פרוקטר אנד גמבל תשקיע מיליון דולר בהחדרת צ'יפס פרינגלס

ענק מוצרי הצריכה העולמי פרוקטר אנד גמבל נכנס לפעילות נמרצת בשוק המזון בישראל, עם קמפיין למותג הצ'יפס הידוע פרינגלס. היבואנית והמשווקת: "דיפלומט". ההחדרה תלווה במסע פירסום מסיבי, בהיקף של למעלה ממיליון דולר.

תקציב הפירסום נמסר לוורשבסקי-פרייליך-דובב IMC, המייצג את סוכנות הפרסום הבינלאומית גריי אינטרנשיונל, המחזיקה בתקציב פרינגלס בעולם. כך נודע ל"גלובס".

מדובר בתקציב פירסום גדול במיוחד, יחסית למותג יחיד. זוהי האסטרטגיה הפירסומית של פרוקטר אנד גמבל בעולם כולו: הצפת השוק במסע פרסום נרחב ואגרסיבי, במטרה להתיש את המתחרים.

פרוקטר אנד גמבל משקיע סכום של כ-10 מיליון דולר בפירסום בשוק הישראלי. תקציב זה מחולק בין 3 משרדים, המייצגים את סוכנויות הפירסום הבינלאומיות המפרסמות מותגים של הקונצרן ברחבי העולם. פרסום באומן-בר-ריבנאי, המייצג בארץ את סאצ'י אנד סאצ'י, מטפל במותגים "פמפרס" חיתולים חד פעמיים ואבקת כביסה "אריאל". גלר-נסיס, המייצג את סוכנות DMB*B, מחזיק בתקציב התחבושות ההיגייניות אולווייז ואולדייז. ואילו ורשבסקי-פרייליך-דובב, המייצג, כאמור, את גריי, מטפל בתקציב הפרסום של שמפו פנטן ומרכך כביסה לנור.

על פי ההערכות, כל אחד מהמשרדים מחזיק בתקציב העומד על למעלה מ-3 מיליון דולר.

שמואל ורשבסקי, מנכ"ל פירסום ורשבסקי-פרייליך-דובב, אישר, כי תקציב הפירסום נמסר למשרדו. לא ניתן היה לקבל את תגובת נועם ויימן, מנכ"ל חברת דיפלומט, לידיעה. «מאת ורד שרון-ריבלין «פרוקטר אנד גמבל תשקיע מיליון דולר בהחדרת צ'יפס פרינגלס «תקציב הפירסום נמסר לוורשבסקי-פרייליך-דובב IMC