גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

הקופה הקטנה של סמוטריץ': השיטות של שר האוצר נחשפות

מאז כניסתו למשרד האוצר, שכלל בצלאל סמוטריץ' את השליטה בתקציב המדינה לכדי אומנות פוליטית ● בזמן שהרפורמות נזנחו, הוא בנה מערך שקט שדואג להזרים מאות מיליוני שקלים לצרכים מגזריים דרך סעיפים נסתרים ● האיש שמנהל עבורו את המערכת הוא יד ימינו ישראל מלאכי, שכעת מיועד להתמנות למנכ"ל המשרד ● בכירים בשירות הציבורי מעידים על שר אוצר שעובד ללא הפסקה והעביר כבר ארבעה תקציבים, אבל מפנה את רוב המרץ לנושאים סקטוריאליים

בצלאל סמוטריץ' / צילום: שלומי יוסף
בצלאל סמוטריץ' / צילום: שלומי יוסף

קופה קטנה ברזרבות התקציב בסך מאות מיליוני שקלים, מערך "בק־אופיס" שמחליף את אנשי המקצוע החזקים של המשרד וכוורת מצומצמת שמפקחת על זרימת הכסף: שיטת בצלאל סמוטריץ' לשליטה בתקציב המדינה בעיקר שכללה בהרבה את הניסיונות של קודמיו. הוא שיאן העברת תקציבי המדינה, ונתפס בעיני סובביו כחד, סוליסט ועקבי. במרכז השיטה הסיירת שהקים במשרד, שמטרתה המרכזית היא העברת כספים סקטוריאליים ותחזוקת הברית עם החרדים. בראש המערך הזה עומד ישראל מלאכי, המשנה למנכ"ל משרד האוצר ומקורבו של השר - שכעת מתכוון למנותו למנכ"ל המשרד.

משחק הכיסאות בחברות ממשלתיות: אלו המינויים שצפויים בקרוב
ותודה לעסקת וויז: הגירעון במרץ התכווץ

בשעות הארוכות של דיוני ועדת הכספים לקראת אישור תקציב המדינה בחודש שעבר, חברי הכנסת תהו לפשר העברה נוספת למשרד ההתיישבות בראשות אורית סטרוק ממפלגתו של השר סמוטריץ'. חברת הכנסת אורית פרקש הכהן ביקשה לקבל את הנתונים מהאוצר, ואלו גילו תמונה חריגה: התקציבים שמועברים במהלך השנה באמצעות העברות תקציביות, כספים קואליציוניים וגלגול עודפים מקפיצים את תקציב המשרד במאות מיליוני שקלים.

כך הממשלה מאשרת תקציב עם סכומים "נמוכים" יחסית שמופנים למשרד ההתיישבות, אך אלה מתנפחים עם השנה באמצעות העברות. לאן הולך הכסף? לתוכניות שונות כמו מרכזים להעמקת החינוך היהודי, תמיכות בגרעינים תורניים, מנהלת לזהות יהודית ובעיקר מועברים לחטיבה להתיישבות. החטיבה היא יחידה עצמאית בתוך ההסתדרות הציונית העולמית והיא מקימה ומבססת יישובים ביהודה ושומרון, בנגב ובגליל ובגולן.

כך בשנת 2023, לאחר מינויו של סמוטריץ' לשר, התקציב המתוכנן למשרד ההתיישבות עמד על 134 מיליון שקל, אלא שבמהלך השנה הוא התנפח ל־757 מיליון שקל. חלק משמעותי מעבודת המשרד היא באמצעות תקציב הרשאה להתחייב על כספים שייצאו בשנים הבאות כמו מכרזי בינוי, תשתית, הנדסה וכד'. באותה שנה תקציב זה קפץ מ־57 מיליון שקל ל־262 מיליון שקל.

הגידול המשיך בקצב גבוה: בשנה שעברה התקציב שאושר בכנסת כבר עמד על 391 מיליון שקל, אך במהלך השנה הוא זינק ל־838 מיליון שקל. ההרשאה להתחייב זינקה אף היא מ־31 מיליון שקל ל־240. בתקציב שאושר זה עתה לשנת 2026 הסכום הוא כמעט 600 מיליון שקל עוד לפני ההעברות שככל הנראה יגיעו במהלך השנה, ותקציב ההרשאה להתחייב כבר נושק למיליארד שקל.

השיטה של השר: קופה קטנה וכספים "מוסלקים"

"סמוטריץ' פיתח מיומנות־על בתקציב המדינה", אומר לגלובס גורם כלכלי בכיר. "הוא עשה את זה בהתמדה ובשכלול שקודמיו לא העזו לעשות כי פחדו מהתקשורת, כי עמד מולם דרג מקצועי ותיק, כי הם היו מעט זמן בתפקיד, ודפקו חשבון לנורמות שהונהגו. כל אלו לא נכונים לגביו כי מה שמעניין אותו זה רק הבייס שלו".

גורמים שעבדו מול סמוטריץ' מתארים אדם חד, שקדן ועקבי שנכנס לפרטי הפרטים של התקציב. בסוגיות כלכליות הוא ייתן חופש דיבור לאנשי המקצוע שמולו, פעמים רבות גם יגבה ויקשיב, ופעמים אחרות הוא יפעל לגמרי לבד באמצעות הכוורת הצמודה אליו. גורמים שמכירים את עבודתו מסבירים שלסמוטריץ' אין שעות עבודה ונראה שהוא עובד כל העת, למרות מסגרת הפעילות הנוקשה של שרים הכוללת ישיבות ממשלה, קבינט, תורנות בכנסת וסיורים.

"תלוי אם מדובר בנושא כלכלי, שם הוא הרבה פעמים יקשיב, או בנושא סקטוריאלי שקשור ביהודה ושומרון או בחרדים - ובשבילם הוא יעשה הכל", מסביר גורם אחר. שרים אינם אנשי מקצוע והם נבחרו כדי לממש מדיניות, אבל משורה של עדויות ומקרים עולה שאצל השר הנוכחי הפער בין התפקיד הממלכתי הנדרש ובין הדאגה הסקטוריאלית - עלה מדרגה.

ההעברות שמבוצעות במהלך השנה הן רק קצה הקרחון, כשחלקן כבר נכנסו לבסיס התקציב. גורמים הבקיאים בעבודת המשרד מעידים על "קופה קטנה" שנשמרת לשר ומוחבאת בתוך סעיפים ורזרבות תקציביות. לדבריהם, דבר כזה לא נראה מעולם. מאות מיליוני שקלים שנשמרים לשר ולצרכיו בתוך קופת המדינה מבלי שיש להם ייעוד ברור.

אחת הדרכים לעשות זאת היא באמצעות קבלת החלטות ממשלה עמומות שהשקיפות מהן והלאה. אחת כזו עוררה מהומה לאחרונה כשבמסגרת תיקון התקציב בעקבות המלחמה עם איראן, הוכנסו לצד עשרות מיליארדים למערכת הביטחון גם כמעט 6 מיליארד שקל לצורך הוצאות המלחמה מבלי לפרט את ייעודן. "לא היה כזה דבר שכסף מוקצה שלא באמצעות מנגנון בחקיקה", הגיבה בפליאה היועצת המשפטית של ועדת הכספים בדיון בנושא. באותה עת הודו נציגי האוצר שלא שמעו להתנגדותם לנוסח. בסופו של דבר הוא תוקן ונוסף לו ייעוד ברור יותר. זו דוגמה קיצונית, אבל זו לא החלטה יחידה.

בדצמבר קיבלה הממשלה החלטה עלומה שכותרתה "קידום מדיניות הממשלה". שם הוחלט על "סלים" תקציביים כבדי משקל מתוך תקציב 2026: 1.1 מיליארד שקל "עבור החלטות ממשלה לקידום האצת המשק, הבינה המלאכותית, צמיחת המו"פ ותעשיית ההייטק", מבלי שפורט מעבר לכך. סעיף תמוה עוד יותר הוא זה שהקצה כמעט 1.3 מיליארד שקל "עבור החלטות ממשלה לקידום פרויקטים ברשויות המקומיות", ועוד 300 מיליון שקל ל"התמודדות עם נזקי המלחמה". התקציבים הללו יישמרו וינתנו בהתאם להחלטות ממשלה ספציפיות - שם לא תהיה בעיה להקצות כספים למטרות מסוימות על חשבון גריעה מתוך תקציבים אלו, גם אם הן למטרות שונות לחלוטין.

מהטענות עולה שדרך נוספת "להסליק" כספים היא באמצעות הרזרבות התקציביות במשרדי הממשלה וסעיפי הרזרבה הכלליים. אמנם גם אנשי המקצוע במשרד האוצר יודעים "לנהל סיכונים" על סכומים אלו, ובהנחה שחלקם לא ימומשו בפועל הם משמשים לצרכים אחרים, אבל גורמים בממשלה טוענים זה מכבר שאין קשר בין הספר הכחול לתקציב שמבוצע בפועל - ואת החולשה הזו למד השר לנצל.

יודגש שהכספים האלו, שפעמים רבות קשה להתחקות אחר מסלול העברתם ואמדנם האמיתי, הם בנוסף לכספים קואליציוניים שעליהם הממשלה קיבלה החלטה פומבית והם עומדים על סך של 5 מיליארד שקל. לפי הערכות, הכסף שנמצא בשליטת סמוטריץ' ואנשיו, מעבר לכספים הקואליציונים, הוא בסך מאות מיליוני שקלים.

פרקטיקה לא חדשה שהגיעה עד לדוח המבקר

סמוטריץ' הקים במשרד מערך בק־אופיס שהציבור הרחב לא מכיר, בראשות ישראל מלאכי. הסיירת נועדה לפקח על האינטרסים הסקטוריאליים, ותפקידו של מלאכי לוודא ולפקח על העברות הכספים שדורש השר. מלאכי הוא המשנה למנכ"ל משרד האוצר - מינוי שזכאים לבצע השרים כמשרת אמון, אך הוא מוגבל בסמכויותיו אל מול הבכירים במשרד. מסיבות אלו, משנים קודמים עסקו בנושאים אזוטריים יחסית.

בתפקידו הקודם שימש מלאכי גזבר מועצת בנימין והיה גם יועצו של השר לשעבר אורי אריאל. השנה היא שנת 2013, הממשלה מנסה להוריד את מחירי הדיור ושר האוצר יאיר לפיד מקים את קבינט הדיור. הקבינט מתכנס ומקבל החלטה לחזק את ההתיישבות במטרה "להוריד את מחירי הדיור ולהציב כיעד לאומי את פיתוח הפריפריה". כך נקבעו קריטריונים לסיוע לקבוצות, עמותות וגרעינים לפעול בתחומיהן של רשויות מקומיות בסיוע ממשלתי של עשרות מיליוני שקלים.

שבועיים קודם לכן קיבלו גורמי המקצוע במשרד הבינוי והשיכון את פרטי ההצעה ונדהמו. בעבר העבודה הזו נעשתה על ידי אגף שיקום שכונות במשרד וכעת ההצעה מעבירה את האחריות לגוף חוץ־ממשלתי - החטיבה להתיישבות "שחסרה רקע וניסיון בהפעלה חברתית, והיא ללא פריסת כוח אדם ביישובים", טענו אז במשרד.

מבקר המדינה שבדק את אופן קבלת ההחלטות מצא שהצוות המקצועי במשרד מודר. מי שקיבלו את ההחלטה היו "בעלי עניין ומקורבים פוליטיים של השר אריאל שפעלו מלשכתו". אלו היו מנהל יחידה בחטיבה להתיישבות ויועץ השר, ישראל מלאכי, לצד גורמים פוליטיים ומקורבים.

המבקר הקדיש פרק מיוחד לפועלו. הוא לחץ להרחיב את אזורי הסיוע מהפריפריה למרכז (בהתכתבויות נחשף: "מהצורך הפנים־מפלגתי להראות שיש התייחסות לכולם"), הגיש לאגף התקציבים בקשות להעברות תקציביות של מיליוני שקלים לחטיבה להתיישבות לטובת תמיכה בגרעיני התיישבות, בלם פרסומי קול קורא, ישב בוועדות השיפוט שהחליטו על התקצוב במקום אנשי המקצוע. המבקר העיר כי מלאכי בעבר היה בעצמו שותף להקמתן של חלק מהעמותות שקיבלו סיוע מהמשרד.

התוצאה: לפחות 56% מהגרעינים שזכו לסיוע היו עמותות בעלות זיקה דתית־אידיאולוגית למפלגתו של השר. אמות המידה לסיוע לא הבחינו בין עמותות שפועלות ביישובים חלשים לחזקים, וכך המדינה תקצבה עמותות שאין להן שום קשר למטרת ההחלטה ולחיזוק הפריפריה.

למבקר המדינה מלאכי כתב שהוא פעל בעיקר כשתדלן פוליטי להשגת הסיוע לגרעינים מול משרדים וגופים ממשלתיים, ובהם משרד הבינוי. בדוח צוין כי "לטענתו, הוא ראה במינויו ליועץ השר אריאל, שבידיו הפקיד השר את כל תחום גרעיני התיישבות, המשך ישיר לעיסוקו הקודם בתחום זה, בתור העוזר הפרלמנטרי של השר".

אילן רום, מנכ''ל משרד האוצר / צילום: ברוך גרינברג

"הוא יושב על האקסלים ובודק כל שקל שהולך"

עשור לאחר מכן, מלאכי עומד בראש אנשי הצל של אגף התקציבים והחשב הכללי. מקורות מספרים שהוא מנהל מעקב אחר ההוצאות הממשלתיות הנוגעות ליהודה ושומרון ולתקציבים קואליציוניים. "האיש יושב על האקסלים של אגף תקציבים ובודק כל שקל שהולך", אומר אחד מהם לגלובס, וגורם אחר מעיד כי "כל תקציב 2026 נבנה על ידי מלאכי כך שניתן יהיה להעביר יותר כספים ליהודה ושומרון ולדברים שחשובים לסמוטריץ'".

אם הטענות נשמעות מוגזמות, הרי שבדוח מבקר המדינה שפורסם בשנה שעברה אודות העברת תקציב המלחמה בשנת 2023-2024 עלתה תמונה מדאיגה. אז הסתבר שהוכנו שתי גרסאות לתקציב - האחת של אגף התקציבים הממונה על בניית תקציב המדינה, והשניה על ידי מלאכי. השר בחר בגרסתו של מלאכי למרות התנגדות היועץ המשפטי של המשרד.

באגף התקציבים כתבו למבקר כי "הוספו שימושים שאינם רלוונטיים למלחמה במסווה של תקציב מלחמה בסך של 1.2 מיליארד שקל". באותו התקציב שהתק בל על סמך עבודת מלאכי הוחלט להסיט 1.6 מיליארד שקל מהכספים הקואליציוניים לפעילות המלחמתית - זאת לעומת 2.5 מיליארד שקל שניתן היה להסיט לפי אגף תקציבים.

שלומי הייזלר, מנכ''ל משרד האוצר / צילום: יוסי כהן

חברי הכוורת מועמדים לתפקידים בכירים

מאז מינויו של סמוטריץ' עזבו שני מנכ"לים את תפקידם. שלומי הייזלר שמונה מיד עם כניסתו של סמוטריץ' לתפקיד עזב, ולאחר מכן גם מחליפו אילן רום. שניהם נחשבו מהמילייה הקרוב לשר. הסיבה לעזיבת האחרון על פי מקורות היא התעלמותו של השר מדבריו כפי שבאה לידי ביטוי בישיבות מול גורמים אחרים.

הכוורת של סמוטריץ' כוללת לא רק את ישראל מלאכי, היא כוללת גם את שריה דמסקי, ראש מטה השר שמלווה אותו זה שנים - וכמו מלאכי גם הוא ייעץ בעבר לאורי אריאל. הדמות הדומיננטית השלישית היא יהודה אליהו, שותפו של סמוטריץ' להקמת "רגבים", שמונה על ידו לתפקיד ראש מנהלת ההתיישבות במשרד הביטחון - שבו סמוטריץ' מכהן כסגן שר.

שניים מחברי הכוורת מועמדים כעת לתפקידים כלכליים בכירים. סמוטריץ' מעוניין למנות את מלאכי לתפקיד מנכ"ל המשרד שהתפנה, ואת יהודה אליהו למנהל רשות מקרקעי ישראל.

גורמים שמכירים את עבודת המשרד הסבירו ש"בתחילת הדרך סמוטריץ' ניסה, כמו הרבה שרים קודמים לפניו, לנסות לצמצם את כוחם של אגף התקציבים והחשב הכללי באמצעות שינויים מבניים. אבל הוא השתכלל ולמעשה הקים יחידה של איש אחד שיושבת על האגפים האלו. מעכשיו, זה די ברור שלכל שר אוצר כבר יהיה ישראל מלאכי משלו".

לעומת המאבקים שמנהל השר באנשי המקצוע כשמדובר בצרכיו, בדיונים מקצועיים הוא פעמים רבות מקשיב, תומך ומגבה גם אם לבסוף מקדם מדיניות שונה.

בכל אופן, דאגתו של סמוטריץ' לא נתונה רק למגזר שבחר בו לכהונה בכנסת, אלא גם לחרדים. לפי אותם גורמים, הוא עושה הכל כדי לנסות ולרצות אותם. כשבאגף התקציבים פרסמו לפני כמה חודשים עמדה מקצועית נגד חוק הגיוס שמקדמת הממשלה, השר זעם, למרות שמבחינת תדמיתו הציבורית - גם הוא לא אמור לתמוך בו.

שרת ההתיישבות אורית סטרוק / צילום: מארק ישראל סלם - הג'רוזלם פוסט

מתחים עם חברי הליכוד לצד מאבקים בוועדות

אלא שבניגוד למאמציו לשימור הקואליציה, מתבלטת איבה בינו ובין חברי הכנסת של הליכוד שבאה לידי ביטוי בשורה של מקרים בחודשים האחרונים - כולם די חריגים.

המאבק על הרפורמה בחלב היה אחד מהן. מחוץ לישיבת הוועדה שדנה בחוק התחוללה מהומה, כשיו"ר ועדת הכלכלה ח"כ דוד ביטן אמר: "אנחנו לא עובדים כדי שסמוטריץ' יעבור את אחוז החסימה", ובסופו של דבר הרפורמה נפלה.

בפטור ממע"מ על יבוא אישי שקידם סמוטריץ' נלחמה ועדת הכספים עד שהצליחה להפחיתו. סמוטריץ' אמר בתגובה שיו"ר הוועדה חנוך מילבצקי חבר למונופולים, והאחרון בתגובה הטיח: "יכול להיות כאן זול, אבל תחת כהונתך כשר אוצר הכל הרבה יותר יקר. במשך שלוש שנים לא עשית דבר נגד המונופולים, לא קידמת חקיקה, לא הקמת ועדות, לא כינסת את הקבינט החברתי". גם שר החקלאות אבי דיכטר שנאבק בסמוטריץ' על רפורמת החלב אמר בראיון לגל"צ כי "ההתנהלות של סמוטריץ' היא תופעת נפוליאון בונחרטא. לא ניתן לזה יד".

בשבועות האחרונים בעת הדיונים על מתווה פיצויים לעסקים עלה לראיון ברדיו שר הכלכלה ניר ברקת והודה ששר האוצר לא עונה לשיחות ממנו. "הוא לא אדם שיודע לקיים דיון עם אנשים שחושבים טיפה אחרת ממנו", אמר.

דמות נוספת שדם רע זורם בינה ובין השר הוא שחר תורג'מן, נשיא איגוד לשכות המסחר שהוביל את ההתנגדות להורדת רף הפטור ממע"מ ביבוא אישי וכן למתווה הפיצויים של האוצר במלחמה. "זה השר הכי סקטוריאלי והכי נקמן שיש", הוא אמר בשיחה עם גלובס, "בדיון על מתווה הפיצויים לעסקים, שאני מייצג אותם, הוא התנה את השתתפותו בזה שלא אגיע. לא הגעתי כי לא רציתי שהתהליך יהיה בן ערובה, וראשי המשק עצרו אותו בפעמים הבאות שניסה לעשות זאת".

לדבריו, "אמרו לי שאני חייב להסתדר איתו אבל זה בלתי אפשרי, הוא מקבל החלטות לבד. אתה רואה שמדד המחירים עולה בעשרות אחוזים והלבשה והנעלה ירדו - למה אתה נטפל לעסקים בארץ ולא מטפל במזון, בנדל"ן ובתחבורה?".

גורם בכיר בשירות הציבורי הוסיף כי "בתקופת סמוטריץ' חלה ירידה חדה בהיקף העיסוק הממשלתי הכולל בתחום הדיור. לא התקיימו דיונים מערכתיים בהיקף הנדרש, והדגש הוסט לעיסוק בנושאים סקטוריאליים, שאינם נותנים מענה רחב לצרכים המבניים של השוק. שר האוצר עוסק בעיזים בחווה בשומרון ולא בסוגיות מאקרו־כלכליות".

לכך מתייחסת ביקורת אחרת על תפקודו של סמוטריץ' והיא היעדר הרפורמות. אמנם שנות כהונתו מאופיינות במלחמה, אבל שרי אוצר הטמיעו לאורך השנים רפורמות משמעותיות דווקא כתוצאה ממקרי חירום. ואולם חוסר היכולת לשתף פעולה מול חבריו לקואליציה מנע העברת רפורמות - גם כאלו שהיו מתוכננות.

במסגרת הקדנציה שלו העביר שר האוצר ארבעה תקציבים ושלושה תיקוני תקציב, אך למעט חלוקת רווחים כלואים, הקמת בנקים קטנים והגברת היעילות בגביית מסים, הם לא כללו רפורמות כלכליות, וודאי לא משמעותיות שעיצבו את פני המשק. כבר בתקציב הראשון שניסה להעביר התחייב לפירוק מונופולים ונסוג. על הרפורמות שכן התכוון להעביר - רפורמת החלב והחלת מס רכוש על קרקעות פנויות - הוא נאלץ לוותר לנוכח ההתנגדות בקואליציה.

"קל לבנות תקציב כשרק שופכים כסף על הצבא"

את התקציב האחרון תקפו בבנק ישראל לנוכח הגירעון הגבוה וחלוקת הכספים הקואליציוניים והטבות מס בשנת בחירות, למרות תיקונו בשל המלחמה מול איראן. סוכנות הדירוג הזהירה יחסית פיץ' אף סבורה שהגירעון ייפרץ.

גורמים הבקיאים בעבודתו של השר ציינו למשל את תקציב הביטחון שהגדלתו הדרמטית בעקבות המלחמה הגיעה בלי אף שינוי מבני שמקדם פיקוח על ההוצאות והתייעלות בהן. "קל לבנות תקציב כשאתה רק שופך כסף על צבא ומילואים", אומר אחד מהם לגלובס, "להעביר יותר מ־500 מיליארד שקל לצבא בלי לבנות שום מנגנון שיגביר את הפיקוח זו לא חכמה גדולה".

גם מול בנק ישראל נרשמו חריקות: השר ביקר את הנגיד בפומבי יותר מפעם על החלטותיו שלא להוריד ריבית ואיים להוריד מסים אם שיעורה לא יירד. אלא שאחת הסיבות שהבנק לא הוריד את הריבית היא הגירעון הגבוה בהוצאות הממשלה.

שעות לאחר העברת התקציב בכנסת, הממשלה דנה בסבסוד משכנתאות שיגרעו מקופת המדינה 2 מיליארד שקל מדי שנה מבלי שיש לכך מקור תקציבי. ההחלטה תחול על נוטלי משכנתאות במסלול של ריבית פריים, כשבבנק ישראל הסבירו בעבר ששיעור גבוה של חרדים נוטלים משכנתאות במסלול הזה. ההחלטה הובאה בניגוד לעמדת גורמי המקצוע שנדהמו מהצעה תקציבית כל כך גדולה שעות לאחר שהועבר התקציב בכנסת.

מיד לאחר תקציב המדינה גם תחזית הצמיחה עודכנה, התקציב נבנה בהתאם לתחזית צמיחה של 4.7% וזו נחתכה שעות לאחר העברתו ל־3.2%-3.8%.

מטעם סמוטריץ' ומלאכי לא נמסרו תגובות עד למועד סגירת הגליון.

עוד כתבות

וול סטריט / צילום: ap, Mary Altaffer

שיא שלא נראה מאז 1992: וול סטריט ננעלה בעליות חדות

הודעת שר החוץ האיראני על פתיחת מצר הורמוז בעקבות הפסקת האש בין לבנון לישראל הובילה לירידה חדה במחיר הנפט בעולם ● הנשיא טראמפ: "יש מו"מ מצוין עם איראן, עסקה עשויה להיות מוכרזת בקרוב" ● נעילה ירוקה באירופה ● השקל ממשיך להתחזק מול הדולר

איך רושמים רווחיות חריגה בלי להגדיל את ההכנסות / צילום: Shutterstock

רשתות השיווק מציגות: איך רושמים רווחיות חריגה בלי להגדיל את ההכנסות

הרשתות הגדולות רשמו שחיקה קלה בהכנסות ב–2025, אך ההתייקרויות ומהלכי התייעלות סייעו להן להגדיל את שורת הרווח ● בולטות ברווחיות התפעולית: שופרסל ויוחננוף, בעוד שרמי לוי ורשת ויקטורי בתחתית ● וגם: המבצע הצבאי ומנועי הצמיחה שישפיעו על הדוחות ב–2026

סניף של רשת קרפור / צילום: פנינה בן שלום

ברשת קרפור אישרו: מוצרים עם אזהרת ריקול נמכרו ללקוחות

אירוע חמור ברשת הסופרמרקטים הצרפתית: עם פתיחת יום המכירות של הסל של ישראל, נמכרו ללקוחות מוצרי נוטרילון שלב 1 - שהוחזרו עם אזהרת ריקול ●  כזכור, אותו תחליף מזון לפעוטות הוכרז כסכנה בריאותית, ונאסר לשיווק על ידי משרד הבריאות לפני כחודשיים ● מקרפור נמסר: "רואים בחומרה רבה את האירוע ומייחסים חשיבות עליונה לבטיחות במזון תינוקות"

איך לשווק לדור שלא רוצה לקנות כלום חוץ מאושר? / צילום: גיל ג'יבלי

חפצים אאוט, ריגושים אין: איך לשווק לדור שלא רוצה לקנות כלום חוץ מאושר?

דור האלפא מחפש דופמין אנושי בעולם של סיליקון ובינה מלאכותית, ולכן מותג שרוצה להגיע אליו חייב טביעת אצבע אנושית - שתהפוך לנכס היקר ביותר בשוק ● במלים אחרות, תשכחו מ–ROI: המדד היחיד שיידרש למנהלי השיווק בקרוב הוא ה–ROE, Return On Emotion

עיצוב: טלי בוגדנובסקי

עוד 300 שקל בחודש: הנתון במדד שקפץ בחדות

שכר הדירה ממשיך לטפס ומכביד על השוכרים, בעיקר החדשים, תוך שהוא הופך למנוע מרכזי של האינפלציה ● במקביל, מחירי הדירות עצמם מדשדשים עם ירידות קלות בלבד למרות עודפי ההיצע בשוק

כך כבשו הגנרלים בדימוס את מסכי הטלוויזיה / צילום: צילום מסך

מישראל זיו ועד אמיר אביבי: מי הגנרל שהופיע הכי הרבה על המסך ומה לא סיפרו לנו?

מאז פתיחת "שאגת הארי" חזרו הגנרלים למרכז הבמה וצברו אלפי דקות שידור ● צה"ל מזין את האלופים לשעבר במידע שוטף, אך המחיר עשוי להיות הפיכתם לזרוע הסברה בלתי רשמית של המערכת ● המצב מסתבך כשלאותם בכירים יש קשרים עסקיים או שאיפות פוליטיות סמויות ● גלובס צולל למכניזם של האלופים שכבשו את האולפנים

טיילור אורטגה ודן לוי ב''טעויות מרות''. לכל אחד יש סוד / צילום: Spencer Pazer/Netflix © 2025

"טעויות מרות": מעידה אחת וארגון פשע לוקח לידיו את השליטה על החיים שלך

סדרות פשע לרוב נשענות על דרמה כבדה, אבל "טעויות מרות" של נטפליקס מנסה ללכת לכיוון אחר - לשלב הומור ואבסורד בתוך עולם אלים ● עירוב הז'אנרים יוצר תוצאה מעט מבולגנת, אבל גם כזו שיש בה משהו מסקרן

אילוסטרציה: shutterstock

משחק הכיסאות בחברות הממשלתיות: אלו המינויים שצפויים בקרוב

מועמדתו של אנדריי אוזן ליו"ר מקורות נפסלה, ובמקומו צפוי להיכנס לתפקיד דורון ארבלי שמכהן כיום כיו"ר חברת החשמל ● את תפקידו של ארבלי צפוי לתפוס משה שמעוני המכהן כיום כיו"ר רכבת ישראל ● רגע לפני הכניסה לתקופת הבחירות, השרים ממהרים לבצע שינויים

יפית גריאני / צילום: רמי זרנגר

כאל איבדה את השליטה במועדון הכי נחשק: כך היא מנסה למזער נזקים

הודעת אל על על העברת מועדון "הנוסע המתמיד" לישראכרט הכניסה את כאל, שעומדת לאבד הכנסות עתק, לעמדת מגננה ● החברה יצאה למאבק משפטי בטענה שחברת התעופה מנצלת את כוחה המונופוליסטי ● באילו הפרות מדובר, מה קבע ביהמ"ש ומה צפוי בבוררות ● גלובס עושה סדר

מערכות ההגנה האווירית של ישראל בפעולה (ארכיון) / צילום: משרד הביטחון

בצל רצף השיגורים לצפון: הפסקת האש בלבנון נכנסה לתוקף

הפסקת האש בלבנון נכנסה לתוקף, רגע לפני - פצועים קשה ובינוני במטחים לצפון ● טראמפ: איראן הסכימה למסור את האורניום המועשר ● נתניהו על איראן: "טראמפ אמר לי שהוא נחוש בצורה אדירה להמשיך את המצור הימי ולהביא לפירוק יכולת הגרעין" • בכיר איראני על המו"מ עם ארה"ב: "ביקורו של מפקד צבא פקיסטן באיראן סייע לצמצם את הפערים" ● עדכונים שוטפים

השר לביטחון לאומי איתמר בן גביר / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

בג"ץ הגביל את התערבות בן גביר במינויים ובחקירות המשטרה

הרכב מורחב של 9 שופטי העליון דן בעתירות הדורשות להדיח את השר לביטחון לאומי איתמר בן גביר בעקבות התערבותו בעבודת המשטרה והפגיעה בעצמאות הארגון ● היועמ"שית בהרב-מיארה תומכת בעתירות, ומנגד שר המשפטים לוין הודיע כי מבחינתו הדיון אינו חוקי

הטיפים שישמרו על המכשיר שלכם / צילום: Shutterstock

לידיעת הלוי וברוורמן: הטיפים שישמרו על המכשיר שלכם

תקיפות הסייבר על הרמטכ"ל לשעבר וראש הסגל של ראש הממשלה מזכירות שקשה להשיג חסינות מלאה מפניהן ● עם זאת, יש לא מעט צעדים שניתן לנקוט כדי להגן על המכשירים הטכנולוגיים והחשבונות הדיגיטליים

נטפליקס / צילום: Shutterstock

המשקיעים ציפו לתחזית חזקה יותר - נטפליקס נופלת במסחר המאוחר

הכנסות נטפליקס עמדו על 12.2 מיליארד דולר, עליה של 16% לעומת הרבעון המקביל אשתקד ● תחזית החברה לרבעון השני, 12.57 מיליארד דולר, פחות מהצפי ● זהו הדוח הראשון של החברה מאז נסוגה מעסקת רכישת וורנר ברדרס ומאז שהעלתה מחירים ● ריד הייסטינגס, מייסד החברה והיו"ר הנוכחי, עוזב את הדירקטוריון

מיכה קאופמן, מייסד ומנכ''ל פייבר / צילום: רמי זרנגר

מנכ"ל פייבר: "עשיתי חשבון נפש, התעוררתי, שאלתי את עצמי - איפה היית יותר מעשור?

כשמיכה קאופמן, מייסד ומנכ"ל פייבר, נתקל במערכוני ההייטקס של "ארץ נהדרת", הוא אמר: "את כל הבדיחות הרווחנו ביושר" ● אבל זה גם היה רגע ההתפכחות ● מאז השקיע מיליונים בפילנתרופיה והקים פרויקט ששואף להחליף את מערכת החינוך ● במקביל הוא מנסה להשיב את אמון המשקיעים לחברה, ששווייה צנח ב־97% ●  ראיון בלעדי 

זום גלובלי / צילום: Reuters

לא רק הורמוז: סין בדרך לטלטל את שרשרת האספקה הגלובלית

תמונות לווין חושפות שבייג'ינג פועלות לחסום את הכניסה לים סין הדרומי • טראמפ שוב מאיים על פאוול, אבל הפעם ללא כדור בקנה • והאזהרה של ראש סבא"א: צפון קוריאה בדרך להגדיל את ארסנל הגרעין

מני שלום / צילום: מתוך אתר נוקלאוס

בכ-10 מיליון דולר: מני שלום רוכש את חברת רחפני התקיפה של מנכ"ל תע"א לשעבר

חברת ווטר אי או, שלד בורסאי בבעלות חברת האחזקות נוקלאוס של מני שלום, הודיעה הבוקר (ה') על רכישת מטאור לפי שווי של 20 מיליון דולר ● למעשה, מדובר בירידת ערך משמעותית לאחר שלפני שלוש שנים קיבלה החברה הצעה למכירה לפי שווי של 56 מיליון דולר

הילה קורח וליאת הר לב בקמפיין בנק הפועלים / צילום: צילום מסך יוטיוב

כמה אפשר לבלות עם השכנים במקלט? אירנה שוב מביאה את הדאבל לבנק הפועלים

קמפיין הגנים הלאומיים והמוזיאונים של בנק הפועלים מתברג במקום הראשון הן בזכירות והן באהדה - כך עולה מדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס וגיאוקרטוגרפיה ● ההשקעה הגדולה ביותר לפי יפעת בקרת פרסום שייכת לפלטפורמת הסטרימינג free TV

יגאל דמרי, חיים כצמן, צחי נחמיאס / צילום: צילום: אייל פישר, אריק סולטן, ורד פיצ'רסקי

מסתמן: דמרי ניצל ברגע האחרון ונשאר במדד המוביל. מי שילם את המחיר?

מהלכים של הרגע האחרון השאירו את חברת הבנייה במדד ת״א 35 בפעם השלישית ברציפות ● מגה אור של צחי נחמיאס ומניית הבורסה יצטרפו למדד המוביל ● חברות של כצמן, גיל אגמון וזלקינד הודחו ממדד תא 90 ● ומה עם פאלו אלטו?

שוק ההון והשקעות / צילום: Shutterstock

החברה שהרוויחה 2 מיליארד שקל בשנה חלומית - ואז קיבלה שיעור כואב על AI

הכול עבד לפורמולה מערכות לפי הספר: אקזיט ענק בסאפיינס, הנפקת TSG והמיזוג ההיסטורי של מטריקס ומג'יק, שהיה אמור להזניק אותן למדד הדגל בת"א ● התוצאה: רווח שיא והכרזה על דיבידנד חסר תקדים ● אלא שאז הגיעה ה–AI, ושלחה את המניה לצלילה של עשרות אחוזים

שר האוצר בצלאל סמוטריץ' / צילום: נועם מושקוביץ, דוברות הכנסת

סמוטריץ׳ קבע: מקורבו ישראל מלאכי ימונה למנכ״ל האוצר

על רקע סיום כהונתו של המנכ"ל היוצא אילן רום, שר האוצר בצלאל סמוטריץ' החליט למנות לתפקיד את ישראל מלאכי, שבשלוש וחצי השנים האחרונות שימש כמשנה למנכ"ל האוצר וכחבר הנהלת המשרד ● "איש מקצוע מהמעלה הראשונה שתרם עד כה רבות לעשיית המשרד", מסר סמוטריץ'