טמפו חוזרת לייבא את בירה אמסטל לארץ, אחרי הפסקה בת שנתיים, שהיתה פועל יוצא של הכישלון בהחדרת המותג. טמפו מתכוננת לפרוס את מוצרי אמסטל בפאבים בנקודות המכירה הרלוונטיות, ורק לאחר מכן להשקיע בפירסום בהתאם לאומדן הפוטנציאל.
מנכ"ל טמפו, יקי ודמני, אומר כי טמפו זיהתה שקיים ביקוש לאמסטל בקרב קהלים ספציפיים באיזורים גיאוגרפיים ובגילאים מסויימים, לפיכך מצאה החברה לנכון לחזור ולייבא את המוצר. בהתייחס לסיבות שהביאו לכישלון החדרת אמסטל, אמר ודמני כי הטיפול בצד הפירסומי היה כרוך בציפיות עודפות שהיו להנהלת טמפו הקודמת.
"לטמפו היו ציפיות גדולות מדי בהחדרת אמסטל, שהביאו לכך שנוצר חוסר פרופורציה בין פוטנציאל השוק, לבין ההשקעה האדירה בפירסום. בירה לא בונים ביום אחד. צריך לבנות על מינונים קטנים יותר של פירסום. בהחדרת אמסטל ציפו לקחת %15- %20 מהשוק, וזה לא רציני. הפוטנציאל של אמסטל נע בין %3-%4".
טמפו מחדירה בימים אלה בירה חדשה של היינקן לפאבים: דספרדוס, המכילה טקילה. בנוסף, ירחיבו את סל המוצרים האלכוהוליים של טמפו משקה "אאוטסיידר" של סיידר הגליל, שהעבירה את הפצת מוצריה מקוקה קולה לידי טמפו.
ורד שרון-ריבלין
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
