פרויקט ההתחדשות העירונית, "ערך עיר", כולל 10 בניינים בני 7-8 קומות, בעלי קו עיצובי אחיד, שימוקמו במרכז ת"א • באירוע ההשקה הסבירה מנכ"לית הפרויקט כי הקו המנחה היה יחסי הגומלין בין הפרט לקהילה ומה שיש לעיר להציע • "הלקוח יכול להתלבט בין מבחר של מאות דירות ברחובות שונים, כל מיקום עם הקסם שלו"