מפעל הפיס פועל למיתוג הלוטו

לאחר הרצה חטופה של פסאודו טיזרים, יוצא היום מפעל הפיס בקמפיין חדש ללוטו, מוצר הדגל, תחת הסיסמה "זה מהלוטו". הקמפיין יעלה בכל המדיות במשך 4 חודשים בהיקף של 4 מיליון שקל.

על דמותו של ספי רבלין, שליוותה את מפעל הפיס קרוב ל-10 שנים, ויתרו, לטובת גלריה של דמויות אנונימיות, כדי לאפשר הזדהות בקרב קהל יעד רחב ככל האפשר.

רעיון הגדלת קהל היעד הינחה את הנהלת מפעל הפיס בתכנון הקמפיין. כל אחד מ-3 הסרטונים פונה לקהל המונע ממוטיבציות ספציפיות, שאובחנו במחקר מקיף שהוזמן ע"י מפעל הפיס.

במסיבת עיתונאים, שקיים היום מפעל הפיס לרגל חשיפת הקמפיין החדש, אמר המנכ"ל, יעקב ברדוגו, כי מאז הוכנס משחק הלוטו, לפני 12 שנה, לא נתמך המותג פירסומית. הכוונה עתה לבנות את המותג תוך פנייה לקהל צעיר יותר, שאינו מכיר היטב את המשחק. ברדוגו מציין, כי השיקולים בחידוד השייכות של ארבעת המותגים של מפעל הפיס ("לוטו", "חיש גד", "פיס חזק" ו"צאנס") למותג העל, מפעל הפיס, נועדו להתגבר על הבילבול אותו מנסים, לדבריו, ליצור "גורמים מתחרים".

הקמפיין הופק ע"י מחלקת הפירסום של מפעל הפיס. הבמאי יריב גבר ביים שלושה סרטוני פירסומת בסגנון ה-MTV, שהמסר בהם לא לגמרי ברור.

שוק ההגרלות נאמד בכ-500 מיליון שקל, מתוכו מהווה מפעל הפיס כ-%80, הטוטו - - %18.5, האגודה למען החייל - %1.5. הלוטו מהווה נתח של %43 מתוך פעילות מפעל הפיס, בהיקף של 950 מיליון שקל. «מאת ורד שרון-ריבלין «מפעל הפיס פועל למיתוג הלוטו «