פרסום דיגיטלי

קמעונאיות גלובליות ענקיות - מאמזון ו–וולמארט ועד זלנדו וקרפור - מציעות למותגים אחרים להשתמש באתרים שלהן כבמה, ולמעשה מובילות שינוי בשוק הפרסום המסורתי • בארץ מובילות את התחום וולט וסופר פארם, שנוגסות בשטחי הפרסום הדיגיטליים ה"מסורתיים"

מניית הפרסום הדיגיטלי איבדה שליש משווייה ביומיים, לאחר הסרת תחזית רווח • היא נסחרת כעת בשווי של 163 מיליון דולר בלבד - חצי שנה לאחר רכישת ענק ממונפת של 900 מיליון דולר

ענקית מדידת הנתונים נילסן הודיעה לאחרונה כי תתחיל למדוד צפייה בפרסומות בטלוויזיות חכמות, כולל נטפליקס, יוטיוב ודומיהן - מה שצפוי להגדיל עוד יותר את שוק הפרסום הממוקד • בישראל כבר החלו כמה קמפיינים בטלוויזיות של LG, בין היתר של דיסקונט ויוחננוף

תעשיית הפרסום הדיגיטלי צמאה לא רק ליצירתיות, אלא גם לאופטימיזציה ומדידה עסקית, אומר טל יעקובסון מנכ"ל פריון, שרכשה את Greenbids המתמחה ברכש מדיה מבוסס בינה מלאכותית • "עכשיו אנחנו בשוק של 750 מיליארד דולר, שמחבר קריאייטיב, מדיה וטכנולוגיה"

מפרסמים ומו"לים מתחבטים בימים אלה בשאלה כיצד לייצר בולטות במנועי החיפוש של ה-AI, כדי לא לאבד כניסות והכנסות • מאזכורים בוויקיפדיה ועד הוספת מידע כמו המתחרים - אלה השיטות

קבוצת פובליסיס מקימה את Mate - חברת שיווק מבוסס דאטה בשיתוף Braze הגלובלית • מטרת החברה היא לאפשר למותגי הקבוצה לייצר קשרים פרסונליים, חכמים ורלוונטיים יותר עם לקוחות, ולבנות מסעות לקוח דינמיים ומבוססי תובנות

הצמיחה של שוק האודיו הדיגיטלי בעולם משפיעה על השוק הישראלי: בימים אלה חתמה קבוצת המדיה הישראלית ADIO על הסכם מסחרי עם Acast האירופית, שכוללת כ־140 אלף פודקאסטים • בנוסף תרחיב ADIO את פעילותה עם הפלטפורמות הגלובליות AdsWizz ו־Triton Digital, המספקות פתרונות מקיפים למוניטיזציה באודיו

להב ייסד את החברה עם ירון גלאי ב-2006, ועד 2023 שימש כסמנכ"ל הטכנולוגיות שלה • הוא יפרוש בקרוב מניהול מרכז הפעילות בישראל, ויוחלף ע"י דפנה מיכאלי, סמנכ"לית משאבי האנוש • אאוטבריין השלימה לאחרונה מיזוג משמעותי, כששילמה כ-900 מיליון דולר תמורת Teads שהייתה בשליטת פטריק דרהי

שוק הפרסום הגלובלי נשלט ע"י מטא, גוגל ואמזון, שעד היום שמו דגש על יתרונות הטירגוט וההיפר-פרסונליזציה • עכשיו מייסד מטא מדבר גם על יצירת קריאייטיב בעזרת בינה מלאכותית. האם לאנשי הענף יש סיבה לפחד? • בכירי הקריאייטיב בישראל נדרשים לסוגיה

אחרי פיילוט בארה"ב וביפן, מטא מרחיבה כעת את אפשרות הפרסום ברשת החברתית ת'רדס - שנועדה לתת פייט ל-X (טוויטר) - לעוד 30 מדינות • הדעות בענף חלוקות בין הזדמנות להתנסות בפלטפורמה חדשה לבין חוסר אטרקטיביות בשל מיעוט משתמשים ישראלים פעילים

פלטפורמת המסרים המיידיים מפעילה בישראל גרסת בטא לפרסום באמצעות מטבע ה־TON • בשלב זה מפרסמים ישראלים יכולים לפרסם רק בחו"ל

הוצאות הפרסום ברשתות החברתיות יגיעו השנה ל־276 מיליארד דולר, אבל לפי סקר שערכה חברת Qualtrics עבור חברת טאבולה, 75% מהמפרסמים בארה"ב חשים שהתשואות על ההשקעה במגמת ירידה • הפתרון עשוי להגיע מאימוץ של מגוון טקטיקות ופורמטים חדשים

מחקר חדש של חברת AdScale, שנערך בקרב 766 אתרי איקומרס בישראל, מראה כי על כל שקל שחברה משקיעה בפרסום, היא מחזירה 8.4 שקל בממוצע • ואולם רבים מבזבזים תקציבים על טרגוט לא יעיל • וגם: כמה עולה להביא לקוח חדש דרך גוגל ופייסבוק?

השנה נרשמה האטה בפרסום בפודקאסטים, שהתקשו לממש את הפוטנציאל למרות הגידול בהאזנה ובצפייה • דרור גנות וכפיר נוח, בעלי ADIO המתמחה בשיווק דיגיטלי באודיו, מציגים את מנועי הצמיחה ל–2025: צילומי אולפן, Podfluencers, אירועים חיים וחסות שנותן המגיש

שתי חברות פרסום, אומניקום ואינטרפאבליק גרופ, מתאחדות לכדי ענק של 30 מיליארד דולר כדי לרתום את מומחיות הנתונים, הטכנולוגיה וה-AI השולטים כעת בשדרת מדיסון - ובכל השיווק שאתם רואים

כלי הבינה המלאכותית היוצרת יהוו חלק משמעותי בעבודת ענף השיווק הישראלי ב־2025, אך לרוב המנהלים בענף ברור כי לא מדובר בתחליף לבני אדם • מייסדי קהילת מנהלי שיווק מצייצים, יוזמי הסקר: "מדובר במגמה הפוכה לארה"ב, אולי כי האיום הביטחוני עולה על הכול"