך? ● פרשנות

יגאל דמרי / צילום: איל יצהר

על בסיס מזומן בלבד: יגאל דמרי מגייס 282 מיליון שקל מחברות הביטוח לרכישת אפריקה ישראל

ההצעה המשופרת שהגיש יגאל דמרי למחזיקי האג"ח של אפריקה ישראל נוקבת בסכום של 1.27 מיליארד שקל, שישולם כולו במזומן ● כעת יידרשו המחזיקים להחליט האם לפתוח את ההתמחרות על אפריקה ישראל מחדש, או לחלופין, להמשיך עם הבחירה בהצעת לפידות-אלטשולר שנקבה בתמורה נמוכה יותר

מובטלים בלשכת התעסוקה / צילום: איל יצהר

עלייה בשיעור האבטלה במשק: עמד בחודש אוגוסט על 3.8%

זאת לעומת לעומת 3.7% בחודש יולי - כך עולה מנתוני סקר כוח-האדם שמפרסמת היום הלמ"ס ● בנוסף, הנתונים מצביעים על ירידה במספר המועסקים בהיקף מלא ועלייה במספר העובדים במשרה חלקית

אביגדור ליברמן במסיבת העיתונאים היום / צילום: דני זקן

ליברמן ל"גלובס": "אמליץ על גנץ, אם יתחייב לממשלת אחדות חילונית ללא נספחים"

לליברמן לא נותרו הרבה אפשרויות, לאחר מסמך החישוק שהחתים נתניהו את מפלגות הימין והחרדים ● החתימה הזו מערימה קושי רב על גנץ להקים ממשלה כלשהי ● פרשנות

הצבעה בבחירות לכנסת ה-22 / צילום: שלומי יוסף, גלובס

ועדת הבחירות פרסמה את התוצאות הסופיות של הבחירות

מדובר בתוצאות כמעט סופיות לאחר הליכי בדיקה ובקרה שביצעה הועדה ● סה"כ נפסלו 27,601 קולות

אלדד קובלנץ / צילום: דן חיימוביץ

תאגיד השידור הציבורי ייצא למכרז על הקמת מערכת מדידת רייטינג עצמאית

לקראת הפרישה מוועדת המדרוג, ב"כאן" יערכו מכרז לבחירת ספק שיקים עבורם מערכת מדידת רייטינג עצמאית ● המטרה: מערכת שתמדוד את נתוני הצפייה בכל אמצעי המדיה - טלוויזיה, רדיו ודיגיטל - ותספק נתון מספרי משוקלל אחד ● בינתיים נפגשו אנשי התאגיד עם חברת נילסן

ניצן הורוביץ, סתיו שפיר ואהוד ברק / המחנה הדמוקרטי / צילום: המחנה הדמוקרטי

"אין לנו אג'נדה": הטעויות שהובילו לנפילת מפלגות השמאל

תוצאות הבחירות מציגות תמונה עגומה לגוש המשאל, שלמרות התחזקות במנדט, נותרו מצומק עם 11 מנדטים בלבד ● ליאת רון אירחה באולפן "גלובסטוק" את חה"כ לשעבר איתן כבל ואת ד"ר מוטי גיגי, ראש ביה"ס לתקשורת במכללת ספיר, כדי לנתח את הטעויות שהובילו את אזרחי ישראל לעזוב את המפלגות שהיו בעבר שחקניות מרכזיות בפוליטיקה הישראלית ● האזינו

פרופ' רונית סצ'י פאינרו / צילום: אריק סולטן

50 המשפיעות של ליידי גלובס: אשת השנה היא פרופ׳ רונית סצ׳י פאינרו, שפיתחה "טיל מונחה" לטיפול בסרטן

דרמת הפרישה של מנכ"ליות הבנקים הגדולים ומנכ"ליות תאגידי הענק, הפמיניזציה של ניהול בתי החולים, מדעניות מובילות • רשימת המשפיעות החדשה כוללת 23 נשים חדשות, ומציגה כרוניקה של שינוי

ג'וזף לובין, מייסד ומנכ"ל חברת הבלוקצ'יין Consensys / צילום: יח"צ, Zaza Weissgerber

מייסד ConsenSys ג'ו לובין: "בלוקצ'יין תהיה תשתית האמון של העולם"

בפאנל שעסק בבלוקצ'יין ומטבעות קריפטו בכנס ג'רני של EY ישראל ו"גלובס" אמר חיים פינטו מבנק הפועלים: "אנו צריכים לעבוד מול פקידי מדינה שמבינים בטכנולוגיה ובכלכלה" ● עמרי בן דוד, ויולה ונצ'רס: "נתחיל לראות קריפטו משמש לתשלומים וסחר, ולא משנה אם דרך ליברה של פייסבוק או מטבע קריפטו סיני"

בורסות אסיה / צילום: רויטרס

המסחר באסיה מתנהל ביציבות לאור ההססנות בוול סטריט

הבורסות בשנחאי והונג קונג שומרות על יציבות עם עלייה של כ-0.1% בשתי הבורסות ● הניקיי עולה ב-0.4% ● אתמול בוול סטריט המדדים ננעלו ללא שינוי לאחר שמחקו את העליות שנרשמו מוקדם יותר

ג'ו לובין, מייסד Consensys  / צילום: שלומי יוסף

לווויתן הבלוקצ'יין לא מתרגש מ"חורף הקריפטו" ובטוח שפיצח הנוסחה להנפקות מבוססת מטבעות דיגיטליים

ג'ו לובין, ממייסדי פלטפורמת המטבע הדיגיטלי את'ריום, המוביל את חברת Consensys, חזר לביקור בישראל, הפעם במסגרת שבוע הבלוקצ'יין בתל אביב ● בראיון מיוחד ל"גלובס" הוא מספר על התובנות שלו מ"חורף הקריפטו" ועל האסטרטגיה שלו להובלת תעשיית הבלוקצ'יין העולמית

ראובן ריבלין/ צילום: שלומי יוסף

ההתייעצויות להרכבת הממשלה יחלו ביום ראשון

הנשיא קיבל את ההחלטה לאחר שיחת תיאום בנושא עם יו"ר ועדת הבחירות, השופט חנן מלצר לאחר שקיבל את הסכמתו לכך

קורא בעיתון גלובס / צילום: איל יצהר

משני צידי התקשורת, תפקידה הוא הוגנות לפני הכול

תפקידה המרכזי של העיתונות הוא דיווח הוגן, מקצועי ואחראי - ולא לשמש מכשיר לאיחוד חברתי על חשבון הצגה נכונה של עובדות • תגובה למאמרה של אלונה בר און ● דעה

בניין הבורסה של ניו יורק בוול סטריט / צילום: רויטרס, Mike Segar

נמחקו העליות בוול סטריט בסגירת המסחר

הפד הזרים גם היום 75 מיליארד דולר לשוק האשראי לטווח קצר בארה"ב (repo) ● מכירות הבתים הקיימים בארה"ב עלו ב-1.3% בחודש אוגוסט ● תביעות האבטלה הראשוניות בארה"ב בשבוע החולף עלו ב-2,000 ל-208 אלף ● הבנק הבריטי הותיר את הריבית ללא שינוי בצל אי-ודאות בנוגע לברקזיט ● מיקרוסופט הודיעה על הקצאה של 40 מיליארד דולר לרכישה חוזרת של מניות, והעלאת הדיבידנד הרבעוני ב-5 סנט למניה