אין קסמים בתיירות

ליבם של אנשי תעשיית התיירות מתרחב השבוע. מזה שנים לא נראו עקומות הלינות במלונות ברמה כה גבוהה. מארגני התיירות מרוצים, מדריכי התיירים מרוצים, נהגי המוניות מרוצים, במסעדות, באתרים, על הכנרת וברחובות נצרת - הכל מלא צליינים. מארס 2000 יהיה חודש השיא בתיירות לישראל, עם כמעט 290 אלף תיירים.

אבל למרבה הצער, מארס אינו גורר בעקבותיו רמה מתמשכת של תנועת תיירות גבוהה. עד סוף השנה צפויים להגיע כ-2.8 מיליון תיירים, רק מעט מעל לשיא של שנת הסכמי השלום 95', ובהחלט נמוך מהצפי האופטימי ומהפוטנציאל.

האפיפיור, מסתבר, הוא מאיץ חשוב בתיירות לארץ, אולי הכי חשוב לתיירות הנוצרית. גל הצליינים הנוכחי הגיע רק בזכותו. אבל ביקורו הוא חד-פעמי, והאחריות להרים את התנופה מכאן והלאה מוטלת על כתפי משרד התיירות, והממשלה. וכאן, מסתבר, מתנפץ החלום.

רק בשבוע שעבר הודיע משרד האוצר סופית למשרד התיירות, כי הוא מסרב לבקשתו לתוספת תקציבית של 70 מיליון שקל, אפילו בקשה להסטה בתוך התקציב נדחתה בוועדת הכספים.

אבל למה נלין על האוצר? משרד התיירות לא שותף, בצורה ממשית, בהכנות לבואו של האפיפיור. שר התיירות הצהיר לא פעם, כי לא מדובר באירוע תיירותי, ונמנע, כמעט במופגן, מלהביע עניין בנושא. אפילו ממסיבת עיתונאים שערך ליפקין-שחק ביריד התיירות העולמי בברלין, רק לפני שבועיים, לא יצאה הזמנה דרמטית לכל צליין נוצרי באשר הוא לעלות לרגל לישראל.

ואנשי תעשיית התיירות, בצר להם, פונים מעל ראשו של משרד התיירות ישירות לקודקוד. "כדי להגיע להישגים מעשיים, המדינה צריכה להשקיע הרבה יותר בשיווק. התיירים לא יגיעו אלינו מאליהם. אין דרכי קיצור, אין קסמים ושפנים מהשרוול בעניין זה", כתב נשיא התאחדות המלונות, אבי אלה, אל ראש הממשלה, אהוד ברק, יום לפני הגיעו של הכס הקדוש.

מנתונים שפרסם ארגון התיירות העולמי, באותו יריד בברלין, עולה שרוב המדינות מיישמות בתיירות מדיניות שיווקית אקטיבית, לשם הגדלת הכנסותיהן מתיירות.

בשנה שעברה נרשמו בעולם 657 מיליון תנועות תיירים, וההכנסות הגיעו ל-455 מיליארד דולר. לפי תחזית שפרסם הארגון, ב-20 השנים הבאות תגדל התיירות בקצב של כ-%6 מדי שנה, ובשנת 2020 תגיע התנועה ל-1.6 מיליארד תיירים, שיכניסו 2 טריליון דולר. וישראל?

בכל יום שחולף מפסידה ישראל מיליוני שקלים נוכח אי הצבת התיירות כיעד לאומי. לפי נתוני הלמ"ס, ענף המלונאות היה אחד הבודדים שרשם עלייה של %6 במספר המועסקים ב-99'. "בשנת 2000 אנו מסוגלים להוסיף עוד 17 אלף מקומות עבודה מצמיחת התיירות. מה עוד צריך לעשות כדי לעורר את הישנים ממרבצם?" כתב אלה לברק. השאלה נותרה באוויר.

« אביבה קרול « אין קסמים בתיירות «