"העיתונים אינם עושים די כדי לנצל את הכוח החברתי של קהל הקוראים. חייבים לתת קדימות לאינטגרציה של מדיה חברתית בתוך מערכת ניהול התכנים", כך טוענים בגרטנר, חברת ייעוץ ומחקר בינלאומית לטכנולוגיות ומידע תקשורת.
"לנוכח האתגרים הכלכליים שעמם מתמודד ענף העיתונות באמריקה, המוציאים לאור שוכחים להתמקד בדרכים שבהן הם יכולים להפיק תועלת מאותם צרכנים שעדיין שומרים להם נאמנות, הלוא הם קוראי העיתונים המודפסים והמקוונים", אומר אלן ויינר, אנליסט בכיר בגרטנר. "צרכני חדשות הנאמנים לעיתון שלהם יכולים להפוך ל'נושאי הבשורה', למקדמי המותג".
מסקר של גרטנר עולה כי "כ-49% מהמשיבים משתמשים במנועי חיפוש כלליים אחת לשבוע או יותר כדי למצוא תכנים, ורק 20% משתמשים בכלי חיפוש המובנים של העיתון, ורק 24% מהמשיבים משתפים חברים או אנשים אחרים בתכנים טובים ומעניינים שהם מצאו באמצעות תקשורת אישית כדוגמת דואר אלקטרוני או תוכנת מסרים מיידיים".
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
