הגלריות עולות לרגל

ביום ג' הבא, מוצאי החג הראשון של סוכות, ייחנך בירושלים יריד אמנות מסחרי ראשון מסוגו, שבו יציגו גלריות ואמנים עצמאים יצירות אמנות למכירה, לצד תערוכת אמנות שאוצר האמן יואב בן דב. היריד, שייערך במוזיאון אסירי המחתרות בחול המועד סוכות, הוא פרי יוזמתו של גבריאל אנגל, בעלי גלריה אנגל, הפועלת בתל-אביב ובירושלים. אנגל הצליח לרתום ליוזמה את עיריית ירושלים וכן גלריות עמיתות, ועל-פי חזונו תהיה זו רק תחילתו של אירוע דו-שנתי קבוע, שימשוך קהל אספנים וגלריות מקומי ובינלאומי.

"אני חולם על זה כבר עשר שנים. אנחנו השתתפנו בירידים בינלאומיים כבר בתחילת שנות ה-80, בארט אקספו ניו-יורק, טוקיו ועוד, לפני שארט באזל הפך לחשוב כל-כך. בשנים האחרונות ראינו שהירידים המסחריים הופכים לכלי מאוד מרכזי בשיווק ובקידום אמנות, שהחליף למעשה את זירת המכירות הפומביות. בניו-יורק השנה היו 12 ירידים במקביל. בתל-אביב התקיים השנה יריד 'צבע טרי', שנגע בנקודה מאוד מסוימת באמנות ישראלית והציג בעיקר משהו מאוד עכשווי ותל-אביבי. הרגשתי שירושלים חסרה ושחסר ביטוי ליריעה רחבה יותר באמנות", אומר אנגל ל"גלובס".

לדבריו, זכה לתמיכה נלהבת (אם כי לא לתקציב) מצד העירייה, באמצעות יועץ ראש העיר לענייני אמנות, דוד סוזנה. "לעירייה יש עניין לקדם את נושא האמנות בעיר שתדמיתה מאוד חרדית. המיקום במוזיאון אסירי המחתרות מתאים במיוחד. על המקום החזק הזה הלבשנו את היריד בשתי חצרות - האחת תצוגה לאמנים עצמאיים ובשנייה תצוגת הגלריות, הרחבה יותר".

בין האמנות למסחריות

ביריד ייקחו חלק בין היתר גלריה שטרן, גלריה מינוטאור הפעילה בפריז ובתל-אביב, גלריה ואנגארד הלונדונית וגלריה דן; וסותבי'ס תציג במקום את אוסף סחרוב הכולל עבודות של שגאל, מאנה כץ וארדון, אשר יוצע למכירה בניו-יורק בפברואר הבא. ביריד יוצגו למכירה עבודות של יגאל עוזרי, מנשה קדישמן, מאיר פיצ'חדזה, דוד גרשטיין, דניאל קרמר ואליוט לנדי, בריג'יט נהון, רוסלן סרגייב ועוד.

בתערוכה שאוצר בן-דב הדגש הוא על "אמנות עברית", כהגדרתו, ובה מוצגות עבודות של עדי נס, הילה לולו לין ושוני ריבנאי, לצד ראובן רובין, מרדכי ארדון ונפתלי בזם, בין רבים אחרים.

מרשימת הגלריות המשתתפות עולה תמונת מצב המציגה פחות אמנות עכשווית, יותר אמנות המאה העשרים מהתקופה המודרנית ואמנות מסורתית, העונה להגדרת fine art. כמו כן, מצטיירת בבירור ההפרדה בין הגלריות האליטיסטיות בזירה התל-אביבית, הנחשבות לנותנות הטון באמנות העכשווית, לבין גלריות "דילריות", העוסקות במסחר אמנות יותר מגוון.

קיומו של היריד במקביל לאירועי ארט-פוקוס בירושלים וארט TLV בתל-אביב, מעיד מצד אחד על ריבוי ההתרחשות והעניין הרב שמעוררת זירת האמנות הישראלית, אך במקביל יוצרת תחושת הפרדה ברורה - בין הזירה האמנותית השואפת לבדל עצמה מהיבטים מסחריים לבין הזירה המסחרית הישירה.

*נראה שיש כאן שני מעגלים של עולם האמנות שלא נפגשים?

"יש בזה משהו. התערוכות כמו ארט פוקוס וארט TLV מדברות בטון מאוד אליטיסטי - זה בסדר גמור ויש לזה מקום, אבל צריך למצוא את המקום גם לפעילות מסחרית. בסופו של דבר כל גלריה חייבת למכור ולשווק כדי להתקיים, כך שכולם מסחריים.

"פעם הדביקו את התואר 'מסחרי' להדפסים ואמנות משועתקת להמונים. כיום בארץ אין עיסוק בהדפסים ופוסטרים, יש רק עיסוק בפיין ארט, עכשווי וקלאסי. מסחרי זו לא המילה הנכונה. גם הגלריות המציגות כאן וגם האמנים הם חלק מאמנות עכשווית והדברים עומדים בתוך המכלול של הפיין ארט, ולא בצורה שמגדירים אותה פה. זה חלק מהמסר שלנו".

*פניתם לגלריות מסוימות או שהזמנתם את כל השוק להשתתף?

"פנינו לכולם והתגובות לא אחידות. רוב הגלריות רוצות לראות איך יהיה ההמשך - כי זה פרויקט מעניין, עוד לא נעשה דבר כזה בירושלים ולירושלים יש את המקום שלה. אני מתאר לעצמי שזה ייקח זמן, אבל בעתיד יצטרפו גם הגלריות היותר עכשוויות".

"הכריסמס של היהודים"

*אתה חושב שהיריד יגיע למעמד כמו של יריד הספרים הירושלמי?

"בהחלט כן. אני חושב על מסורת של פעם בשנתיים, שתעמיד את זה במקום קבוע בלוח השנה של אספנים וגלריות בינלאומיות".

*כמה אתה משקיע בזה?

"המון. מעל מיליון שקל", מסכים אנגל לומר. זה כולל הקמה של יריד וירטואלי, שבו נרשמו בחודש האחרון לדברי אנגל כ-250 אלף כניסות גולשים, וכן הפקת קטלוג. דמי ההשתתפות של הגלריות ושל האמנים, המשלמים על-פי גודל הביתן שיציגו, עומד בממוצע על 3,600 דולר לביתן.

*אתם מכוונים לקהל של תושבי החוץ שנמצאים בארץ בחג?

"חלק מאוד חשוב במסחר באמנות ישראלית נסמך על תושבי חוץ, והעיתוי הוא משמעותי. ירושלים בחול המועד סוכות היא 'כריסמס של היהודים'. אנחנו לא רוצים למשוך קהל של סקרנים מטיילים". לדבריו, הסינון מתחיל בגביית דמי כניסה (20-35 שקל לאדם).

מבחינת הקהל, אומר גם בן-דב: "יש נתון מאוד מעניין - ירושלים בסוכות מכילה את מקבץ האנשים הכי עשירים בעולם. רובם לא רברבנים ולא בולטים בתקשורת. זה לא גאידמק ולא שרי אריסון. יש בהם בנקאים, יש אנשי עסקים, שגם אם הם נפגעו מהמשבר הפיננסי בעולם עדיין יש להם יכולת. זה אחד הדברים הפרדוקסליים בקשר לאמנות ישראלית - יש כאן שווקים אמיתיים כמו נדל"ן ובורסה שנראים כמו בועה פיננסית, ולעומתם, בינתיים, המחירים של האמנות הישראלית הם כל-כך נמוכים יחסית לאמנות בעולם - שכדאי לקנות. אלה אנשים שמכירים מחירי אמנות בעולם המערבי והם באים לכאן, ובשבילם זה כסף קטן". *

יריד ירושלים לאמנות (Art Jerusalem Fair), מוזיאון אסירי המחתרות, מגרש הרוסים, ירושלים. פתיחה: ג' 14.10, 19:30. היריד יתקיים בכל ימי חול המועד, בשעות המותאמות לכניסת ויציאת השבת/חג. www.artjerusalemfair.com