מתוך קמפיין בנק הפועלים / צילום: צילום מסך
אם לסכם בשתי מילים את טבלת הזכורות והאהובות של השבוע, אפשר לקרוא לה "שירים ומקלטים". הדי המערכה האיראנית עדיין מרחפים מעלינו, אבל לא נפסיק לשיר.
● אסף רפפורט מסתובב עם פנקס צ'קים ורשימת חלומות, למרות שעסקת רשת 13 עוד לא אושרה
● הפרסום בטלוויזיות חכמות מגיע ל-70 מיליארד דולר, ו-Teads תוקעת יתד
אחרי כל מה שעברנו, מגיע לנו לחגוג את הרוח הישראלית - המשפט הזה יכול להתאים לכל-כך הרבה דברים בעת הנוכחית. בפועל, הוא מככב בפרסומת החדשה של בנק הפועלים, המקדמת מהלך של פתיחת עשרות אתרים ומוזיאונים בחינם בסופי השבוע הקרובים (במקום הפרויקט המסורתי בפסח, שלא יכול היה להתקיים בשל המערכה האיראנית).
בבנק לא בנו רק על הצעת הערך האמיתית שיש במהלך הזה, אלא המשיכו עם השפה הפרסומית ועם קו ההומור של אירנה (ליאת הר לב, "חסום איש קשר") והילה קורח, לצד תזכורת כיצד נראו חיינו אך לא מזמן, כשפגשנו אנשים זרים במקלט. התוצאה: הפרסומת מתברגת במקום הראשון הן בזכירות והן באהדה.
לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, מבין המפרסמים בכלל ערוצי הטלוויזיה, גם השבוע חברת התעופה אל על היא הגוף המפרסם שהשקיע את התקציב הגדול ביותר - כ-4.3 מיליון שקל, בקמפיין "חוזרים לטוס במחירי גג לחופשת קיץ".
במרכז הפרסומת, שפורטת על כל נימי הרגש, נמצאות ילדה בת 12 ודיילת שהמערכה האיראנית שיבשה לכל אחת מהן את התוכניות - בתחילתה הן נפגשות במקלט, ועם סיומה הן נפגשות בתוך מטוס. ברקע נשמע קולו של הפרזנטור חנן בן ארי עם השיר "מחכה" של ריטה, והפרסומת מצליחה להתברג במקום השביעי בזכירות והשלישי באהדה.
ההשקעה השנייה בגודלה, כ-3.2 מיליון שקל, שייכת לבזק ולקמפיין "המפלצת", שבו אסי כהן מציג את גרסת דדי דדון לשיר "Ma Baker" של בוני אם שיצא לפני כמעט 50 שנה. הפרסומת, שכמו רבות אחרות בשנים האחרונות מבוססת כמעט כולה על שיר (למעט שתי שיחות קטנות המשובצות בה), מתרחשת בווילה נובורישית, במטרה להמחיש את מהירות ה-wifi של החברה. הפרסומת מתברגת במקום החמישי בזכירות ובמקום השני באהדה.
ההשקעה השלישית בגודלה, כ-2.6 מיליון שקל, שייכת לחברת התקשורת הוט עם קמפיין "המחיר לא זז" לקידום הטריפל החדש, בהובלת כוכבי הסדרה "זגורי אימפריה". גם כאן מדובר בפרסומת שכולה שיר - הפעם בני ובנות ה"משפחה" מבצעים את "יום יום" של זוהר ארגוב, בלוקיישנים שכיכבו בעונה האחרונה של הסדרה. הפרסומת מתברגת במקום העשירי בזכירות, והחמישי באהדה.
במקום השמיני בזכירות מתברגת הפרסומת החדשה של חברת כרטיסי האשראי ישראכרט, שבה הפרזנטורים אגם רודברג ומיכאל אלוני מחכים באולם קבלת הפנים בנתב"ג - לא לנוסע, אלא לכרטיס האשראי של מועדון הנוסע המתמיד, FLY CARD. ממש לאחרונה עבר המותג מידי כאל לישראכרט, ומעניין יהיה לעקוב גם אחרי ההשפעה שתהיה למהלך על מערך הפרסום שלו.
זינוק בהשקעה
לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, ההשקעה בפרסום עולה מ-70.5 מיליון שקל בשבוע שעבר ל-83 מיליון שקל השבוע.
המשרד האהוב
המשרדים האחראים לשלוש הפרסומות האהובות ביותר הם גיתם BBDO (בנק הפועלים), אדלר-חומסקי & ורשבסקי (בזק) ומקאן תל אביב (אל על).
הסל כמעט בעשירייה
הפרסומת של לפ"מ עם אלי יצפאן ל"סל של ישראל", הנמכר ברשת קרפור, מתברגת השבוע במקום ה-12 בזכירות.
המדור, המתפרסם כאן מדי שבוע ב-20 השנים האחרונות, מתבסס על דירוג של חברת גיאוקרטוגרפיה ושם דגש על ניתוח מגמות ושינויים, קריאייטיב ייחודי, צעדים משלימים בדיגיטל ועוד. דירוג הפרסומות הזכורות והאהובות כולל את כלל האוכלוסייה במדינת ישראל, לרבות החברה הערבית.