לוח דוט קום: הלוחות המקוונים הולכים ותופסים את מקום הלוחות בעיתונים

רק בחודש ביולי, על-פי פרסום ב"גלובס" , התפרסמו 28 אלף מודעות כאלה ורק 4,000 מתוכן נותבו לעיתונות הכתובה.

סביר להניח שבתחומי הרכב והנדל"ן המצב דומה. עדנה מיוחדת בעולם המקוון ידע תחום אחר - שצץ כמעט יש מאין: מכירות מיד שנייה, שחובקות היום כמעט כל תחום. אם בעבר לא נראה ממש אטרקטיבי לפרסם עשרות או מאות שקלים על מודעה למכירת רהיט משומש, הרי שהיום הפכו הלוחות נגישים וחינמיים - ולא פלא שהם מכילים עשרות אלפי מודעות.

האתר המוביל כיום מבחינת גודלו הוא Yad2, שהוכתר לאחרונה שביעי בהיקף הגלישה מבין כלל האתרים בישראל. כיום, כשלוש שנים לאחר השקתו, הוא מתפאר בכ-300,000 גולשים באתר (ונכון להיום - גם היקף דומה של מודעות), ובכ-7,000 מודעות חדשות מדי יום.

פרסום חינם

"השינוי הגדול ביותר עם הכניסה לעולם האונליין", אומר רועי שגב, סמנכ"ל פיתוח עסקי באתר, "הוא שאנשים לא מחכים ביום שישי לעיתון. עכשיו בכל רגע נתון יש לך הכל אונליין; בא לך בשלוש לפנות בוקר לחפש פתאום משהו? אתה יכול לקום ולעשות את זה, ויכול להיות שלמישהו התחשק לפרסם את מה שאתה מחפש בדיוק חמש דקות קודם.

"היום, בניגוד לעבר, ניתן למכור רכב גם תוך מספר שעות הבדלי הצריכה השתנו כליל, ובהלת הדירות בתל-אביב שבאה לידי ביטוי גם באינטרנט היא רק דוגמה לזה".

שגב מספר כי למרות האפשרות להדגיש מודעות בתשלום, מסתמך האתר על 99% מודעות חינם. "עדיף לנו לתת כמה אלטרנטיבות ללקוח, גם אם החינמית מספיקה לדעתנו", הוא אומר, "אם כי ההדגשה אכן מוכיחה את עצמה כמוכרת יותר".

גם אם תחילתם של מרבית הלוחות המקוונים הייתה בתשלום, כיום מציעים רובם פרסום חינם במרבית התחומים (למעט דרושים, ענף בפני עצמו השמור ממילא לרוב לחברות). מלבד כמה אתרים בולטים בתחום פועלים לא מעט אתרים אחרים, "קיקיוניים" יש מי שיאמרו בענף. חסרונם של אלה, המשתמשים פעמים רבות במאגרים הקיימים באתרים אחרים, הוא ברמת עדכון בעייתית - כזו המשאירה מודעות "באוויר" עוד הרבה זמן אחרי שחדלו מלהיות אקטואליות, מה שעלול להיות מטרד רציני למפרסמים שכבר מכרו את מרכולתם.

היכן בכל-זאת מתרחשת כיום עיקר הפעילות בתחום? "גלובס" מספק הצצה:

יד2 - www.yad2.co.il

* קטגוריות חיפוש: יד שנייה, רכב, נדל"ן, דירות מקבלן, עוזרות ומטפלות, תרומות, דרושים, בעלי מקצוע, לימודים, בעלי מקצוע, גאדג'טים וסלולר, חיות מחמד, אלטרנטיבי, לתינוק ולילד, מבוגרים.

* מספר מודעות: כ-300 אלף.

* עלות: הפרסום באתר חינם במדורים: רכב, נדל"ן, יד שנייה, חיות מחמד, לתינוק ולילד, אלטרנטיבי ולימודים. תשלום סמלי נדרש במדורים דרושים, ובעלי מקצוע. קיימת אפשרות להאריך את תקופת הפרסום, ולהדגיש את המודעות בצבע בעבור תשלום סמלי בכל אחד מהמדורים - שנע בין 39 ל-99 שקלים, בהתאם לקטגוריה.

* שוק מציאות: מצלמת עט מקצועית עם מיקרופון מובנה - 300 שקל, מגלה מתכות במזון, 5,000 שקל, וילה בקיסריה - 5,000,000 דולר.

www.winwin.co.il - Win Win

* קטגוריות חיפוש: רכב דירות, דרושים, יד שנייה, בעלי חיים, בעלי מקצוע, לימודים, דירות חדשות

* מספר מודעות: כ-150 אלף (לא כולל דרושים)

* עלות: מודעה רגילה חינם או מודעה מוארת תמורת תשלום.

* שוק מציאות: אוסף קומיקס - עשרה שקלים, סדרת מספרי זהב בסלולר - 40 אלף שקל,מלון בוטיק בתאילנד - 5,300,000 שקל.

הומלס - www.homeless.co.il

* קטגוריות חיפוש: כמתחייב מהשם, ההתמחות היא אמנם בדירות דירות - להשכרה / מכירה / שותפים / חדשות / בחו"ל / להחלפה; להן נוספים מדורי דרושים, רכב, יד שנייה, עבודה בחו"ל, עסקים ושירותים, יריד אמנויות, חוגים ופנאי, לתינוק ולילד וחיות מחמד.

* מספר מודעות: כ-40 אלף

* עלות: בכל הלוחות (למעט השכרה, מכירה ודרושים): מודעות רגילות חינם.

מודעות מודגשות - 69-89 שקל (תלוי בקטגוריה). מודעות מוארות - 89-129 שקל (ל-45 יום).

בעלי מקצוע: מודגשת - 149 שקל, מוארת - 249 שקל. זמן פרסום - שנה.

* שוק מציאות: אבקת שיניים טבעית לצחצוח - 33 שקל. שמלת ערב של טובה'לה - 1,000 שקל. סאונה פינית יבשה - 25 אלף שקל.

לוח העיר (וואלה) - www.6382020.co.il

* קטגוריות חיפוש: רכבים, נדל"ן, דרושים, קח-תן, בעלי מקצוע, דירות חדשות

* מספר מודעות: כ-15 אלף

* עלות: בתחומים: רכב, נדל"ן, קח-תן, בעלי מקצוע - הפרסום לגולשים פרטיים חינם (לא כולל סוכנויות תיווך, סוחרי רכב וכד'). ניתן להדגיש את המודעה בעלות של 39 שקל לחודש. האתר אף מציע מבצעים לפרסום משולב של המודעה באתר לוח העיר ובלוח המודפס הרלוונטי לאזור פרסום המודעה.

* שוק מציאות: מכונה לשיוף ציפורניים - 750 שקל. 9 שטרות של 20 שקל (לאספנים) - 1,125 שקל

אקורדיון דיגיטלי - 9,000 שקל (או: בוטקה של שומר - 8,000 שקל).

מדס (דפי זהב) - www.madas.co.il

* קטגוריות חיפוש: דירות, רכב, דרושים, יד שנייה, לימודים, מעבר דירה, עוזרת 4U.

* מספר מודעות: כ-15 אלף

* עלות: חינם (למעט דרושים ולימודים).

* שוק מציאות: מכונת תפירה - 1 שקל.

חליפת חתן - 20 שקל.

אוכל שילדים אוהבים - מבשלת עד הבית, 250 שקל. או: דוגסיטר על בסיס יומי - 219 שקל.