לאחר היעדרות של שנה: הסרטון של בנק לאומי בראש דירוג הפרסומות הזכורות

לאחר מספר חודשים שהבנקים הגדולים - פועלים ודיסקונט - משקיעים עשרות אלפי דולרים בקמפיינים תדמיתיים ופרסומות שלהם מככבות בטבלאות הפרסומות הזכורות והאהובות, מגיב סוף סוף בנק בנק לאומי עם קמפיין משלו, ולאחר כמעט שנה של היעדרות מהמסך מעלה באמצעות משרד הפרסום מקאן-אריקסון שני סרטונים תחת הקונספט של "הלוואה לכל מטרה".

מדובר בפרסומת מכירתית, ולכן היא קוצרת הצלחה גבוה יותר בפרמטר הזכירה, בו היא ממוקמת ראשונה בטבלה. בפרמטר האהדה ממוקמת הפרסומת במקום החמישי, כשהיא אהובה במיוחד על בעלי הכנסה ממוצעת, ועל מסורתיים.

מנתוני סקר הפרסומות הזכורות והאהובות שעורך עבור "גלובס" מכון גיאוקרטוגרפיה עולה, כי על אף שיעורי זכירה נמוכים, סדרת הפרסומות של בנק דיסקונט באמצעות יהושע TBWA ממשיכה לשבור שיאים, ומופיעה שבע פעמים ברציפות בסבב. השיא עד עתה היה ארבע הופעות ברציפות. "לוקחים אותך אישית" היא עדין פרסומת אהובה מאוד, ושוב היא הפרסומת האהובה ביותר, עם 18% אהדה.

האהדה לפרסומת בולטת בקרב גילאי הביניים (35-54), ממעמד סוציו-אקונומי ממוצע וגבוה במשתנים של השכלה והכנסה, וכרגיל - בקרב ותיקים לעומת עולים חדשים. גם הפרסומת לבנק הפועלים ממשיכה להופיע בטבלאות אם כי לא ברציפות, והיא נמצאת במקום השני ברשימת הפרסומות האהובות. הפרסומת אהובה בעיקר בקרב צעירים ובעלי הכנסה גבוהה.

המהלך הלא שגרתי של פלאפון למותג פלאפון חו"ל עם ג.יפית מגיעה הישר למקום הרביעי בשיעורי הזכירה, אך בטבלת האהדה היא מגיעה רק למקום התשיעי עם שיעורי אהדה נמוכים במיוחד של 4%, האופייניים לפרסומות מסוג "בדקתי" של ג. יפית.

הפרסומת החדשה של עלית למותג הקפה ארומה, עם הסיסמה "בדיוק כמו שאני אוהב", זוכה לשיעורי זכירה בינוניים-נמוכים, אך האהדה אליה גבוהה יותר, והיא מגיעה למקום השלישי בטבלת הפרסומות האהובות. הפרסומת, באמצעות שלמור-אבנון-עמיחי, אהובה במיוחד בקרב גילאי הביניים (35-54), ועולה עם העלייה ברמת ההשכלה. בולטת במיוחד קבוצת העולים החדשים, שהאהדה שלהם גבוהה פי שלושה מאהדת הוותיקים לפרסומת זו.

הפרסומת למבצע פסח של בזק בינלאומי עם התוכי של אדלר חומסקי & ורשבסקי מגיעה למקומות החמישי והרביעי בהתאמה בטבלת הפרסומות הזכורות והאהובות. הפרסומת אהובה במיוחד על מבוגרים, בעלי השכלה ממוצעת והכנסה נמוכה, ובקרב דתיים וחרדים. ד"ר רינה דגני, מנכ"ל גיאוקרטוגרפיה, מציינת כי בדרך כלל פרסומות המשלבות אנימציה במקום דמויות אנושיות הן פופולריות יותר בקרב קהל זה.

מנתוני יפעת בקרת פרסום עולה, כי מבין עשר הפרסומות שההשקעה הכספית בהן היתה הגבוהה ביותר השבוע, חמש פרסומות גם הגיעו לפרסומות הזכורות ביותר - בנק לאומי, קפה עלית, פלאפון, ברק, והוניגמן.

מכלל כל הפרסומות הזכורות בסבב הנוכחי, 40% הינן פרסומות מקטגוריית התקשורת, למרות שהנתח הכולל של הקטגוריה בכלל הפרסומות ששודרו השבוע הוא 16%. 30% מהזכורות היו בקטגוריית הבנקאות שהיוותה 2% מכלל הפרסומות בשוק, 20% מהזכורות היו פרסומות בקטגוריית האופנה ו-10% היו פרסומות בקטגוריית המזון והמשקאות.

ממדד "גיאו", הבודק את הישגי הפרסומות הזכורות והאהובות ביותר בכל סבב יחסית לממוצע החצי שנתי עולה, כי הפרסומת של בנק דיסקונט שרושמת 18% אהדה מהווה 0.66% יחסית לממוצע החצי שנתי, שעומד על 27%. בפרמטר הזכירה רושמת הפרסומת של בנק לאומי 0.75% יחסית לממוצע עם 12% לעומת ממוצע חצי שנתי של 16%.