תוכן גולשים ללב הפריים-טיים: ברייק הזהב של "כוכב נולד 5", למותג דוריטוס של עלית, ייוצר ע"י גולש

הפעילות השיווקית תכלול פעילות אינטראקטיבית, תוכן גולשים באתר קשת והשקת מהדורה מיוחדת של דוריטוס. היקף ההשקעה של עלית מזון במהלך עומד על 2.5 מיליון שקל, כאשר סכום זה כולל בין היתר הן את עלות "ברייק הזהב" שמוערכת בכ-250 אלף שקל, והן אזכורים של המותג והתחרות בתוכנית עצמה לאורך כל העונה. הקמפיין ינוהל על-ידי שלמור-אבנון-עמיחי Y&R בשיתוף Y&R אינטראקטיב, חברת התוכן של המשרד, קונטנט מדיה, וחברת המדיה יונייטד.

החל מיום שישי הקרוב יוזמנו הגולשים לקחת חלק בתחרות "פרסומאי נולד", שתלווה את שידורי כל העונה, וליצור את הפרסומת. באתר קשת יוקם מיני סייט, ובו יוצעו עזרים לבניית הפרסומת: תקנון, לוגו, קבצי מוסיקה, תוכנת עריכה ועוד. הסרטון שייבחר על-ידי גולשי האתר וועדה מקצועית ישודר בגמר התוכנית (29 באוגוסט), ויוביל את הקמפיין החדש של דוריטוס.

ההחלטה על הפרויקט התקבלה בעקבות פרויקט דומה שערך המותג העולמי בארצות הברית במסגרת תחרות הסופרבול, כאשר הפרסומת האמריקנית זכתה לציון הגבוה ביותר בדירוג הפרסומות האהובות. "מהרגע שראינו מה עשו בחו"ל חשבנו שזה רעיון מצוין בשבילנו, כי המותג מדבר לבני נוער, ואליהם צריך לדבר בשפה שלהם", אומרת מנהלת השיווק של עלית מזון, אריאלה שיפנבאור-וייס. "כל הזמן היה לנו בראש לעשות את זה, עד שגדעון עמיחי בא עם הרעיון של 'כוכב נולד', שזה בעצם הדבר שהכי קרוב לסופרבול בישראל. אנחנו מאד אוהבים ומתלהבים מכל המהלך, ודי בטוחים שהוא יהיה מוצלח".

וייס לא חוששת להפקיד את המותג שלה בידי הגולשים: "אנחנו חברה נועזת", היא אומרת, "ובתרבות הארגונית שלנו אנחנו אוהבים לנסות דברים. זה חלק מהעניין כשאנחנו פונים לבני נוער. דוריטוס הוא מותג מאד ספונטני, ולכן החיבור הוא מושלם ומתבקש. עצם העובדה שבני הנוער מייצרים את הפרסומת זה כבר דוריטוס, זה כבר הביטוי הכי הולם של ערכי המותג, ולא משנה אם הסרטון לא יהיה מושלם".

גדעון עמיחי, מבעלי שלמור-אבנון-עמיחי אמר, "לאחר ההצלחה הפנומנלית שערכה דוריטוס העולמית בגמר הסופרבול האמריקני, בחרנו בישראל את הרגע הכי זוהר, מרגש ונוגע ללב של קהל היעד. מדובר במסע פרסום שאינו בתחום הפרסום הקונבנציונלי, וינוהל בתמהיל ושילוב ייחודי של טלוויזיה ואינטרנט".

ערן גפן, מנכ"ל Y&R אינטראקטיב, אמר כי "אנחנו בטוחים ביכולת הגולשים ליצור רעיונות ותכנים מבריקים לא פחות ממה שאנחנו יודעים, ולראיה העמדנו לראשותם את הספוט הנצפה והיקר ביותר בטלוויזיה. האינטרנט מייצר כאן שינוי תפיסתי במערכת היחסים בין מותג לצרכן, כאשר אנו אומרים לו: 'אנחנו סומכים על האינטליגנציה שלך, ומעמידים לך את הכלים, פשוט תוביל'".

לימור שרון אהרונוביץ, מנהלת מחלקת שת"פ בקשת אמרה: "שיתוף פעולה זה מבטא את היכולת ליצור פעילות חוצת מסך, רבת פלטפורמות הנובעת מחוזק המותג של 'כוכב נולד'. עולמות התוכן הדומים שבסיסם המשאלה להגשים חלום מאפיינים את שתי התחרויות".