מתרחבת: JCDecaux קיבלה את זיכיון הפרסום של הרכבת הקלה בירושלים

מדובר בהסכם ארוך טווח ל- 5 שנים עם אופצייה להערכה ב-5 שנים נוספות. ההסכם של JCDecaux הוא עם חברת סיטיפס זכיינית הרכבת הקלה בירושלים והזיכיון מעניק לחברה את הזיכיון לפרסם על מתקני ריהוט הרחוב בתחנות הרכבת הקלה בעיר ובקרונות הרכבת.

JCDecaux היא חברה צרפתית הפועלת בעשרות מדינות בעולם ומתמחה בריהוט רחוב ושילוט. פעילותה בארץ החלה ב-2008 כאשר זכתה בזיכיון שילוט החוצות בתל אביב - זיכיון שנחשב לחשוב ביותר בענף שילוט החוצות בארץ.

המכרז נחשב באותה תקופה למהפכני כי הוא היה הראשון שהציב סטנדרטים גבוהים מאוד לתפעול ותחזוקת מתקני הפרסום, דבר הדורש השקעה כספית משמעותית, אך מנגד הוא העניק התקשרות ארוכת שנים עם הזוכה - 15 שנה.

המכרז זכה לביקורות רבות מתוך הנחה שמודל זה ישמש גם ערים נוספות בהמשך, מה שיקשה על מתמודדות מקומיות שאין להם את עומק הכיסים של החברה הצרפתית להתמודד. ואכן הפורמט אומץ זמן קצר לאחר מכן על ידי עיריית רמת גן שלקחה את התנאים אפילו צעד אחד קדימה, ובקשה להעניק ל-JCDecaux זיכיון ל-25 שנה.

המתחרות עצרו התרחבות

ההחלטה דרבנה את חברות השילוט האחרות לעשות מעשה והן פנו במכתב לשר הפנים דאז גדעון סער בבקשה לבטל את המכרז. המכרז אמנם לא בוטל אבל מאז לא הצליחה JCDecaux לזכות באף מכרז נוסף ונותרה עם זיכיונות חשובים במרכז אך ללא אפשרות להציע פרסום רחב יותר ללקוחותיה.

צעד חשוב וקריטי בהתפתחות

בחודשים האחרונים ניכר היה כי החברה הצרפתית עושה ניסיון משמעותי להתרחב. כך למשל היא התמודדה במכרז על הזיכיון לפרסם בשטחים של רשות שדות התעופה אך לא הצליחה לזכות בו.

יש להניח כי ירושלים סומנה על ידה כיעד מועדף, אך מאחר והזיכיון המשמעותי בה לפרסום על ריהוט חוצות לא צפוי לצאת למכרז בקרוב בחרו ב-JCDecaux להיכנס לפעילות בעיר דרך מכרז הרכבת הקלה.

לדברי פיליפ רו, מנכ"ל JCDecaux ישראל "אנו מרוצים מההסכם שנחתם עם חברת סיטיפס אשר יאפשר לנו לספק ללקוחותינו חוויה ייחודית ואיכותית גם בירושלים, ואין לנו ספק כי הרחבת הפעילות מעבר לגוש דן היא צעד חשוב וקריטי בהתפתחות נוספת של JCDecaux בישראל".