בעיתוי מושלם מבחינתם עולה הערב (ג') לאוויר קמפיין המיתוג המשותף של שלושת זכייני ערוץ 2, תחת הסלוגן: "שתיים זה תמיד ביחד". בשלב ראשון, הערב יוחלפו אותות התחנה, המעברונים, שמבדילים בין התוכניות לפרסומות. בשבוע הבא יעלה לאוויר התותח הגדול - סרטון תדמית, בן 60 שניות, שביים שחר סגל, שמציג משפחות ישראליות צופות יחד בטלוויזיה, מלווה בשיר "טוב לנו יחד" של מאור כהן.
הסרטון יוקרן לפחות 2-3 פעמים בערב, בשעות הפריים, והקרנתו תיארך כשלושה שבועות. לדברי מפיקי הסרטון, הסרטון מציג את ערוץ 2 כ"סלון של המדינה" - "הערוץ המועדף לצפייה משפחתית, הערוץ היחיד שמציע למשפחה הזדמנות (נדירה בימינו) לבלות זמן ביחד; ערוץ ישראלי מחובר לצופים ומלא שמחת חיים".
בשלב הבא, מתוכננת פעילות מחוץ למסך, ככל הנראה בשילוט חוצות, רדיו ועיתונים. הקמפיין נעשה במשרד הפרסום מק'אן-קשר בראל, שזכה בזמנו במכרז על התקציב, שעומד על כ-600 אלף דולר.
המיתוג המשותף של שלושת זכייני ערוץ 2 - רשת, קשת וטלעד נעשה על-ידי הרשות השנייה שקיבלה היתר להשקעה המשותפת של הזכיינים בפרוייקט (200 אלף דולר לכל זכיין) מהממונה על ההגבלים העיסקיים.
הקמפיין היה אמור לעלות לאוויר בשנה שעברה, והיה אמור לקדם את עלייתו לאוויר של מה שנתפס אז כמתחרה הגדול לערוץ 2 - ערוץ 10. אולם משהתגלה מהר מאוד כי הערוץ כושל ואינו מהווה בעייה, הפרוייקט הוקפא.
את הקמפיין מרכז נתי דינר, שהיה עד פברואר האחרון סמנכ"ל מדיה במשרד הפרסום גיתם BBDO, ומשמש כאן כיועץ לרשות השנייה לניהול הקמפיין של ערוץ 2.
הקמפיין המשותף אושר לאחר שזכייני הערוץ טענו כי יש אי שוויוניות בתחרות בינם, כשלושה גופים נפרדים, לבין ערוץ 10 , שפועל תחת זכיין יחיד. וכך, קיבלו היתר לשתף פעולה, דבר שנאסר בחוק.
לדברי דינר, עיתוי עליית הקמפיין לאוויר תוכנן מראש לנובמבר, עם עליית עונת החורף המלאה אצל כל שלושת הזכיינים. "בחורף הקודם לא הרגשנו צורך לחזק את ערוץ 2, בנוסף לעובדה שהרייטיגנ היה אז גבוה מאוד, גם בשל הפיגועים", אמר.
אולם קשה שלא להתרשם כי שלא במקרה, עולה הקמפיין השבוע, כאשר ערוץ 10 ,לראשונה מאז שעלה לאוויר, מתחיל להיראות, מבחינה תדמיתית, כמתחרה של ממש לערוץ המסחרי הראשון.
את הקמפיין ביצעו במק'קאן-קשר-בראל: סמנכ"ל לקוחות: מיכל גור-שביט; תקציבאית בכירה: אביב סאקס; תקציבאית: תמי בכר; סמנכ"ל קריאטיב: טל רביב; מנהל קריאטיב: יניב מלינרסקי; ארט: סיגל עבודי; פלנרית: שלומית אביגור; מפיקת משרד: מנדי מוריס; חברת הפקה: אולפנות; במאי: שחר סגל.
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
