גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

הצצה לאתר הנופש החדש של קים ג'ונג-און על חוף הים בו הזרים היחידים הם רוסים

המבקרים הראשונים זכו לרכיבה חינם על אופנוע ים, לשפע של אוכל ואפילו לדגם של הטיל Hwasong-17 בשווי 465 דולר

המגה–ריזורט של קים ג'ונג און / צילום: ap, Jon Chol Jin
המגה–ריזורט של קים ג'ונג און / צילום: ap, Jon Chol Jin

באתר הנופש החדש של צפון קוריאה החול הלבן נצץ על רקע המים הצלולים, עשר דקות של אינטרנט אלחוטי עלו 1.7 דולר. אוכל הגיע בשפע, אם כי במשקאות היו רק שלוש אפשרויות לבחירה: מים, תה או בירה.

ראיון | "אנחנו בדרך למסדרון כלכלי מהודו ועד למזרח התיכון. זו בוננזה לעזה"
ראיון | "אם טראמפ לא ישים את כובד משקלו, יש סיכוי סביר שזה ייגמר בעסקת חטופים בלבד"
זינוק בפניות, ירידה בגיל: הצוואות החדשות של הישראלים

שבוע שם עלה כ־2,000 דולר. מה הקץ'? כל האורחים צריכים להיות רוסים.

ברוכים הבאים למתחם וונסאן קלמה (Wonsan Kalma), מגה־ריזורט שהקים המשטר בקוריאה הצפונית כדי לייצר מצג של מדינה מודרנית ועשירה. המקום פתח את שעריו לראשונה לנופשים זרים, כחלק מהמאמצים של מנהיג קוריאה הצפונית קים ג'ונג און למשוך תיירות למדינתו, הנתונה במצוקה כלכלית, ובניסיון להראות לבני עמו, שהם יכולים לחוות כמה מהנאות החיים - למרות הסנקציות הבינלאומיות.

אנסטסיה סמסונובה (33) ממוסקבה חיפשה אפשרות לא שגרתית לחופשת הקיץ שלה. מכיוון שמעולם לא הייתה בקוריאה הצפונית, היא בחרה בטיול מאורגן, שכלל כמה ימים בבירה פיונגיאנג לפני שמגיעים למתחם הנופש וונסאן.

סמסונובה, ואיתה 12 אזרחים רוסים נוספים, הייתה חלק מהקבוצה הראשונה של נופשים זרים שהורשתה לבקר במגה־ריזורט. אבל כשעשתה את צעדיה הראשונים בחול, היא גילתה מחזה מטריד. "כל החוף היה ריק", היא מספרת. "למעשה, נראה היה שאנחנו האורחים היחידים באתר כולו".

היתרון הגדול, לדבריה, היה שכיוון שלא שהו מבלים נוספים במקום, השירות היה יוצא מגדר הרגיל. כשחברי הקבוצה ביקשו דייסה ולחמניות בריוש, הצוות סיפק אותן במהירות. כשהנופשים דרשו, העובדים הביאו רמקולים ניידים לחוף, במסירה אישית, וגם כיסאות הפטיו הגיעו למרפסת בן רגע.

"באמת הרגשנו כמו האנשים הכי חשובים בעולם", אמרה סמסונובה, אשת משאבי אנוש. המזכרת שהביאה איתה הביתה מהנופש: פסלון שעוצב כמו ראש נפץ גרעיני.

"טובת העם תחילה"

בעבר קוריאה הצפונית קידמה את פניהם של מאות אלפי תיירים זרים בשנה, רובם מסין, זאת לפני שסגרה לחלוטין את שעריה בינואר 2020 במהלך מגפת הקורונה. המדינה נפתחה מחדש לתיירות בפברואר 2024 - אבל לתיירים רוסים בלבד. כ-1,500 נופשים ניצלו בפועל את ההזדמנות, כך מעיד גורם רשמי בוולדיווסטוק, עיר במזרח רוסיה, שממנה מתקיימות טיסות ישירות לפיונגיאנג.

אתר הנופש היוקרתי של קים ג'ונג און / צילום: Reuters

בפברואר השנה התירה קוריאה הצפונית לתיירים מסוימים מהמערב לבקר באזור כלכלי מיוחד סמוך לגבול עם סין, אולם לאחר כמה שבועות הסיורים הופסקו ללא הסבר. מחלקת המדינה האמריקאית אוסרת על אזרחי ארה"ב להיכנס למדינה מאז 2017, וכך נותרו מדינות בודדות בלבד שאזרחיהן מורשים להיכנס לקוריאה הצפונית.

את ריזורט וונסאן קלמה החל קים לקדם בנאום השנה החדשה שלו ב־2018. הוא עבר על אלפי תוכניות ושרטוטים לפני שהחליט על העיצוב הסופי, כך דיווחה התקשורת הממלכתית שבשליטת המדינה. המתחם רחב הידיים על החוף, עם תוכניות למלונות גורדי שחקים, קזינו וקניונים - שאב השראה מהעיר בנידורם, מוקד העלייה לרגל של תיירות הנופש בספרד.

פתיחתו של וונסאן הוצגה בתקשורת הממלכתית כהישג של "מדיניות המקדמת את טובת העם תחילה", וכך חיזקה את הנרטיב שמוביל המשטר, המדגיש השקעות רחבות היקף למען רווחת האוכלוסייה, זאת לדברי אריק בלבאך, עמית קרן קוריאה במכון הגרמני לעניינים בינלאומיים וביטחון.

פרויקטי הבנייה הגדולים בצפון קוריאה "נושאים לעיתים קרובות היבט אידאולוגי", אמר בלבאך, גרמני שביקר בעבר באזור וונסאן. לדבריו, סביר כי חופשות באתר הנופש יוצעו לאזרחים כתגמול על נאמנות מיוחדת לשלטון.

בטקס הפתיחה של וונסאן בשלהי חודש יוני השתרע מנהיג קוריאה הצפונית, עם סיגריה ביד, סמוך למגלשת המים. בהמשך טייל על החוף עם בתו הצעירה.

המתחם יכול כיום לארח כ־20 אלף מבקרים, אם כי לפי צילומי לוויין בנייתם של חלקים ניכרים ממנו טרם הושלמה. זה לא הפריע לקים לארח ביולי את שר החוץ הרוסי סרגיי לברוב, שטס ישירות לוונסאן והתאחסן במלון הטוב ביותר בריזורט. השניים נועדו על יאכטת היוקרה של קים שעגנה בסמיכות, שם המנהיג הצפון קוריאני התחייב ל"תמיכה ללא תנאי" במאמץ המלחמתי של רוסיה נגד אוקראינה.

במהלך ביקורו ציין לברוב כי קוריאה הצפונית הביעה עניין בהגעתם של מבקרים רוסים נוספים לאתר הנופש, כך דיווחה סוכנות הידיעות הממשלתית הרוסית TASS. ואמנם קבוצה שנייה של תיירים רוסים הייתה אמורה להגיע לריזורט באוגוסט. אבל יהיה זה אתגר להביא לזינוק אמיתי בתיירות החוץ לוונסאן, מכיוון שמי שנוסעים לקוריאה הצפונית בדרך כלל לא מחפשים בילוי בסגנון בטן־גב. כך אמר רוואן בירד, מייסד שותף של טיולי החלוצים הצעירים, סוכנות נסיעות היושבת בסין ומתמחה בטיולים לקוריאה הצפונית.

"רוב האנשים שנוסעים למדינה רוצים לראות את פיונגיאנג, את האזורים הצבאיים, האנדרטות, האתרים שקשורים לקומוניזם", סיפר בירד, אוסטרלי שביקר באזור וונסאן, כמה פעמים לפני פרוץ מגפת הקורונה.

בירה ב־60 סנט

13 התיירים הרוסים, שהנסיעה שלהם למגה־ריזורט חפפה לביקור של לברוב, היו צריכים לשלם לקוריאה הצפונית 1,400 דולר, זאת נוסף לכ־35 אלף רובל (כ־435 דולר) לסוכנות נסיעות רוסית כדי שיוכלו לצאת לטיול. הארוחות, הטיסות ושאר הנסיעות נכללו במחיר. חטיפים, הוצאות נלוות ופעילויות פנאי נותרו מחוץ לחבילה.

קבוצת הנופשים כללה כמה זוגות, שאחד מהם כבר נסע בעבר לקוריאה הצפונית, ולא היו בה ילדים. רוב הזוגות, לדברי משתתפים, היו מטיילים מנוסים ואמידים. ראיונות ופוסטים שהעלו לרשתות החברתיות העידו כי הקבוצה בילתה שלושה ימים בפיונגיאנג ואז הייתה אמורה לטוס לוונסאן. אלא שברגע האחרון, במפתיע, נאמר למבקרים מרוסיה כי יהיה עליהם לעשות את המסע לריזורט ברכבת - עובדה שחלקם ייחסו לביקורו המתקרב של שר החוץ הרוסי.

כדי לצלוח מרחק של כמעט 200 ק"מ, אל חופה המזרחי של קוריאה הצפונית, נסעו הנופשים כמעט עשר שעות, נסיעה איטית שהתארכה בשל מסילות הרכבת המיושנות שבמדינה.

לאורך הנסיעה דריה זובקובה, וטרינרית בת 35 מסנט פטרסבורג, נהנתה להציץ אל כפרים ולצפות בנופי המדינה. "ראינו המון מחלון הרכבת", סיפרה. זובקובה העידה עוד כי כמעט לא נתקלה במגבלות צילום, ובחשבון האינסטגרם שלה העלתה סרטונים של בירה הייניקן, טנקי צעצוע דמויי לגו ואוטובוס שנשא את הסיסמה "אנחנו עובדים למען העם".

עם הגיעם לוונסאן נאמר למבקרים שיש חופים נפרדים למקומיים ולזרים. פארק המים, ובו בריכות, ג'קוזי, סאונות ומגלשות, נותר מחוץ לתחום. כדי לרכוש דברים הזרים השתמשו בצמידי תשלום אלקטרוניים שהעבירו בקופה, אותם נדרשו לטעון מראש בדולרים, אירו או יואן סיניים. את מטבע הרובל לא קיבלו בריזורט.

בקבוק בירה עלה כ־60 סנט, עיסוי פנים הגיע ל־15 דולר. דגם מפלסטיק של הטיל הבליסטי הבין־יבשתי של קוריאה, הוואסונג 17, מונח על רכב השיגור שלו, נמכר ב־465 דולר. מדובר בנשק בעל היכולת הגרעינית הגדול ביותר מסוגו. הוא הוצג לראשונה ב־2020, נבחן בעבר בשיגורי ניסוי לפחות שלוש פעמים, ויש לו טווח המאפשר לו להגיע עד לאדמת ארה"ב.

זובקובה מספרת כי בשלב מסוים שאלה כמה יעלה לה לשכור אופנוע ים וטרקטורון. העובד הצפון־קוריאני לא ידע כמה לגבות, אז האטרקציה הייתה בחינם. לדבריה, יש לה עכשיו רשימה ארוכה של חברים שרק משתוקקים להגיע לקוריאה הצפונית. "הכול היה חדש לגמרי בריזורט והריח חדש", סיפרה בהתלהבות.

כאבי גדילה

מתחם וונסאן קלמה ידע גם כמה כאבי גדילה, אמר אלכסנדר ספבק, מנהל השיווק של קבוצת התיירות הרוסית שארגנה את הטיול לוונסאן. ספבק היה בין 13 התיירים הרוסים שהגיעו בקבוצה הראשונה והעיד כי צוות הניקיון, למשל, לא ממש התייחס לשלט "נא לא להפריע" שהיה תלוי על ידית הדלת שלו במלון. את הדוד החשמלי הוא כיוון לטמפרטורה גבוהה יותר, כשתכנן להתקלח, אבל הצוות שוב ושוב נכנס לחדרו והחזיר את הדוד לטמפרטורה המינימלית.

כשלברוב הגיע לביקור, הריזורט התמלא עד אפס מקום בנופשים צפון־קוריאנים. ספבק, שהשווה למה שראה ימים קודם לכן בפיונגיאנג, הניח שמדובר באזרחים השייכים לאליטה, זאת בהתבסס על הסמארטפונים שנשאו והבגדים היפים יותר. "האנשים בריזורט היו הצפון־הקוריאנים מלאי הגוף הראשונים שראינו", ציין.

ואז, מסיבות שאינן ברורות, המבקרים קיבלו בגדי ים, משקפות שחייה וכובעים. הם נכנסו למים בהמוניהם. ביניהם הייתה גם מדריכת הטיול של ספבק, שנצמדה לאחד התיירים הרוסים במים במשך שעות. "היא פשוט לא ידעה לשחות", תיאר ספבק. "היא פחדה כל כך".

אופיו הבלתי־צפוי של הטיול למגה־ריזורט הסתיים בסופו של דבר בכל זאת בנימה חיובית. ביטול הטיסה הלוך־חזור לוונסאן הוביל לכך שהצפון־קוריאנים העניקו לכל נוסע רוסי החזר. הסכום: 200 דולר, במזומן.

עוד כתבות

בית בקיבוץ. לא נחתם הסכם ממון / צילום: איל יצהר

הבעל סירב להיות חבר קיבוץ ודרש מחצית מהדירה. מה קבע בית הדין?

לצורך רכישת הבית נלקחה משכנתא שנרשמה על שם שני בני הזוג, והבעל השתתף בתשלומי המשכנתא למשך תקופה מוגבלת של כשנה ● הבחירה שלא להצטרף לקיבוץ עלתה ביוקר, והבעל נותר בלי זכויות בבית

נשיא ארה''ב דונלד טראמפ והמנהיג העליון של איראן עלי חמינאי / צילום: ap, Alex Brandon, khamenei.ir

"שבועיים" גורליים: האם טראמפ ישתמש באותו טריק פעמיים?

סנאטור המקורב לטראמפ: "ההחלטה בנוגע לאיראן כבר התקבלה" ● דיווח בלבנון: תושבים עוזבים את אזור ביירות מחשש להתערבות חיזבאללה במערכה ● ראש ממשלת פולין: על אזרחינו באיראן לעזוב במיידי - ייתכן שבעוד כמה שעות הם לא יוכלו לצאת ● בשיא המתיחות: המפגינים באיראן מרימים ראש ● ממבצע לחיסול הצמרת באיראן עד תקיפת הגרעין: האופציות הצבאיות שהוצגו לטראמפ ● עדכונים שוטפים

ערי סטימצקי / צילום: אביב חופי

אקזיט לערי סטימצקי: מגרש בפתח תקווה נמכר ב-130 מיליון שקל

חברת יובלים מימשה אופציה לרכישת מגרש בפתח תקווה; חברת קוואלקום שכרה שטחים בפארק העוגן בנתניה; שלושה הסכמי ליווי גדולים נחתמו לפרויקטי פינוי-בינוי בירושלים ובמרכז; ומכרז הענק לשכונה חדשה במערב ראשון לציון צפוי להידחות שוב ● חדשות השבוע בנדל"ן 

הבורסה בתל אביב / צילום: Shutterstock

ירידות בת"א; הדולר מתחזק וחוצה את רף 3.14 שקלים

מדד ת"א 90 יורד בכ-1.7%, ת"א 35 מאבד מערכו כ-0.5% ● נייס מזנקת בכ-12% לאחר שעקפה את התחזיות ● בהראל סבורים כי בנק ישראל לא יוריד את הריבית בהחלטה הקרובה ● וולס פארגו: הישועה לשוק הקריפטו תגיע ממקום מאוד לא צפוי ● הדולר ממשיך להתחזק אל מול השקל וערכו עומד סביב 3.14 שקלים ● עדכונים שוטפים

יערה זיו גביש, מיכל פינק, שריף ניגם ומירב בן שימול, בפאנל משותף / צילום: כדיה לוי

מתוך 87 סטארט-אפים לפוד טק באצבע הגליל נותרו רק 3 פעילים

בכנס שמים את הצפון במרכז של גלובס נראה כי מצב העסקים בצפון משתפר, אבל בשטח עדיין לא ניכרת התאוששות ● אלפי עסקים נסגרו, התיירות קרסה, וברשויות מזהירים שהסיוע "בפרוסות" ללא גורם מתכלל לא יחזיר אנשים ועבודה לאזור

מפעל רשף טכנולוגיות של ארית בשדרות / צילום: יח''צ

תוך שימוש במידע פנים: זה מנכ"ל בית ההשקעות שנחקר בחשד שרכש מניות של ארית

צביקה לביא, בעל השליטה והמנכ"ל של בית ההשקעות לביא את לביא, נחקר ע"י רשות ני"ע בחשד כי רכש מניות של ארית תעשיות תוך שימוש במידע פנים ● מנכ"ל ארית, חיים שטמפלר, נחקר אף הוא בפרשה ● עורכי הדין המייצגים את לביא: "הוא משוכנע כי יתברר שהוא לא עבר כל עבירה"

שוקי ניר, מנכ''ל סולאראדג' / צילום: באדיבות סולאראדג'

"עוברים להתקפה": סולאראדג' ממשיכה להציג שיפור בתוצאות

לאחר שמניית חברת הטכנולוגיה לתחום האנרגיה הסולארית זינקה ב-120% בשנה האחרונה, היא מציגה עלייה של 71% בהכנסות הרבעון וצמצום ההפסד ● המנכ"ל: "נתמקד בצמיחה רווחית"

פרידריך מרץ, קנצלר גרמניה / צילום: Reuters, Nicolas Economou

אובדן של 120 אלף משרות בשנה: התעשייה הגרמנית במשבר עמוק

לפי דוח של EY, התעשייה הגרמנית השילה 124 אלף משרות בשנה שעברה, בקצב מהיר פי שניים מזה שנרשם בשנה שלפניה ● מחירי האנרגיה בגרמניה זינקו פי שלושה לפחות עבור לקוחות עסקיים, בשל הפסקת הזרמת הגז הרוסי בצינור "נורד–סטרים", והעתיד אינו ידוע, למרות ניסיונות של הממשלה להבטיח סובסידיות בתחום

ריצ'רד פרנסיס, מנכ''ל טבע / צילום: אלעד מלכה

אחרי זינוק של 80% במניית טבע: המנכ"ל פרנסיס מוכר מניות בכ-50 מיליון שקל

נשיא ומנכ"ל טבע ריצ'רד פרנסיס צפוי למכור מניות שקיבל כחלק מתוכנית התגמול שלו, תוך שהוא נהנה מהזינוק במחיר המניה בשנה החולפת ● לאחרונה קיבל מניות נוספות בשווי של 50 מיליון דולר ● בכך, חגיגת המימושים בבורסה נמשכת: 20 מיליארד שקל זרמו לכיסי בעלי עניין בת"א בשנת השיא

ניקאש ארורה, מנכ''ל פאלו אלטו נטוורקס שנכנסת לבורסת תל אביב / צילום: Shutterstock

הבורסה חשפה: המועד שבו ענקית הטכנולוגיה תתחיל להיסחר בישראל

פאלו אלטו תחל להיסחר בבורסה כבר ביום שני הקרוב, ה-23 בפברואר ● החברה נסחרת בנאסד"ק בשווי של 123 מיליארד דולר

קופת חולים כללית / צילום: Shutterstock

ועדת הבדיקה של משרד הבריאות לקופ"ח כללית מתקרבת לפרסום מסקנותיה

ועדת הבדיקה שמינה משרד הבריאות לבחינת הממשל התאגידי בקופת חולים כללית תפרסם את מסקנותיה בשבועות הקרובים ● עדיין לא ידוע לאיזה כיוון הולכת הוועדה, אך משרד הבריאות דרש בעבר הגבלה משמעותי של תפקיד יו"ר הקופה יוחנן לוקר

דירות להשקעה בכפר סבא שמיועדות להשכרה לסטודנטים לטווח ארוך של קבוצת ברדוגו / צילום: 3DVISION

הדירה נמכרת קומפלט עם הריהוט, אבל האם יהיו שוכרים?

קבוצת ברדוגו בונה מעונות סטודנטים בכפר סבא, ומציעה דירה מרוהטת בהנחה, ופטור מהצמדה למדד תשומות הבנייה. מה הסיכונים ולמי זה מתאים ● מאחורי המבצעים

פיצוצים בעיר בנדר עבאס, איראן. ארכיון / צילום: Reuters

מתקפה קרובה באיראן? מה חושבים באתר ההימורים הפופולרי

נפח ההימורים באתר פולימרקט המבוסס על חוכמת ההמונים, ולעתים גם על מידע פנים, קפץ בשעות האחרונות, אולם הסיכויים למתקפה קרובה באיראן נותרו לפי גולשי האתר נמוכים ● איזה תאריך מסומן כעת עם הסיכויים הגבוהים ביותר?

ד''ר אורן פרייס־בלום, מייסד אוסיו / צילום: באדיבות אוסיו

"לא התכוונו להתחבא": מתחת לרדאר, סטארט־אפ ישראלי כובש את שוק האורתופדיה בארה"ב

מתחת לרדאר, חברת אוסיו, שפיתחה שתלים לטיפול בפציעות, כבר גייסה 100 מיליון דולר ● המייסד, ד"ר אורן פרייס־בלום, מספר על הדרך מהמטבח בבית לשוק האורתופדיה האמריקאי, על ה"פיץ'" הראשון המפתיע ועל שיתוף הפעולה עם חברה מכפר זרזיר

אייזיק דבח, מנכ''ל דלתא ובעל השליטה / צילום: רמי שלוש

אייזיק דבח: "הדבר היחיד שמכעיס אותי זה שהבורסה כאן מזנקת, ומניית דלתא לא"

יום לאחר צניחה של 16% במניית החברה־הבת, בעלי דלתא גליל מתקשה להבין את תגובת השוק: "אנשים קנו קצת פחות פיג'מות, אבל זו חברה נהדרת" ● למרות עלייה במכירות, הרווח הנקי של דלתא נשחק, בשל הפרשה לרפורמת המכסים של טראמפ: "מעבירים הרבה ייצור למצרים"

הבורסה בתל אביב / צילום: Shutterstock

נעילה חיובית בת"א; מניות הטכנולוגיה והביטחוניות בלטו לטובה

מדדי ת"א 35 עלה ב-0.8% ● חוקרי רשות ני"ע ביצעו חיפוש במשרדי ארית עקב חשד לעבירות מידע פנים; מניית החברה ירדה ● ג'י סיטי יורדת בכ-10% ● הראל: בהחלטות הבאות, הריביות בישראל, בארה"ב ובסין יישארו ללא שינוי ● סקר של בנק אוף אמריקה: מספר שיא של משקיעים סבור כי ההשקעות ב-AI מופרזות ● האזהרה של אילון מאסק וטים קוק: זה המשבר הבא, וזה הולך ומתקרב

אילוסטרציה: Shutterstock, Skydive Erick

רוצים לשמור על המוח שלכם? תשקיעו בשרירי הרגליים

מחקרים מראים כי שרירים חזקים, וספציפית שרירי הרגליים, נמצאים במתאם עם קוגניציה משופרת באמצע ובסוף החיים – גם מעבר לקשר שלהם לכושר גופני אירובי

בורסת פרנקפורט, גרמניה / צילום: Shutterstock

מגמה שלילית באירופה; החוזים העתידיים על וול סטריט יורדים

הדאקס והפוטסי יורדים בכ-0.8% ● לאחר חופשת ראש השנה הירחי, הקוספי זינק בכ-3.1%; גם הניקיי הוסיף לערכו כ-0.7% ● החוזים העתידיים על וול סטריט רושמים ירידות קלות ● וולס פארגו: הישועה לשוק הקריפטו תגיע ממקום מאד לא צפוי ● הדולר מתחזק ונסחר סביב 3.14 שקלים ● הביטקוין ממשיך לאבד גובה, הזהב חזר לרף 5,000 דולר ● עדכונים שוטפים

איבד כמעט 10% בתוך שנה: מה ארה"ב רוצה מהדולר, ועד מתי זה עשוי להימשך

בעוד שהשוק רואה בצלילת הדולר התרסקות, דונלד טראמפ רואה בה הזדמנות ● למה הממשל האמריקאי מהמר על מטבע חלש, איך המלחמה באוקראינה דחפה את העולם לזהב, ולמה הליכה על החבל הדק שבין יצוא לאינפלציה היא הפיצ'ר החדש של הכלכלה העולמית

מיכה קאופמן, מנכ''ל ומייסד פייבר ואור עופר, מייסד ומנכ''ל סימילרווב / צילום: יואב הורנונג, איל יצהר

שתי הישראליות שנפלו בוול סטריט אחרי פרסום הדוחות

סימילרווב אכזבה את השוק עם התחזיות שפרסמה בדוחותיה, והמניה נפלה בחדות בוול סטריט ● פייבר סיפקה תוצאות מעורבות, וגם המניה שלה הגיבה בירידות ● מנכ"ל פייבר: "אנו נמצאים בעיצומו של שינוי משמעותי באופן שבו ארגונים מאמצים AI"