HBO MAX בישראל / צילום: Shutterstock
אחרי עיכוב של יותר מחצי שנה, זה סוף-סוף קורה: ענקית המדיה HBO MAX נכנסת רשמית לישראל באופן עצמאי עם שירות הסטרימינג שלה. לצד הסדרות המוכרות של שחקנית הטלוויזיה האמריקאית, חבילת התוכן תכלול גם סרטים חדשים, תכני ילדים, אולימפיאדת החורף ועוד.
● קניתם החודש משקפיים? אתם לא לבד. מאחורי הזינוק בענף האופטיקה
● המיליארדר מול נטפליקס: המאבק על וורנר ברדרס עולה הילוך
● האם תכני קשת יירדו בקרוב מפרטנר tv+?
הישראלים יכולים לרכוש מנוי באחת מארבע דרכים: ישירות באתר hbomax.com, דרך האפליקציה של HBO Max ודרך הוט או yes.
באופן רשמי, HBO מציעה שני מסלולים חודשיים: המסלול הסטנדרטי עולה 49.90 שקל וכולל צפייה בשני מכשירים ב־HD עם 30 הורדות. מסלול הפרימיום עולה 64.90 שקל וכולל ארבעה מכשירים ב-4K Ultra HD ו-100 הורדות.
בעלי מנוי ישיר (כלומר לא דרך הוט ו-yes) יכולים להוסיף חבילת ספורט של Eurosport בתשלום של 20 שקל לחודש, ולקבל את הערוצים עם פרסומות שאינן קשורות לשוק הישראלי. תכני הספורט כוללים את משחקי הטניס של אליפות אוסטרליה הפתוחה והרולאן גארוס ואת מרוצי האופניים טור דה פראנס, ג'ירו ד'איטליה ולה וולטה.
ההנחות ולמה לשים לב
איך ייראה התשלום בפלטפורמות המקומיות, הוט ו-yes? בשבוע שעבר הודיעה yes כי בשלב ראשון יקבלו לקוחות חדשים וקיימים הטבה של חצי שנה חינם לשני המסלולים, ולאחר מכן המחיר יהיה דומה לזה של HBO MAX עצמה.
באירוע שערכה yes ציין סמנכ"ל השיווק, דרור בהט, כי החברה ביצעה סקר שממנו עלה כי 71% מלקוחותיה מכירים את HBO. בהרשמה המוקדמת נרשמו למסלול עשרות אלפי מנויים, וכעת נוספו אליהם עוד כמה אלפים. ההטבה תינתן רק לנרשמים עד 31 בינואר.
נציין כי למרות שתכני HBO ירדו מחבילת הבסיס של yes, המחיר שלה לא משתנה. בחברה מסבירים כי עד כה היה מדובר בסדרות מבוגרים בלבד, ואילו כעת השירות יכלול גם סרטים, סדרות ילדים ועוד.
במקביל לתחילת השירות עולה גם לאוויר קמפיין גדול של yes לקידום המהלך, בכיכובם של הפרזנטורית נועה קירל ובעלה שוער הכדורגל דניאל פרץ.
בהוט, שגם היא לא שינתה את מחיר חבילת הבסיס, המבצע הוא חצי שנה חינם על מסלול הבסיס בלבד, כאשר למסלול פרימיום יהיה תשלום מופחת של 15 שקל. לאחר מכן ניתן יהיה לשלם במשך חצי שנה חצי מחיר - 25 שקל למסלול בסיס, 40 שקל למסלול פרימיום. עם זאת, ההנחות תקפות רק לבעלי מנוי לשירות ה-VOD, שעולה כ-40 שקל לחודש. נכון לעכשיו אין מגבלת זמן להצטרפות.
לדברי אורי גל, סמנכ"ל השיווק והתוכן של הוט, "ניתוחי עומק של הרגלי הצפייה של מנויי החברה הראו בבירור כי HBO הוא מותג התוכן הזר החזק והמבוקש ביותר בישראל, עם רמת נאמנות גבוהה והשפעה ישירה על בחירת הפלטפורמה.
"הביקוש לתכני HBO חוצה גילאים ומגזרים, ומחזק את מיצוב הוט כבית של התוכן האיכותי והמבוקש ביותר בישראל".
בדומה ל-yes, גם הוט תעלה הערב בקמפיין לקידום המהלך, בכיכובה של חן אמסלם - אבישג מסדרת הדגל זגורי אימפריה.
נציין כי פרטנר מנהלת משא-ומתן עם HBO, ובסלקום ככל הנראה יוותרו על שיתוף-פעולה כזה, לאור העובדה שלא מדובר בתכנים פופולריים במיוחד בחברה. גם free TV לא יכלול את תכני HBO.
128 מיליון מנויים בעולם
שירות הסטרימינג הגלובלי של וורנר ברדרס דיסקברי זמין כיום בכ־100 מדינות. בין התכנים שיעלו בו החודש ויפתחו את שנת 2026 נמצאים הסרט "קרב רודף קרב" עם שון פן, שגרף השבוע ארבעה פרסי גלובוס הזהב, והסדרות "האביר משבע הממלכות", "התעשייה" (עונה רביעית) ו"הפיט" (עונה שנייה).
בפברואר תשודר אולימפיאדת החורף במילאנו קורטינה 2026. לצד זאת יהיו זמינים לצפייה סדרות מקור מהעבר של HBO, כמו "הלוטוס הלבן", "בית הדרקון", "יורשים" ועוד.
למעשה, HBO נכנסת כעת לשבעה שווקים אירופיים חדשים, שישראל היא רק אחד מהם. לדברי ג'יי.בי. פרטה, מנכ"ל ונשיא חטיבת הסטרימינג והמשחקים הגלובלית בוורנר ברדרס דיסקברי, לצופים "בשווקים אלה יש הרבה למה לצפות, עם כותרים ואירועים מדהימים שמגיעים לפלטפורמה. הצעד הבא הוא השקה בבריטניה ובאירלנד בסוף מרץ, שתשלים את הפריסה שלנו ברחבי אירופה".
HBO Max הושק לראשונה בארה"ב בשנת 2020, ומאז התרחב לאמריקה הלטינית, לאירופה ולאסיה. ברבעון השלישי של 2025 דיווחה וורנר ברדרס דיסקברי על 128 מיליון מנויי סטרימינג ברחבי העולם. החברה מתכננת להגיע ל-150 מיליון צופים בעולם עד סוף 2026.
המחירים של HBO בישראל אינם זולים בהשוואה לאלה של השחקניות הבינלאומיות שכבר פועלות כאן. בנטפליקס, למשל, אפשר לשלם כ-33 שקל על ממיר אחד או 55 שקל לשני ממירים באיכות HD. דיסני פלוס מציעים מחיר של 49 שקל לחודש אך עם אפשרות למנוי שנתי ב-499 שקל, מנוי חודשי לאפל TV עולה 26 שקל (אחרי שבוע התנסות חינם), ומנוי חודשי לאמזון פריים עולה כ-9 דולר.