פלאפון מנסה לשבור את ההגמוניה של סלקום: מקימה ערוץ מוסיקה חדש בהגשת עברי לידר

חברת פלאפון הודיעה היום (א'), כי בכוונתה להעמיק את אחיזתה בתחום המוסיקה. בכך נראה כי החברה מבקשת לערער על ההגמוניה של סלקום בתחום המוסיקה הישראלית.

כחלק מהמהלך מקימה החברה ערוץ מוסיקה נוסף בדור השלישי, "עולם", בעריכה והגשה אישית של עברי לידר. בנוסף, תשדר פלאפון את אלבומה ה-14 של שרית חדד, שצפוי לצאת לקראת פסח וכן, חתמה על חוזה עם הליקון וענקית המוסיקה יוניברסל, לפיתוח והשקה של חמישה ערוצי מוסיקה בינלאומיים לסלולר: ערוץ רוק, פופ, היפ הופ אלטרנטיבי וקלאסיקה. ההשקעה הכוללת של פלאפון במהלך נאמדת בכ-2.5 מיליון דולר.

"התוכן הוכיח עצמו בשנת 2006 כמנוע הצמיחה המרכזי של החברה", אמר היום מנכ"ל פלאפון, גיל שרון, במסיבת עיתונאים שכינסה החברה. לדבריו, בשנת 2006 נעשו בדור השלישי בפלאפון כ-10 מיליון שימושים, מתוך כ-25 מיליון שימושים בענף כולו. החברה מעריכה, כי מספר השימושים בתוכן בפלאפון יגיע ב-2007 לכ-25 מיליון, כאשר תחום המוסיקה יהווה חלק משמעותי מהם.

מספר לקוחות פלאפון עמד בסוף שנת 2006 על כ-2.4 מיליון לעומת 2.34 בסוף שנת 2005. בשנת 2006 הצטרפו לדור השלישי של החברה 240 אלף לקוחות ומספרם היום עומד על 300 אלף. לדברי המשנה למנכ"ל פלאפון, ניר שטרן, מרבית המצטרפים הם לקוחות ששדרגו את המכשיר ומיעוטם מצטרפים חדשים לפלאפון.

ב-2006 היוו מכירות מכשירי הדור ה-3 כ-50% מכלל מכירות המכשירים של החברה. לדברי שטרן, פלאפון מחזיקה בנתח של 40% משוק מכשירי הדור ה-3.

בשנת 2006 תחום המוסיקה היווה 30% מפעילויות התוכן של פלאפון וכ-11% מכלל הכנסות החברה. החברה לא חושפת מהו יעד הכנסותיה ממוסיקה ב-2007 אך מציינת כי היא צופה גידול משמעותי נוכח קצב ההצטרפות לדור השלישי.

הכנסות שוק המוסיקה בארץ הכוללות דיסקים ותמלוגים, נאמדו ב-2006 ב-350 מיליון שקל, מתוכם כ-90 מיליון שקל הם מהוצאה על מוסיקה בסלולרי. שטרן מעריך, כי התוכן המוסיקלי בדור השלישי יגדל ב-50% ויהווה את עיקר צמיחת שוק המוסיקה ב-2007, שצפוי לעמוד על כ-400 מיליון שקל.

בפלאפון מדווחים על 400 אלף שימושים בממוצע במוסיקה בפלאפון בחודש במהלך 2006 ועל 300 אלף צפיות בהופעות החיות בחצי השנה האחרונה.

על-פי הערכת פלאפון, הסינגלים, ערוצי הקליפים ושידורי ההופעות, יהיו מוצרי המוסיקה המובילים ב-2007 ויחליפו את הרינגטונים והפנטונים.

במסגרת ערוץ המוסיקה שיוביל לידר תינתן חשיפה ראשונה ליוצרים ואומנים בראשית דרכם, שייבחרו על-ידי לידר. ערוץ המוסיקה "עולם" יחל לפעול בימים הקרובים במקביל לקמפיין שתעלה החברה בכיכובו. על הקשר בין יוצרים וזמרים לחברות הסלולר, אמר היום לידר: "ההתפתחויות הטכנולוגיות האחרונות מאפשרות לסלולר להיות שחקן מרכזי בעולם שיווק המוסיקה. הקשר עם חברות הסלולר יהיה אולי הדרך היחידה בעתיד לשווק את המוסיקה שלנו. הפחד שהיה עד היום למוסיקאים מהתקשרות עם חברות הסלולר ילך ויתמעט".

באשר להשפעת הסכמי הבלעדיות של חברות הסלולר עם אומנים, הסכמים שעתידים להגביל את זמינות המוסיקה לכל, אומר שרון: "אנחנו במצב זמני. השאיפה היא שמוסיקה תהיה עולם פתוח, בלי גבולות, וזה אפילו מגוחך לחשוב שזה יחזיק". עוד הדגישו בחברה, כי הסכמי הבלעדיות הם לזמן קצוב.

בעבר התבטאו בחברה ואמרו, כי הטלוויזיה תעמוד במרכז התוכן השיווקי של פלאפון. האם המוסיקה החליפה את הטלוויזיה? על כך משיב שרון "היינו הראשונים שדיברנו על הטלוויזיה. הטלוויזיה היא האג'נדה מרכזית של הענף והמוסיקה היא רגל משמעותית, לצד הספורט, שאנחנו שמים עליה פוקוס".