גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

כולם למדו את האלגוריתם של גוגל, ואז הגיעו הצ'אטבוטים

מפרסמים ומו"לים מתחבטים בימים אלה בשאלה כיצד לייצר בולטות במנועי החיפוש של ה-AI, כדי לא לאבד כניסות והכנסות ● מאזכורים בוויקיפדיה ועד הוספת מידע כמו המתחרים - אלה השיטות

צ'אטבוט. מייחס חשיבות למקורות תוכן איכותיים / צילום: Shutterstock
צ'אטבוט. מייחס חשיבות למקורות תוכן איכותיים / צילום: Shutterstock

לפני חודשים אחדים חתם ה"גרדיאן" הבריטי על שותפות אסטרטגית עם OpenAI, מפתחת ה-ChatGPT. במסגרת שיתוף-הפעולה, הצ'אטבוט יסרוק את ארכיון העיתון וישתמש בתקצירים ממנו בתשובות לגולשים - וזאת בתמורה לתשלום תמלוגים. בכך מנסה העיתון להתגבר על הירידה בכניסות לאתר האינטרנט שלו, מאז שהצ'אטבוטים החלו לגזול תנועת גולשים ממנועי החיפוש הרגילים.

פובליסיס ישראל מקימה חברת שיווק מבוסס דאטה, בשיתוף Braze
המערכה האיראנית מרתקת את ישראל למסכים. האם זה הזמן לפרסם יותר?
השלב הבא של ה-AI בגוגל: כך תבצעו חיפושים מעתה

"המצב החדש ימוטט, יבנה ויהרוס מחדש את כל האקוסיסטם של המפרסמים, חברות הפרסום, לקוחות הקצה והפבלישרים, ואת כל המודל העסקי שלהם", אומר ישי שמש, מייסד ושותף בקבוצת השיווק הדיגיטלי קיי לוג'יק. "מה שקורה להם עכשיו זה כמו לנהוג במכונית במהירות של 120 קמ"ש, ואז לגלות שעוד כמה קילומטרים הכביש מסתיים והופך לים, ותוך כדי נסיעה אתה צריך לשדרג את עצמך לספינה ואולי גם למטוס".

לדברי שמש, "האתגר הגדול ביותר הוא של גופי התקשורת, כי גם אם ChatGPT יצטט אותם, איך הם ירוויחו מזה כסף? העסקה שעשה ה'גרדיאן' מהווה רק 6%-7% מההכנסות של העיתון, הוא לא יוכל לחיות רק על זה. אולי בעתיד זה יהיה 60%-70%".

ה"גרדיאן" אינו היחיד, כמובן, שמתמודד עם השאלה איך לבלוט בתוצאות החיפוש של כלי הבינה המלאכותית. "מפרסמים עסוקים בשאלה איך למקסם את הסיכויים שלהם להופיע למעלה. זה כמו להיות ה'א.א.א מזגנים' בדפי זהב של פעם", אומר שמש.

ישי שמש / צילום: פרטית

אומנם גוגל עדיין תופסת את המקום הראשון בפער בשוק החיפוש באינטרנט, אך השנה היא ירדה לראשונה זה עשור מתחת לקו ה-90%, מה שעשוי ללמד על תחילתו של שינוי.

"יש בזה שלושה דברים מבלבלים", אומר שמש. "הראשון - גוגל כבר הגיע לשיא, ו-ChatGPT ודומיו הם רק בהתחלה, והם תופסים תאוצה מטורפת.

"השני - המטרה של גוגל היא 'לזרוק אותך' לאתר הקצה כמה שיותר מהר, ועל הדרך גם לגבות על זה קופון. לעומתו, כלי AI מנסים לתת לך את התשובה בפנים, כמו שיאהו עשה פעם. הגולש מקבל אצלם את התוצאה הטובה, והם מרוויחים מזה כי הם מוכרים מינויים. בעצם, ChatGPT עושה לגוגל מה שהיא עשתה ליאהו.

"הדבר השלישי הוא שאנשים משתמשים ב-ChatGPT בשלב המחקר שבו הם מנסים לקבל מידע על התחום, ועוד לא מבצעים קנייה או אפילו קליק - כך שהתרומה שלו לא ממש נספרת במערכות האנליזה השונות".

לדאוג שיכתבו עליך

אז מה צריך לעשות כדי להיכנס לרשימת התוצאות הנכספת של כלי הבינה המלאכותית? "ChatGPT מייחס חשיבות למקורות תוכן איכותיים כמו אתרי בתי חולים, גופים ממשלתיים, מוסדות גדולים או עיתונים מסוימים וגם לאזכורים ולסימנים שמעידים על מקצועיות, ניסיון וסמכות", אומר שמש.

"הוא גם יודע מתי טקסט שיווקי הוא חסר משמעות, ומתי הטקסט רציני או אובייקטיבי יותר. אם תהיה בוויקיפדיה, למשל, זה מאוד ישפר את מצבך. כל זה בסוף נהיה חלק מדירוג, ולכן כמותג אתה צריך לגרום לאתרים האלה לכתוב עליך. בנוסף, תסתכל מאיפה כלי AI מצטט יותר, ותנסה להופיע במקומות האלה".

בשבוע שעבר דווח כי רשת ה-BBC מאיימת לנקוט הליכים משפטיים נגד הצ'אטבוט של חברת Perplexity, מכיוון שהוא מצטט במדויק את הכתבות שלה. שמש אומר שזה "קצת כמו שהיה עם גוגל ניוז בהתחלה, כשאתרים פחדו שכולם יקראו שם הכול, ולא ייכנסו אליהם. יש אתרים שחוסמים את ChatGPT לגמרי, כי הם מפחדים שזה ירסק להם את המודל".

לפני כשנתיים הקים שמש עם ליעד מרום את fix.co.il, שמחברת בין לקוחות לבעלי מקצוע מומלצים. "גופים גדולים ישלמו למי שצריך, אבל האתגר הוא של בעלי העסקים הקטנים", אומר מרום. "יש פה גם המון הזדמנויות עבורם, כי מי שיתפוס את המומנטום עכשיו, ויבין איך מערכות כמו ChatGPT עובדות ומשפיעות על החלטות צרכניות, ייצר לעצמו יתרון תחרותי שיתורגם ללקוחות אמיתיים".

להבין היכן נמצא השוק

פבל ישראלסקי, שעומד בראש סוכנות השיווק הדיגיטלי Angora Media, ייסד עם שני שותפים את Chatoptic ("הסימילארווב של ה-LLM") כדי לעזור למותגים להתנהל בתוך התשובות של הצ'אטבוטים. "ל-ChatGPT יש יותר מ-400 מליון משתמשים בשבוע וקצב צמיחה מטאורי. לכן פיתחנו את התוכנה", הוא מסביר.

פבל ישראלסקי / צילום: פבל ישראלסקי

"אם, למשל, אני חברת ביטוח, ומישהו שואל על חברות ביטוח שמשלמות תביעות הכי מהר, ארצה להופיע בתשובות. המערכת שלנו יודעת לנטר את כל המופעים של המותג בשאלות רלוונטיות, מה אנשים מחפשים בהקשר שלו ובאילו תשובות המתחרים מופיעים, ומזה לגזור מה כדאי לעשות ברמה הפרקטית כדי לשפר את הנראות.

"למשל, אם באתר מסוים יש פסקה שמסבירה X, אז המערכת תמליץ להוסיף גם את Y, מידע שמופיע אצל מותגים אחרים שה-ChatGPT מזכיר בתשובה שלו. דוגמה נוספת - בעמודי מאמרים מומלץ ליצור חלק של שאלות ותשובות נפוצות, והמערכת שלנו יודעת לייצר את זה. אגב, אי-אפשר 'למחוק' ביקורת שכתבו עליך, אבל אפשר לוודא שהיא לא תהיה הסיפור היחיד שהמודל מכיר".

הצ'אט אופטיק מבוסס על מנוי חודשי קבוע, ולחברה יש כבר עשרות לקוחות משלמים בארץ ובחו"ל, ביניהם קורנית דיגיטל, אינקרדיבילד וניומרק נת"מ. "בניגוד לאחרים, אנחנו לוקחים זה לכיוון שהוא מרקטינג פירסט", מסביר ישראלסקי. "בסוף אנשים משתמשים בכלי לצורכי שיווק, הם רוצים להבין איפה השוק נמצא ואיך להגיע אליו, כלומר למקסם את הנוכחות בפלטפורמה החדשה".

ומה לגבי הכלי החדש של גוגל, ה-AI Mode? "הוא נותן תשובה יותר איכותית ויפה לעין מאשר ChatGPT, כולל תרשימים, מפות וגרפים", אומר ישראלסקי, "ובשביל להופיע שם, כדאי למותג לייצר תוכן עשיר לאתר שלו. זה מרוץ חימוש".

עוד כתבות

זוהר לוי, מבעלי סאמיט ו'בעל הבית' החדש בפז / צילום: באדיבות סאמיט

בין פז לניו יורק: רואה החשבון שהקים אימפריית נדל"ן בחו"ל מסמן יעד רכישה חדש

אחרי שהסיט את פעילותה של סאמיט מגרמניה לארה"ב, והפך לבעל המניות הגדול בפז, לוטש זוהר לוי עיניים לנכסי חברת הנדל"ן האמריקאית דה זראסאי, שנקלעה למשבר חוב ● האם הצפת הערך הבאה של מי שיצר לעצמו הון של כ־2 מיליארד שקל בשני עשורים, תגיע משוק הנדל"ן של ניו יורק, שעד כה לא האיר לו פנים?

חיסכון לכל ילד / אילוסטרציה: Shutterstock

מעל 23 מיליארד שקל הופקדו בתוכנית חיסכון לכל ילד, מי קופת הגמל שבראש?

נתוני ביטוח לאומי שמתפרסמים היום מראים כי מעל 23 מיליארד שקל הופקדו בתוכנית חיסכון לכל ילד ב-3.6 מיליון חשבונות, מאז שהחלה התוכנית ב-2017 ● אלטשולר שחם מובילים עם כמעט מיליון חשבונות חיסכון

סניף של שירותי בריאות כללית -קופת חולים כללית / צילום: עינת לברון

יו"ר ועד העובדים בכללית מזהיר: "אם משרד הבריאות ימנה מנהל מטעמו - כל העובדים ישבתו"

יו"ר הוועד של הכללית מצטרף למאבק על מינוי המנכ"ל ונעמד מול משרד הבריאות: "איומים אגרסיביים יכשלו. לא ניתן להפוך את הכללית לסניף של האוצר ואגף התקציבים במשרד הבריאות" ● ועד עובדי הכללית הוא לא גורם שמשתתף רשמית בבחירת המנכ"ל, אבל יש לו בהחלט השפעה מכרעת על הישרדותו

סיכום שווקים / עיבוד: טלי בוגדנובסקי, צילום: AP

שמונה מניות עם הזדמנות ושתיים שכדאי להיזהר מהן - ועוד 4 כתבות על המצב בשווקים

בנק אוף אמריקה מפרסם רשימה של מניות מעניינות להשקעה ● הבורסה בתל אביב הפכה לאחת החזקות בעולם, ושברה שורה של שיאים היסטוריים ● ההצלחה של קת'י ווד ● וגם: האם יכול להיות שאחת הדרכים הכי יקרות להשקיע בשוק ההון היא גם הכי משתלמת?

הפגנה לשחרור החטופים בדרך בגין בירושלים / צילום: יעל גדות

בכיר ישראלי - התקבלה ההחלטה על יציאת משלחת לקטאר

ראש הממשלה בנימין נתניהו הורה הערב (שבת) על יציאת משלחת ישראלית לקטאר • טראמפ: "חמאס הגיב ברוח חיובית, אולי תהיה עסקה עד השבוע הבא" ● לראשונה: שני עובדי סיוע אמריקנים נפצעו בפיגוע של חמאס בעזה ●  50 חטופים - 638 ימים בשבי ● עדכונים שוטפים 

שליח מזון רובוטי בארה''ב / צילום: ap, Carlos Osorio

רחובות אמריקה מתמלאים בשליחים רובוטיים - והאנשים מתעלמים ממצוקתם

השליחים האוטומטיים, שאפשר לראות בחלקים נרחבים של ארה"ב, נתקעים לעיתים בשלג או מתהפכים על גבם ● הציבור לפעמים מוצא אותם חביבים, אבל כשהם תקולים, התמונה ברורה: זה כל רובוט לעצמו

אלעד טנא / צילום: אריק סולטן

במקום אבי משולם: אלעד טנא מונה לעורך העל בידיעות אחרונות

אלעד טנא ימונה לתפקיד עורך העל של ידיעות אחרונות וב-Ynet במקום אבי משולם, שמילא את התפקיד בשנתיים האחרונות ● טנא, מגיע לאחר כשנתיים בתפקיד העורך הראשי של "מקור ראשון"

ח''כ אושר שקלים / צילום: נועם מושקוביץ/דוברות הכנסת

השרים ידונו בהצעה למנות בכירים ללא אישור ועדת גרוניס

לפי הצעת החוק של ח"כ אושר שקלים מהליכוד, שתעלה היום לדיון בוועדת השרים לחקיקה - מינויים בכירים, ובהם ראש השב"כ, יתבצעו על ידי הממשלה, ללא צורך באישורה של הוועדה המייעצת ● באחרונה ביקש רה"מ נתניהו מבג"ץ לקבוע כי הוועדה תתחיל לקדם את מועמדותו של דוד זיני לראשות השב"כ

שוקי ניר, דניאל בראל, עומר כילף, ראסל אלוואנגר / צילום: שלומי יוסף, איל יצהר, ענבל מרמרי, באדיבות סולאראדג'

הישראלית שקפצה בכ-40% בשבוע בוול סטריט, וזו שקיבלה אזהרה מנאסד"ק

סולאראדג' זינקה ב-39% בשבוע האחרון, בעוד שהמשקיעים בוחנים את השלכות "החוק הגדול והיפה" של הנשיא טראמפ על תחום האנרגיה המתחדשת ● טאואר קיבלה רוח גבית, לאחר שפורסם כי תיקח חלק בפרויקט שבבים גדול בהודו ● ובתחום האוטוטק: REE ואינוויז דיווחו על הודעות מנוגדות שקיבלו באשר לעמידה בתנאי הסף של נאסד"ק

דירת 4.5 חדרים בשכונת עג'מי ביפו / צילום: יוסי שחר

בזמן המלחמה: בכמה נמכרה דירת 4.5 חדרים בשכונת עג'מי ביפו?

בשכונת עג'מי ביפו נרכשה דירת 4.5 חדרים בשטח של 86 מ"ר עם ממ"ד ושתי מרפסות תמורת 3.18 מיליון שקל ● הנכס עמד פחות מחודשיים על המדף ● המוכרים הם משקיעים שלפי רשות המסים קנו את הדירה ב־2016 תמורת 2.2 מיליון שקל ● ועוד עסקאות מהשבוע האחרון

רונן עקביה, מנכ''ל בית וגג / צילום: יח''צ נימקו

ביקושי יתר בגיוס האג"ח הראשון של חברת בית וגג

חברת ההתחדשות העירונית שבה מחזיק יעקב שחר מגייסת כ-105 מיליון שקל, לאחר זינוק של 42% במניה בשנה האחרונה ● החברה צופה רווח גולמי עתידי של מעל 1.6 מיליארד שקל בפרוקיטים שהיא מקדמת

נגיד בנק ישראל, פרופ' אמיר ירון / צילום: עודד קרני

הלחצים על הנגיד ובית ההשקעות שמעריך: "הריבית עשויה לרדת מחר"

בנק ישראל צפוי לפרסם את החלטת הריבית מחר (ב'), שצפויה על פי רוב הכלכלנים להישאר על רמה של 4.5% ● עם זאת, בלידר שוקי הון מעריכים שהסיכוי שנראה כבר הפחתה מחר עומד על 65%

בניין בנק ישראל / צילום: Shutterstock, Alon Adika

ראשי המגזר הקמעונאי קוראים לנגיד להפחית ריבית: "המשק על סף קריסה"

שורה של בכירים במגזר הקמעונאי, בראשם בעלי פוקס הראל ויזל, יחד עם נשיא לשכת רו"ח חן שרייבר, שיגרו לאמיר ירון מכתב בו קראו לו להפחית את הריבית מחר, באופן מיידי ומשמעותי ● "עסקים קורסים בזה אחר זה. הצמיחה נעצרת, האמון נשחק והנזקים הולכים ומעמיקים", כתבו ראשי המשק

דונלד טראמפ. מדיניות שעלולה להביא על הדולר מכת המוות / אילוסטרציה: Shutterstock

האיתותים גוברים לנטישת הדולר כמטבע הסחר הבינלאומי - והכלכלה האמריקאית תשלם את המחיר

מדינות הבריקס והכלכלה הסינית מתחזקות על חשבון הדולר, וגם ארה"ב עצמה רוצה בהיחלשותו ● הבנקים המרכזיים מגדילים אחזקותיהם בזהב על חשבון נכסים הנקובים בדולרים, ואפילו מתקדמים בפיתוח מטבעות דיגיטליים משלהם ● כל אלה יוצרים את התשתית ליצירת מטבע רב לאומי שיהיה הבסיס לסחר בין מדינתי

מפעל אינטל בקריית גת / צילום: אינטל

אינטל מפטרת, אנבידיה מגייסת: האם ההייטק הישראלי בדרך למהפך

נראה שאנבידיה בדרך להישג נוסף שיאפיל על זה של אינטל ● ובכל זאת: מי תורמת כלכלית יותר לישראל? נראה שדווקא אינטל שנמצאת במצוקה ● הסיבה: התרומה של מפעל ייצור למדינה היא לאין שיעור גבוהה יותר מאשר מרכז פיתוח

חיים פייגלין, מנכ''ל צמח המרמן / צילום: כפיר סיון

מניות הבנייה טסו ומשקיעים בצמח המרמן דרשו שעזריאלי תשלם יותר

בחודש האחרון מדד ת"א-בנייה עלה בכ-40% ● כעת, מספר גופים מוסדיים מנסים לגבש מהלך עם דרישה להעלאת המחיר שבו תירכש חברת הבנייה הציבורית צמח המרמן על ידי קבוצת עזריאלי ● בין המוסדיים שמחזיקים בצמח המרמן, נמצאות חברות הביטוח הפניקס, הראל, כלל ביטוח, וכן קרן הגידור ברוש

חרדים בלשכת גיוס / צילום: מיטב ודובר צה''ל

צה"ל מסיר כפפות: המהלך הדרמטי לגיוס משתמטים - והאכיפה

עשרות אלפי צווי הגיוס שיישלחו, והמחסומים שיוקמו בכניסה לאזורים מיושבים ● שעות לפני יציאת המשלחת: השרים הצביעו בעד חלוקת סיוע הומניטרי לעזה ● בקטאר מדווחים: סבב המשא ומתן העקיף בין חמאס לישראל החל בדוחה ● צה"ל יירט טיל בליסטי ששוגר מתימן ● "האויב ממתין לשאננות": חמאס מזהיר את המחבלים לקראת הפסקת האש ● 50 חטופים - 639 ימים בשבי • עדכונים שוטפים 

סהאם פרק בראיון לפודקאסט TBPN / צילום: צילום מסך מיוטיוב

"יש אלפים כמוהו": המהנדס שעבד בכמה עבודות במקביל והסערה

סהאם פרק, "הממקבל הסדרתי", הפך לאחרונה לשם הכי חם בעמק הסיליקון לאחר שנחשף שעבד בסתר בכמה סטארט-אפים בו־זמנית ● מאחורי הקלעים בתעשייה פחות מופתעים מהפרשייה: עובדים רבים מודים כי בתעשיית שאינה וודאית, כך הם שומרים על עצמם מפיטורים

בניין בשכונת סיגליות בבאר שבע / צילום: יובל ניסני

עליית שווי של 60%: בכמה נמכרה דירת 4 חדרים בבאר שבע?

ביום האחרון של מבצע "עם כלביא" נרכשה דירת 4 חדרים, בשכונת הסיגליות בבאר שבע ● מדובר בדירת "מחיר למשתכן" שהזוכים מכרו עתה ● לדברי השמאי, "השוני במחירים בשכונה נעוץ בעיקר ברמת ההשקעה של הרוכשים המקוריים, שיכולה להעלות או להוריד את המחיר ב־50־80 אלף שקל"

צ'רצ'יל מסמן V. ביום הניצחון על גרמניה הנאצית / צילום: Reuters, IMAGO/piemags via Reuters

לסיים מלחמה: עצתו הפיקטיבית של צ'רצ'יל לנתניהו

אבי הכישלון הגדול של המלחמה הקודמת הוביל את הבריטים אל חוף מבטחים, וזכה בסליחה ובהערצה. הוא הבין כי אנחת הרווחה חשובה יותר מתרועת הניצחון