מדד המותגים 2021

בשנה של סגרים, הבית הפך למקום העבודה והבידור העיקרי של רובנו - וקטגוריית מוצרי החשמל פרחה • בראש הדירוג נמצאות סמסונג ודייסון, שהפכו לחביבות הקהל • מדד המותגים

השנה החולפת התאפיינה בהיעדר מוביליות בתחילתה ובעומסים כבדים בכבישים עם סיום הסגרים • גופים כמו הרכבת ואל על חוו אתגרים לא פשוטים, ואפליקציות התחבורה הפכו לפופולריות מתמיד • כך כבשה ווייז את צמרת הקטגורייה • מדד המותגים

אסף שגיא, מנכ"ל טיקטוק ישראל, על העבודה המדהימה שעשה מותג הניקיון כלורוקס ב־2020 • מדד המותגים

אדם סינגולדה, מייסד ומנכ״ל טאבולה, בחר במהלך של לגו, שהתגייסה לא כדי למכור מוצרים, אלא כדי לעזור למשפחות הסגורות בביתן לעשות שימוש יצירתי בקוביות שכבר יש להן • מדד המותגים

דנה בורגר, מנהלת הפעילות העסקית של Waze בישראל, בוחרת בחברת הרכב האמריקאית GM, שהזכירה בקמפיין שהושק בסופרבול מהו תומך הלחימה הטוב ביותר של כל מותג מאז ומעולם • מדד המותגים

עינת יוזנט רביד, מנכ"לית אלטמן בריאות, בוחרת באפליקציית באמבל, שעשתה החלטה עסקית וערכית אמיצה בדרך למהפכה • מדד המותגים

ענת בוגנר, מנכ"לית דלתא ישראל מותגים, מספרת על המותג הוותיק בן שלושת העשורים, שזיהה נכון את המגמה, הפך ללהיט בקרב המילניאלז - והגיע אפילו לבורסה • מדד המותגים

ניצן לביא, מנכ"ל סופר-פארם, בוחר במותג alo, שכבש את ישראל בלי חנות פיזית אחת, והדגים מה זה קטן, זריז וחכם בתקופת הקורונה • מדד המותגים

שורה של רכישות בענף מעידות על התחרות העזה שמתחוללת בו • במקביל השחקניות הדיגיטליות מתרבות • מדד המותגים

טרנד הספורט, שהתחזק ממילא בשנים האחרונות, קיבל בוסט בקורונה והקפיץ את אדידס ונייקי לראש הדירוג • אך הדרמה של השנה היא יציאת פוקס מהמדד, למרות הצלחתה העסקית הגדולה • מדד המותגים

יצרנית הריהוט איקאה ממשיכה להוביל את הקטגוריה, למרות הכעס עליה בימי הקורונה • הישיבה בבתים הובילה לגל שיפוצים שהכניס את טמבור לראשונה למדד • מדד המותגים

כך אמר אסף שגיא, מנכ"ל טיקטוק ישראל, בוועידת MAD של גלובס • "כשהחיים האמיתיים מתחברים לחיים הדיגיטליים, מותגים מבינים את כוח הקהילה ומניחים את התשתית לטרנדים הבאים"

זו השנה השנייה שנטפליקס מדורגת ראשונה במדד המותגים ומותירה הרחק מאחור את חברות המדיה הישראליות • איך הפכה למדורת השבט החדשה למרות המחיר הגבוה יחסית, הביקורת על היעדר רגולציה והאשמות בהשטחת תרבויות מקומיות • לארי טאנז, סגן נשיא לטלוויזיה גלובלית בחברה, מספר לגלובס על התוכניות של ענקית הסטרימינג • מדד המותגים

אסנת רונן, יו"ר פרטנר, אמרה בוועידת MAD לערן גפן כי "חברות התקשורת מסתכלות לטווח הארוך מבחינת השקעות" • על שילוב נשים בתפקידי הנהלה בכירים: "יש עוד דרך ארוכה לעשות בנושא"

מדורת השבט החדשה שומרת על חוזקה, הבריאות הפכה לאקוטית מתמיד, והאונליין הוא ללא ספק המלך • 2021 הייתה השנה שבה כמעט הכול השתנה

מדד המותגים של גלובס נשען על שלוש רגליים, שלכל אחת מהן משקל זהה (33.3%) בדירוג הסופי: סקר עמדות צרכנים, ניתוח מדיה ופרסום של חברת יפעת וציון של מערכת גלובס • שיטת הדירוג הזו היא השיטה המקובלת במדד בשנים האחרונות, וכך היא התבצעה