גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

אופירה, ברקו, נתניהו וסער

הצלחת מהלכיו של גדעון סער תלויה במובנים רבים ביכולת הגיוס שלו של מובילי דעת קהל בימין

אופירה אסייג ואייל ברקוביץ' / צילום: ערן לם
אופירה אסייג ואייל ברקוביץ' / צילום: ערן לם

שנים על גבי שנים היו הרשתות החברתיות ממלכתו של בנימין נתניהו. הן שירתו אותו היטב ואפשרו לו לפעול לפי אסטרטגיית-העל: העברת מסרים לקהל הרחב באופן בלתי אמצעי, מעל ראשה של התקשורת, דרך הפייסבוק. בדרך זו הוא הרוויח פעמיים: מצד אחד, כך נתניהו הצליח להעביר מסרים נגד התקשורת עצמה באין מפריע. מצד שני, מפאת כוחו הרב ברשת, התקשורת נאלצה להדהד את מסריו עם פרסומם כהווייתם ולעתים אף לשדרם. כך יצא שהתקשורת שידרה לא אחת מסרים נגד עצמה - ועזרה לנתניהו בהפצת משנתו.

כתב האישום נגד נתניהו והמהלכים שבאו בעקבותיו, לרבות ניצני מרד בליכוד, מציבים את נתניהו בפני מצב חדש, בו דווקא הרשתות החברתיות עשויות להיות לו לרועץ ולהוביל למחוזות אחרים שאינם מוכרים לו. נאומו החריף של נתניהו לאחר הגשת כתב האישום הוביל להשוואה ברשתות החברתיות לנאשם אחר, נשיא המדינה לשעבר משה קצב, שאף הוא נשא נאום מתריס וחוצב להבות לאחר הגשת כתב האישום נגדו. ההשוואה הזו לא החמיאה לנתניהו, בלשון המעטה, בעיקר כשכולנו יודעים איך הסתיימה פרשת קצב העגומה.

בכלל, השיח מעל ראשה של התקשורת, בהקשר האירועים הנוכחיים, אינו משרת את נתניהו - ולהפך. נתניהו זקוק כעת ללגיטימציה להמשך תפקידו כראש ממשלה, וכדי להציג לגיטימציה כזו הוא יצטרך לגייס מקסימום ממלכתיות כלפי אוהדיו. ממלכתיות לא מציגים באמצעות סרטוני וידאו בפייסבוק, ובוודאי שלא סרטון כמו שהפיץ בסוף השבוע החולף, רגע לפני כניסת השבת - סרטון שבו חזר בו חלקית מההאשמות הכבדות שהטיח במערכת המשפט בנאומו.

בסרטון מביתו, על רקע מדשאה ירוקה רחבת-ידיים - שרק חיזקה את התחושה של שליט מנותק - נתניהו נראה חיוור ומתנצל, מחזק את השיח על הקוסם שאיבד מכוחו. בהקשר הנוכחי, של מלחמת עולם עליה הכריז ראש הממשלה כלפי התקשורת, הפרקליטות והחוק באופן כללי, הסרטון הזה נראה לעתים כמו לקוח ממשטרים אחרים, בהם בחר המנהיג להעביר מסריו באופן חפוז דרך אמצעי הדיגיטל. הדבר האחרון שזקוק לו כעת נתניהו היא ההשוואה לשיחת ה-face time ההיא של ארדואן.

אגב, אפשר להניח כי גם הקריאות לצאת לרחובות מצד נתניהו ושותפיו לא יעשו את העבודה. בעידן הזה קל יותר לתת לייק, לשתף או מקסימום להגיב בפייסבוק. אוהדיו ישמחו לסייע לנתניהו דרך הרשת, אך ספק גדול אם ייצאו מהבתים בעקבות הקריאות.

ביום שישי אחר-הצהריים, במקביל לסרטון הווידאו של נתניהו, הובלט על מסך קשת מסר חשוב לצופים: "מיד - אופירה וברקו מגיבים לכתב האישום של נתניהו". זהו העידן - עידן שבו סלבריטאים הם מובילי דעת, ברשת ובכלל. על פיהם יישק דבר לעתים רבות, וכך גם יקרה בשבועות הקרובים. לכן במובנים רבים, עתידו של נתניהו תלוי בדעת הקהל שתתפתח בימים ובשבועות הקרובים ברשתות החברתיות.

כפירתו הפומבית של ח"כ גדעון סער במנהיגות נתניהו היא בהחלט נקודת ציון משמעותית מאוד - והצלחתו במהלכיו תלוי במובנים רבים ביכולת הגיוס שלו של מובילי דעת קהל בימין (נדב אבקסיס, חנוך דאום ואחרים) לטובת העמדות שהוא מציג והפצתן בקרב קהלי הימין. סער הוא לא גנץ. הבייס שלו הוא הבייס של נתניהו.

הפוליטיקאים, כל הפוליטיקאים, ניזונים מדעת הקהל, זהו סם חייהם הפוליטיים. אם יצליח סער לגרור בימים האחרונים להודעות תמיכה של מובילי דעת קהל בימין, הזוכים לתפוצה רחבה ברשתות החברתיות - הפוליטיקאים האחרים בליכוד לא יישארו אדישים. רבים מהם ימהרו להצטרף למהלך הפרידה ממנהיג הליכוד הנוכחי, בדיוק באותה מהירות בה אימצו את עמדותיו במשך שנים ארוכות כל-כך. 

הכותב הוא יועץ ומרצה לשיווק בעידן הדיגיטל, המתמחה בשיווק לתחום הציבורי-פוליטי

*** חזקת החפות: גם אחרי הגשת כתב האישום, ראש הממשלה בנימין נתניהו מכחיש את המיוחס לו, ההליך המשפטי עדיין בעיצומו, ועומדת לזכותו חזקת החפות.

עוד כתבות

תצפית מלמעלה - נווה אילן ירושלים / יח"צ

האם הסכסוך בין ועד החדשות 13 להנהלת הערוץ בדרך להסלמה?

ועד החדשות 13 הודיע כי כניסת של נציגי רשת למשא ומתן הביאה להגדלת הפערים בין הצדדים ● עוד אמר הוועד כי אם לא תהיה התקדמות בשיחות, יורה הוועד כבר ביום שני הקרוב על נקיטת צעדים ארגוניים

בדיחות אבא / אילוסטרציה: Shutterstock

הכירו את ההסבר המדעי ל"בדיחות אבא" לא מצחיקות

כולנו מתפדחים שאבא שלנו חושב שהוא מגניב ומספר בדיחה לא מצחיקה ● מהו הסוד האפל שמסתירות "בדיחות האבא" לגבי היחסים המשפחתיים שלנו? ● ואיך סגנון ההומור קשור לבית בו גדלנו? ● האזינו לפודקאסט "חזית המדע" 

שבוע האופנה מילאנו / צילום: Gettyimages ישראל

צבעוניות נועזת ועור במקום ג’ינס: המראות החמים ברחובות מילאנו בשבוע האופנה

שילובי הדפסים שמכריזים על קיומם וטוויסט לחליפה המחויטת ● בבירת האופנה הבינו כבר מזמן שהמראות המעניינים נמצאים בכלל מחוץ למסלול

חגיגה במדבר/ צילום :  יותם יעקבסון

צבעים על ים המוות: מהרו לראות פריחה נדירה סביב ים המלח

זה נדיר, וקורה רק בשנים שבהן מקבל המדבר שפע של גשם: גל פריחה צבעונית סביב ים המלח ● השנה זה קרה, וצריך למהר כי היא לא תאריך ימים

דורון כהן בני גנץ ורם בן ברק / צילום: איל יצהר

"אנחנו לא האח הגדול": מה אמר בני גנץ בראיון הראשון והיחיד שקיים על עסקי המימד החמישי

פורסם לראשונה באוגוסט 2018: המימד החמישי הוא אחד הסטארט-אפים המסקרנים בהייטק הישראלי, שפעל במשך שנים תחת מעטה חשאיות ● כעת, בראיון ראשון ל"גלובס", מציגים בכירי החברה את יכולותיה המרשימות והמבהילות לעתים של מערכת המודיעין שפיתחו, ומדברים על השאיפות הגדולות וגם על הכישלונות

 ג'יי קלייטון, יו"ר ה SEC  / צילום: רויטרס Brendan McDermid

סטארט-אפ הבלוקצ'יין הישראלי אניגמה נקנס בחצי מיליון דולר ויחזיר כסף למשקיעי ה-ICO

החברה הישראלית-אמריקאית, בהובלת המייסד גיא זיסקינד, גייסה ממשקיעים 45 מיליון דולר בהנפקת מטבע דיגיטלי ב-2017 ● בהתאם לדרישת ה-SEC, מטבעות הקריפטו של אניגמה יירשמו כניירות ערך והחברה תשיב כספים למשקיעים שהשתתפו ב-ICO

רנו גרנד סניק/ צילום: יחצ

שימושיות לפני סטטוס: רנו גרנד סניק החדש שומר על המורשת הארוכה

רנו גרנד סניק החדש מחצין נוכחות כביש מרשימה, תא נוסעים רב-תכליתי, מנוע נמרץ וחסכוני ואבזור תקני מקיף מאוד ביחס למחיר ● אבל הוא יוצא לפלח הולך ודועך, שלקוחותיו נוטשים בהמוניהם לכיוון דגמי הקרוס-אובר

עוברי אורח חובשים מסיכות ברחוב מחשש להדבקות מנגיף הקורונה שפרץ בווהן שבסין / צילום: רויטרס

קרב מאסף: כך מנסה ישראל לבלום התפשטות קורונה

(עדכון): קבוצת תיירים מדרום קוריאה שביקרו לאחרונה בישראל אובחנו כחולים בנגיף ● על הרקע הזה, נוסעים זרים בטיסה שנחתה הערב מסיאול לא יורשו להיכנס לישראל והישראלים יידרשו להיכנס לבידוד מיידי ● ההנחיות צפויות להתרחב בימים הקרובים למדינות נוספות

חיילים אמריקאיים באפגניסטן / AP   Massoud-Hossaini

פרשנות: כשלפיד החירות כבה באפגניסטן

מלחמת 18 השנה וטריליון הדולר מסתיימת והולכת ממש כפי שהסתיימה מלחמת וייטנאם כמעט לפני 50 שנה: בכישלון צבאי, פוליטי ומוסרי ● האם אמריקה תיסוג מן העולם?

חולה קורונה בסין. "לדחות את ההדבקה בישראל" צילום: רויטרס, CHINA DAILY

נגיף הקורונה: מקרה מוות ראשון באיטליה; 346 נדבקים בדרום קוריאה

שר הבריאות האיטלקי אישר כי חולה בן 78 מפדואה מת מהנגיף והפך לקורבן הראשון במדינה ● ביממה האחרונה מתו בסין מעל 100 בני אדם ו-397 נדבקו, ומספר הנדבקים במדינה הוא 76,288 ● ביפן אושרו ארבעה מקרים חדשים של הידבקות, בהם מורה שהגיעה לעבודתה בזמן שחוותה תסמינים

מטוסים של חברת אל על / צילום: סיון פרג'

דעה: קו חדש לטוקיו? הקורונה צפויה להגיע גם להשקה החגיגית של אל על

חברת התעופה הישראלית צפויה לחנוך בעוד כשלושה שבועות קו חדש לטוקיו, אלא שההתפתחויות האחרונות סביב משבר הקורונה עשויות לסכל את התוכנית הזו ● כיצד תושפע חברת התעופה שכבר הודיעה על אזהרת הכנסות ולמה זה לא בהכרח אומר שהמדינה חייבת לסייע לה? 

דרור פויר / צילום: יונתן בלום, גלובס

דעה: כשאדוורד מונק ותופרת איראנית אלמונית נפגשים

יש צעקה אינסופית שעוברת בטבע ● ואנחנו כל הזמן לומדים לשמוע אותה

שחקן מנצ'סטר סיטי, קון אגוארו/ צילום : רויטרס

עונש ההשעיה של מנצ'סטר סיטי עוד רחוק מלהתממש

אלופת הפרמייר ליג מבטיחה להילחם באופ"א בכל כוחה וכספה - ויש לה הרבה מזה ● גם אופ"א מבינים שהם לא יכולים לוותר וכל תקנות ה"פייר פליי" עומדות למשפט ● אנחנו רק בצעד הראשון של מלחמה משפטית שעשויה לשנות את עולם הכדורגל

האם צריך שר לענייני הייטק? / צילום: עדינה וולמן/דוברות הכנסת, עיבוד תמונה: טלי בוגדנובסקי

משרד נחוץ או סידור עבודה? מי מנסה לקדם הקמת משרד הייטק

בתעשיית ההייטק, במשרדים ממשלתיים וגם במצעי המפלגות עולים שוב ושוב רעיונות להקמת משרד שיהיה אחראי על הייטק וחדשנות • האם יש בעיה במודל הקיים, איך גורמים לכך שקידום הנושא לא יהפוך לכלי בידי פוליטיקאים, ואולי בכלל מדובר במשרדי ממשלה שמנסים להמציא את עצמם מחדש?

בנימין נתניהו ויעקב ליצמן מבקרים במרכז הרפואי שפתחו לחולי קורונה בשיב"א / צילום: Heidi Levine, Associated Press

הקורונה בארץ: אחת הנוסעות שהוחזרו מספינה ביפן אובחנה בנגיף

משרד הבריאות הודיע כי אישה אחת מתוך 11 הישראלים שהועברו למתקן שהוקם עבורם בשיבא אובחנה בווירוס, והבהיר כי היא נמצאת בבידוד והשגחה ● תוצאות הבדיקות של יתר הנוסעים יצאו תקינות, והם סיפרו על השמחה לשוב ארצה והגעגועים למשפחה: "תודה לאל שחזרנו"

טניה כהן עוזיאלי והיצירה 'נעליים ליציאה לדרך, 2017–1991', מרינה אברמוביץ׳ / אינפוגרפיק: יונתן בלום, גלובס

"אנחנו מאבדים את הזהות שלנו כמוזיאון, דברים יצאו מפרופורציות"

בעידן שבו הדימוי הוויזואלי הפך לכל כך נפוץ וכולנו מתקשרים דרך תמונות ברשת, האתגר הגדול של המוזיאונים הוא להיות רלוונטיים ● אז איך עושה את זה עכשיו מוזיאון תל אביב, שאליו הגיעו השנה 1.3 מיליון מבקרים? בראיון ל'ליידי גלובס' מודה המנכ"לית טניה כהן עוזיאלי: "נחוצה לנו הגדרה מחדש"

ברוק אלפרט / צילום: יח"צ

דיאטה היא (כן) מילה גסה: גורו התזונה האמריקאית שעושה דיטוקס לדיאטות המקובלות

אל תספרו קלוריות, אל תימנעו משומן, ותשאירו מקום גם לפחמימות ● גורו התזונה האמריקאית ברוק אלפרט מנסחת 10 כללים לאלו שאיבדו את מצפן האכילה, כי אין מנה משמינה יותר מצלחת מלאה בתחושת כישלון

יו"ר הפד לשעבר אלן גריספן / צילום: Pablo Martinez Monsivais, Associated Press

המרמה החוקית הגדולה בעולם: כך חברות מעוותות את דוחותיהן

המרוץ לדחיפת מחיר המניות מעלה ללא הפסקה הביא למדיניות של גידול החברות מעל הכול ● בה בשעה שאינסוף הרכישות והמיזוגים העשירו מאות אלפי יזמים ומשקיעים, הם גם שרפו טריליוני דולרים והמיטו חורבן על מיליוני עובדים ● הפיננסיאליזציה של אמריקה - כתבה חמישית בסדרה

חדד־עורקבי / צילום: יונתן בלום, גלובס

"הורדת מסים? הגירעון לא יאפשר. מישהו צריך לממן את כל ההוצאות"

רו"ח ורד חדד-עורקבי, סמנכ"לית בכירה-מס הכנסה ברשות המסים, בראיון אישי ● על הילדות ברחובות עם אב כדורגלן, על נטל המס בישראל, ועל התמודדות הרשות עם הכלכלה הדיגיטלית: "אנחנו משנים את כל התפיסה ובוחנים גם הכנסות של בלוגרים ויוטיוברים"

הגירה של מיליונרים / צילום: Shutterstock

תרופה לקורונה? האותיות הקטנות מאחורי גל המבצעים של חברות התעופה

רוצים לטוס בפסח או בקיץ אבל חוששים מווירוס הקורונה? חברות התעופה הישראליות יצאו במבצעים שיאפשרו לנוסעים להזמין טיסות או חופשות ולבטלן רגע לפני היציאה ● בדקנו מה אומרות האותיות הקטנות בכל אחת מהחברות