ליאת הר לב בדמותה של אירנה בקמפיין בנק הפועלים | צילום מסך מיוטיוב
סדרת הפרסומות של בנק הפועלים עם ליאת הר לב (אירנה) והילה קורח ממשיכה להוכיח את עצמה, והשבוע מתברגת פרסומת "המסיבה" החדשה במקום הראשון הן בזכירות והן באהדה - כך עולה מדירוג הפרסומות הזכורות והאהובות של גלובס. עבור הבנק מדובר בדאבל שני תוך שבועיים, כשהדאבל הקודם היה עם פרסומת אחרת בסדרה.
● העליון משרטט את הגבול בין סלוגן שיווקי להטעיית הציבור בפרסומות
● הדור הצעיר נוטש את הבירה: הייניקן יוצאת לפיטורי אלפי עובדים
במרכז הפרסומת הנוכחית, אירנה מוצאת מפלט בחדר השירותים באמצע מסיבה ביתית, כיוון שאחת המשתתפות התגאתה בבנקאי פרטי ("מה היא, רוטשילד? מה היא, אלנבי?"), והיא חשה אבודה. החברה הטלפונית הילה קורח מנחה אותה מה לענות, והיא לבד כבר מוצאת איזה עציץ לשבור כדי לשלב את הדברים בטבעיות בשיחה ("הכול פה עלים. ואגב פועלים...").
כאמור, הפרסומת התברגה מיד במקומות הראשונים, עם שיעור אהדה של 25.5% - גבוה מהממוצע החצי־השנתי, שעומד על 22%.
במקום השני בזכירות נמצא בנק דיסקונט עם קמפיין "נותנים תקווה לגיבורים שלנו", שבו התפקיד של הפרזנטורית רותם סלע מינורי מתמיד, ואילו פצועי צה"ל מקבלים את מרכז הבמה - יחד עם אנשי הבנק המסייעים להם, כמובן. באמצע השבוע כבר עלתה פרסומת חדשה, המבוססת על השיר "מה יהיה מחר" של פאר טסי, ומעניין יהיה לראות את ביצועיה בדירוג הבא.
במקום השני באהדה נמצאת חברת התעופה אל על, שעלתה בקמפיין לא אופייני, בלי מטוס בתמונה. הפרזנטור חנן בן ארי לובש חולצה לבנה פשוטה, יושב עם גיטרה על במה חשופה ושר על היעדים החדשים של החברה - מנילה, וייטנאם, סיאול ועוד - לפי הלחן של אחד משיריו האחרונים, "עכשיו כן". ברקע נראות תמונות אטרקטיביות של היעדים הללו. החיבור הזה כנראה עושה את שלו, והפרסומת מתברגת במקום התשיעי בזכירות.
לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, מבין המפרסמים בכלל ערוצי הטלוויזיה, סלקום היא הגוף המפרסם שהשקיע השבוע את התקציב הגדול ביותר - כ-1.3 מיליון שקל, בקמפיין אינטרנט הסיבים בכיכובה של יעל אלקנה - אך לא התברגה במדד. נזכיר כי בשבוע שעבר נרשמה הפרדת כוחות בין סלקום לבין משרד שיצר את הפרסומת, ID.EA של שחר סגל.
ההשקעה השנייה בגודלה, כ-1.24 מיליון שקל, שייכת לבנק הבינלאומי הראשון וקמפיין הטופ טרייד לחיילים עם האחים ישי ומיכאל סוויסה, שמתברג במקום החמישי בזכירות.
ההשקעה השלישית בגודלה, כ-1.22 מיליון שקל, שייכת לבנק הדיגיטלי ONE ZERO שמציע פטור מעמלות מט"ח (הפרסומת לא נמצאת השבוע בדירוג).
בסך־הכול התברגו במדד שלושה בנקים, שתי חברות ביטוח וחברת כרטיסי אשראי אחת, מה ששוב מעיד על עוצמת ענף הפיננסים בהפסקת הפרסומות - הכסף מדבר, פעמיים.
משקיעים יותר
לפי נתוני יפעת בקרת פרסום, ההשקעה בפרסום עולה מ־49 מיליון שקל בשבוע שעבר ל־55 מיליון שקל השבוע.
המשרד האהוב
המשרדים האחראים לשלוש הפרסומות האהובות ביותר הם גיתם BBDO (בנק הפועלים), מקאן תל אביב (אל על) ואדלר־חומסקי & ורשבסקי (בנק דיסקונט).
המדור, המתפרסם כאן מדי שבוע ב־20 השנים האחרונות, מתבסס על דירוג של חברת גיאוקרטוגרפיה ושם דגש על ניתוח מגמות ושינויים, קריאייטיב ייחודי, צעדים משלימים בדיגיטל ועוד. דירוג הפרסומות הזכורות והאהובות כולל את כלל האוכלוסייה במדינת ישראל, לרבות החברה הערבית.