גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

איך השעון שבזוס לקח לחלל הפך לניצחון שיווקי של אומגה

שעון היד הבולט של מייסד בלו אוריג'ין ואמזון הוביל לקפיצה בהתעניינות בחברה השוויצרית

בזוס עם שעון אומגה לאחר הנחיתה / צילום: Associated Press
בזוס עם שעון אומגה לאחר הנחיתה / צילום: Associated Press

טיסת בלו אוריג'ין של ג'ף בזוס ביום שלישי שעבר לא הייתה רק אירוע מפתח בתחום הנסיעות הפרטיות לחלל. היא הייתה גם הזדמנות שיווקית ממולחת לאחת מחברות השעונים המובילות בעולם. כשבזוס הצטלם ושוחח עם כתבי CNN לאחר השיגור, הוא ענד מעל חליפת החלל שלו באופן בולט שעון אומגה נוצץ.

אומגה, דרך נציג, אישרה שבלו אוריג'ין נתנה לבזוס, לאחיו מארק בזוס, לטייסת וואלי פאנק ולסטודנט ההולנדי אוליבר דיימן שעוני כרונוגרף מדגם ספידמסטר מונווטש, אבל סירבה לגלות אם השעונים ניתנו במתנה או נרכשו על-ידי בלו אוריג'ין. בלי קשר לכך, השעונים של הצוות שטס לקצה האטמוספירה היו צעד שיווקי מעולה לאומגה.

ג'ף בזוס עם שעון אומגה לאחר הנחיתה / צילום: Associated Press

גוגל טרנדס, הכלי של מנוע חיפוש לבדיקת כמות העניין בתחום כלשהו, הראתה עלייה בחיפושים על הביטויים "שעון של בזוס" ו"שעון של ג'ף בזוס" בבוקר השיגור של בלו אוריג'ין. מה שמראה שבין הצופים בשיגור היו גם חובבי שעונים מושבעים, היה החיפוש היותר ספציפי על הביטוי "האומגה של ג'ף בזוס".

ביום שלישי, האתר הודינקי, מגזין מקוון לשעונים, העלה כתבה על האומגות של הצוות, וזה היה האייטם הנקרא ביותר באתר באותו יום, כך אמר דני מילטון, הכותב. (מילטון ציין שבהודינקי היה מספר דומה של כניסות כשהאתר זיהה באופן מדויק את הדגם של רולקס שענד הנשיא ג'ו ביידן ביום השבעתו לנשיא).

לאומגה קשר של שנים לטיסות בחלל, החל ב־1962 כשאסטרונאוט נאס"א וולטר שירה ענד אומגה ספידמסטר במסעו לחלל. אבל הודות לכיסוי הגורף של השיגור של בלו אוריג'ין ביום שלישי, הרגע הציבורי של אומגה היה קרוב יותר ברוחו לקשרי החברה להוליווד. בין השגרירים המפורסמים של אומגה ניתן למצוא את דניאל קרייג, ג'ורג' קלוני וניקול קידמן והם גורמים לעניין קבוע במותג מצד מעריצים שרוצים לענוד את השעון של הכוכבים החביבים עליהם.

לפחות במשך בוקר אחד, מצא עצמו בזוס ביניהם, כשצופים תהו "איזה שעון יש לו?" למרבה הצער, הספידמסטרים המיוחדים האלה כללו את רצועות סקוטץ' עם הלוגו של בלו אוריג'ין ועל כל אחד מהם נחרט שם העונד, מס' הטיסה והלוגו של החברה, והם לא מוצעים למכירה. אבל שעון מאותו דגם ללא התוספות האלה עולה 6,300 דולר.

לא כל התגובות על השעון של בזוס דיברו על השעון עצמו. צופים רבים ציינו בסקרנות את העובדה שמייסד אמזון ענד את השעון מעל חליפת החלל שלו. (בטוויטר, עשרות משתמשים גם העירו על כובע הקאובוי של בזוס, שגרם למיליארדר הטכנולוגיה להיראות כאילו הוא הולך לרודאו ולא לחללית).

ענידת השעון מעל הבגד מזכירה את ג'אני אניילי, נשיא פיאט המנוח שנהג לענוד את השעונים הגדולים שלו מעל חפתי חולצה מגוהצת. אניילי - שבמשך תקופה מסוימת היה האיש העשיר ביותר באיטליה - היה מזמין מחייטים חולצות שבשרוול היו כל כך צמודות שלשעונים הגדולים שלו לא היה מקום מתחת לשרוול.

ישנם צופים שהעריכו שבזוס ענד את השעון מעל החליפה כדרך להפגין את העושר הרב שלו. "בזוס עונד את השעון שלו מעל חליפת החלל שלו, רק למקרה שלא ידעתם שהוא טחון בכסף", צייצה אניה מדהבני בטוויטר. אבל באופן היסטורי אסטרונאוטים נוטים לענוד את השעון מעל חליפת החלל כדי שיהיה קל לקרוא אותו. בצילומים מהעבר של באז אלדרין, ג'ים לאבל ואסטרונאוטים אחרים של אפולו רואים את השעונים כרוכים מעל השרוולים דמויי המרשמלו של חליפות החלל. מבחינה זו, בזוס רק שמר על המסורת.

עוד כתבות

ציור קיר של קריקו בבודפשט, כמחווה לתרומתה למלחמה בקורונה / צילום: Reuters, KRISZTINA FENYO

"הייתי הולכת באוניברסיטה ואומרת לחוקרים 'קחו RNA'!": החוקרת שמאחורי חיסוני הקורונה בראיון בלעדי

ד"ר קטלין קריקו, החוקרת שגילוייה אפשרו את פיתוח חיסוני הקורונה של פייזר ומודרנה, היא היום סמנכ"לית בכירה בביונטק וכבר מוזכרת כמועמדת לפרס נובל, אבל הדרך להכרה הייתה רצופה כישלונות ● בראיון לגלובס היא מספרת שמבחינתה, חיסוני הקורונה הם רק ההתחלה

ניל צור, האוני' העברית / צילום: יוסי זמיר

"בעקבות ההרצאה 'המתמטיקה של המלחמה' הבנתי שאפשר לשלב יחסים בינלאומיים ופיזיקה"

ניל צור, בן 34, דוקטורנט במחלקה ליחסים בינלאומיים ומכון דיוויס ליחסים בינלאומיים באוניברסיטה העברית ● חוקר תופעות של סינכרון חברתי, השייכות לתחום הפיזיקה של מערכות מורכבות ● פרויקט מיוחד

וול סטריט, ניו יורק / צילום: Shutterstock

למרות המדד הטוב מהצפוי: וול סטריט ננעלה בירידות

מדד דאו ג'ונס ירד ב-0.8%, נאסד"ק איבד 0.4% ומדד S&P 500 נסוג 0.6% ● מדד המחירים בארה"ב עלה באוגוסט בשיעור שנתי של 5.3% ● רדהיל צנחה בעקבות כישלון ניסוי בחולי קורונה קשים ● סיירן זינקה לאחר חוזה הפצה חדש ● הזהב התחזק ושוב מעל 1,800 דולר, הנפט יציב

אביגדור ליברמן, בנימין נתניהו, ישראל כ''ץ / צילום: רפי קוץ, חיים צח-לע''מ

האמירות המטעות שבגללן ליברמן, נתניהו וכ"ץ צריכים להתנצל השנה

אין בישראל פי אלף משגיחי כשרות ממפקחי מעונות, רה"מ לשעבר לא הועמד לדין בגלל סיקור אוהד, ושר האוצר הקודם לא יכול היה להבטיח המשכיות לתקנים שהוסיף באופן זמני לבתי החולים ● לרגל יום כיפור אספנו שלוש טענות לא נכונות שחזרו על עצמן השנה, למרות שכבר תיקנו אותן בעבר

שליחי וולט / צילום: שלומי יוסף

התקלה עולמית בשירות המשלוחים של וולט תוקנה

בערב שלפני צום יום הכיפורים נרשמה תקלה נוספת באפליקציית המשלוחים וולט, פחות משבוע לאחר תקלה שהשביתה את המשלוחים - שנמשכה 4 שעות ● התקלה תוקנה לאחר כחצי שעה ● מוולט נמסר: "חווינו תקלה טכנית עולמית, מתנצלים על אי הנוחות. חזרנו לשירות מלא"

מנכ''ל אפל טים קוק מציג את האייפד החדש / צילום: צילום מסך

אייפון 13: המצלמה עברה שידרוג, ומה עם המחיר?

אייפון חדש, אייפד עם ביצועים טובים יותר ב-20% ומהירים פי 6 מהטאבלט אנדרואיד שיש בשוק, ושעונים עם זמן טעינה מהיר יותר: ענקית הטכנולוגיה אפל חשפה מוצרים חדשים ב"אירוע ספטמבר" שלה ● כל הפרטים מאירוע ההשקה בלייב בלוגינג מיוחד, שלב אחר שלב

כלי רכב צבאיים סיניים נושאים טילי DF-41. הטילים מיועדים לשאת עד 10 ראשי נפץ שניתן לשלוח למטרות שונות / צילום: Associated Press, Mark Schiefelbein

סין רואה בארסנל הגרעיני שלה יותר מגורם הרתעה

בייג'ינג מוסיפה ראשי נפץ, טילים וצוללות בקצב מדאיג. המטרה שלה היא דומיננטיות כלל עולמית

שופטי בית משפט עליון / צילום: יוסי זמיר

הגיעה העת להחזיר את השימוש בכלי הסליחה לדיון המשפטי

אשה דתייה תבעה פיצויים של חמישה מיליון שקל מבעלה, לאחר שגילתה שהסתיר ממנה את היותו הומוסקסואל וחילוני • שופטי העליון הבינו את כאבה של האשה, אך דחו את התביעה בפסק דין שממחיש את הפער בין החוק היבש לבין המוסר והכפרה: "הדין האזרחי לא נועד לרפא לב שבור"

אדם מוסרי, ראש אינסטגרם / צילום: Reuters, Beck Diefenbach

מסמכים חדשים חושפים: פייסבוק ידעה שאינסטגרם מזיקה לבני נוער

בדיווח של וול סטריט ג'ורנל צוטטו מחקרים פנימיים של פייסבוק שבדקו כיצב אינסטגרם משפיעה על קהל המשתמשים הצעיר, כשאחד הממצאים מצביעים שבנות מתבגרות נפגעות הכי במיוחד: "32% מבנות נוער אמרו שכשהרגישו רע עם הגוף שלהן, אינסטגרם גרמה להן להרגיש יותר גרוע"

מתחם הבניינים במהלך ההריסה. עמדו נטושים במשך שנים וניזוקו / צילום: מתוך יוטיוב

סין מציגה: כך הורסים 15 בניינים ב-45 שניות בלבד

שכונה שלמה בעיר קונמינג בסין נהרסה בשבוע שעבר באמצעות חומרי נפץ ● הבניינים בני פחות מעשר שנים אולם מעולם לא הושלמו

הדירות ''הכלואות'' הן אלה שבעליהן לא מעוניינים למכור אותן בשל החשש לתשלום מס שבח בעת מכירתן / צילום: Shutterstock, Pormezz

הפתרון המיידי למחסור בדירות המגורים: שחרור הדירות הכלואות

יש לחוקק הוראת שעה ולבטל מס שבח למשך שנה, מה שישחרר לשוק דירות מוכנות רבות

אושר עד, מדפי מוצרי חלב / צילום: אסף עיני

מדד אוגוסט עלה ב-0.3%; מחירי הדירות עלו ב-8% בשנה

מתחילת השנה עלה מדד המחירים לצרכן ב-2.3%, וב-12 החודשים האחרונים עלה ב-2.2% ● מתחילת השנה עלה מדד מחירי תשומות הבנייה למגורים ב-4.3% ● עליות מחירים בולטות נרשמו בסעיפי ירקות ופירות טריים שעלו ב-2.6%

מנכ''ל Airbnb בריאן צ'סקי / צילום: Reuters, Mike Hutchings

מנכ"ל Airbnb מודה לראשונה: הקורונה הצילה אותנו ממשבר

רגע אחרי ההנפקה Airbnb לא היתה רחוקה ממשבר קיומי: על פניו היא היתה חברת ענק בשווי 100 מיליארד דולר, אבל היא גם דיממה מיליארדים ● תחקיר פאסט קומפני מביא את מאחורי הקלעים של הטלטלה שעברה על החברה שעיצבה מחדש את התיירות העולמית | מיטב הסיפורים מהעולם

יהב יולזרי, גל קרובינ, אביטל פרדו - בעלי פאגאיה / צילום: רועי פרי

מכשול בדרך למיזוג פאגאיה? האשמות בדילול יתר של מניות ה-SPAC

שני משרדי עורכי דין הוציאו מכתבים לבעלי המניות שהם פותחים בחקירה על טענות ל"דילול יתר של המניות" ● עסקת הספאק מגלמת שווי חברה של 8.5 מיליארד דולר, ובמסגרתה צפויים בעלי המניות הקיימים ב-SPAC להחזיק פחות מ-6% מהחברה לאחר המיזוג

אמזון פותחת חנות ראשונה ללא קופות בלונדון / צילום: אמזון

אמזון מביאה את הטכנולוגיה ל-Whole Foods

אמזון מכניסה את טכנולוגיית ה-Just Walk Out לסניפי Whole Foods, ותעשיית תאגידי האיקומרס פורחת

יהב יולזרי, גל קרובינ, אביטל פרדו - בעלי פאגאיה / צילום: רועי פרי

לפי שווי של 8.5 מיליארד דולר: חברת התשלומים פאגאיה תמוזג לספאק

חברת הפינטק חתמה על הסכם מיזוג עם ספאק לפי שווי של 8.5 מיליארד דולר ● במסגרת העסקה צפויים בעלי המניות הקיימים בחברה לשמור על כ-94% ממנה בבעלותם

חיסון שלישי לקורונה בתל אביב / צילום: Reuters, אמיר כהן

ההסכם שיאפשר למחוסנים ישראלים גישה לתו הירוק באיחוד האירופי

ישראל והאיחוד האירופי הגיעו להסכמה על הכרה הדדית בתעודות המתחסן ● תשתית טכנולוגית תעביר את המידע על המחוסנים ותוודא שאכן התעודות שהם נושאים תקפות

הפגנת תמיכה באסירים הביטחוניים בנצרת / צילום: Reuters, Ammar Awad

בריחת האסירים הוכיחה שוב: החברה הערבית תמיד חשודה במשהו במדינת ישראל

מפלגת רע"ם ניצלה השבוע את זכות השתיקה שלה, בעוד הרשימה המשותפת הפכה לקולנית במיוחד והכל בגלל שאלה אחת - האם כל האסירים הביטחוניים צריכים לשלם על ההימלטות מכלא גלבוע? ● וגם: כך השתנו דף המסרים של המשטרה ויחסה של התקשורת לחברה הערבית בבת אחת

חוף ים ת''א / צילום: כדיה לוי

מדידות גובה פני הים: לתחזיות העלייה המשמעותית אין ביסוס במדידות

מדידות גובה פני הים בחופי ישראל שנערכו ב-62 השנה האחרונות מראים עלייה של כ-0.5 מ"מ בשנה בגובה פני הים ● המשך מגמה זו, יביא לעלייה של 4 ס"מ עד שנת 2100 ● המשך התכנון לצד חופי ישראל על בסיס תחזיות של עלייה במטר בגובה פני הים פוגע בתכנון, ואין לו ביסוס במדידות

הכתבות הנקראות ביותר בתשפ״א

הונאת הפונזי החדשה והחסימה בסואץ: אלו הכתבות הנקראות ביותר בתשפ"א

לא צריך להיות מיליונר כדי לרכוש דירה בכמה מהשכונות הטובות ביותר בארץ ● הקשר בין חסימת תעלת סואץ ובין מיזמי התשתית הישראלים ● איך הגיעו פירמות עוה"ד הגדולות לרווחי שיא בשנת הקורונה ● ההשקעה בנדל"ן משתלמת, אבל בשוק ההון הרבה יותר ● ועוד שש כתבות שאהבתם ב-12 החודשים האחרונים