בנימין נתניהו/  צילום: אלכס קולומויסקי ידיעות-אחרונות
בנימין נתניהו ונוני מוזס / איור: גיל ג'יבלי
שלדון אדלסון / צילום: רויטרס
רון ירון ואבי בן טל / צילומים: אביגיל עוזי וירון ברנר
דונלד טראמפ / צילום: רויטרס
אביב גלעדי / צילום: שלומי יוסף
אבי וייס / צילום: יונתן בלום
גולן יוכפז / צילום: אלון רון
אבי ניר / צילום: רונן אקרמן
אבי צבי / צילום: אודי פורטל
רביב דרוקר / צילום: רמי זרנגר
אילה חסון / צילום: יונתן בלום
מארק צוקרברג / צילום: רויטרס
אילנה דיין / צילום דנה קרן
אלדד קובלנץ וגיל עומר / צילומים: איל יצהר ויצחק הררי
שאול אלוביץ / צילום: יוסי כהן
אילן ישועה / צילום: יונתן בלום
רון אילון / צילום: איל יצהר
טל גרנות ופטריק דלהי / צילומים: רמי זרנגר
אלי עזור / צילומים: יוסי זליגר
עמית סגל / צילומים: אריק סולטן
ח"כ דוד ביטן / צילום: איל יצהר
גיא פלג וגידי וייץ / צילום: אייל בן יעיש - חדשות 2 וצילום מסך
אבי בר / צילום: יוסי צבקר
נדב איל / צילום: שלומי יוסף
עמוס שוקן וגיא רולניק / צילומים: יוסי כהן ויוסי זליגר
יונית לוי ודני קושמרו / צילומים: דור מלכה ותמר מצפי
תמר איש שלום / צילום: גיא כושי ויריב פיין
אראל סגל / צילום: תמר מצפי
ירון דקל / צילום: כפיר זיו
ניר שטרן / צילום: איל יצהר
מולי שגב / צילום: קובי קלמנוביץ'
ליאור שליין / צילום: שלומי יוסף
חיים יבין / צילום: רפי דלויה
נחום ברנע / צילום: עינת לברון
קלמן ליבסקינד / צילום: איל יצהר
רזי ברקאי/ צילום: יוסי זליגר
אמנון אברמוביץ' / צילום: יח"צ
קרן נויבך / צילום: איל יצהר
רוני דניאל / צילום: חיים דוד
גיא לרר / צילום: איל יצהר
בן כספית / צילום: תמר מצפי
שרון טייכר וערן זרחוביץ / צילום: שלומי יוסף
ברי בן ציון / צילום: דוד וינוקור
דוד בן בסט / צילומים: יוסי כהן
אדם סינגולדה וירון גלאי / צילומים: כפיר זיו ותמר מצפי
מתן חודורוב / צילום: ענבל מרמרי
קרן מרציאנו / צילום: אייל בן יעיש - חדשות 2
סיון רהב מאיר / צילום: איל יצהר
לוסי אהריש / צילום: תמר מצפי
חיים סלוצקי / צילום: איל יצהר
אדיר מילר / צילומים: אביב חופי
אווה מדז'יבוז' ויפעת בן חי שגב / צילומים: ענבל מרמרי ותמר מצפי
אסף הראל / צילום: גנאדי אוקראין
רני רהב / צילום: יחצ
גיא פינס  / צילום: עדי אורני
שער הדולר / צילומים: איל יצהר, דור מלכה ועינת לברון
ענני תקשורת / צילומים: אבשלום ששוני
ליאור פרידמן / צילום: שלומי יוסף
ניב רסקין / צילום: גיא כושי ויריב פיין
חגי סגל / צילום: שלומי יוסף
אסף ליברמן/ צילום: איל יצהר
גיא זהר / צילום: אלדד רפאלי
אביב לביא / צילום: איל יצהר
ברוך קרא / צילום: רונן פדידה
חיים ריבלין  / צילום: איל יצהר
הפקות המקור / צילומים: רמי זרנגר ואיל יצהר
סימה קדמון / צילום: תמונה פרטית
חנוך דאום / צילום: יח"צ
מוטי לביא ומאיר גל / צילומים: איל יצהר
יורי קגנוביץ' / צילום: איל יצהר
אלון שטרוזמן ואבי ארמוזה / צילומים: איל יצהר ורונן אקרמן
יואב יצחק / צילום: תמר מצפי
רינה מצליח / צילום: דור מלכה
תומר אביטל / צילום: יונתן זינדל
אלעד מן / צילום: שלומי יוסף
תמי מוזס ונדב פלטי / צילומים: תמר מצפי ועינת לברון
כרמלה מנשה / צילום: תמר מצפי
טלי מורנו / צילום: יח"צ
נגה ניר נאמן / צילום: ענבל מרמרי
הילה קורח ואברי גלעד / צילומים: טל גבעוני
אורלי וילנאי וגיא מרוז / צילומים: רמי זרנגר
המפיקים העצמאיים / צילומים: איל יצהר ותמר מצפי
עקיבא נוביק / צילום: ענבל מרמרי
דנה ויס / צילום: אייל בן יעיש - חדשות 2
אור הלר / צילום: איל יצהר
יואב גרוס / צילום: יונתן בלום
באסם גאבר / צילום: איל יצהר
פרנק מלול / צילום: תמר מצפי
אושרת קוטלר / צילום: איציק בירן
אמנון לוי / צילום: אלדד רפאל
מיקי יחימוביץ' / צילום: טל גבעוני
ירון ליכטנשטיין והדס מוזס / צילום: אביב חופי
דידי הררי / צילום: איל יצהר
יואב פרץ ואפרת דרור / צילום: איל יצהר
אביב הורביץ / צילום: יח"צ
רותם דנון / צילום: איל יצהר
ארגון העיתונאים / צילום: שלומי יוסף
ארטימדיה / צילום: איל יצהר
גבי בגס / צילום: יח"צ
בני מנשה / צילום: רפי דלויה
רועי שרון / צילום: רונן פדידה
שיבל כרמי מנסור / צילום: איל יצהר
שרון גל / צילום: דור מלכה
אלאור אזריה / צילום: רויטרס
אבי ניר / צילום: רונן אקרמן
07

אבי ניר
מנכ"ל קשת

בקשת ממשיכים לכוון גבוה ולפעול על סמך אסטרטגיה שאפתנית שבעבר הוכיחה את עצמה והשתלמה. בינתיים, השנה נאלצו להתמודד שם עם ירידה בנתוני הרייטינג

אבי ניר / צילום: יחצ

השלולית או העננים?

אהוד ברק הגדיר פעם את שמעון פרס כמי ש"ראשו בעננים ורגליו בשלולית". זאת לפעמים התחושה שמקבלים כשמשוחחים עם אנשי קשת. בזמן שאנחנו כאן מציקים להם עם ירידה בנתוני הרייטינג, וכישלון צורב של פורמט יומרני, הם בכלל מביטים שלושה צעדים קדימה אל כיבוש שוק הפורמטים העולמי, ביסוס המאחז שלהם בשדה הדיגיטלי ופיתוח אפיקי הכנסה חדשים, בתחומים שרק בעוד כמה שנים יתברר כמה הם חשובים.

 

אבי ניר, מנכ"ל קשת, רחוק כמובן מרחק מזרח ממערב מאותו פרס שאליו כיוון ברק. אם פרס הוגדר באותם ימים כלוזר התמידי של הפוליטיקה הישראלית, ניר הוא אדם נערץ בתעשייה, ובמשך שנים היה דווקא הווינר הנצחי שלה, עם אין-ספור קבלות והצלחות. קשת בהנהגתו היא שאפתנית, אגרסיבית ומכוונת גבוה, שזה גם מקום שממנו כידוע הרבה יותר כואב ליפול.

השנים הבאות יוכיחו האם גם הפעם ניר וקשת היו אלה שהיטיבו מכולם להבין לאן הולכת התעשייה הזאת, בפן הגלובלי (עם התחזקותם המאיימת של פייסבוק וגוגל) ובפן המקומי, אבל בינתיים אי אפשר גם בלי קצת מהשלולית.

זאת הייתה שנה פחות מוצלחת מבחינת קשת בכל הנוגע לנתוני הרייטינג, כשהשנה האחרונה שבה היא הציגה נתון דומה מבחינת ממוצע הצפייה בפריים טיים הייתה 2010 (21.8% לעומת 21.4% ב-2016), ונלווה לה גם כישלון של פורמט ריאליטי מקורי, "המשימה: אמזונס", שבקשת השקיעו בו לא מעט משאבים. גם העובדה שהמתחרים מרשת הצליחו לעקוף בשבריר האחוז את נתון הרייטינג הממוצע בפריים טיים, בוודאי לא גררה הרבה חיוכים אצל הזכיינית.

לקשת יש הסברים נקודתיים לשנה האחרונה, אבל הפעם באמת מעניין לדבר יותר על הפן העקרוני. כחלק מהאסטרטגיה של הזכיינית היא השיקה השנה מספר דו-ספרתי של תוכניות חדשות, כשהמטרה היא ליצור לעצמה "נכסי תוכן" מקוריים, במגוון ז'אנרים, שיישארו בבעלותה. בטווח הקצר היא אולי שילמה ומשלמת על כך מחיר, אך הגישה הזאת אמורה לשרת אותה לקראת אותו פיצול של ערוץ 2 בסוף השנה שכולם מדברים עליו, וגם אל מול השינויים הטכנולוגיים והחברתיים שעמם מתמודדים הברודקאסטרים בכל העולם. בעידן שבו מעמדה של הטלוויזיה הלינארית הולך ונשחק, המלך הופך להיות בעל הזכויות על התוכן, ובקשת שואפים להגיע למעמד כזה, גם באמצעות קשת אינטרנשיונל שהולכת וגדלה.

בזכיינית יודעים לספר כי כבר כעת חלק ההכנסות שמגיע ממנה, ומהרגל הנוספת, זו הדיגיטלית של אתר מאקו (מנכ"ל: אורי רוזן, עורך ראשי: איתי ולדמן), הולך וגדל, והמטרה היא שבעתיד התלות שלה בשוק הפרסום המקומי וברגולציה הלא צפויה כאן תלך ותפחת, והיא תהיה חסינה יותר אל מול המציאות הישראלית ההפכפכה. והנה חזרנו אל העננים, ואל השאלה האם ומתי תופיע בהם הקשת.

יונתן כיתאין

{0}
{8}
{1}

{2}
{3}

{4}

{5}
{0}

{1}

{2}
{0}

{1}

{2}

תובנה ניהולית

{0}
{1}

{0}

{1}
{0}
{1}

כל הכתבות בגלובס על {7}