עמוד הבית מדד המותגים 2010 בשיתוף תפן וגיזה זינגר אבן מדד המותגים 2010 מגזין מדד המותגים

מגזין מדד המותגים

קוקה-קולה - שוב המותג המוביל בישראל ב"מדד המותגים" ל-2010

לדירוג מדד המותגים 2010 בשיתוף תפן וגיזה-זינגר-אבן - פרויקט בתמונות: מי עלה, מי ירד, מי הפתיע ומי איכזב?

06:29 20/07/2010 אילנית חיות

מדד המותגים 2010רשתות חברתיותאודי פרידןאורלי וילנאיאורנג' (ORANGE)

עכשיו במדור

הנצפות ביותר השבוע

גל אוחובסקי: "להתראיין ל-7 ימים זה כבר פחות הישג מאשר ל-YNET"

רותם דנון, עורך "פירמה" וחוברת מדד המותגים כינס את אודי מירון, גל אוחובסקי, ארז ברגבאום וירון גת לדבר על תוכן, מותגים ומה שביניהם

20/07/2010 10:01 רותם דנון

גורו המיתוג החושי מרטין לינדסטרום בראיון בלעדי: "ישראל מותג סכיזופרני"

וגם: סדרת שאלות ותשובות מיוחדת עם גדעון עמיחי, יוסי לובטון, מיכל המאירי וזמיר דחב"ש

18/07/2010 12:25 לילך סיגן

שי אגסי במאמר מיוחד: איך בונים מותג לפני המוצר - ומקדמים גם את ישראל

המודל של בטר פלייס הוא דוגמה לבניית מותג על שאיפות ערכיות. הזמנו את שי אגסי, המזוהה כל כך עם המותג, לספר בגילוי לב איך בונים מותג דרך חזון ומייצרים ערך למשהו שעדיין אינו קיים, ואיך מחברים אותו בקשר הדוק למדינת ישראל

19/07/2010 09:42 שי אגסי

יש לי חדשות בשבילך: יונית לוי על המותג "מגיש חדשות"

המותג "מגיש חדשות" נשאר נחוץ ועוצמתי, למרות שהחדשות עצמן מתקיפות אותנו, הצרכנים, מכל הפלטפורמות, כל הזמן. הוא מתווך בעבורנו את המציאות ושואל במקומנו את השאלות

14/07/2010 11:17 יונית לוי

אחרי הכל אתה שיר: שלמה ארצי על המותג "שיר"

שירים זה טיול חיים עבורי, אני אמנם שר אותם באולפנים ועל במות גדולות, אבל הם שרים בתוכי, הם מזמזמים אותי, הם נוכחים כל חיי ביום-יום שלי

18/07/2010 10:47 שלמה ארצי

חור לגויים: קובי אריאלי על המותג "יהודי"

המותג יהודי, על אפו המעוקל, יצירתיותו והומור הנרדפים שלו עבר גלגולים רבים. את הטלטלה העזה ביותר גרמנו אנחנו, כשהקמנו לו מדינה. עכשיו הוא מסורס

18/07/2010 12:13 קובי אריאלי

געגועיי לסמי בורקס: ציון קינן על שובו של דן חסכן

העידן החדש מבליט לעיתים את הצורך בתתי מותג ותיקים ומוכרים

19/07/2010 13:27

כמו לפני 2,000 שנה: עמוס שפירא על רגש בעידן המודרני

האדם כיום, בדיוק כמו זה מלפני 2,000 שנה, מחפש משמעות לחייו מעבר לקיום הפיזי: הוא רוצה להרגיש ראוי

19/07/2010 13:47 עמוס שפירא

המותג הקטלני: יהושע סובול על ההבדל בין הצגה חיה להצגה מתה

ה"מחזה" היה גדול מכל חלקיו, אך יותר ויותר תפקידים ראשיים בו ניתנים לשחקנים שהפכו למותגים טלוויזיוניים, ומותגים הולכים על שתיים, הם מתכון בדוק לעשיית תיאטרון מת

19/07/2010 13:19 יהושע סובול

ממשיך לעוף גבוה: ריצ'י הנטר על המותג "אל על"

אני מגיע אליו בגלל השייכות, ונשאר למרות המחיר ■ אל על מנכסת לעצמה את התכונות היפות של הישראליות, וזה סוד הצלחתה

19/07/2010 10:33 ריצ'י הנטר

ככה זה כשיש שניים: אורלי וילנאי וגיא מרוז על המותג הזוגי

יש לו עוצמה הרבה יותר מאשר למותג האישי. שלם הגדול מסך חלקיו? טובים השניים? כל התשובות נכונות

18/07/2010 12:22 אורלי וילנאי וגיא מרוז

לא מצע את עצמו: רוני מילוא על מותג העל "מפלגה"

מותגי המפלגה תלויים כמעט אבסולוטית במותג המנהיג. מש"ס ועד ישראל ביתנו, מהרב עובדיה ועד אביגדור ליברמן, המבחן למפלגות כמעט תמיד יהיה המנהיגות והרעיון המרכזי שלהן

18/07/2010 11:06 רוני מילוא

האיקס פקטור: אליעזר זוננשיין על המותג "אמנות"

ביקשנו מהאמן אליעזר זוננשיין לכתוב על התפישה המוקדמת שלו את המותג ואת התובנות שלו בהמשך הדרך לגבי הזירה שבה המותג הזה פועל. הוא שלח לנו סיפור קצר. כי כידוע, באמנות כמו באמנות - אין דבר כזה שאין דבר כזה

18/07/2010 10:25 אליעזר זוננשיין

תורתי אומנותי: נורית דאבוש על מותג היהדות

ה-SMS עם פרשת השבוע שאני שולחת למשפחתי ולחברי הוא הדרך שלי למתג את היהדות כפי שאני רואה אותה

18/07/2010 11:54 נורית דאבוש

צומת ספרים: יורם קניוק על המותג "ספר"

מצד אחד, נדמה שהערך של המותג רק יורד ויורד. אבל המהפכה הדיגיטלית עשויה להציל לא מעט מכבודו האבוד ולהושיעו מהזילות

18/07/2010 10:11 יורם קניוק

"עספור" כמשל: יוצרי הסדרה על המותג "אנדרדוג"

ב-DNA היהודי יש תמיד סימן אדום של חמסה על הלחי. אין באמת יהודי שהוא פייבוריט, לנצח כולנו אנדרדוג

18/07/2010 12:14 חנן סביון וגיא עמיר

אודי פרידן על הסיפור העצוב של טורדו - מותג חסר סיכוי

נעל איכותית וזולה לא תנצח לעולם את נייקי. כי סיפורי מותג גדולים, נולדים ונבנים בטלוויזיה. ואין כמו הטלוויזיה לספר סיפור. אם אתה לא שם, לעולם לא תהיה "סופר ברנד"

18/07/2010 11:24 אודי פרידן

היצירתיות החדשנית: גדעון עמיחי מציג מודל חדש ליצירתיות

בעולם שבו היצירתיות כבר לא מספיקה, רק החדשנות היצירתית תנצח

18/07/2010 11:18 גדעון עמיחי

הון אנושי: ירון ליכטנשטיין על הטאלנט כמותג

הטאלנט הוא מותג לכל דבר: חבילת תוכן המשווקת מגוון מוצרים לסגמנטים רבים. ניהול מותג מהסוג הזה, הוא תהליך מאתגר לא פחות ולפעמים הרבה יותר ממוצר צריכה רגיל

18/07/2010 12:01 ירון ליכטנשטיין

מינימום טכנולוגיה, מקסימום השראה: יוסי לובטון על רעיונות גדולים

בין הלייק לטוויט חשוב לזכור שטכנולוגיה היא לא תחליף לחשיבה יוצאת דופן, לרעיונות מקוריים או ליצירתיות פורצת דרך

18/07/2010 11:42 יוסי לובטון

נקסט! עוזי ברעם על שיווק ומותגיות בפוליטיקה

נאמנות עיוורת למפלגה היא היסטוריה. הבחירה היום מושפעת מדרך השיווק ומהאגרסיביות של המכירות. הציבור מעלה מותג חדש, ורגע לאחר מכן ממשיך בחיפוש אחרי המותג החדש הבא

18/07/2010 11:10 עוזי ברעם