גלובס - עיתון העסקים של ישראלאתר נגיש

סופרבול

עוד כתבות

טיילור סוויפט ובן זוגה טרוויס קלסי לאחר שקבוצתו ניצחה בסופרבול / צילום: ap, John Locher

האפקט של טיילור סוויפט, והפרסומות שבלטו בסופרבול

תג מחיר של 7 מיליון דולר ל־30 שניות פרסומת לא מרתיע מפרסמים רבים מלרכוש זמן פרסום באירוע הספורט הטלוויזיוני הגדול של השנה • האם הפרסומות נגד אנטישמיות הן הצלחה או פספוס, איזו השראה קולנועית בלטה ומי הצטיין - בכירי הקריאייטיב בארץ מנתחים

רוברט קראפט / צילום: ap, Jordan Strauss

7 מיליון דולר ל-30 שניות: המיליארדר היהודי שנאבק באנטישמיות בגמר הסופרבול

בגמר הסופרבול שודרה הפרסומת נגד האנטישמיות "שתיקה", בהשתתפות ד"ר קלרנס ג'ונס, העוזר של מרטין לותר קינג ג'וניור • מאחורי הקרן למאבק באנטישמיות, שהפיקה את הפרסומת, עומד המיליארדר היהודי־אמריקאי רוברט קראפט, ששוויו מוערך בכ-11.1 מיליארד דולר

הדמיה של אצטדיון ''היימארק'' / צילום: יח''צ

עסקת ענק לאלקטרה: תבצע עבודות באצטדיון של ליגת הפוטבול בארה"ב

חברה־בת אמריקאית של אלקטרה בארה"ב תבצע עבודות בסכום כספי של 59 מיליון דולר באצטדיון "Highmark", שיוקם עבור קבוצת הפוטבול "באפלו בילס" בניו יורק • האצטדיון יכלול 62 אלף מקומות, כאשר היקפו הכולל של הפרויקט עומד על 1.7 מיליארד דולר

הפרסומת של טובי בסופרבול / צילום: צילום מסך מתוך יוטיוב

בין כל הפרסומות המושקעות של גמר הסופרבול, 15 שניות בלטו במיוחד

הומור, שירים קליטים וסלבריטאים שמשחקים את עצמם או את הדמויות שהכי מזוהות עמם הובילו את הפרסומות בגמר הסופרבול השנה, אך לרוב לא נרשמו הברקות קריאטיביות • המפרסמת הגדולה ביותר הייתה יצרנית הבירה אנהאוזר־בוש, עם אורך מצטבר של 3 דקות

בפרסומת של  מטא כלב רובוטי עזוב התאחד עם חבריו בעזרת ערכות הראש של מטא־וורס / צילום: צילום מסך

העתיד של עולם העסקים הגיע להפסקות הפרסומות של הסופרבול

הערב הכי נצפה בטלוויזיה האמריקאית, עם 100 מיליון צופים, תמיד משך מפרסמים שמשלמים מיליוני דולרים עבור 30 שניות מסך • אבל הסופרבול ה־56 כלל יותר מ־60 מפרסמים, והמוצרים היומיומיים כמו בירה וחטיפים הוחלפו בפרסומות על קריפטו, מטא-וורס וכלבים רובוטיים

מייק מאיירס בתפקד ד''ר איוול בפרסומת של GM / צילום: GM, יח''צ

החברות הישראליות והבכורה של הביטקוין: הפרסומות הבולטות של הסופרבול

כ-100 מיליון צופים יתקבצו הלילה סביב הטלוויזיה כדי לצפות בסופרבול, וחשוב לא פחות, בפרסומות שמלוות אותו • תג המחיר לחצי דקת שידור שבר שיאים והגיע לעד 7 מיליון דולר • חברות הקריפטו מגיעות לראשונה (ואחת מהן אפילו מחלקת ביטקוין), שלוש חברות הייטק ישראליות מראות נוכחות, וכל הסלבס הגדולים בעולם כבר שם

הקמפיין של גונג. ''לעטוף את הלקוח בכל מקום הוא קיים'' / צילום: צילום מסך

מה מרוויחות חברות ההייטק הישראליות מפרסום בסופרבול האמריקאי

אירוע הספורט הגדול בארה”ב מושך אליו חברות טכנולוגיה שאומנם לא משווקות לצרכן הסופי, אך מעוניינות להגיע למקבלי ההחלטות • במקום לשלם 6 מיליון דולר על פרסומת ארצית, רובן משקיעות בפרסום מפולח לפי אזורים, שגם מוזיל את המהלך וגם מייעל את האפקטיביות

לוגו ה-NFL / צילום: Shutterstock

שתי חקירות בשלושה ימים: סופרבול של שערוריות

נציב ה־NFL רוג'ר גודל מתמודד עם הבעיות הקשות שמזעזעות את הספורט הפופולרי ביותר בארה"ב לקראת המשחק הגדול בין הסינסינטי בנגלס והלוס אנג'לס ראמס

הימורי ספורט דרך הטלפון / צילום: Shutterstock, cunaplus

כדור הכסף: האמריקאים צפויים להמר על 8 מיליארד דולר בסופרבול ה־56

עפ"י איגוד ההימורים האמריקאי, יותר מ־31 מיליון אמריקאים מתכננים להמר בסכום כלשהו על הסופרבול, עלייה של 35% לעומת השנה שעברה

פרסומת של Bud Light Seltzer Lemonade לסופרבול / צילום: היוטיוב הרשמי של Bud Light

5.5 מיליון דולר לחצי דקה: כך נראה הפרסום בסופרבול בתקופת הקורונה

הלילה ישודר בארה"ב הסופרבול ה-55 במספר, אך עיני רבים נשואות דווקא למקבצי הפרסומות, שמתמודדות עם אתגר הפרסום באמצע מגפה עולמית • גלובס מציג את הפרסומות שלא תרצו לפספס

פרסומת הסופרבול של Gong.io / צילום: מתוך ערוץ היוטיוב הרשמי Gong.io

חברת הסטארט-אפ הישראלית גונג תפרסם בגמר הסופרבול

גונג משקיעה במהלך, שעולה באמצעות סטודיו הקריאטיב PictureLab,כחצי מיליון דולר • עד היום פרסמו בסופרבול רק מספר מצומצם של חברות ישראליות הפונות לשווקים בינלאומיים, בהן סודהסטרים, פייבר ו-וויקס

הפרסומת של רובין הוד לסופר בול / צילום: צילום מסך

רובין הוד תשדר פרסומת בסופר בול, וברדיט כועסים

החברה עומדת לשדר בסופר בול הקרוב פרסומת שעלותה הוא כ-5.5 מיליון דולר • ההחלטה גררה ביקורת ברדיט: "הם סגרו לנו את המסחר בטענה שאין מספיק נזילות, ואז הולכים וקונים פרסומת"

באדווייזר מוותרת על פרסומת בסופרבול; תשקיע במקום זה בחינוך להתחסנות

החברה, המגדירה את המוצר שלה "מלכת הבירה", עדיין תופיע בפרסומת בסופרבול של חברת-האם של המותג

מיכה קאופמן - מנכ"ל חברת פייבר (Fiverr) / צילום: אמיר מאירי

פייבר תפרסם בסופרבול: "לא יכולים לחכות להראות לכולם מה שיצרנו"

כחלק מחיזוק המותג, הפלטפורמה המקשרת בין פרילאנסרים ללקוחות תפרסם באירוע הספורט הגדול ביותר בארה"ב, גמר ליגת הפוטבול

דריק ננדי מה”צ’יפס” בסופרבול, 2020 / צילום: Charlie Riedel, Associated Press

CBS דורשת 5.5 מיליון דולר עבור פרסומת של 30 שניות בסופרבול

רשת הטלוויזיה גם תחייב את המפרסמים בסופרבול להופיע במהדורה המקוונת של המשחק, בעלות נוספת של כ־200 אלף דולר • לא מעט מפרסמים מנסים לצאת מהתחייבויות מוקדמות שלהם לקניית זמן פרסומת בסופרבול

הפרסומת של שטראוס בסופרבול / צילום: מתוך יוטיוב

5.6 מיליון דולר בשביל חצי דקה: הפרסומות בסופרבול עושות הכול כדי שלא נישאר אדישים

מאות מיליוני אמריקאים יתקבצו הלילה סביב הטלוויזיה כדי לצפות בסופרבול, וחשוב לא פחות, בפרסומות שמלוות אותו • עם עלות של 186,666 דולר לשנייה של שידור, המותגים המובילים בעולם מנסים לכבוש את הלב שלנו כל הדרך אל הכיס

קובי גדעון-לע"מ

טראמפ ובלומברג בדו-קרב: מי יקנה את הספוט הכי טוב בסופרבול

טראמפ ובלומברג קנו שניהם תשדירים של 60 שניות בזמן משחק הסופרבול • הסופר בול יתקיים ב־2 בפברואר, יום לפני הבחירות המקדימות במפלגה הדמוקרטית באיווה

שוק הפשפשים של פייסבוק / צילום: shutterstock, עיצוב: טלי בוגדנובסקי

משנה את פניה: פייסבוק תשדר פרסומת בסופרבול לראשונה בתולדותיה

פייסבוק מנסה לשפר את הדימוי של הרשת שלה, בין היתר באמצעות קמפיין שנקרא "יותר ביחד" • בתשדיר של 60 שניות יככבו כריס רוק וסילבסטר סטאלון והוא יקדם את פונקציית הקבוצות של האתר

קבוצת הפוטבול ניו אינגלנד פטריוטס / צילום: Mark J. Rebilas, רויטרס

הפרסמואים בוחרים: הפרסומות הבולטות מהסופרבול

ישראל איינהרון, מבעלי סוכנות הפרסום אלנבי, והדר גור אריה, מנכ"לית-שותפה במקאן ואלי, בחרו את הפרסומת האהובה או המעניינת ביותר ממשחק הסופרבול

 קארי בראדשו ו-The dude בפרסומת של סטלה ארטואה  / צילום: אתר החברה

175 אלף דולר עבור שניית שידור: אלה הפרסומות הכי שוות מהסופרבול השנה

מאות מיליוני אמריקאים יתיישבו הלילה מול מסכי הטלוויזיה כדי לצפות בסופרבול, וחשוב לא פחות, בפרסומות שמלוות אותו • משבצת של 30 שניות שידור עולה השנה מעל ל-5 מיליון דולר, אך זה לא מרתיע את המותגים המובילים בעולם, שנחושים לזכות לא רק בכיס שלנו אלא לכבוש גם את הלב