שחקניות חדשות נכנסות אל ענף המידות הגדולות לגברים

הישראלים הולכים ותופחים. עובדה. את הסיבה לכך ניתן אולי למצוא בדו"ח האחרון שפרסם משרד הבריאות, ובו נכתב, שחור על גבי לבן, כי בשנת 2003 עמדה אספקת הקלוריות הממוצעת בישראל על 3,545 קלוריות לנפש ליום, לעומת 3,089 קלוריות לנפש ליום בשנת 1990. אותן 500 קלוריות ממוצעות שנוספו לתפריטנו במהלך העשור, באות כנראה לידי ביטוי בכרס הישראלית הידועה, ובכלל, בעלייה במשקל.

מכאן מתחילה הדילמה. מחד, הישראלי הממוצע משקיע אנרגיות רבות בעניין המשקל העודף (גם אם אלה מסתכמות רק במחשבות ובתכנונים) ואף עובר שטיפות מוח בנושא (דוגמאות לא חסרות: מבצע "בריאות בעיר הגדולה", שעליו הכריז ראש עירית תל אביב, או, להבדיל, תוכנית הריאליטי "לרדת בגדול"), ומאידך, בצוק העיתים הולך ועולה הביקוש לבגדים במידות גדולות.

חם, אבל עוד לא לוהט

לצד רשתות הבגדים במידות גדולות המיועדות לנשים, הולכת ומתפתחת גם האופנה במידות גדולות המיועדת לגברים. לא עוד כפתורים מתפוצצים בחולצה. את המגמה הזאת זיהו לאחרונה כמה גורמים, כמו רשת המשביר החדש לצרכן", שהשיקה את המותג "ביג ג'ק" המתמחה באופנת גברים למידות גדולות. הגבר הישראלי יכול כיום להשיג בגדים מודרניים וחליפות אופנתיות במידות שמעל הממוצע הן בחנויות מתמחות בתחום (דוגמת הרשתות "סגל" ו"ביג מן", והן ברשתות גדולות (דוגמת המשביר, בגיר או H&O). גם יבואני אופנת "טימברלנד" החלו בשבועות האחרונים לשווק בישראל ליין חולצות טי לגברים במידות אמריקאיות גדולות במיוחד (מידות החולצות נקובות במידות אמריקאיות, כך שהמידה Small מקבילה למידה L במידות האירופאיות הנמכרות בארץ (וה-XXL האמריקאית מקבילה למידה XXXXL הישראלית והאירופאית).

בחודשים הקרובים צפויה התחרות בתחום זה צפויה להתחמם אפילו יותר, לאור העובדה שרשת האופנה למידות גדולות לנשים ML (לשעבר "מתאים לי") הודיעה בתחילת השנה כי גם היא פוזלת לעבר הגברים ובכוונתה לפתוח בחודש אוגוסט רשת מתמחה במידות גדולות לגברים.

עם זאת, למרות ההיצע הגדול בשוק, עדיין קיימת אבחנה בין חנויות בהן ניתן להשיג בגדים במידות הגדולות מעט יותר מהממוצע (עד XL 4-5) לעומת חנויות שבהן ניתן להשיג גם מכנסיים במידה 88 (!!!). למרות מספרם ההולך וגדל של הנזקקים למידות הגדולות, בישראל מדובר עדיין בנישה שלא כל הרשתות מוכנות להיכנס אליה. לדברי יפתח ויזל, מנהל תחום הגברים ברשת האופנה FOX, אופנה במידות גדולות מחייבת התמקצעות: "לא מדובר כאן בהרחבת המכנסיים או החולצות על ידי תוספת של כמה סנטימטרים לבגד. אופנה במידות גדולות, כמו אופנת הריון, דורשת עיצוב אחר. נושא הכניסה לנישה הזו כבר עלה אצלנו כמה פעמים אבל בינתיים החלטנו לא להיכנס לזה".

ב-FOX, כמו ברוב חנויות בגדי הגברים, האחרות ניתן להשיג מכנסיים עד מידה 48 וחולצות עד מידה XL3, אלא שאלה לרוב אינם עונים על צרכיו של הגבר הגדול. כמה גברים גדולים ששוחחנו עימם הודו שלעיתים הם משתעשעים בניסיון למדוד חולצות ברשתות האופנה הפופולאריות, אלא שהם נוחלים מפח נפש: "בחנות למידות גדולות אני XL3, אבל אותה מידה בחנויות כמו FOX MAN לא עולה עליי בכלל", אמר לנו אחד מהם.

בארה"ב, שם הפכה ההשמנה למגפה לאומית, יכול הגבר הגדול להשיג ביגוד במידות "אובר-סייז" נדיבות כמעט בכל חנות ורשת אופנה. בישראל, בה השוק מתעורר בשנים האחרונות, ממוקמות החנויות המתמחות במידות גדולות רק באזור תל אביב וירושלים, כך שביתר חלקי הארץ (הרבים) עומדות לרשותו רק רשתות האופנה.

בשורות הבאות ננסה לשרטט מורה נבוכים לגבר הגדול המבקש להיות אופנתי.

סגל - חייטים בחנות

ברשת "סגל" נמכרות חליפות מהמותגים המובילים בעולם (ורסצ'ה, ארמאני, דולצ'ה וגבאנה וחבריהם) עד מידה 62 בהזמנה אישית לפי מידות הלקוח, בייבוא אישי ובמחירים של עד 6,900 שקל.

לדברי שוקי סגל, מבעלי הרשת, לאור הביקוש ההולך וגדל לחליפות יוקרתיות במידות גדולות החל הרשת בשנים האחרונות לייצר בחו"ל חליפות איטלקיות קלאסיות עד מידה 70. הרשת מציעה גם שירות Tailor Maid, הכרוך בהזמנה מראש: חייטים וסטייליסטים נמצאים בחנות כל העת, ומתאימים את הבגד למידותיו המיוחדות לתחום עיסוקו ולאופיו של הלקוח. מטעמי דיסקרטיות המדידות מתבצעות בקומה נפרדת. החליפות המותאמות נשלחות לביתו או למשרדו של הלקוח אחרי מספר שעות.

חליפות ה-Tailor Maid עשויות צמר בשילוב לייקרה, היוצר בד רך, ומחיריהן כ-3,000-4,000 שקל.

ביג מן - עד מידה 88

לפני כארבע שנים הקים דוד שטיין את רשת "ביג מן" המתמחה באופנה במידות גדולות לגברים. שטיין, שבחנויות שבבעלותו מותחים את המושג "מידות גדולות" בין מידה 58 עד למידה (האסטרונומית, אם יורשה) 88, או בשפה אחרת - 15 XL, מספר כי "פתאום הגברים הגדולים הבינו שהם יכולים ללבוש גם בגדים מודרניים שתפורים בבדים אופנתיים ובגזרות עכשוויות, ממש כמו חבריהם במידות הסטנדרטיות".

עם השקת חנויות נוספות ברשת קשר שטיין קשרים מסחריים עם מפעלי טקסטיל המתמחים במידות גדולות בטורקיה, וכיום משווקים ב"ביג מן" גם בגדי קז'ואל (המיועדים ליום יום) וגם בגדים מחויטים ו/או חגיגיים במבחר סגנונות.

שטיין מציין כי ברשת מודעים לבעייתיות שבהתאמת בגדים לגברים המלאים, שכן המושג "מידות גדולות" אינו בהכרח מעיד על אחידות: "לאחד יש כרס, לשני כתפיים רחבות ולשלישי שוקיים רחבות - כל אחד צריך את ההתאמה המקסימלית. לכן אנחנו מאפשרים לרכוש חליפות בשיטת ה"ביקיני" - MIX&MATCH תוך הפרדת צמדי חליפות".

במחלקת החליפות מציעים ב"ביג מן" חליפות פשתן בשילוב פוליאסטר, המונע את קימוט הבד (1,310 שקל); חליפות קלאסיות מ"צמר קר" (50% ויסקוזה ו-50% צמר, 1,650 שקל); חליפות קיץ קלילות בשילוב פוליאסטר וויסקוזה (600-1,100 שקל) ומסוגננות (1,350 שקל).

בנוסף מציעים ב"ביג מן" חולצות טריקו, חולצות מחויטות, גרביים, חגורות והלבשה תחתונה לגבר המלא. הקולקציה בחנויות מתחדשת מידי כמה שבועות.

בגיר - קפיץ במכנסיים

את חלק מדגמי מותג החליפות הוותיק "בגיר", המייצא גם לאירופה, ארה"ב ויפן, ניתן להשיג גם במידות של עד 64. החליפות במידות הגדולות מאופיינות בגזרות רחבות עם הרבה מרווח תנועה לנוחות הלובש.

מכנסי הגברים במידות הגדולות מיוצרים בשלוש מידות אורך: קצר, בינוני וארוך. במסגרת החידושים לגברים הגדולים מציעה בגיר מכנסי חליפה עם קפיץ במקום כפתור בחגורת המותניים, המאפשר גמישות נוספת סביב המותן.

פטנט נוסף של "בגיר" הוא חליפות Airflex (המוגנות בפטנט רשום) הניחנות באלסטיות ובחופש תנועה בתנועת הכתפיים והזרועות, וכן בחיבור השרוולים בשיטה המאפשרת אוורור מתחת לזרועות. חליפות אלה תפורות מאריג "מאוורר" יותר מזה של אריגים רגילים.

מחירי החליפות כ-1,000-2,300 שקל.

H&O - הזמנה מיוחדת

הרשת מוכרת חולצות עד מידה XL4. המידה הגדולה ביותר למכנסיים היא 60, ולג'קטים 64. לדברי רמי ביכלר, קניין אופנת הגברים של הרשת, עיצוב הבגדים במידות גדולות מתבסס על עיצוב המידות הרגילות: "למרות זאת, ייתכנו מצבים שבהם נשתמש למידות הגדולות באריג מסוים, שהוא להיט, ונתאים אותו למידות הגדולות כך שהמכנסיים למידות האלה יהיו פחות "עמוסים" ויכללו פחות כיסים, או שהחולצות ייתפרו מדוגמאות יותר עדינות, בצבעים רגועים יותר".

בקרוב ירחיבו ברשת את תחום בגדי הגברים במידות הגדולות והוא יכלול מגוון גדול יותר של ג'קטים ומכנסיים, לצד חולצות מכופתרות.

ברשת מאפשרים ללקוחות להזמין באמצעותה מידה מיוחדת מיצרן ישראלי.

מחירים: חולצות קצרות - 70-160 שקל; מכנסי ספורט - 70-90 שקל; מכנסיים ארוכים - 140-170 שקל.

המשביר - חגורה של 1.7 מטר

מותג "ביג ג'ק" של הרשת מציע פריטי לבוש קלאסיים-מחויטים לצד פרטי לבוש אופנתיים יומיומיים, וגם אביזרים דוגמת חגורות שאורכן עד 1.7 מטר.

מחירים לדוגמה: חולצות פולו חלקות ומודפסות - 100 שקל; חולצות כפתורים קצרות וארוכות - 220-240 שקל; מכנסיים מחויטים בשלוש גזרות - 220 שקל.