יחידי סגולה

להפוך למותג בקהילה החרדית זה לא עניין פשוט בכלל. צריך לעמוד במגבלות הלכתיות, בדרישות חסכניות ולהיות קשובים לרחשי הרחוב. אבל למי שמצליח לפרוץ את המחסומים, מובטח גן עדן של צרכנים. קובי אריאלי על המותגים המובילים בקהילה החרדית

1| הכובע של בלמונדו ודלון

בורסלינו היא המגבעת שעדיין לא נס ליחה

בשנת 1857 הוקם מפעל כובעים בעיר אלסנדרייה, אשר במחוז פיימונטה שבאיטליה. את המפעל הקים ג'וזפה בורסלינו, שהעניק למפעל את שמו ופסגת הישגיו היה כובע פדורה (Fedora). הגברים באירופה ובארה"ב התאהבו בכובע, וב-1970 ז'אן פול בלמונדו ואלן דלון שיחקו בסרט כשעל ראשם כובעי בורסלינו. לסרט קראו "בורסלינו".

עד אמצע המאה ה-20 גברים החליטו שחבישת כובעים היא אקט תרבותי מוזר, בהנחה שאתה עובד במשרד ולא פועל שמנסה להסתיר את ראשו מהשמש הקופחת. אולם ברגע שהגויים זנחו את כובעי הבורסלינו, החרדים מהזרם הליטאי וגם חסידי חב"ד אימצו את הכובעים הללו בהתלהבות לראשם.

למעשה, אין שום ליטאי או חב"דניק שמעז להתפלל, או אפילו ללכת ברחוב, כשעל ראשו כיפה בלבד. כיום יש עוד עשרות יצרני כובעים, אולם את המקום הראשון עדיין תופס הבורסלינו. *

2| דבר אלי יפה

כאן אף אחד לא צריך iPhone, אבל סלולרי בלי SMS דווקא כן

כאשר במגזר החרדי משווקים כוסות חד-פעמיות עם הכשר (מחשש שצופו בחומר הכולל שומן מהחי), ואפילו לנייר הטואלט יש אישור שמעיד כי הוא יוצר ללא חילול שבת, זו הייתה רק שאלה של זמן עד שייוצר גם טלפון כשר.

טלפון כשר, שזוכה לברכת הרבנים החרדים, הוא כזה שבו לא ניתן לגלוש באינטרנט, ואין בו מצלמה. בטלפון כשר גם לא ניתן לקבל או לשלוח מסרונים, שבעזרתם כידוע אפשר לשלוח מסרי זימה, או סתם לסמס בשתיים לפנות בוקר "ער?" ("עכשיו כבר לא, חלאה"). זה התחיל כדרישה חרדית שהחברות הסלולריות נכנעו לה, וכיום, גם חרדי אמיתי שלא מחזיק בטלפון כשר, מתאמץ להסתיר את החרפה הזו. *

3| העיתון של המדינה

"המודיע" היה ונשאר העיתון החרדי הנפוץ ביותר

במגזר החרדי אסור להחזיק טלוויזיה, קריאה של עיתונים חילוניים היא מעשה משוקץ ואפילו רדיו הוא מוצר שאחזקתו שנויה במחלוקת. לכן ב-1950 הרב יצחק מאיר לוין, מנהיג תנועת "אגודת ישראל", הקים עיתון חרדי שמכיל תכנים הולמים בלבד.

חרדים שניזונים מעיתון זה לא יודעים שיש בארץ פשיעה פלילית, למעט דיווחים נדירים על שוד. אלימות מינית כלל אינה מאוזכרת, ולכן קוראי "המודיע" יודעים שמשה קצב הודח ממשרת נשיא המדינה בגלל "תיק פלילי" כלשהו.

עמודי "המודיע" אינם ממוספרים בעזרת מספרים, אלא בעזרת אותיות. חלק מהכתבים לא טורחים לציין את שמם המלא, אלא נעזרים בשם עט. "המודיע" הוא העיתון החרדי הוותיק והנפוץ ביותר. אחר כך בא גם "יתד נאמן" - המוביל בקרב הליטאים, ואז נולדו "משפחה", "בקהילה" ועוד. שבועונים רעננים ובלתי תלויים שזוכים לפופולריות גבוהה. *

4| במקום כדורגל בשבת

"אבות ובנים" הוא מבצע לימוד משותף, בזמנים קבועים, של אבות עם ילדיהם. פופולרי מאוד בריכוזי החרדים

קצת אחרי קבלת התורה במדבר סיני, והרבה לפני שפרויד הבין שהוא מאוהב באמא שלו ושילדים צריכים זמן איכות עם ההורים, החרדים טבעו את המונח "אבות ובנים". החובה ללמד את הבן תורה כתובה כבר במקרא ("ושיננתם לבניך", דברים ו', ז'). אי לכך, זמן הלימוד עם הבנים הוא קודם כל חובה הלכתית, ורק אחר כך סיבה טובה להתחמק ממטלות הבית.

הלימודים הללו מתנהלים הן כיוזמות מקומיות, והן בעזרת עמותות שמתמרצות את הילדים בעזרת מתנות קטנות. לימוד במסגרת קבועה הוא פופולרי מאוד במגזר. בכיר הז'אנר הוא "הדף היומי". הרב מאיר שפירא מלובלין פצח ב-21 באוגוסט 1923 במיזם מהפכני בשם "הדף היומי". הרב שפירא הסביר כי בתלמוד יש 2,711 דפי גמרא, ולכן אם לומדים כל יום דף אחד, בתוך שבע שנים וחצי מסיימים את הלימוד של כל הש"ס.

עשרות אלפי יהודים בעולם משתתפים בפרויקט המחייב הזה, שדורש ידע מוקדם וריכוז גבוה. עם השנים נולדו במגזר החרדי מיזמים דומים - "משנה יומית", "הלכה יומית", לימוד שלושה פרקים ברמב"ם ועוד. *

6| סופר הדקדוק הפנימי

חיים ולדר הוא סופר הפנאי החרדי הנמכר ביותר למעלה מ-10 שנים

5| נעים זמירות

הזמר החסידי יעקב שוואקי הוא השרית חדד של החרדים

יעקב שוואקי (בשל טעות החרדים מבטאים את שמו "שווייקי"), נולד ב-1975 בירושלים, אבל מאחר שהמשפחה מיהרה לעזוב את הארץ לכיוון ארץ האפשרויות הבלתי מוגבלות, הילד שכח את שפת אמו ולכן מדבר אנגלית במבטא אמריקני כבד.

לצד החיסרון הזה, כבר בילדותו בלט אצלו יתרון אחד בולט - יכולת ווקאלית יוצאת דופן. הוא השתתף במקהלת הילדים הדתית פרחי מיאמי, והשתתף איתה בהופעות מוזיקליות בערים רבות בארה"ב.

ב-2001 הוא הוציא את אלבומו הראשון "שמעתי", וכעבור זמן קצר הפך לאחד מגדולי הזמר החסידי, עשיר ומצליח, שווה בכוחו לצמד הזמרים (החרדים) הוותיקים אברהם פריד ומרדכי בן דוד, ואולי אף עולה עליהם. לידיעת המעריצות החילוניות - שוואקי נשוי וגר בקהילה היהודית-סורית שבניו ג'רזי. *

כשסופר הילדים החרדי חיים ולדר גדל בחיפה של שנות ה-70, היו לו שתי אופציות ספרותיות - לקרוא את ספרי "כה עשו חכמינו" המבוססים על מדרשים וסיפורים של חכמי הגמרא, או להתענג על ספרי המתח של הוצאת "זרקור", שבהם יהודים טובים נלחמים בנוצרים רשעים שרוצים להעביר על דתם ילדים יהודים. לכן ב-1993 ולדר הוציא ספר ילדים מהפכני בשם "ילדים מספרים על עצמם".

הספר, שהיה חתום בשם הבדוי ח. יערי, עסק בבעיות ובלבטים של ילד חרדי - כעסים, פחדים, מריבות, תוך הקפדה על שימוש בביטויים ובמילים שמתאימים לעולם החרדי. ולדר זכה להצלחה פנומנלית וכתב מאז ספרים רבים, המבוססים ברובם על העולם הרגשי של ילדים ומבוגרים חרדים. ולדר כתב כ-25 ספרים שתורגמו ל-8 שפות ונמכרו ביותר מ-2 מיליון עותקים. *

7| גמרא לכל ילד

ש"ס שוטנשטיין הוא מהדורה חדשה ומושקעת של התלמוד הבבלי, מתורגמת, מבוארת ומודפסת בהידור

במשך שנים גברים חרדים נחשבו עילויים רק באמצעות יכולת אחת ויחידה - כישרון לפיצוח דף גמרא ללא עזרה. הקושי הגדול נעוץ בכך שהגמרא נכתבה בסוף המאה החמישית לספירה, בבבל, כאשר השפה העיקרית של היהודים הייתה ארמית, וכן בכך שאין בה סימני פיסוק. אם עוד לא הבנתם, גם דתיים גמורים ולא רק חילונים בעלי עגלה ריקה, מתקשים להתמודד עם הטקסט.

לאחרונה, לאחר מספר ניסיונות שלא צלחו, אימצו החרדים בהתלבות גמרא עם הסבר לעברית וגופנים קריאים, המכונה בקיצור "שוטנשטיין". הנה ההסבר לשם המוזר: מתברר שהנדבן הראשון שתמך בהפקת הגמרא במתכונת הזו, היה היהודי-אמריקני ג'רום (יעקב מאיר חיים) שוטנשטיין. עוד בז'אנר: מיזמים נוספים בעלי אופי דומה ובראשם "ושיננתם". *

8| כאן מרכלים בשקט

איצקוביץ בבני ברק הוא בית הכנסת הפופולרי בעולם

כשבעולם החילוני גברים רוצים להזיע ולעשות מינגלינג, הם הולכים לחדר כושר שעולה לפחות 200 שקל בחודש. בית הכנסת איצקוביץ שבבני ברק מציע את אותה אופציה, רק בלי הכושר, ובחינם.

בעיקרון מתקיימות במקום תפילות החל מ-4:00 לפנות בוקר ועד סמוך לחצות הלילה. ברגע שנאספים לפחות 10 זכרים, מתחילה תפילה. ברגע העומס יש גם כמה מניינים במקביל, ובזמן ההמתנה לתפילה הגברים מרכלים ומזיעים. למרות שאין שלט ברור, הכניסה לנשים מעל גיל 3 אסורה. *

9| הפועלים בשחור

בנק פאג"י, שהוקם בידי חרדים ומנוהל בידי צוות דתי, משרת בעיקר את הקהילה החרדית

התנהלות החרדים עם כסף הינה מעצם טבעה סיבוך אחד גדול. אחרי הכל, מדובר באוכלוסייה בעלת משפחות גדולות, חסכנית וסגפנית כדרך חיים, בעלת מגבלות הלכתיות רבות הקשורות בניהול ממון, וסדר יום ייחודי. למרות כל אלה, ישנו מוסד פיננסי מוצלח העומד באתגר הזה בכבוד רב. בנק פאג"י נולד ב-1977 בעזרת שיתוף פעולה בין הבנק הבינלאומי ומפלגת "פועלי אגודת ישראל" (בקיצור פאג"י).

מאחר שפועלים המשתייכים לזרם של אגודת ישראל הם נדירים, לא פלא שהמפלגה הזו התנדפה מהחיים הפוליטיים, אבל הבנק דווקא נשאר. כיום הוא הבנק המוביל בריכוזים החרדיים, ומצליח במפתיע גם לספק את שיגעונותיהם של לקוחותיו החרדים, וגם לשמור על סטנדרטים בנקאיים ומקצועיים גבוהים. בנוסף, הוא גם צומח בצורה מרשימה. *

10| ישיבה של מעלה

ישיבת חברון (במלעיל) היא האוניברסיטה החרדית המובילה

כל הכבוד לאוניברסיטאות הוותיקות של אירופה, או לליגת הקיסוס של ארה"ב, אי אפשר לכמת את ההערצה שרוחשים החרדים כלפי בוגרי ישיבת חברון.

הישיבה הוקמה בעיר סלובודקה בליטא, שזרמו אליה בני תורה מכל מזרח אירופה. בשנת 1924 הוקם סניף של הישיבה בחברון, אולם לאחר שערביי חברון הפגינו עוינות מסוימת (במאורעות תרפ"ט נרצחו 67 יהודים, בהם מספר בחורי ישיבה), הישיבה, שבינתיים שינתה את שמה ל"חברון כנסת ישראל", עברה לירושלים.

בין בוגריה המפורסמים: הרב הראשי לשעבר אליהו בקשי דורון, הרב הצדיק אריה דרעי, הרב המנוח אברהם רביץ, הנשיא לשעבר חיים הרצוג ועוד. *

צרו איתנו קשר *5988