חברת פייזר הודיעה היום (א') על צעד שיווקי יוצא דופן בישראל: לראשונה, תשווק תרופת הויאגרה לאין אונות באופן חוקי ורשמי באינטרנט, עדיין רק במרשם, אך ללא צורך במפגש פיזי עם הרוקח.
בישראל קיימים מספר בתי מרקחת מקוונים, שמוכרים רק תרופות ללא מרשם. הצעד של פייזר הוא הפעם הראשונה שבה נמכרת בארץ תרופת מרשם דרך האינטרנט.
פייזר נוקטת במהלך זה במסגרת המלחמה רבת הפנים שלה נגד זייפני התרופות, שפועלים בעיקר דרך האינטרנט, כשהם מתחזים לנציגים החברה. המלחמה של פייזר בזייפנים מתבצעת הן במישור ההסברתי והן ביחד עם המשטרה, אך ההצלחה מוגבלת.
"מסקר שערכנו, רק 12% מהאוכלוסייה יודעים שויאגרה הנרכשת באינטרנט היא מזויפת. הרוב חושבים שמדובר בויאגרה אמיתית, שרק נמכרת בערוצי הפצה לא חוקיים", אומרת מנכ"לית פייזר ישראל, עופרה פיינמסר. לכך יש השלכות חמורות. פיינמסר מספרת כי לאחרונה נפטר בביה"ח קפלן אדם שצרך ויאגרה מזויפת. לדבריה, "בדמו נמצאו רמות גבוהות של ברזל. בתרופות המזויפות שמים כל דבר".
הבעיה היא שהישראלי אוהב את הרכישה באינטרנט על חשבון בית המרקחת. "גם מי שכבר יש בידיהם מרשמים, לעיתים לא ממלאים אותם דרך הקופות, וכנראה קונים את המוצר בדרכים עקיפות ולא חוקיות מבלי לדעת זאת. אחרים הולכים בכוונה לקופות חולים מרוחקות ופרטיות, גם אם זה עולה להם יותר מאשר בקופת החולים שלהם", אומרת פיינמסר.
כשהבינו בפייזר כי ההסברה אינה מצליחה, וכי ישראלים אוהבים לקנות ויאגרה ברשת, הוחלט על המיזם הנוכחי, שהוא מיוחד לישראל. "עדיין הכרחי להיפגש עם הרופא כדי לקבל מרשם, אך המפגש נעשה בחדר סגור, והרופאים מנוסים בשיחה על התחום הזה. המכשול החמור הוא עדיין בית המרקחת".
איך תוודאו שזייפנים לא מחקים את האתר שלכם?
"האתר הוא מאובטח כמו שפייזר יודעת, והוא יישא חותמת של משרד הבריאות. הרופאים יידעו להפנות את החולים לאתר הנכון, וגם קמפיינים מטעמנו יעזרו בכך, בגבולות השיווק החוקי של תרופות בישראל".
לתשומת לבכם: מערכת גלובס חותרת לשיח מגוון, ענייני ומכבד בהתאם ל
קוד האתי
המופיע
בדו"ח האמון
לפיו אנו פועלים. ביטויי אלימות, גזענות, הסתה או כל שיח בלתי הולם אחר מסוננים בצורה
אוטומטית ולא יפורסמו באתר.
כתבות
ני"ע
