הקים לפני 12 שנה את הפעילות של נספרסו העולמית בארץ.
במסגרת תפקידו כמנכ"ל נספרסו ישראל הוא מוביל תפיסת שירות ייחודית ויצירת ערך ללקוח. להשקפתו, צמיחה של חברה קשורה בהכרח לצמיחה חברתית-סביבתית ולכן משקיע בקידום ערכי קיימות - הקמת מערך מיחזור מקומי לקפסולות של נספרסו וחיבור ליקב הרי גליל בצפון להעברת שאריות קפה ליצירת קומפוסט לדישון.
לאחרונה, החל לפעול להגדלת הגיוון התעסוקתי בחברה באמצעות שיתוף פעולה עם מיזם קו אימפקט למעורבות המגזר הערבי בשוק העבודה.
בעברו שימש כמנכ"ל חברת British American Tobacco.
מתנדב כחבר ועד מנהל בעמותת אימג'ן לשילוב בעלי מוגבלויות באמצעות מוזיקה.