הסיבות מאחורי הצלחתה המתמשכת של ענקית הנפט אקסון מובייל

אריון מורטי, אנליסט הנפט של גולדמן זאקס, הכתיר לאחרונה את אקסון מובייל כחברה הטובה ביותר בעולם. לדעתי הוא ממעיט בערכה של החברה - זו החברה הטובה ביותר בהיסטוריה. רווחי החברה ב-2008 גדולים יותר מפי שניים מרווחי גוגל ומיקרוסופט גם יחד, ו-100 דולר שהושקעו בחברה ב-1950 שווים היום 2,400,000 דולר.

אפשר לומר שהצלחתה של אקסון היא אך ורק תולדה של היותה במקום הנכון והזמן הנכון, אבל ישנן סיבות נוספות להצלחתה של אקסון ואותן ניתן לאתר גם בחברות אחרות.

התכונה הראשונה המאפיינת את אקסון היא תרבות של מנהלים ועובדים המחזיקים במניות החברה. ג'ון רוקפלר, מייסד סטנדרד אויל, היה בעל המניות הגדול בחברה, ומסורת זו נמשכת גם כיום - ליו"ר אקסון הנוכחי, רקס טילרסון יש 1.1 מיליון מניות אקסון מובייל.

הביטו לדוגמא על מגזר הקמעונאות המתאפיין במיקוד קיצוני בחסכון בעלויות ובהגדלת מרווחים. שתי החברות המצליחות ביותר בתחום ב--20 השנה האחרונות הן קוסטקו ווול-מארט. שתיהן ידועות בבעלות הפנימית על מניותיהן.

תכונה נוספת שהובילה להצלחת אקסון מובייל היא הביקוש המתמיד למוצריה. חישבו למשל על פרוקטר אנד גמבל. מוצרי הליבה של החברה הם סכיני גילוח, נייר טואלט וחיתולים. ישנו סיכוי נמוך מאד, שהטכנולוגיה תייתר את הצורך במוצרים אלו. להיפך, הביקוש רק הולך ועולה.

התכונה השלישית התורמת לאקסון היא היותה חברת חטאים. לחלק מהאנשים יש בעיה עם השקעה במניות של חברות טבק, אלכוהול ונפט. כתוצאה מכך, מניותיהן של חברות אלו זולות יותר עבור היתר - וכמשקיע, עדיף לצחוק עם החוטאים, מאשר לבכות עם הצדיקים.

אם כן, חפשו חברות עם תרבות של שותפות מנהלי ועובדי החברה הממוקדים בתוצאות בטווח הארוך, דעו שביקוש מתמיד וקבוע עוזר להשיג תוצאות טובות ואל תחששו מחברות חטאים.