בנימין נתניהו/  צילום: אלכס קולומויסקי ידיעות-אחרונות
בנימין נתניהו ונוני מוזס / איור: גיל ג'יבלי
שלדון אדלסון / צילום: רויטרס
רון ירון ואבי בן טל / צילומים: אביגיל עוזי וירון ברנר
דונלד טראמפ / צילום: רויטרס
אביב גלעדי / צילום: שלומי יוסף
אבי וייס / צילום: יונתן בלום
גולן יוכפז / צילום: אלון רון
אבי ניר / צילום: רונן אקרמן
אבי צבי / צילום: אודי פורטל
רביב דרוקר / צילום: רמי זרנגר
אילה חסון / צילום: יונתן בלום
מארק צוקרברג / צילום: רויטרס
אילנה דיין / צילום דנה קרן
אלדד קובלנץ וגיל עומר / צילומים: איל יצהר ויצחק הררי
שאול אלוביץ / צילום: יוסי כהן
אילן ישועה / צילום: יונתן בלום
רון אילון / צילום: איל יצהר
טל גרנות ופטריק דלהי / צילומים: רמי זרנגר
אלי עזור / צילומים: יוסי זליגר
עמית סגל / צילומים: אריק סולטן
ח"כ דוד ביטן / צילום: איל יצהר
גיא פלג וגידי וייץ / צילום: אייל בן יעיש - חדשות 2 וצילום מסך
אבי בר / צילום: יוסי צבקר
נדב איל / צילום: שלומי יוסף
עמוס שוקן וגיא רולניק / צילומים: יוסי כהן ויוסי זליגר
יונית לוי ודני קושמרו / צילומים: דור מלכה ותמר מצפי
תמר איש שלום / צילום: גיא כושי ויריב פיין
אראל סגל / צילום: תמר מצפי
ירון דקל / צילום: כפיר זיו
ניר שטרן / צילום: איל יצהר
מולי שגב / צילום: קובי קלמנוביץ'
ליאור שליין / צילום: שלומי יוסף
חיים יבין / צילום: רפי דלויה
נחום ברנע / צילום: עינת לברון
קלמן ליבסקינד / צילום: איל יצהר
רזי ברקאי/ צילום: יוסי זליגר
אמנון אברמוביץ' / צילום: יח"צ
קרן נויבך / צילום: איל יצהר
רוני דניאל / צילום: חיים דוד
גיא לרר / צילום: איל יצהר
בן כספית / צילום: תמר מצפי
שרון טייכר וערן זרחוביץ / צילום: שלומי יוסף
ברי בן ציון / צילום: דוד וינוקור
דוד בן בסט / צילומים: יוסי כהן
אדם סינגולדה וירון גלאי / צילומים: כפיר זיו ותמר מצפי
מתן חודורוב / צילום: ענבל מרמרי
קרן מרציאנו / צילום: אייל בן יעיש - חדשות 2
סיון רהב מאיר / צילום: איל יצהר
לוסי אהריש / צילום: תמר מצפי
חיים סלוצקי / צילום: איל יצהר
אדיר מילר / צילומים: אביב חופי
אווה מדז'יבוז' ויפעת בן חי שגב / צילומים: ענבל מרמרי ותמר מצפי
אסף הראל / צילום: גנאדי אוקראין
רני רהב / צילום: יחצ
גיא פינס  / צילום: עדי אורני
שער הדולר / צילומים: איל יצהר, דור מלכה ועינת לברון
ענני תקשורת / צילומים: אבשלום ששוני
ליאור פרידמן / צילום: שלומי יוסף
ניב רסקין / צילום: גיא כושי ויריב פיין
חגי סגל / צילום: שלומי יוסף
אסף ליברמן/ צילום: איל יצהר
גיא זהר / צילום: אלדד רפאלי
אביב לביא / צילום: איל יצהר
ברוך קרא / צילום: רונן פדידה
חיים ריבלין  / צילום: איל יצהר
הפקות המקור / צילומים: רמי זרנגר ואיל יצהר
סימה קדמון / צילום: תמונה פרטית
חנוך דאום / צילום: יח"צ
מוטי לביא ומאיר גל / צילומים: איל יצהר
יורי קגנוביץ' / צילום: איל יצהר
אלון שטרוזמן ואבי ארמוזה / צילומים: איל יצהר ורונן אקרמן
יואב יצחק / צילום: תמר מצפי
רינה מצליח / צילום: דור מלכה
תומר אביטל / צילום: יונתן זינדל
אלעד מן / צילום: שלומי יוסף
תמי מוזס ונדב פלטי / צילומים: תמר מצפי ועינת לברון
כרמלה מנשה / צילום: תמר מצפי
טלי מורנו / צילום: יח"צ
נגה ניר נאמן / צילום: ענבל מרמרי
הילה קורח ואברי גלעד / צילומים: טל גבעוני
אורלי וילנאי וגיא מרוז / צילומים: רמי זרנגר
המפיקים העצמאיים / צילומים: איל יצהר ותמר מצפי
עקיבא נוביק / צילום: ענבל מרמרי
דנה ויס / צילום: אייל בן יעיש - חדשות 2
אור הלר / צילום: איל יצהר
יואב גרוס / צילום: יונתן בלום
באסם גאבר / צילום: איל יצהר
פרנק מלול / צילום: תמר מצפי
אושרת קוטלר / צילום: איציק בירן
אמנון לוי / צילום: אלדד רפאל
מיקי יחימוביץ' / צילום: טל גבעוני
ירון ליכטנשטיין והדס מוזס / צילום: אביב חופי
דידי הררי / צילום: איל יצהר
יואב פרץ ואפרת דרור / צילום: איל יצהר
אביב הורביץ / צילום: יח"צ
רותם דנון / צילום: איל יצהר
ארגון העיתונאים / צילום: שלומי יוסף
ארטימדיה / צילום: איל יצהר
גבי בגס / צילום: יח"צ
בני מנשה / צילום: רפי דלויה
רועי שרון / צילום: רונן פדידה
שיבל כרמי מנסור / צילום: איל יצהר
שרון גל / צילום: דור מלכה
אלאור אזריה / צילום: רויטרס
אבי צבי / צילום: אודי פורטל
07

אבי צבי
מנכ"ל רשת

ברשת מתכוננים לשבעה ימי שידור ומחפשים משקיע שיוכל להזרים מזומנים. בינתיים הם נהנים משלל תוכניות המגה-ריאליטי שבארסנל שלהם, ומשנה שבה לראשונה הישירו מבט אל המתחרה קשת

אבי צבי / צילום: איל יצהר

לצבי יש בעיה?

ההישג הבולט של אבי צבי ושל רשת השנה - כמה סמלי לתעשייה - הוא העברת תוכנית הריאליטי "הישרדות" לשורותיה. בעונתה הראשונה בערוץ 2 הציגה התוכנית - שהייתה חלוצת המגה-ריאליטי בישראל והבאתה לערוץ 10 שינתה את שוק הטלוויזיה כאן - נתונים יפים, והייתה במרחק נגיעה מתואר התוכנית הנצפית של 2016. בכלל, בכל הנוגע למותגי המגה-ריאליטי, כולם יודעים שלצבי אין בעיה. העונה הנוכחית של "האח הגדול" היא האחרונה שמשודרת אצל המתחרה קשת, והחל מהעונה הבאה - באדיבות בעלת המניות אנדמול - גם המגה-ריאליטי הזה יצטרף לארסנל שכבר כולל את "דה ווייס", "המירוץ למיליון", "אקס פקטור" ו"משחקי השף".

אבל כמו מעל הענף כולו, גם מעל רשת מרחפת השאלה הגדולה באמת: איך ייראה שוק הטלוויזיה החל מנובמבר 2017, כשלפחות נכון לעכשיו מאותו רגע אמורים לפעול כאן שלושה ערוצי ברודקאסט בשוק שכבר כיום מתקשה להחזיק שני גופים כאלה. ההיערכות לשבעה ימים דורשת סכומים גדולים וברשת מחפשים כיום משקיע נוסף שיזרים אותם. אופציה אחרת שעולה ויורדת לסירוגין מהפרק היא מיזוג עם ערוץ 10, שכרגע נראה בעייתי מלא מעט בחינות, אך ייתכן שככל שיתקרב המועד הקובע תהיה נכונות גדולה יותר משני הצדדים להגיע להבנות.

אם בכל זאת נלך בסופו של דבר לעידן של שלושה ערוצים, רשת בהחלט תוכל למצוא משענת מסוימת באותן תוכניות ריאליטי, במאבק שייפתח מיד על כיבוש לב הצופה בעידן שאחרי אפיק 22, אבל גם כאן המצב אינו פשוט. התוכניות הללו יקרות מאוד להפקה, וגם אם הן מספקות את היוקרה של כיבוש טבלאות הרייטינג הן לא תמיד מספקות את הסחורה גם בפן הפיננסי. כדי שפרק בעלות הפקה של יותר ממיליון שקל יהיה כלכלי, הוא זקוק לשוק פרסום בריא ולנתח (Share) גדול מעוגת הצפייה, ובשוק של שלושה ערוצים - אולי אפילו ארבעה כולל התאגיד - האתגר הזה יהיה קשה עוד יותר.

בינתיים צבי ורשת בהחלט יכולים להביט בסיפוק על טבלאות הרייטינג של השנה האחרונה, לאחר שלראשונה זה יותר מעשור הצליחו שם לסיים את השנה עם רייטינג גבוה יותר (בפער קטן מאוד) מזה של קשת. אין לזה, כפי שציינו, משמעות גדולה מדי בפן האסטרטגי והפיננסי, אבל גם זריקת עידוד למוראל זה לא מעט, בשוק שהמוטו שלו בשנים הקרובות עומד כנראה להיות הישרדות.

יונתן כיתאין

{0}
{8}
{1}

{2}
{3}

{4}

{5}
{0}

{1}

{2}
{0}

{1}

{2}

תובנה ניהולית

{0}
{1}

{0}

{1}
{0}
{1}

כל הכתבות בגלובס על {7}