גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

טים קוק, מנכ"ל אפל / צילום: Che liang, רויטרס

אפל עמדה ביעדים הכספיים שלה ב-2019, אבל התגמול השנתי של המנכ"ל טים קוק ירד בערך ברבע, מפני שההכנסות והרווחים ירדו עם מכירות האייפון המחזוריות החלשות יותר כצפוי.

בשנת העסקים 2018 אפל עקפה את ציפיות האנליסטים ממנה, כאשר האייפון, שמלאו לו עשר שנים, רשם שיא הכנסות של 265.6 מיליארד דולר, והעלה את בונוס המזומנים של טים קוק ל-12 מיליון דולר.

לשנת העסקים 2019 קבעה מועצת המנהלים יעדים פחות שאפתניים. במקום להעלות את התחזית לסך המכירות כפי שהא עשתה בעבר, אפל הורידה את היעד ב-3% מ-2018, ל-256.6 מיליארד דולר. יעד הרווח הורד ב-15% ל-60.1 מיליארד דולר.

בפועל, אפל סיימה את 2019 עם מכירות בסך 260.2 מיליארד דולר ורווח של 63.9 מיליארד דולר, מעל היעדים בשני המקרים.

היעדים הצנועים יותר שיקפו את האופי המחזורי של עסקי אפל. האייפון תורם יותר ממחצית ממכרות החברה. כעת משנה אפל את העיצוב של דגמי האייפון שלה מידי שלוש שנים - אסטרטגיה שגורמת למכירות לזנק כאשר המכשירים החדשים יוצאים לשוק, ואחר כך מגיעה ירידה בשנים הבאות.

התגמול של קוק כמנכ"ל, להוציא מניות חופשיות, הסתכם בכ-11.6 מיליארד דולר ב-2019. הוא כלל בונוס מזומן של 7.7 מיליון דולר, עלויות אבטחה ב-450,000 דולר והוצאות טיסות ב-315,000 דולר. מדיניות החברה היא שקוק ישתמש במטוסים פרטיים לכל נסיעותיו, העסקיות והפרטיות.

אם מוסיפים לכך את המניות שהשתחררו מהגבלות בשנה שחלפה, כמעט 113.5 מיליון דולר, התגמול הכולל של קוק מגיע לכ-125 מיליון דולר.

כמו בשנים הקודמות, התגמול של קוק היה נמוך מזה של בכירים אחרים בחברה, ביניהם דיירדה או'בריאן, מנהלת ותיקה באפל שקיבלה בשנה שחלפה תחומי אחריות נוספים. התגמול שלה הסתכם ב-19.2 מיליון דולר לשנה שהסתיימה בספטמבר.

קוק, בן 59, הצטרך לאפל ב-1998 ומכהן כמנכ"ל מאז 2011, אחרי מות המייסד סטיב ג'ובס.