TGI: "ידיעות אחרונות" בירידה; עלייה בחשיפה ל"גלובס"

עבור "ידיעות אחרונות", העיתון הנקרא ביותר, מדובר במגמת ירידה אותה הוא לא מצליח לבלום בשנה וחצי האחרונות. את חלק מה"אשם" אפשר לתלות בהצלחת החינמונים, ובראשם "ישראל היום", שרושמים גידול עקבי בחשיפה מאז יצאו לאור. לא מן הנמנע כי המצב הכלכלי במחצית האחרונה תרם אף הוא לעליית החינמונים מול העיתונים בתשלום, ובראשם "ידיעות".

עם זאת, אין בנתונים אלה בכדי להסביר את העלייה של "מעריב", במיוחד על רקע אי-הוודאות בו שרוי העיתון בחודשים האחרונים, עם גל הקיצוצים ופרישת העורכים הראשיים. בכדי לבדוק אם עבור "מעריב" מדובר בעלייה זמנית או במגמה, כדאי יותר לחכות לנתוני 2009 כולה.

מבדיקת הנתונים השנתיים (יולי 2008-יוני 2009) עולה כי העלייה בסך כל הקריאה בעיתונים היומיים נבלמה, זאת למרות המשך עלייה בחשיפה ל"ישראל היום" של שלדון אדלסון.

עיקר הגידול בשיעורי החשיפה היומית שייך ל"ישראל היום", שרשם במחצית הראשונה של 2009 ממוצע של 26.9%, לעומת 23.2% במחצית השנייה של 2008.

למרות מצבו של "מעריב" וחוסר הוודאות שאפיינה אותו בחודשים האחרונים, העיתון הצליח לרשום במחצית הראשונה של השנה גידול. שיעורי החשיפה של העיתון עומדים על 14.4%, לעומת 13.8% במחצית השנייה של 2008.

"גלובס" מציג גם הוא גידול של 5.3%, לאחר שבמחצית הראשונה של 2009 עמדו שיעורי החשיפה שלו על 4.0%, לעומת 3.8% במחצית הקודמת.

שיפור נרשם גם לחינמון "ישראל פוסט" של אלי עזור ודודי ויסמן, שרשם במחצית הראשונה של 2009 ממוצע חשיפה יומית של 6.2%, לעומת 5% במחצית הקודמת.

שיעורי החשיפה לעיתון "הארץ" עמדו במחצית הראשונה של 2009 על 7.5%, בדומה למחצית הקודמת, ואילו שיעורי החשיפה ל"כלכליסט" מקבוצת "ידיעות אחרונות" הסתכמו ב-3.7% לעומת 4.3% במחצית הקודמת - ירידה של 14%.

כאמור, "ידיעות אחרונות" רשם ירידה בהיקף החשיפה שהסתכמה במחצית הראשונה של השנה ב-34.2%, לעומת 35.9% במחצית השנייה של 2008.

רמת החשיפה היומית (בנטרול חפיפה) לעיתונות ארצית ביום חול ממוצע עומדת על 61.3% במחצית הראשונה של 2009 - לעומת 61.4% ביולי-דצמבר 2008, 59.5% בינואר-יוני 2008 ו-58.3% ביולי-דצמבר 2007.

מסקר TGI עולה עוד כי רמת ההאזנה לרדיו נשארת יציבה - כ-76% דיווחו על האזנה לרדיו ביום חול ממוצע, ולא ניכר שינוי מובהק ב-3 המחציות הקודמות, למרות שעד לפני כשנתיים אופיינה מגמה של ירידה בסך כל ההאזנה.

תחנות גלי צה"ל ממשיכות להוביל את שיעורי האזנה לרדיו, לאחר שבמהלך המחצית הראשונה של השנה רשמו ממוצע האזנה של 45.6% לעומת 44.4% במחצית הקודמת.

תחנות קול ישראל רשמו גם הן גידול בשיעורי החשיפה במחצית הראשונה של 2009, אשר הסתכמו ב-43.3%. מנגד נרשם קיטון בשיעורי האזנה של תחנות הרדיו האזורי, שהסתכמו במחצית הראשונה של השנה ב-32.7% לעומת 34.2% במחצית השנייה של 2008.

עוד עולה מהסקר כי השפעת המצב הכלכלי על "מורל הצרכנות", שנצפתה בגל הקודם, ממשיכה לקבל ביטוי גם כיום: 31% מדווחים על ביקור בקניונים לפחות פעם בשבוע לעומת 33% בגל הקודם ו-35% בשתי התקופות שלפניו.

לעומת זאת, קיים שיפור קל בעמדות הקהל לגבי נושאים פיננסיים בהשוואה לגל הקודם, אך עדיין לא חזרו לרמות הקודמות למשבר. לדוגמה, 56.8% מוציאים כסף יותר בזהירות מבעבר - לעומת 59.3% בתקופה הקודמת ו-52% בשתי התקופות שלפניה. כמו כן, 56.6% חושבים כי השקעה במניות מסוכנת מדי - לעומת 60% בגל הקודם ו-54% בגל שלפניו.

סקר TGI מבוצע על-ידי חברת "מחקרי סינגל סורס" מקבוצת TNS טלגאל ותחת פיקוח ובקרה מקצועית של ועדת המחקר של איגוד חברות הפרסום. מאגר TGI מבוסס על מדגם מייצג של 10,000 מרואיינים במגזר היהודי בגילאי 18, המשקפים אוכלוסייה בשיעור של כ-3.79 מיליון נפש. סקר tm)TGI) בישראל נערך משנת 1998, והנתונים החדשים מהווים את הגל ה-23 מאז השקתו. התוצאות מתפרסמות פעמיים בשנה.

עורך "מעריב", יואב צור, מסר בתגובה: "'מעריב' שמח על הנתונים שהתפרסמו הבוקר. נתוני ה-TGI הם עדות נוספת למפנה שחל בקבוצת 'מעריב' מאז תחילת השנה. העלייה בחשיפה לעיתון מצטרפת לשיפור בתוצאות הכספיות של 'מעריב' כפי שבאו לידי ביטוי ברבעון הראשון של 2009. ה-TGI מציג עלייה בחשיפה של המוסף 'סגנון', לאחר ש'מעריב' החליט להרחיב את העיסוק בתחום הלייף סטייל.

"הנתונים המצויים בידי המערכת מעידים אף על עלייה גדולה יותר במכירות למנויי העיתון ובדוכנים - בימי חול ובסופי השבוע".

צור הוסיף כי השיפור ב"מעריב" לא היה קורה ללא הירתמות העובדים והמאמץ האדיר שלהם, ועל כך ביקש להודות להם.