רשת סטימצקי היא גורם דומיננטי מאוד, כנראה הדומיננטי ביותר, בשוק הספרים הישראלי. לפי נתוני בי.די.איי, שפורסמו ערב שבוע הספר ביוני השנה, לסטימצקי 69% מכלל 217 סניפי רשתות הספרים. צומת, בה מחזיקה כיום הוצאת מודן ב-30%, נמצאת הרחק מאחור עם 17.5%. ביתרה מתחלקות אקדמון (4.5%), דיונון (3.5%), תמיר ספרים (3%) ויודן (2.5%).
להערכת בי.די.איי, בישראל פועלות 300 חנויות ספרים, מתוכן כאמור כ-220 של הרשתות השונות. לכך יש להוסיף 1,200 נקודות מכירה של ספרים - במרכולים, ברשתות הפארם, בתחנות דלק ועוד. בנקודות אלו נמכרים כמובן מעט מאוד ספרים, בעיקר בנושאים נקודתיים כגון בישול וספרי ילדים.
לפי נתוני בי.די.איי, 80% מהמכירות מתבצעות בחנויות הספרים. נתון זה עומד בסתירה לפרסומים של מו"לים שונים, המדברים על כך שעד שליש מהמכירות השנתיות מתבצעות בשבוע הספר. חלק נוסף מהמכירות מבוצע באינטרנט, דרך ועדי עובדים ובחנויות צעצועים.
נתון מעניין נוסף של בי.די.איי: הרשתות אמנם מחזיקות ביותר משני שלישים ממספר החנויות, אבל רק ב-55% מכלל המכירות בענף. החנויות הפרטיות מצליחות להחזיק מעמד היטב, עם 45% מהמכירות. ייתכן שההסבר לנתון זה מצוי, לפחות בחלקו, בתחום ספרי הלימוד, האחראים לחלק בלתי מבוטל מכלל המכירות. הרשתות אינן עוסקות בתחום זה, הנשלט בידי חנויות פרטיות, שחלקן אף מתמחות בו.
מחזורו של הענף כולו מוערך ב-1.8 מיליארד שקל, אך שולי הרווח נחשבים לנמוכים. בענף נוהגים לומר, ש-15% מהספרים רווחיים ומספקים את התזרים הדרוש ל-85% הנותרים. גם אם זה קצת מוגזם, ברור שחלק ניכר מהספרים אינם מחזירים את ההשקעה.
אז למה מוציאים אותם? תשובה אחת מובנת מאליה: אף אחד אינו יודע מה יצליח ומה לא. עם כל הניסיון המצטבר, אפשר לכל היותר לנחש.
כולם מספרים על שלושת המו"לים הבריטים שדחו כלאחר יד את ג'יי.קיי רולינג ואת "הארי פוטר" הראשון שלה. זו כמובן דוגמא קיצונית, אך היא מתרחשת מדי יום ולשני הכיוונים.
תשובה שנייה היא הצורך להפגין נוכחות ולכבוש נתחי שוק. ככל שהמו"ל גדול יותר, גדלים כמובן סיכוייו להצליח עם יותר ספרים, והרי הגידול בתקורה אינו עומד ביחס ישיר לגידול בהוצאות ההפקה וההפצה. יש גם חשיבות בכך ששמו של המו"ל יופיע כמה שיותר פעמים בכל חנות, שיבלוט לעין.
אבל התשובה הפשוטה ביותר היא, שאף אחד אינו עוסק בפילנטרופיה ואף אחד אינו מביא כסף מהבית. בשורה התחתונה, כל מי שנמצא בעסקי המו"לות - כמו בכל עסק אחר - צריך להרוויח. ועובדה היא, שמספר המו"לים בישראל נמצא בעלייה מתמדת, ועל פשיטות רגל בענף כמעט לא שומעים.
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
