סקר הפרסומות: "אחות הריון" של הכללית - שבוע שני ברציפות בראש טבלת האהובות

הפרסומת של שירותי בריאות כללית ל"אחות הריון" (עם חמודי), באמצעות ראובני-פרידן IPG, קוטפת, זה השבוע השני ברציפות, את המקום הראשון ברשימת הפרסומות האהובות. בנוסף לשמירה על המקום הראשון, מצליחה הפרסומת לשמור גם על אהדה בהיקף דומה לשבוע שעבר ורושמת שיעור אהדה גבוה העומד על 18.5%. באשר לזכירות, הפרסומת מטפסת מקום אחד, מהמקום השמיני למקום השביעי ברשימת הפרסומות הזכורות ורושמת שיעורי זכירות של 2.6%.

הפרסומת לקופ"ח לאומית עם החסידות, באמצעות גליקמן-נטלר-סמסונוב בשבוע השני באוויר, דולקת אחרי שירותי בריאות כללית וקוטפת את המקום השני ברשימת הפרסומות האהובות עם שיעור אהדה של 13.4%, עלייה קלה מהשבוע שעבר. עם זאת, באשר לזכירות, הפרסומת של קופ"ח לאומית מגיעה למקום העשירי והאחרון ברשימת 10 הפרסומות הזכורות, כאשר היא רושמת שיעורי זכירות של 1.5% בלבד (ירידה של מקום אחד ושל 0.6% משבוע שעבר).

ד"ר רינה דגני, מנכ"ל גיאוקרטוגרפיה, מציינת כי האהדה לשתי הפרסומות גבוהה יחסית בקרב נשים, אולם הפרסומת של שירותי בריאות כללית, שמדברת על שירות אחות מלווה לנשים בהריון, מתחבבת יותר עם הירידה ברמת ההשכלה ועם ההתקרבות לדת, בעוד שהפרסומת של קופ"ח לאומית, שמדברת על שילוב של רפואה טבעית בכל טיפול, מתחבבת יותר עם העלייה ברמת ההשכלה ועם ההתרחקות מהדת.

הפרסומת של תנובה ליוגורט יופלה ("48 טעמים - יש לך עוד הרבה להספיק..."), בשבוע הראשון באוויר, באמצעות מקאן אריקסון, כובשת את המקום הראשון ברשימת הפרסומות הזכורות, עם שיעור זכירות של 10.5%, שיעור הגבוה בלמעלה מפי 2 משיעורי הזכירות של הפרסומת השנייה ברשימת הפרסומות הזכורות. באשר לאהדה, הפרסומת מצליחה פחות ומגיעה למקום השביעי עם שיעורי אהדה של 8.2%.

ד"ר דגני מציינת כי הפרסומת, שמציגה בחור שלוקח את "מלאך המוות" למסע של הרפתקאות וטעמים בכדי להספיק ולטעום עוד טעמי יופלה בטרם יהיה מוכן "להילקח", רושמת שיעורי אהדה גבוהים משמעותית בקרב גברים לעומת נשים.

אורחות חדשות ברשימת הזכורות והאהובות הן הפרסומת של שטראוס לגלידת קרמיסימו, עם עלמה זק ואלון נוימן, באמצעות ראובני-פרידן IPG.

הפרסומת של טרה ליוגורט מולר, באמצעות יהושע TBWA, הינה הפרסומת השנייה מתחום מעדני החלב (לאחר הפרסומת של תנובה ליופלה) שמצליחה להיכנס לרשימת הפרסומות הזכורות. הפרסומת של טרה מגיעה למקום השמיני ברשימת הפרסומות הזכורות ולמקום השביעי ברשימת הפרסומות האהובות.

בהשוואה לשבוע שעבר, חלה עלייה בסך ההשקעה השבוע: 36.5 מיליון דולר השבוע לעומת השקעה כוללת של 31.3 מיליון דולר שבוע שעבר. סך הפרסומות והחסויות ששודרו השבוע בזמן מדיה עלה גם הוא ביחס לשבוע שעבר ועומד על 237 פרסומות וחסויות לעומת 229 שבוע שעבר (לפי נתוני יפעת בקרת פרסום).