קודאק הודתה: רווחיה ייפגעו מהצלחת פוג'י בארה"ב

יצרנית אביזרי הצילום איסטמן-קודאק מסרה אתמול (ב') כי רווחיה לרבעון השלישי של השנה, והרווח הכולל השנה, צפויים לרדת, בשל החדירה המסיבית של פוג'י, יריבתה היפאנית המושבעת, לשוק הצילום האמריקני, שבעקבותיה נאלצת איסטמן-קודאק לחסל עסקים כושלים.

קודאק מסרה כי אם לא תצליח לשפר את ביצועיה בספטמבר, אחרי ביצועים חלשים במיוחד ביולי ואוגוסט, יהיו רווחי הרבעון השלישי נמוכים בהרבה מריווחי השנה הקודמת. הרווח התפעולי של קודאק לשנה כולה עלול להיות נמוך ב-%25 מתוצאות השנה הקודמת.

מניית החברה נפלה אמש ב-5.5 דולר ל-60 דולר, בעקבות הודאתה הגלויה הנדירה יחסית בקשייה. מניית קודאק ירדה מתחילת השנה ב-%20, ושערה כיום נמוך כפי שהיה ב-1995.

קודאק נאלצת לחתוך בעלויות, כדי לתת תשובה למחירים הנמוכים של פוג'י ולהמשיך ולהשקיע בפיתוחים חדשים, כמו צילום דיגיטלי. ההכנסה השנתית לעובד בקודאק, 155 אלף דולר, נמוכה ביותר מחצי ההכנסה השנתית לעובד בפוג'י, העומדת על 335 אלף דולר.

אלא שמאמצי היו"ר והמנכ"ל, ג'ורג' פישר, לקצץ בעלויות, אינם מספקים תשובה לבעיה העיקרית הניצבת בפני קודאק, סבורים אנליסטים. כדי לעמוד באתגר שהציבה בפניה פוג'י, המציעה הנחות למפיציה, על קודאק להפחית את מחירי סרטי הצילום.

על-פי הערכת אנליסט המתמחה בתחום, קודאק מספקת כיום %64 מסלילי הצילום הנמכרים בארה"ב, לעומת %75 לפני שנה. פוג'י הגדילה את נתח השוק שלה ל%20 מ-%13.

המוניטין של פישר, שהובא לחברה ממוטורולה ב-1993 עם מוניטין של "מכבה שריפות", נפגע לא מעט בעקבות האירועים האחרונים. צעדיו הראשונים בקודאק כללו חזרה מסיבית של החברה לתחום המסורתי שלה בשוק הצילום, באמצעות מכירת עסקים כמו מוצרי בריאות ובית. «בלומברג, ניו-יורק מ-%75 ל-%64 «קודאק הודתה: רווחיה ייפגעו מהצלחת פוג'י בארה"ב «קודאק צופה שחיקה של עד %25 ברווח התפעולי השנתי שלה