לבושים כהלכה

טקס חנוכת החנות של בגיר ברחוב כהנמן, אחד מרחובותיה הראשיים של בני ברק, לפני כשבועיים, הצליח להדגים שגם בציבור החרדי יודעים להעריך אופנה. פורום רבנים מרשים בחר לכבד את הבאים בנוכחותו, ולא רק כדי לקבוע את המזוזה. בראשם עמד הרב חיים קנייבסקי, כשלצדו עמדו גם סגן ראש העיר, הרב אברהם רובינשטיין, ובנו של הרב לאו, דוד לאו, רבה של העיר מודיעין.

המעמד החגיגי קצת פחות מפתיע, כשנזכרים לרגע בנציגי הציבור החרדיים החולפים במסדרונות הכנסת ומשייטים אל אולפני הטלוויזיה, מחויטים והדורים לא פחות - ובדרך כלל יותר - מעמיתיהם החילוניים. בש"ס יודעים מאיזה צד של החליפה מרוח המותג, כפי שמוכיח אריאל אטיאס, שר התקשורת. בזמן הקצר שחלף מאז פרץ לחיים הציבוריים, הוא כבר הצליח לטשטש בזיכרון את מעמדו של אריה דרעי כפוליטיקאי החרדי האופנתי ביותר.

בגיל 37, אטיאס, הצעיר בשרי הממשלה, הוא אולי מה שמשרד התקשורת היה מאחל לעצמו - שר אחראי, נחוש, וכזה שמסוגל לקבל החלטות - אך ספק אם ההופעה המטורזנת ומעמדו המתחזק כאייקון אופנתי בקרב מביני עניין עולים בקנה אחד עם האני מאמין של המפלגה החברתית הגדולה בישראל, שאותה הוא מייצג.

"אין ספק שחברי הכנסת של ש"ס מתלבשים טוב יותר משאר האנשים המייצגים את המגזר החרדי", מודה אחד ממקורבי השר, "והסיבה היא שיש להם מודעות גבוהה לאופנה וקוד לבוש רחב יותר משל אנשי דגל התורה או אגודת ישראל, למשל. למרות מה שנוטים להניח אצלכם, הם אינם מנותקים. להפך - הם מסתובבים בעולם ונחשפים כל הזמן ללבוש אלגנטי ומחויט של פוליטיקאים ושל אנשי עסקים רבים. כיוון שבשנים האחרונות המעורבות הפוליטית שלהם בישראל גדלה, המעמד מחייב אותם להתלבש באופן יותר מודרני, ופחות זר ומאיים".

"הנציגים של ש"ס מקפידים לא לקנות מותגים דווקא בגלל היותם אנשי מפלגה חברתית", נזעק איציק סודרי, שהיה דובר המפלגה. "אחרי הכול, הם מתפרנסים מכספי ציבור. המודעות לאופנה היא לא כזו קיצונית, וההשקעה היא לא גבוהה. יש מודעות לאסתטיקה ולבוש מוקפד - אבל הוא אינו ממותג. אין סיכוי שאם תפתחי את הארון של אלי ישי או של אריאל אטיאס תמצאי מותג אחד מוכר". והוא מוסיף עצה צרכנית: "אפילו שהחברה הספרדית פתוחה יותר לפריטי לבוש מודרניים מאשר האשכנזים, עדיין ניתן למצוא את כל פריטי הלבוש גם במחירים סבירים". יידע זאת כל ש"סניק.

הביקוש יצר תופעה חדשה: סטייליסטים חרדים. אמיר אזן, בן 34 מבני ברק, שעוסק בתחום המתפתח, מבקש לעדכן בטרנדים העכשוויים: "המותגים המנצחים הם קלווין קליין, הוגו בוס, ראלף לורן וטומי הילפיגר. המודעות הגבוהה למותגים היא בעיקר בקרב הצעירים. הלקוחות שלי הם בעיקר זמרים וראשי ערים, רובם ספרדים".

אזן מחזיק בעיר חנות לחליפות יוקרה, ובימי שלישי אחר הצהריים, כאשר היא סגורה לקהל הרחב, הוא מקיים, בתיאום מראש, פגישות של ייעוץ וסטיילינג אישי, רובן עם "פוליטיקאים ואנשי עסקים בכירים".

לדבריו, הפריט הנחשק בימים אלה הוא חפתים המשולבים באבני סברובסקי, ומשקפי ראייה. "למשקפיים יש תפקיד מאוד חשוב, וגם במקרה הזה יש מודעות למותגים: ורסאצ'ה, פראדה, קרטייה ומונבלאן הם המבוקשים ביותר". גם ניתוחי הלייזר אינם זרים לאנשי המגזר החרדי, כפי שיוכיחו אריה דרעי, אלי ישי ואריאל אטיאס, שכבר נפטרו מהמשקפיים שלהם בדרך זו.

קוד הלבוש המחויט במגזר החרדי הוא נוקשה: העניין המהותי טמון בחומר הגלם שממנו עשויה החליפה, מחשש לשעטנז (שילוב של צמר ופשתן). הצבע השולט יהיה בדרך כלל שחור, והחולצה לעולם תהיה לבנה. וכך, האופנתיות תתבטא באיכות החליפה, בטקסטורת הבד ובצבע העניבה.

"מדובר בקהל שיודע בדיוק מה הוא רוצה. אופנה היא עניין שחשוב להם ומעניין אותם, ולכן אנחנו מתייחסים אליהם כאל לקוחות מעודכנים לכל דבר. מדובר בלקוחות שמעריכים איכות ודורשים איכות", אומרת ענת ביטמן, המעצבת של בגיר. לדבריה, רוב הבדים המשובחים של החליפות נקנים בחו"ל, וכדי שלא יהיה חשש לשעטנז, משגרים רב שנוסע לבדוק את הסחורה ולהעניק את הכשר בד"ץ. רק לאחר אישורו וחתימתו, היא אומרת, המוצר יוצא לדרך.

לנוכח ההקפדה הנדרשת, הפכה בני ברק למרכז האופנה הכשרה של ישראל. בכירים חרדים מרחבי הארץ, שאינם מורשים לקנות בגדים בחנויות שבקניונים, נוהרים אליה כדי לעדכן את ארון הבגדים. וכך, ברחוב רבי עקיבא, הרחוב הראשי בעיר, יש יותר חנויות אופנה מאשר חנויות לספרי קודש.

חרדי, שפר הופעתך / הצעקה האחרונה

משקפיים. הקו נקי וקלאסי. פראדה וורסאצ'ה הם המותגים המובילים (בתמונה: הוגו בוס, שטויר)

חולצה. לעולם לבנה. המודרניות תתבטא בטקסטורות

(בתמונה: ואן לאק, אנטילופ)

חפתים. אבני סברובסקי הן הנמכרות ביותר

(בתמונה: שטיינפלד, מונבלאן)

עניבות. מרבד הקסמים של הספרדים. צבעוניות ודומיננטיות (בתמונה: בגיר)

חגורה. שחורה, אלגנטית, מעור. (בתמונה: פררה)

נעליים. שחורות, קלאסיות, עשויות עור

(בתמונה: הוגו בוס, ונדום)