עידו מזורסקי - מנכ"ל טויס אר אס

השבוע, שנה לאחר האיחוד בינה לבין רשת היפרטוי, יוצאת טויס אר אס בקמפיין פרסומי ראשון, שמטרתו לחזק את הזהות התאגידית החדשה של הרשת. עד כה, התמקדה הרשת בשיווק, קידום מכירות ופרסום מודעות הארד-סייל.

לדברי עשהאל, "שנה לאחר המיזוג אנו מרגישים חזקים ובטוחים במקומנו בשוק. הקמפיין התדמיתי בא לבסס בתודעת הציבור את מעמדה של טויס אר אס כרשת מובילה בתחום הצעצועים". בקמפיין החדש הושקעו 300 אלף דולר, הוא הופק על-ידי משרד הפרסום רבן- גולני וצולם ברומניה. הסלוגן, שילווה את הקמפיין: "טויס אר אס - כולנו ילדים". עוד מסר עשהאל, כי "שנה לאחר המיזוג, מחזיקה הרשת בנתח של 40% משוק הצעצועים בישראל עם מחזור של 160 מיליון שקל בשנה".

במהלך השנה החולפת התנתקה טויס אר אס מרשת האם בארה"ב, והיא קונה את מוצריה מספקים במזרח הרחוק וישראל. בנוסף, מחקה לחלוטין את שם המותג היפרטוי, ביטלה את חנויות המגה-סטור, ופתחה את רשת חנויות "בייביס אר אס", שמתחרה עם שילב. נתח השוק של בייביס אר אס בשוק מוצרי תינוקות בישראל מתקרב כיום ל-10% ובחברה מעריכים, שתוך שנתיים יצליחו לנגוס ב-25% ממנו, ולהגיע להיקף מכירות של 30 מיליון דולר בשנה. מזה כשנה פועלות בכל סניפי טויס אר אס מחלקות מולטימדיה שלדברי עשהאל, מחזיקות ב-25% משוק זה בישראל.