גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

אופירה, ברקו, נתניהו וסער

הצלחת מהלכיו של גדעון סער תלויה במובנים רבים ביכולת הגיוס שלו של מובילי דעת קהל בימין

אופירה אסייג ואייל ברקוביץ' / צילום: ערן לם
אופירה אסייג ואייל ברקוביץ' / צילום: ערן לם

שנים על גבי שנים היו הרשתות החברתיות ממלכתו של בנימין נתניהו. הן שירתו אותו היטב ואפשרו לו לפעול לפי אסטרטגיית-העל: העברת מסרים לקהל הרחב באופן בלתי אמצעי, מעל ראשה של התקשורת, דרך הפייסבוק. בדרך זו הוא הרוויח פעמיים: מצד אחד, כך נתניהו הצליח להעביר מסרים נגד התקשורת עצמה באין מפריע. מצד שני, מפאת כוחו הרב ברשת, התקשורת נאלצה להדהד את מסריו עם פרסומם כהווייתם ולעתים אף לשדרם. כך יצא שהתקשורת שידרה לא אחת מסרים נגד עצמה - ועזרה לנתניהו בהפצת משנתו.

כתב האישום נגד נתניהו והמהלכים שבאו בעקבותיו, לרבות ניצני מרד בליכוד, מציבים את נתניהו בפני מצב חדש, בו דווקא הרשתות החברתיות עשויות להיות לו לרועץ ולהוביל למחוזות אחרים שאינם מוכרים לו. נאומו החריף של נתניהו לאחר הגשת כתב האישום הוביל להשוואה ברשתות החברתיות לנאשם אחר, נשיא המדינה לשעבר משה קצב, שאף הוא נשא נאום מתריס וחוצב להבות לאחר הגשת כתב האישום נגדו. ההשוואה הזו לא החמיאה לנתניהו, בלשון המעטה, בעיקר כשכולנו יודעים איך הסתיימה פרשת קצב העגומה.

בכלל, השיח מעל ראשה של התקשורת, בהקשר האירועים הנוכחיים, אינו משרת את נתניהו - ולהפך. נתניהו זקוק כעת ללגיטימציה להמשך תפקידו כראש ממשלה, וכדי להציג לגיטימציה כזו הוא יצטרך לגייס מקסימום ממלכתיות כלפי אוהדיו. ממלכתיות לא מציגים באמצעות סרטוני וידאו בפייסבוק, ובוודאי שלא סרטון כמו שהפיץ בסוף השבוע החולף, רגע לפני כניסת השבת - סרטון שבו חזר בו חלקית מההאשמות הכבדות שהטיח במערכת המשפט בנאומו.

בסרטון מביתו, על רקע מדשאה ירוקה רחבת-ידיים - שרק חיזקה את התחושה של שליט מנותק - נתניהו נראה חיוור ומתנצל, מחזק את השיח על הקוסם שאיבד מכוחו. בהקשר הנוכחי, של מלחמת עולם עליה הכריז ראש הממשלה כלפי התקשורת, הפרקליטות והחוק באופן כללי, הסרטון הזה נראה לעתים כמו לקוח ממשטרים אחרים, בהם בחר המנהיג להעביר מסריו באופן חפוז דרך אמצעי הדיגיטל. הדבר האחרון שזקוק לו כעת נתניהו היא ההשוואה לשיחת ה-face time ההיא של ארדואן.

אגב, אפשר להניח כי גם הקריאות לצאת לרחובות מצד נתניהו ושותפיו לא יעשו את העבודה. בעידן הזה קל יותר לתת לייק, לשתף או מקסימום להגיב בפייסבוק. אוהדיו ישמחו לסייע לנתניהו דרך הרשת, אך ספק גדול אם ייצאו מהבתים בעקבות הקריאות.

ביום שישי אחר-הצהריים, במקביל לסרטון הווידאו של נתניהו, הובלט על מסך קשת מסר חשוב לצופים: "מיד - אופירה וברקו מגיבים לכתב האישום של נתניהו". זהו העידן - עידן שבו סלבריטאים הם מובילי דעת, ברשת ובכלל. על פיהם יישק דבר לעתים רבות, וכך גם יקרה בשבועות הקרובים. לכן במובנים רבים, עתידו של נתניהו תלוי בדעת הקהל שתתפתח בימים ובשבועות הקרובים ברשתות החברתיות.

כפירתו הפומבית של ח"כ גדעון סער במנהיגות נתניהו היא בהחלט נקודת ציון משמעותית מאוד - והצלחתו במהלכיו תלוי במובנים רבים ביכולת הגיוס שלו של מובילי דעת קהל בימין (נדב אבקסיס, חנוך דאום ואחרים) לטובת העמדות שהוא מציג והפצתן בקרב קהלי הימין. סער הוא לא גנץ. הבייס שלו הוא הבייס של נתניהו.

הפוליטיקאים, כל הפוליטיקאים, ניזונים מדעת הקהל, זהו סם חייהם הפוליטיים. אם יצליח סער לגרור בימים האחרונים להודעות תמיכה של מובילי דעת קהל בימין, הזוכים לתפוצה רחבה ברשתות החברתיות - הפוליטיקאים האחרים בליכוד לא יישארו אדישים. רבים מהם ימהרו להצטרף למהלך הפרידה ממנהיג הליכוד הנוכחי, בדיוק באותה מהירות בה אימצו את עמדותיו במשך שנים ארוכות כל-כך. 

הכותב הוא יועץ ומרצה לשיווק בעידן הדיגיטל, המתמחה בשיווק לתחום הציבורי-פוליטי

*** חזקת החפות: גם אחרי הגשת כתב האישום, ראש הממשלה בנימין נתניהו מכחיש את המיוחס לו, ההליך המשפטי עדיין בעיצומו, ועומדת לזכותו חזקת החפות.

עוד כתבות

המיזוגים החדשים מצטרפים למגמת ההתאוששות הניכרת בחודשים האחרונים / אילוסטרציה: Shutterstock

משרד עוה"ד נשיץ ברנדס אמיר מתמזג עם משרד שלמה כהן המייצג קיבוצים

נשיץ ברנדס אמיר, המדורג בעשיריית משרדי עורכי הדין הגדולים בישראל, ימזג גם את משרדה של עו"ד ענבל דהן-שרון המתמחה בדיפנס-טק ובפיקוח על היצוא, וימנה בסך-הכול 312 עורכי דין

הדמיית מגדל הספירלה של קבוצת עזריאלי בתל אביב / צילום: KPF

עסקת ענק: משרד עורכי הדין שעובר למגדל הספירלה של עזריאלי

משרד עורכי הדין נשיץ, ברנדס, אמיר, ישכור 11,000 מ"ר במגדל הספירלה של עזריאלי ● על פי הערכות בשוק, המחיר לרמת מעטפת עומד על כ-130 שקל למ"ר, כך שהמשרד ישלם כ-17 מיליון שקל בשנה ● וגם: הריבית עוד לא ירדה - אבל היזמים מתנפלים על המכרזים: יותר מ־130 הצעות לארבעה מגרשים בת"א וביבנה ● חדשות השבוע בנדל"ן

מל''ט אנקה 3 / צילום: צילום מסך יוטיוב

המל"ט הטורקי שהתרסק והביך את ארדואן

אנקה 3, המל"ט המתקדם ביותר של טורקיה, התרסק במהלך טיסת ניסוי ● קוריאה הצפונית תקבל הדרכה שתאפשר לה לייצר כטב"מים איראניים מסוג שאהד 136, תמורת העברת 25 אלף עובדים למפעל כטב"מים ברוסיה ● אוקראינה מייצרת מוקשים במדפסות תלת־ממד ● והודו חושפת כטב"ם מתאבד חדש ● השבוע בתעשיות הביטחוניות

תיקון והתנצלות

דונלד טראמפ / צילום: ap, Manuel Balce Ceneta

טראמפ הודיע כי חתם על הסכם סחר עם וייטנאם

"זה יהיה הסכם שיתוף פעולה נפלא בין שתי המדינות שלנו. התנאים הם שוייטנאם תשלם לארצות הברית מכס בגובה 20% על כל המוצרים שיישלחו לשטחנו, ומכס של 40% על כל העברה דרך מדינה שלישית", כתב טראמפ

ח''כ שמחה רוטמן / צילום: נועם מושקוביץ', דוברות הכנסת

המהפכה בדיני החוזים יוצאת לדרך: כך היא תעבוד

ועדת החוקה אישרה את הצעת החוק שהוביל היו"ר שמחה רוטמן לביטול הפסיקה המאפשרת לבתי משפט לפרש חוזים בהתאם לכוונת הצדדים ● במקומה, הצדדים לחוזה הם שיקבעו כיצד לפרשו, זולת מספר החרגות ● בענף חלוקים לגבי ההשלכות ונערכים לשינוי דרמטי

הריסות ברצועת עזה, ארכיון / צילום: ap, Ariel Schalit

דיווח מצרי: זו ההצעה האמריקנית לעסקת החטופים החדשה

מחצית מהחטופים, ב-5 פעימות: זו העסקה שנרקמת ● ארה"ב במגעים לחידוש המו"מ עם איראן - כבר בשבוע הבא ● כתב אישום הוגש נגד שני חשודים נוספים בריגול למען איראן ● מקורות מקורבים לחמאס: ארגון הטרור ימסור את תשובתו למתווכות לפני יום שישי ● הפנטגון: התקיפות על מתקני הגרעין האיראניים החזירו לאחור את תוכנית הגרעין בין שנה לשנתיים ● 50 חטופים - 636 ימים בשבי • עדכונים שוטפים 

גל קרובינר, מנכ''ל פאגאיה / צילום: יח''צ פאגאיה

מנכ"ל פאגאיה רוצה לבנות חברת פינטק של עשרות מיליארדי דולרים

שלוש שנים לאחר הדרמה שנלוותה להנפקת פאגאיה בנאסד"ק, מציגה החברה לראשונה רווח נקי ● גל קרובינר, מנכ"ל ואחד ממייסדי החברה, מסמן יעד שאפתני: "להוכיח שאפשר לבנות חברת פינטק של עשרות מיליארדי דולרים מישראל" ● ההמלצה שלו ליזמים צעירים: "להשקיע בבחירת השותפים, ולהבין שזה כמעט כמו נישואים"

היזם בני לנדא / צילום: איל יצהר

עובדים בחברת הדפוס של בני לנדא מתנגדים למהלך עיכוב ההליכים

25 מהעובדים בחברת הדפוס של בני לנדא הגישו בקשת התנגדות לעיכוב ההליכים, שלטענתם ימנע מהם קבלת פיצויים מהביטוח הלאומי ● כמו כן, העובדים מתנגדים למינוי מנהלים לתהליך העיכוב - עורכי הדין של נושי החברה, וכן מתנגדים למעמד המשקיעים כנושים מובטחים

פי דידי. זוכה מסעיפי האישום החמורים נגדו, אבל הורשע בשני סעיפים של שידול לזנות / צילום: ap, Willy Sanjuan/Invision

משפט פי דידי: הראפר הורשע בשידול לזנות, אבל זוכה משאר האישומים נגדו

חבר המושבעים במשפט פי דידי המואשם בשורה של עבירות מין וסחר בבני אדם הגיע להחלטה בבית המשפט הפדרלי בניו יורק ● הראפר זוכה מסעיפי האישום החמורים נגדו, אבל הורשע בשני סעיפים של שידול לזנות - שעשויים להוביל ל-10 שנות מאסר כל אחד

רונית רפאל / צילום: עידו לביא

רונית רפאל מחפשת שוכרים חדשים בבזל

אחרי 17 שנים של פעילות, רשת ארקפה תפנה ב-1 בספטמבר את הסניף ברחוב בזל בתל אביב - אחד המיקומים הבולטים בעיר ● מדובר בנכס שבבעלות אשת העסקים רונית רפאל, והוא כולל שטח מסחרי של 65 מ"ר נטו, בתוספת חלל אחסון של 10 מ"ר ● אירועים ומינויים

אילוסטרציה: Shutterstock

רשות המסים מגדירה מחדש: מי נחשב תושב ישראל לצורכי מס?

תזכיר חוק חדש מבקש לעגן את הקריטריונים שלפיהם ייקבע אם יחיד הוא תושב ישראל או תושב חוץ בעיקר בהתבסס על מספר ימי שהותו בישראל, ללא צורך בבחינת מכלול קשריו המשפחתיים, הכלכליים והחברתיים

דונלד טראמפ, נשיא ארה''ב / צילום: ap, Evan Vucci

טראמפ סוחט ניצחון דחוק: הסנאט אישר את "החוק הגדול היפה" שלו במחיר כבד

החקיקה שמוביל הנשיא פוערת גירעון ענק בתקציב האמריקאי: עד 5 טריליון דולר בעשור הקרוב ● במרכזה עומדים קיצוצי מסים, לצד הקצאות למניעת הגירה והוצאות ביטחון ● הפוליטיקאים ממשיכים מסורת של 40 שנה, ומשתמטים מטיפול במשבר הפיננסי הגדול ביותר מאז ומעולם

דן בודנר, מנכ''ל ורינט / צילום: איל יצהר

לא הסיבוב הראשון בארץ: הקרן שעשויה להפוך לגלגל ההצלה של מניית ורינט

חברת הטכנולוגיה הוותיקה שנסחרת בשווי של 1.1 מיליארד דולר עשויה לעבור לידי קרן ההשקעות תומא בראבו, לה היסטוריה מוצלחת עם חברות בישראל ● ורינט המספקת פתרונות למוקדי שירות, איבדה שליש מהשווי שלה רק השנה

לידיעת המתווכים / איור: Shutterstock

לידיעת המתווכים: חובת הדיווח החדשה שבדרך

הצעת חוק חדשה שהפיץ משרד המשפטים תחייב מתווכי מקרקעין לזהות את הלקוחות, לדווח ולנהל רישומים בכל העברת כספים ● לחוק יהיו כמה השלכות משמעותיות, בהן הפחתת היכולת לבצע עסקאות פיקטיביות או להסוות את זהות הנהנים האמיתיים בעסקאות נדל"ן

נווה אביב כפר שמריהו של ישראל קנדה / צילום: אלדד רפאלי

הריזורטים החדשים: כך הפך הדיור המוגן היוקרתי לשוק תחרותי במיוחד

ענף הדיור המוגן נחשב יציב, צומח ומבוסס דיירים "שבויים" לאורך שנים, מה שמוביל עוד ועוד שחקנים להיכנס אליו - מחברות נדל"ן ועד גופים מוסדיים ● בסגמנט היוקרה מדובר במוצר שממותג, ממוצב, משווק ומפורסם באופן חווייתי ומציע משירותי ספא ועד מסעדות גורמה

הזדמנות לבנות מחדש / צילום: ap, Bernat Armangue

"אין כוח בעולם שיעצור עכשיו פרויקט תמ"א": בוועדות התכנון משנים גישה במתן היתרי בנייה

ההרס הרב שגרמו הטילים מאיראן העלה את הצורך בפתרונות מיגון מיידיים ● משיחות עם גורמים ובעלי תפקידים ברשויות ניכר כי לנגד עיניהם עומד הצורך בהפחתת הבירוקרטיה בוועדות, לצד פתרונות כמו היתרים מהירים להריסה, או מכירת דירות שנפגעו למדינה ● כמו כן, מורגשת ירידה בסרבנות לפרויקטים מצד דיירים ● הזדמנות לבנות מחדש, פרויקט מיוחד 

נתון בשבוע / איור: גיל ג'יבלי

השקל חותך את התשואות של הישראלים בשווקים חו"ל. האם כדאי להתמגן מפניו?

התחזקות השקל מול הדולר פוגעת משמעותית בתשואה של משקיעים המחזיקים בנכסים ומניות מעבר לים ● ובכל זאת, אריאל כהן מבנק לאומי ממליץ לא לשכוח שלתנודתיות של המט"ח יש גם יתרונות

קת'י ווד / צילום: Reuters

קראו לה משמידת הערך הגדולה מכולם, עכשיו היא כובשת את צמרת התשואות

קת'י ווד היא אחת המשקיעות הצבעוניות בוול סטריט ● עם אמונה בלתי מתפשרת בקריפטו ובטסלה, ווד יודעת לעיתים להציג תשואות שאף אחד אחר לא יודע, אבל גם להתרסק ● מתחילת השנה, היא זוכה להצלחה מסחררת. אבל האם זה יימשך?

דירה שנפגעה מטיל איראני ברמת גן / צילום: ap, Oded Balilty

"אין כבר איפה לשכור דירה ברמת גן": החורים במתווה הפיצויים לנפגעי הטילים חושפים סכסוכים ובעיות

המלחמה שמטה את הקרקע תחת רגליהם של בעלי דירות ושוכרים רבים, ובשטח מצטברים מקרים שמתווה הסיוע לא נותן להם מענה ● חוזים מתבטלים ומשכירים נאלצים לשלם משכנתא על נכסים שלא ראויים למגורים ● מפונים מתקשים למצוא דיור חלופי באזורים שנהרסו, עקב הביקוש הגבוה ● האם אנחנו בדרך לגל תביעות? ● הזדמנות לבנות מחדש, פרויקט מיוחד