פלאפון יוצאת במהלך אסטרטגי רחב היקף, במסגרתו החליטה למתג את רשת ה-CDMA החדשה (בטכנולוגיה דיגיטלית) תחת השם "פלאפון NEXT". במסגרת המהלך מוחלף הלוגו הידוע של פלאפון בלוגו חדש, והסיסמא "כי אתה מספר 1" תוחלף בסיסמא חדשה: "תמיד מחובר".
החברה מפנה את כל המאמצים השיווקיים לרשת הדיגיטלית הממוצבת גבוה יותר מזו האנלוגית הוותיקה. במשך כל השנה האחרונה נמנעה פלאפון מהשקה רשמית של הרשת הדיגיטלית, כדי למנוע מעבר מאסיבי של לקוחות מהרשת האנלוגית לרשת החדשה שרק עתה הסתיימה תקופת ההרצה שלה.
מנכ"ל פלאפון, יגאל בר-יוסף, אמר, כי המותג החדש "פלאפון NEXT" מיועד להיות "חוד החנית הטכנולוגי והשיווקי, באמצעותו מתכוונת פלאפון לכבוש מחדש את הבכורה בשוק הסלולרי". לדבריו, לטכנולוגיית ה-CDMA יתרון טכנולוגי ברור על פני המתחרים (GSM של אורנג' ו-TDMA של סלקום), בכך שמכשירי הפלאפון בשיטה זו מחוברים בו זמנית לשני אתרי שידור ולא רק לתא סלולרי אחד. כך מוקטנת כמות הניתוקים. הרשת מאפשרת ניידות מוחלטת, גם במקומות סגורים, לרבות מעליות, חניונים תת-קרקעיים ובתים.
יו"ר מועצת המנהלים של פלאפון, קובי בן-גור, מסר, כי כיום נמנים על הרשת הדיגיטלית החדשה כ-300 אלף מנויים, ואילו ברשת האנלוגית מנויים כ-600 אלף מנויים. הוא דחה את ההערכה כאילו פלאפון מתנערת מהרשת האנלוגית ובכך, למעשה, "הורגת אותה". "נמשיך לתמוך ברשת האנלוגית, אלא שהפרסום והשיווק יתמקדו בדיגיטלית".
משרד הפרסום מקאן קשר-בראל מוביל את האסטרטגיה החדשה של פלאפון, שמיועדת להציג את החברה כמתקדמת, ידידותית ואיכותית. הצעד הנוכחי נעשה בהמשך למתקפה השיווקית שבה פתחה פלאפון לפני מספר שבועות, כאשר הכריזה על הורדת מחירים בשיעור ממוצע של %25, והנהגת שיטת מחירים חדשה המבוססת על חבילות זמן אוויר.
האסטרטגיה השיווקית החדשה של פלאפון נשענת על שורה של מחקרים פסיכולוגיים וסוציולוגיים המתחקים אחר פרופיל קהל היעד. קהל היעד העתידי של השוק הסלולרי בישראל הוגדר כ-"HOMO COMMUNICATOR" - האדם המודרני ששואף לספק את הצורך המרכזי שלו - החיבוריות. גם הלוגו החדש אמור לסמל חיבוריות. שתי השמשות מסמלות את החיבור לשני תאים סלולריים.
סרט ההשקה של פלאפון-NEXT צולם בסן-פרנסיסקו, בבימויו של רנה הלר, מבמאי הפרסומות הנחשבים באירופה, החתום, בין היתר, על פרסומות לנייקי והיינקן. בהפקה הושקעו 300 אלף דולר. תקציב ההקרנה בלבד בחודש הראשון - מיליון דולר. הסרט מלווה בפס הקול של ה-"AMENO" של להקת ERA, המשווה לו עוצמה בוויז'ואלים מרגשים בהילוך איטי. ניהול הקריאטיב: אורן פרנק, צלם: פיטר ורמיר.« ורד שרון-ריבלין « פלאפון משיקה את הרשת הדיגטלית במותג "NEXT" « מחליפה את הלוגו והסיסמא ויוצאת במיצוב מחדש קמפיין חדש במיליון וחצי דולר אף מילה על הרשת האנלוגית
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
