אם פעם כוכבי העל השתתפו בפרסומות רק באסיה כדי לא להתבזות, היום כבר לא מתחבאים • בסופרבול זה בא לידי ביטוי בהופעה בלתי מתנצלת של באד באני, שלא התכופף גם ללחצים של טראמפ • ה־NFL, עם כוח כלכלי עצום וקהל צעיר ולטיני, אפשרה לו לשלוט בנרטיב
בסופרבול הוקרנה השבוע פרסומת נגד אנטישמיות - והרוחות סערו • וגם: מה עשוי לסמל את השתלטות הבינה המלאכותית על הפרסומות המוקרנות במשחקי הגמר של אליפות הפוטבול האמריקאית
גלובס מגיש מדי יום סקירה קצרה של ידיעות מעניינות מהתקשורת העולמית על ישראל • והפעם: תקיפה של ספינה אמריקאית במלחמת ששת הימים הפכה לשיחת היום אצל הימין בארה"ב, פרסומת בסופרבול נגד אנטישמיות מעוררת סערה, והאם יש סיכוי שסוריה ולבנון יצטרפו להסכמי אברהם • כותרות העיתונים בעולם
הסופרבול, שישודר ביום ראשון הקרוב, הוא לא רק אירוע ספורט משמעותי עם 120 מיליון צופים - אלא גם אחד מאירועי הפרסום הגדולים בעולם • השנה יקחו בו חלק שלוש חברות ישראליות, והטרנד הבולט הוא מעבר מפרסומת חד-פעמית לחוויה אינטראקטיבית "360"
אחרי הפסקה בת שש שנים, חברת Wix חוזרת לסופרבול, שנחשב לאחד מאירועי הפרסום הגדולים בעולם • אסף גרניט מסביר לראשונה מדוע הצטרף כיועץ אסטרטגי לקרן ההון סיכון IL Ventures • ומידרג משקיעה במיזם ישראלי שמסייע לזרים המתגוררים בחו"ל למצוא בעלי מקצוע • אירועים ומינויים
הסופרבול הוא לא רק האירוע הספורטיבי הנצפה ביותר בעולם, אלא גם במה לפרסום הכי קריאטיבי • מי החזירו את "הזקנים מהחבובות" ואת מרתה סטיוארט למרכז הבמה, מה מתחשק לווין דיזל ללקק, ומי טוען שהסופרבול הוא בכלל גימיק שנועד לגרום לאמריקאים להזמין עוד אוכל?
השנה תעלה בגמר אירוע הספורט האמריקאי הנצפה ביותר הפרסומת של ענקית הסייבר הישראלית פנטרה • עלות פרסומת בת 30 שניות טיפסה ל-8 מיליון דולר, לעומת 7 מיליון דולר בשנה הקודמת • וגם: המשביר ימכור את מותג האופנה קנת קול ב-30 מדינות, ולטירת צבי יש מנכ"ל חדש • אירועים ומינויים
תג מחיר של 7 מיליון דולר ל־30 שניות פרסומת לא מרתיע מפרסמים רבים מלרכוש זמן פרסום באירוע הספורט הטלוויזיוני הגדול של השנה • האם הפרסומות נגד אנטישמיות הן הצלחה או פספוס, איזו השראה קולנועית בלטה ומי הצטיין - בכירי הקריאייטיב בארץ מנתחים
בגמר הסופרבול שודרה הפרסומת נגד האנטישמיות "שתיקה", בהשתתפות ד"ר קלרנס ג'ונס, העוזר של מרטין לותר קינג ג'וניור • מאחורי הקרן למאבק באנטישמיות, שהפיקה את הפרסומת, עומד המיליארדר היהודי־אמריקאי רוברט קראפט, ששוויו מוערך בכ-11.1 מיליארד דולר
חברה־בת אמריקאית של אלקטרה בארה"ב תבצע עבודות בסכום כספי של 59 מיליון דולר באצטדיון "Highmark", שיוקם עבור קבוצת הפוטבול "באפלו בילס" בניו יורק • האצטדיון יכלול 62 אלף מקומות, כאשר היקפו הכולל של הפרויקט עומד על 1.7 מיליארד דולר
הומור, שירים קליטים וסלבריטאים שמשחקים את עצמם או את הדמויות שהכי מזוהות עמם הובילו את הפרסומות בגמר הסופרבול השנה, אך לרוב לא נרשמו הברקות קריאטיביות • המפרסמת הגדולה ביותר הייתה יצרנית הבירה אנהאוזר־בוש, עם אורך מצטבר של 3 דקות
הערב הכי נצפה בטלוויזיה האמריקאית, עם 100 מיליון צופים, תמיד משך מפרסמים שמשלמים מיליוני דולרים עבור 30 שניות מסך • אבל הסופרבול ה־56 כלל יותר מ־60 מפרסמים, והמוצרים היומיומיים כמו בירה וחטיפים הוחלפו בפרסומות על קריפטו, מטא-וורס וכלבים רובוטיים
כ-100 מיליון צופים יתקבצו הלילה סביב הטלוויזיה כדי לצפות בסופרבול, וחשוב לא פחות, בפרסומות שמלוות אותו • תג המחיר לחצי דקת שידור שבר שיאים והגיע לעד 7 מיליון דולר • חברות הקריפטו מגיעות לראשונה (ואחת מהן אפילו מחלקת ביטקוין), שלוש חברות הייטק ישראליות מראות נוכחות, וכל הסלבס הגדולים בעולם כבר שם
אירוע הספורט הגדול בארה”ב מושך אליו חברות טכנולוגיה שאומנם לא משווקות לצרכן הסופי, אך מעוניינות להגיע למקבלי ההחלטות • במקום לשלם 6 מיליון דולר על פרסומת ארצית, רובן משקיעות בפרסום מפולח לפי אזורים, שגם מוזיל את המהלך וגם מייעל את האפקטיביות
נציב ה־NFL רוג'ר גודל מתמודד עם הבעיות הקשות שמזעזעות את הספורט הפופולרי ביותר בארה"ב לקראת המשחק הגדול בין הסינסינטי בנגלס והלוס אנג'לס ראמס
עפ"י איגוד ההימורים האמריקאי, יותר מ־31 מיליון אמריקאים מתכננים להמר בסכום כלשהו על הסופרבול, עלייה של 35% לעומת השנה שעברה
הלילה ישודר בארה"ב הסופרבול ה-55 במספר, אך עיני רבים נשואות דווקא למקבצי הפרסומות, שמתמודדות עם אתגר הפרסום באמצע מגפה עולמית • גלובס מציג את הפרסומות שלא תרצו לפספס
גונג משקיעה במהלך, שעולה באמצעות סטודיו הקריאטיב PictureLab,כחצי מיליון דולר • עד היום פרסמו בסופרבול רק מספר מצומצם של חברות ישראליות הפונות לשווקים בינלאומיים, בהן סודהסטרים, פייבר ו-וויקס
החברה עומדת לשדר בסופר בול הקרוב פרסומת שעלותה הוא כ-5.5 מיליון דולר • ההחלטה גררה ביקורת ברדיט: "הם סגרו לנו את המסחר בטענה שאין מספיק נזילות, ואז הולכים וקונים פרסומת"
החברה, המגדירה את המוצר שלה "מלכת הבירה", עדיין תופיע בפרסומת בסופרבול של חברת-האם של המותג